Метка продвижение

1. Пригласить друзей

Избегайте создания массовых фейковых аккаунтов и не навязывайте приглашения в свою группу незнакомым людям. Мы рекомендуем избегать использования неэтичных методов для привлечения участников в группу, поскольку это противоречит здравым принципам. Такие действия могут привести к блокировке вашего аккаунта, так как администрация ВКонтакте отрицательно относится к назойливости и спаму.

Лучше всего пригласить настоящих друзей со своего основного аккаунта и воспользоваться рекламной кампанией. Это позволит создать минимальную активность в группе, сделав ее более привлекательной. Пользователи обычно не склонны присоединяться к сообществам с небольшим количеством подписчиков.

2. Запустить таргетинг в ВК

Этот метод привлечения подписчиков платный, но весьма результативный. Для эффективной работы рекламы важно тщательно настроить параметры целевой аудитории. Например, если ваша цель — продвижение антивозрастного крема с доставкой в Москве, важно выбрать женщин старше 35 лет и исключить из аудитории жителей других городов.

Кроме того, можно исключить определенные сообщества из таргетинга. Например, если ваша группа посвящена вегетарианству, исключите участников групп, связанных с мясными блюдами. Таким образом, вы сможете избежать затрат на аудиторию, которая не заинтересована в вашем предложении.

3. Проводить конкурсы

Когда количество участников в группе достигнет нескольких сотен человек, организуйте конкурс. Попросите участников поделиться записью, поставить лайк и пригласить несколько своих друзей в группу. Чем ценнее приз, тем больше людей захотят принять участие. Подарки могут быть разнообразными — от билетов в кино или денежных вознаграждений до гаджетов и ювелирных изделий.

Организуйте проведение розыгрыша в режиме прямого эфира и разыграйте призы. Доверие подписчиков имеет большое значение, поэтому важно соблюдать обещания. Такие мероприятия могут стать регулярными, что позволит привлечь новых подписчиков и оживить активность группы.

4. Договориться о рекламе в схожих по тематике сообществах

Предложите группам с аналогичной тематикой делать репост нескольких ваших публикаций в течение недели или дать непосредственную рекомендацию подписаться на вашу публичную страницу. Главное — убедитесь, что публикации в этих сообществах действительно интересны и соответствуют целевой аудитории рекламодателя.

Чтобы принять решение, не торопитесь соглашаться на первые условия. Изучите стоимость рекламы во всех сообществах, соответствующих формату, сравните их параметры и выберите оптимальное сочетание цены и активности группы.

Если у вас уже имеется успешная группа или другая рекламная площадка по другой тематике — веб-сайт, Telegram-канал или Яндекс.Дзен, попробуйте договориться о рекламе на основе бартера. Предложите владельцу популярной группы разместить вашу публикацию в обмен на рекламу на одной из ваших площадок. Главное — чтобы ваша целевая аудитория совпадала.

5. Воспользоваться ретаргетингом

Если у вас есть сайт, установите на него пиксель соцсети. Он автоматически соберет информацию о посетителях вашего веб-ресурса и создаст на их основе целевую аудиторию для рекламы. Далее вы сможете запустить таргетированную рекламу на эту аудиторию — так называемый ретаргетинг.

Пиксель анализирует действия пользователей, которые уже посетили ваш сайт, что означает, что тематика вашей группы в социальной сети ВКонтакте им привычна. Эти посетители уже проявили интерес к вашему веб-сайту и с большей вероятностью подпишутся на вашу группу.

Даже если решение о запуске рекламной кампании пока не принято, рекомендуется установить пиксель на ваш сайт. Это позволит системе формировать аудиторию потенциальных клиентов, что впоследствии позволит вам запустить рекламу на более целевую аудиторию.

Яндекс.Маркет» — популярный сервис для сравнения цен на товары и услуги различных интернет-магазинов. Этот сервис является частью альтернативного поисковика и интернет-портала «Яндекс», одного из крупнейших интернет-компаний в России.

