Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Падение органического поискового трафика — пояснения Google

Падение органического поискового трафика

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

  • технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
    Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
  • проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
  • ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
  • изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
  • смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

  • поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
  • сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
  • Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.

Специалист Google описал ранжирование

Специалист Google описал ранжирование

Специалист Google описал ранжирование системой результатов поиска в рамках очередного подкаста «Search Off The Record».

По словам Гэрри Илша, процесс начинается с сокращения числа страниц, которые можно ранжировать по определенному запросу, до относительно малого списка, размером, к примеру, около тысячи страниц.

Перед созданием такого списка алгоритм проводит проверку актуальности и релевантности по запросу и содержанию страницы. После этого поисковая система специальным методом создаёт список в обратном порядке, а также исключает то, что перечислить не может.

Следующий шаг — применения к получившемуся списку, как выразился Гэрри Илш, «магических сигналов» ранжирования, с помощью которых список формируется в более подходящем виде в соответствии с запросом пользователя. На данном уровне, отметил специалист Google, и случается «настоящая магия ранжирования»

Примерами «магических сигналов» могут выступить RankBrain и HTTPS.

Ранжирование сокращенного списка.

Из слов Илша, дальше основой для ранжирования служат числа. Каждый из результатов получает тот или иной балл. Он определяется на основе сигналов, которые были собраны при индексировании, а также других сигналов. Результаты поиска, которые видит пользователь, являются списком, ранжированным на основе чисел и баллов, которые получили результаты поиска.

«Магические сигналы», как RankBrain, увеличивают в определенное число раз баллы каждого результата. Для удаления того или иного результата из набора Google достаточно произвести умножение его баллов на 0.

Такой подход минимизирует вероятность получения одинаковых баллов страницами. Еще Гэрри Илш отметил, что HTTPS, который считается одним из «магических сигналов», является решающим фактором. На ранжирование он влияет слабо.

В свою очередь, решающие факторы не вступают в силу и не меняют результаты поисковой выдачи до тех пор, пока не возникает «ничья». В таком случае они задействуются для понимания того, какой из результатов показать.

Плагиат бывает выше оригинала в поиске — Google

Плагиат бывает выше оригинала

Плагиат бывает выше оригинала в выдаче, одну из причин чего назвал специалист Google.

На видеовстрече вебмастеры получили разъяснения на вопрос о том, что плагиат может быть ранжирован выше, чем оригинальный контент. По словам Джона Мюллера, такое бывает, если ресурс, на котором находится оригинальный контент, в целом обладает более низким качеством.

Один из участников встречи спросил, какие действия предпринимать в случае кражи контента и как бороться с тем, когда копия выше в поисковой выдаче. что делать, если кто-то ворует контент, и как поступать, если Google ставит копию выше оригинала. Еще он поинтересовался, способен ли поисковик отличать копии от оригиналов.

На последний вопрос Сотрудник Google ответил утвердительно: алгоритм понимает, какой сайт является первоисточником. По поводу воровства контента, у правообладателей из Соединенных Штатов, к примеру, есть возможность подачи жалобы по закону DMCA, который их защищает.

После этого он пояснил о том, когда плагиат бывает выше оригинала. Даже если Google знает, где оригинал, а где плагиат, иногда в поисковой выдаче стоит отразить копию. В таких ситуациях одним из факторов выступает низкое качество сайта в целом.

По словам Мюллера, одна из ситуаций, когда такое происходит – когда сайт с оригинальным контентом в целом имеет более низкое качество. По этой причине он советует владельцам сайтов больше работать над улучшением их качества.

Недавно Джон Мюллер напоминал о том, что качество является сигналом уровня всего сайта, а не какой-либо из его страниц.

Платформа для продвижения бизнеса во «ВКонтакте» обновлена

Платформа для продвижения бизнеса во «ВКонтакте»

Платформа для продвижения бизнеса в обновленном виде была представлена командой разработчиков. В одном её интерфейсе собран набор инструментов для того, чтобы продвигать бизнес самостоятельно. Платформа направлена на малый и микро-бизнес. В то же время, по словам пресс-службы социальной сети,  продвинутое управление рекламой по-прежнему находится в рекламном кабинете для профессионалов.