Преимущества Яндекс Маркета для предпринимателей

Начинающие и даже продвинутые бизнесмены найдут крайне полезным этот ресурс. Он значительно прорекламирует продукт. Конечно, особую ценность он имеет для бизнеса, основанного на торговле физическими объектами. Услуги пока не входят в список возможно публикуемого на сайте контента. Есть ряд существенных причин, по которым бизнесмены и маркетологи выбирают именно этот маркетплейс:

• легко начать свою деятельность. Для старта своих продаж не нужно дополнительных инструментов или техники. Все, что понадобится – это персональный компьютер, печатное устройство, зарегистрированное юридическое лицо в качестве общества с ограниченной ответственностью (ООО) или индивидуального предпринимателя (ИП)
• получение детальной информации по статистике бизнеса. У вас есть все данные о заказах, товарах, численность, объем продаж в личном кабинете
• избавление от бюрократического аспекта. Вам не придется работать с кучей бумажных документов, как это обычно происходит при заключении любой сделки купли/продажи
• рациональное расходование времени. Яндекс Маркет позволяет автоматизировать рутинные задачи за счет функций «МойСклад», «1С-Битрикс», InSales и Opencart. Все это значительно сократит лишние усилия
• наличие разных моделей работы с сайтом;
• полная обзорность рынка. Вы можете наблюдать за другими продавцами. Вся информация находится в открытом доступе. Можно сравнить цены на один и тот же продукт, прочитать отзывы, понять, есть ли спрос на определенную категорию. Благодаря грамотному использованию полученных данных можно провести глубокий анализ рынка. Это позволит сформировать индивидуальную бизнес стратегию
• наличие обратной связи. Вы всегда сможете получить отклик по поводу вашего продукта. Тем самым выстроить ориентирование на ту или иную аудиторию

Все эти плюсы выгодно выделяют Яндекс Маркет среди конкурентных маркетплейсов.

Способы продвижения продукта

На маркетплейсе есть свои маркетинговые приемы, которые будут действенными в определенной рыночной ситуации. Наиболее популярны такие методы:

• Проведение акций. Товары могут иметь скидки, пониженную стоимость на ограниченный период времени, бесплатная продажа третьего по цене двух, участие в розыгрыше. Акционные товары приобретают специальный значок, который выделяет его среди других
• Вступительные промокоды, их раздача. Такие продукты также отмечаются маркетплейсом.
• Повышение позиции через блок «Популярное». Чем выше строчка, тем больше потенциальных покупателей заметят именно ваше предложение
• Участие в программе лояльности от Яндекса. Это повысит спрос.
• Выдача товаров в рассрочку. Такую опцию можно установить на весь ассортимент или только на отдельные позиции.

Итог

Яндекс Маркет – это достойный маркетплейс, на котором бизнесмены, предприниматели любых категорий могут на выгодных условиях эффективно продвигать свою продукцию. По статистике работа с такими сервисами увеличивает общие продажи на 29%. Благодаря таким услугам вы сможете расширить свою потенциальную аудиторию, найти новых постоянных клиентов, обзавестись опытом в реализации. Начать легко, поэтому, советую сделать это прямо сейчас.

Зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит представляет собой исследование сайта с целью выяснить, соответствует ли он требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Прежде чем приступить к исправлению проблем, необходимо понять, в чем именно состоит недостаток. В результате проведения аудита всегда формируется список рекомендаций, которые следует принять во внимание для улучшения показателей сайта.

В каких случаях стоит задуматься об анализе?

• Вы пытаетесь самостоятельно продвигаться, но это не приносит никаких реальных результатов;
• Ресурс резко начал приносить меньшую конверсию;
• Вы хотите понять, готов ли ресурс к продвижению;
• Сайт долго был заброшен или никто просто не занимался его управлением;
• Вы нанимали специалистов по SEO-продвижению, но остались не очень довольны их работой.

Поисковый аудит можно проводить в экспресс-варианте или комплексно.

Что входит в комплексный SEO-аудит?

Обычно в комплексный анализ входит как минимум восемь отдельных мини-аудитов. С их помощью проверяют:

1. Техническую составляющую;
2. Конкурентную среду;
3. Юзабилити;
4. Структуру сайта;
5. Непосредственно SEO-оптимизацию;
6. Семантику;
7. Маркетинговую составляющую;
8. Контент.

Давайте поговорим про каждый из этих мини-аудитов подробнее.

Технический SEO-аудит

На данный момент наиболее важной задачей является оценка функциональности сайта. Несмотря на тщательное протестирование после его создания, с течением времени могут возникнуть проблемы. Ведь на сайт регулярно добавляется новый контент, в мире происходят изменения в технологиях и т.д.

Вот что проверяют во время такого анализа:

• Скорость загрузки. Золотой стандарт — не дольше трёх секунд, но в идеале быстрее.
• Наличие ошибок и битых ссылок. Если пользователь не может нормально посмотреть страницу или какой-то её элемент, вполне возможно, что он просто закроет сайт и не захочет к нему возвращаться.
• Безопасность. Особенно это важно, если вы собираете пользовательские данные и принимаете онлайн-платежи. Нельзя допускать, чтобы вся эта информация попала в открытый доступ.
• Качество кода. Возможно, сейчас появились новые решения, которые помогают уменьшить вес кода и снизить скорость загрузки ресурса.

Важным аспектом является адаптивность сайта под различные экраны. Ресурс должен выглядеть одинаково хорошо на компьютерах и мобильных устройствах. Некоторые функции могут отличаться в разных версиях, но пользовательское удобство не должно пострадать.

Одним из важных этапов является аудит конкурентов. Сайт существует в конкретной среде других компаний, поэтому для успешного продвижения в результатах поиска, ресурс должен быть лучше большинства конкурентов. Важно знать, какой контент они публикуют, какие маркетинговые стратегии используют и какие возможности предоставляют своим пользователям.

Информация о конкурентах доступна через онлайн-сервисы, такие как Keys.so, Rush Analytics, Similarweb и т.д. Большинство из них платные, но некоторые данные можно найти и в бесплатных источниках, например, Google PageSpeed Insights помогает измерить скорость загрузки любого сайта. Кнопка с иконкой «ИКС» часто имеется в подвале самого ресурса.

Юзабилити-аудит

Юзабилити — это удобство использования ресурса. Если сайт будет слишком сложным, постоянно будет выдавать ошибки и не поможет пользователю решить основную проблему, вряд ли он туда вернётся.

В понятие юзабилити входит всё, что важно для комфорта человека:

• Дизайн. Он не должен быть устаревшим, слишком перегруженным или раздражающим. Никаких слишком ярких цветов, нечитабельных шрифтов или быстро мигающих анимаций. Не нужно думать, что это относится только к старым ресурсам. Иногда даже новые сайты страдают от проблем с дизайном: в попытке впихнуть на страницы всё самое лучшее, специалисты забывают о банальном удобстве пользователя.
• Контент. Помимо того, что тексты должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, с ними должно быть ещё и удобно взаимодействовать. Это значит, что в них обязательно должны быть заголовки, подзаголовки, кликабельные содержания (если текст большой), картинки, которые наглядно иллюстрируют вашу мысль и т.д.
• Интерфейс. Для удобства очень важна грамотная навигация по сайту. Любой человек, который первый раз зашёл на ресурс, должен быстро разобраться, как найти то, что его интересует. Плюс, человека не должны раздражать постоянно всплывающие окна или некликабельные кнопки.

Качество юзабилити лучше проверять на реальных пользователях. Ни один онлайн-сервис не даст вам такую же обратную связь, как живой человек.

Семантический аудит

Перед началом разработки сайта рекомендуется осуществить сборку семантического ядра, связанного с его тематикой. Такое ядро облегчает создание структуры ресурса и, далее, его продвижение. Именно через анализ семантического ядра можно определить актуальный контент для целевой аудитории и выбрать ключевые слова, которые следует добавлять в статьи или описания товаров/услуг.