Таким образом, теперь у предпринимателей есть доступ к дашборду аналитическими данными, путеводителю по выбору формата рекламы, быстрому продвижению и созданию сайта. Сейчас обновления функционируют в режиме открытого бета-теста.

 

Формат

Путеводитель поможет предпринимателю определиться с рекламным форматом. Алгоритм предоставляет варианты в соответствии с продвигаемым объектом: товаром, сайтом или сообществом. Запуск кампании возможен с минимальным бюджетом в размере 500 рублей.

Платформа для продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Путеводитель.

Аналитика

Дашборд с аналитическими данными позволяет наблюдать на главном экране за расходами, балансом, запущенными кампаниями и их результатами, а также понять, какие из объявлений наиболее эффективны. Данные кампаний, которые были раньше были запущены с мобильных устройств будут отображаться в единой статистике.

  1. Платформа для продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Дашборд

Продвижение и создание сайтов

Кроме этого, предпринимателям открыт доступ к быстрому продвижению сайтов: для этого необходимо указать ссылку и определиться с выбором  тематики. Это позволяет привлекать подписчиков, потенциальных клиентов и увеличивать количество просмотров записей. В случае, когда у рекламодателя еще нет сайта, конструктор поможет его создать за небольшое количество простых шагов.

Платформа для продвижения бизнеса может управлять ценой и оптимизировать бюджет на целевые действия в автоматическом режиме. Ручная настройка кампании также возможна, но разработчики рекомендуют пользоваться автоподбором аудитории в соответствии с тематикой сообщества или сайта, анализом аудитории и поиском схожих пользователей.

 

Интерфейс

Работа и вид платформы на различных устройствах не отличается. Рекламодателям доступен режим продвинутого управления кампаниями. Для этого нужно нажать на кнопку «Перейти в рекламный кабинет PRO».

Платформа для продвижения бизнеса во «ВКонтакте»

Планы

В планах разработчиков реализовать возможность запуска рекламы экосистемы «ВКонтакте» без необходимости  иметь личную страницу в социальной сети. Для этого рекламодателям будет необходимо пройти регистрацию в VK Connect.

Показатели качества сайта от Yandex

Качество вашего сайта определяется количеством удовлетворенных пользователей и решенных ими задач.

Как привлечь больше пользователей на сайт:

  • Создайте профили вашей организаций в соц. сетях и регулярно публикуйте информацию, интересную вашей целевой аудитории (например, информацию о скидках и акциях).
  • Повышайте лояльность пользователей, предлагая подписаться на рассылку полезной информации (проследить за эффективностью рассылок можно с помощью Почтового офиса).
  • Если на вашем сайте предлагаются товары или услуги:
    • зарегистрируйте свой бизнес в авторитетных справочниках организаций (например, в Яндекс.Справочник) и следите за актуальностью информации о вашей организации и отзывами пользователей;
    • используйте подходящие вам сайты-агрегаторы. Например, зарегистрируйтесь на Яндекс.Услугах или оцените потенциальную выручку вашего сайта с помощью калькулятора на Яндекс.Маркете.
  • Если на вашем сайте много интересного контента, создайте свой канал в Яндекс.Дзен.
  • Попробуйте платные каналы привлечения трафика. Например, создайте рекламную кампанию в Яндекс.Директ на основе данных из раздела Рекомендованные запросы.

Как повысить эффективность взаимодействия сайта с поиском и пользователями:

  • Исправьте технические проблемы сайта. Их список доступен на странице Диагностика.
  • Добавьте основные страницы сайта в мониторинг важных страниц и следите за изменениями на них.
  • Увеличьте скорость загрузки контента на мобильных устройствах с помощью технологии Турбо.
  • Улучшайте представление сайта в Поиске с помощью дополнительных данных.
  • Установите на сайте систему аналитики (например, Яндекс.Метрику), повышайте конверсию, анализируя показатели отказов и настроенные цели.
  • Обеспечьте возможность диалога с пользователями с помощью Алисы и чатов на Поиске на платформе Яндекс.Диалоги.
  • Настройте уведомления для получения информации о важных изменениях, связанных с сайтом.