Даже если на начальном этапе разработки ресурс не сопровождался сбором семантического ядра, с течением времени у него естественным образом формируется собственная семантика в процессе наполнения контентом. Во время анализа такой семантики изучают, насколько она полно отражает ситуацию на рынке и текущие тренды.

Аудит структуры

Чем лучше продумана структура веб-ресурса, тем более удобно его использовать посетителям. Кроме того, от правильно организованной структуры зависит, насколько полно сайт представлен в поисковой выдаче. Если структура сайта запутанная и непоследовательная, поисковые системы не смогут нормально проиндексировать его страницы, и они не будут отображаться в результатах поиска.

Если анализ показывает, что структура сайта отрицательно влияет или может повлиять на его продвижение, в результате такого аудита может потребоваться полное переработка структуры.

Аудит внутренней и внешней SEO-оптимизации

Если вы уже продвигали свой ресурс, конечно, нужно проверить сайт на текущий уровень SEO-оптимизации. В целом всё SEO делится на внутреннее и внешнее, поэтому эти аспекты оценивают по отдельности.

Во внутреннюю оптимизацию входит всё, что непосредственно касается ресурса: 

• Поведенческие факторы (ПФ). Это индикаторы, которые показывают, как люди ведут себя на сайте в целом и на его отдельных страницах. Например, к ним относятся: длительность нахождения на ресурсе, отказы (то есть очень быстрое закрытие сайта), количество просмотренных страниц и т.д. От того, насколько ПФ высокие, зависит и успешность поискового продвижения. Все эти параметры можно оценить с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics.
• Robots.txt. Это основной документ, который отвечает за разрешение или запрет индексации в выдаче. Если настройки сделаны неправильно, ресурс даже может вообще не появляться в поисковике. Плюс, иногда в открытый доступ может попасть то, что владельцы не планировали раскрывать: платёжные данные, пароли, личная информация зарегистрированных пользователей и т.д. Поэтому правильность работы файла очень важно проверить.
• Наличие санкций. За использование нечестных методов продвижения поисковики могут накладывать на ресурсы санкции. Если такое случается, сайт начинает намного хуже продвигаться, а иногда и полностью теряет свои позиции. Поэтому перед началом SEO-продвижения нужно убедиться, что в этом не будут мешать санкции.
  • Для просмотра битых ссылок есть Xenu’s Link Sleuth, Badlinks и Check my links;
  • Для оценки ссылочной массы — Checktrust, Majestic и LinkPad;

Уникальность текстов — Text.ru, Advego и Тургенев;

Также существуют более глобальные сервисы, которые помогают оценить сайт сразу по большому числу критериев. Но ситуация здесь осложняется тем, что из-за санкций многие популярные инструменты стали недоступны в России. Например, Ahrefs, Serpstat, SE Ranking и NetPeak Spider перестали у нас работать.

Вот чем их можно заменить:

• Screaming Frog SEO Spider;
• Similarweb;
• PR-CY;
• Rookee и т.д.

Но нужно понимать, что без каких-либо знаний в области SEO, результаты, которые выдаст онлайн-сервис, ничего не скажут. Поэтому тут есть ещё и большая часть ручной работы. Как минимум, нужно проанализировать результаты, собрать рекомендации и прописать план действий. Плюс, параметры вроде качества текстов или комфорта для пользователей всё равно придётся оценивать вручную.

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

Если вы не хотите заниматься разбором множества онлайн-сервисов, вы можете заказать проверку своего сайта у профессионалов. Агентства и частные эксперты могут провести как экспресс-аудиты, так и полноценные анализы веб-ресурсов.

Для оценки скорости загрузки можно использовать инструменты, такие как PageSpeed Insights от Google или WebPageTest.

Экспресс-аудит является более доступным вариантом и оценивает основные параметры. Обычно специалисты проводят проверку сайта с помощью нескольких онлайн-сервисов, выявляют существующие проблемы и дают несколько рекомендаций. В некоторых случаях экспресс-аудит может быть предоставлен бесплатно, чтобы привлечь новых клиентов.

Стоимость комплексного анализа выше, но владелец получает подробный документ, в котором указаны все проблемные места и предложены рекомендации по их устранению.

Несколько советов о том, на что стоит обратить внимание:

• Полноценная комплексная проверка не может длиться один-два дня. Если подрядчик ставит такие сроки, скорее всего, он просто прогонит ресурс через онлайн-сервисы, а никакой ручной аналитики не будет.
• Для проведения глобального аудита специалисту обязательно нужен доступ к вашим аккаунтам в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если никаких доступов не просят, есть повод напрячься.
• Перед началом вы обязательно должны заполнить бриф или просто обсудить со специалистом ваш проект. Без этого полноценный анализ невозможен.
• Самый дорогой вариант на рынке — не значит самый качественный. То же самое и со слишком низкими ценами. Выбирайте подрядчика по отзывам, рекомендациям и кейсам, а не только по цене.

Давайте сравним два способа проведения аудита и посмотрим, какие у каждого есть плюсы и минусы.

Автономный аудит:

Плюсы:

— Цена довольно низкая или даже бесплатная.
— Вы самостоятельно изучаете свой ресурс и SEO-оптимизацию.

Минусы:

— Необходимы базовые компетенции в разных сферах, от технических до маркетинговых.
— Только автоматические сервисы не способны предоставить подробный комплексный SEO-аудит. Как минимум, маркетинговую часть можно оценить только вручную.
— Требует много времени и усилий.

Заказ аудита у эксперта:

Плюсы:

— Некоторые специалисты могут провести экспресс-аудит бесплатно.
— Комплексный анализ от профессионала предоставляет более глубокую проработку и список конкретных рекомендаций.

Минусы:

— Дороже, чем самостоятельный аудит.
— Трудно выбрать квалифицированного исполнителя.

Метатеги — это небольшие тексты, которые сообщают поисковикам о содержании определенной страницы и могут появляться как сниппеты в выдаче. Главные теги — это title и description. Важно, чтобы они были уникальными и заполненными для каждой страницы, так как их отсутствие может снизить релевантность страницы поисковым запросам и привести к ухудшению видимости сайта.

Перелинковка внутри страниц также важна, поскольку ссылки на другие материалы внутри ресурса могут удерживать пользователей на сайте дольше. Например, после прочтения одной статьи пользователю могут быть предложены ссылки на связанные публикации, которые могут его заинтересовать. Это может увеличить среднее время пребывания пользователя на сайте.

Маркетинговый анализ

Если вы не только публикуете полезные статьи, а ещё и что-то продаёте, нужно обязательно посмотреть на маркетинговую составляющую. Вот какие аспекты важны:

• Доносит ли сайт ваше УТП и основные преимущества и в состоянии ли они вообще решить запросы целевой аудитории;
• Есть ли у сайта преимущества, которые отличают его от других ресурсов в этой же тематике;
• Прописаны ли CTA (call to action) и мотивируют ли они оставить заявку, поделиться своими контактами или выполнить любое другое нужное действие;
• Насколько тексты, видео и аудиоматериалы раскрывают преимущества обращения в компанию;
• Уровень конверсии ресурса: как много тех, кто на него заходит, в итоге становится клиентом и т.д.

Аудит контента

Контент — это то, с чем люди в первую очередь сталкиваются, когда попадают на ресурс. Если он отвечает на их запросы — пользователи остаются на сайте, повышают его поведенческие факторы, а потом он занимает более высокие места в выдаче.

Вот что ещё важно для посетителей:

• Понятный язык. В зависимости от аудитории, нужно выбирать подходящий ей язык общения. Если пишете для новичков — лучше объяснять всё на пальцах. Если для профессионалов — можно не стесняться употреблять специфичные термины.
• Оформление. Текст обязательно должен быть разделён на абзацы, в нём должны быть заголовки и списки. Так воспринимать информацию гораздо легче.
• Наличие картинок, видео и других дополнительных материалов. Они делают тексты ещё более понятными и помогают наглядно донести, какие-то сложные моменты.
• Отсутствие ошибок. Конечно, одна ошибка или опечатка не сильно испортит впечатление от ваших материалов, но если большинство текстов написаны неграмотно, это может плохо сказаться на имидже компании.

Но контент важен не только для людей, но и для поисковых роботов. Они смотрят на его:

• Уникальность. В идеале она должна быть 100%;
• Объём. Размер статей должен быть не меньше, чем у основных конкурентов;
• Уровень заспамленности. В текст нельзя добавлять слишком много ключевых фраз.

Плюс, роботы косвенно обращают внимание и на то, что важно обычным людям.

Два способа провести поисковый SEO-аудит

Способ 1 — воспользоваться автоматическими сервисами и сделать аудит самостоятельно

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

В современном мире, где веб-проекты становятся все более распространенными, качество пользовательского опыта становится главным критерием при выборе между конкурирующими сайтами. Независимо от того, насколько полезный и функциональный ваш веб-ресурс, он не сможет привлечь и удержать пользователей без хорошего UX/UI дизайна. В этой статье мы рассмотрим, почему инвестирование в качественный дизайн интерфейса и опыта пользователя — одна из наиболее важных стратегий для успешного веб-проекта.

Разделы статьи:

1. Первое впечатление
— Согласно исследованиям, пользователи вырабатывают свое первое впечатление о веб-сайте в первые несколько секунд. Качественный UX/UI дизайн способствует созданию привлекательной и профессиональной атмосферы, которая мгновенно привлекает внимание аудитории и вызывает интерес продолжить знакомство с ресурсом.

2. Навигация и удобство использования
-Существуют исследования, подтверждающие, что пользователи формируют свое первое впечатление о веб-сайте в предельно короткие сроки. Однако, благодаря качественному UX/UI дизайну, можно создать привлекательную и профессиональную атмосферу, которая мгновенно привлечет внимание аудитории и вызовет у нее интерес продолжить знакомство с ресурсом.

Одним из ключевых факторов, определяющих положительный UX/UI дизайн, является четкая навигация и удобный интерфейс. Благодаря этому, пользователи смогут быстро находить необходимую информацию и легко выполнять требуемые действия. Корректное размещение элементов, использование понятных и интуитивно понятных иконок и кнопок, адаптивность к различным устройствам — все это способствует комфортному использованию сайта и значительно повышает уровень удовлетворенности пользователей.

В результате, хороший UX/UI дизайн является неотъемлемой частью успешного веб-сайта, привлекая и увлекая аудиторию, обеспечивая высокий уровень удовлетворенности пользователей и способствуя достижению целей ресурса.

3. Улучшение конверсии и удержание посетителей
— Чем улучшается опыт пользователя, тем больше вероятность привлечения новых клиентов и удержания существующих. Качественный дизайн UX/UI стимулирует посетителей к дальнейшим действиям, таким как оформление покупки, регистрация на сайте или подписка на рассылку. Кроме того, положительный пользовательский опыт может привести к рекомендациям и повторным посещениям, что благоприятно сказывается на успешности веб-проекта.

Улучшение клиентского опыта ведет к лояльности клиентов и увеличению конверсии. Легкость использования, понятный интерфейс и эффективный взаимодействие с пользователем играют ключевую роль в достижении этих целей. Надежный и привлекательный дизайн сайта или приложения обеспечивает позитивные впечатления и повышает доверие пользователей. Это, в свою очередь, стимулирует их к совершению желаемых действий, а также способствует росту популярности проекта в целом.

4. Конкурентное преимущество
— Хороший пользовательский опыт становится важным фактором, когда пользователи выбирают между различными сайтами и приложениями. Чтобы быть конкурентоспособными, важно предложить лучший UX/UI дизайн, который привлечет и удержит больше пользователей. Это поможет не только конвертировать их в клиентов, но и увеличить доходы проекта.

В заключение можно сказать, что хороший UX/UI дизайн является ключевым фактором успеха веб-проекта. В современном мире с огромным количеством сайтов и приложений, пользователи выбирают те, которые предлагают лучший пользовательский опыт. Этот дизайн становится конкурентным преимуществом, способным привлекать и удерживать больше пользователей, а также конвертировать их в клиентов и увеличивать доходы проекта.

Успешные веб-проекты должны уделять большое внимание разработке и оптимизации UX/UI дизайна, чтобы удовлетворить потребности и ожидания пользователей, обеспечивая им удобство, интуитивность и эстетическое восприятие. Команды разработчиков и дизайнеров должны сотрудничать, чтобы создать привлекательный и интуитивно понятный интерфейс, который будет оптимально сочетать функциональность и визуальное обращение. Все это суммируется в том, что хороший UX/UI дизайн является необходимым и эффективным инструментом веб-проекта для достижения успеха на рынке и привлечения целевой аудитории.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

• технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
  Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
• проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
• ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
• изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
• смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

• поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
• сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
• Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.

Специалист Google описал ранжирование системой результатов поиска в рамках очередного подкаста «Search Off The Record».

По словам Гэрри Илша, процесс начинается с сокращения числа страниц, которые можно ранжировать по определенному запросу, до относительно малого списка, размером, к примеру, около тысячи страниц.

Перед созданием такого списка алгоритм проводит проверку актуальности и релевантности по запросу и содержанию страницы. После этого поисковая система специальным методом создаёт список в обратном порядке, а также исключает то, что перечислить не может.

Следующий шаг — применения к получившемуся списку, как выразился Гэрри Илш, «магических сигналов» ранжирования, с помощью которых список формируется в более подходящем виде в соответствии с запросом пользователя. На данном уровне, отметил специалист Google, и случается «настоящая магия ранжирования»

Примерами «магических сигналов» могут выступить RankBrain и HTTPS.

Ранжирование сокращенного списка.

Из слов Илша, дальше основой для ранжирования служат числа. Каждый из результатов получает тот или иной балл. Он определяется на основе сигналов, которые были собраны при индексировании, а также других сигналов. Результаты поиска, которые видит пользователь, являются списком, ранжированным на основе чисел и баллов, которые получили результаты поиска.

«Магические сигналы», как RankBrain, увеличивают в определенное число раз баллы каждого результата. Для удаления того или иного результата из набора Google достаточно произвести умножение его баллов на 0.

Такой подход минимизирует вероятность получения одинаковых баллов страницами. Еще Гэрри Илш отметил, что HTTPS, который считается одним из «магических сигналов», является решающим фактором. На ранжирование он влияет слабо.

В свою очередь, решающие факторы не вступают в силу и не меняют результаты поисковой выдачи до тех пор, пока не возникает «ничья». В таком случае они задействуются для понимания того, какой из результатов показать.

Плагиат бывает выше оригинала в выдаче, одну из причин чего назвал специалист Google.

На видеовстрече вебмастеры получили разъяснения на вопрос о том, что плагиат может быть ранжирован выше, чем оригинальный контент. По словам Джона Мюллера, такое бывает, если ресурс, на котором находится оригинальный контент, в целом обладает более низким качеством.

Один из участников встречи спросил, какие действия предпринимать в случае кражи контента и как бороться с тем, когда копия выше в поисковой выдаче. что делать, если кто-то ворует контент, и как поступать, если Google ставит копию выше оригинала. Еще он поинтересовался, способен ли поисковик отличать копии от оригиналов.

На последний вопрос Сотрудник Google ответил утвердительно: алгоритм понимает, какой сайт является первоисточником. По поводу воровства контента, у правообладателей из Соединенных Штатов, к примеру, есть возможность подачи жалобы по закону DMCA, который их защищает.

После этого он пояснил о том, когда плагиат бывает выше оригинала. Даже если Google знает, где оригинал, а где плагиат, иногда в поисковой выдаче стоит отразить копию. В таких ситуациях одним из факторов выступает низкое качество сайта в целом.

По словам Мюллера, одна из ситуаций, когда такое происходит – когда сайт с оригинальным контентом в целом имеет более низкое качество. По этой причине он советует владельцам сайтов больше работать над улучшением их качества.

Недавно Джон Мюллер напоминал о том, что качество является сигналом уровня всего сайта, а не какой-либо из его страниц.