Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Рубрика Поисковые системы

Яндекс.Каталог – что это такое и для чего нужен?

Несмотря на изменения в алгоритмах поисковых систем, ссылочный фактор по-прежнему играет важную роль. Ранее достаточно было разместить ссылку на тематическом сайте, чтобы ее учли поисковые системы. Однако сейчас качество ссылок имеет первостепенное значение. Именно поэтому Яндекс.Каталог до сих пор остается важным инструментом для веб-мастеров и поисковых систем.

Что такое Яндекс.Каталог?

Яндекс.Каталог представляет собой рубрикатор высококачественных интернет-ресурсов, проходящих ручную модерацию. Каждый сайт в каталоге сопровождается названием, ссылкой, скриншотом главной страницы и подробным описанием. Сайты в рубриках сортируются по убыванию тИЦ, но также можно выбрать сортировку по дате добавления.

С 20 декабря 2016 года Яндекс.Каталог стал закрытым, что привело к сложностям с добавлением новых ресурсов. Ранее web-мастера могли добавлять свои сайты бесплатно после прохождения модерации. Однако сейчас процесс стал более сложным, и нет обратной связи от Яндекса о статусе заявки.

Платное и бесплатное размещение

Бесплатное размещение

Существует как платное, так и бесплатное размещение в Яндекс.Каталоге. При бесплатном размещении web-мастеры могли заполнить заявку на модерацию, указав информацию о сайте, название, описание, категорию, жанр, регион и наличие мобильной версии. Срок рассмотрения заявки составлял от 3 до 6 месяцев без возможности получить обратную связь от Яндекса.

Платное размещение

При выборе платного размещения на Яндекс.Каталоге, нет гарантии включения вашего сайта в каталог. Основное отличие от бесплатной опции заключается в ускоренном процессе рассмотрения заявки. Сайт может быть добавлен в каталог всего за 3 рабочих дня после оплаты, при условии одобрения заявки. Платеж осуществляется только после подтверждения добавления сайта.

Администрация имеет возможность изменять рубрику размещения в соответствии с вашими пожеланиями или отклонять их. Если требуется внести изменения в описание, это может потребовать оформления платной услуги.

Для прохождения модерации в Яндекс.Каталоге сайты должны соответствовать определенным требованиям:

— Сайты не должны нарушать законодательство.
— Они должны иметь четкую тематику и не перекликаться с другими направлениями.
— Сайты не должны быть персональными страницами для ограниченного круга пользователей.
— Важно полное заполнение информации на сайте.
— Разделы сайта не должны находиться на стадии разработки.
— Дублирование уже существующих ресурсов не допускается.
— Сайты не должны содержать поисковый спам для манипуляции поисковым ранжированием.

Сайт остается в Яндекс.Каталоге до тех пор, пока соответствует всем указанным требованиям, актуален и развивается. Ежедневная проверка специальным ботом гарантирует удаление ресурсов, которые не соответствуют правилам или содержат вредоносный код. Администрация имеет право удалять ресурсы, изменять описания, отказывать в изменениях и публикациях, а также не допускать ресурсы без российской версии.

Подготовка сайта к размещению в Яндекс.Каталог

Получить свою страницу в Яндекс.Каталоге сегодня – это непростая задача. В начале своего пути платформа была более лояльной к новым сайтам, особенно при оплате за модерацию. Основное условие для принятия – отсутствие серьезных нарушений. Однако сейчас даже оплата не гарантирует прохождение проверки.

Рассмотрим три ключевых критерия, которых, необходимо соблюсти для попадания в Яндекс.Каталог:

1. Качество контента: тексты, изображения и прочий материал должны быть ориентированы на пользователей, а не на поисковики. Использование SEO-приемов, влияющих на качество контента, может помешать прохождению проверки.

2. Уникальность и интересность контента: сайт должен предлагать актуальную и привлекательную информацию для целевой аудитории. Рекомендуется обращаться к опытным копирайтерам для создания качественного контента с умелым использованием ключевых слов.

3. Качество самого сайта: модераторы оценивают удобство управления, отсутствие агрессивной рекламы и общий дизайн. Сайты с неудовлетворительными характеристиками могут быть отклонены.

Также важно предоставить информацию о компании, особенно для коммерческих сайтов, включая ИНН и ОГРН.

Необходимо помнить, что даже соблюдение всех этих требований не гарантирует добавление вашего сайта в Яндекс.Каталог.

Какие выгоды от размещения в Яндекс.Каталог?

Включение интернет-ресурса в Яндекс.Каталог оказывает положительное воздействие на трафик сайта, что особенно важно для онлайн-магазинов и других коммерческих площадок. Основное преимущество заключается в том, что каждый посетитель, привлеченный через каталог, является потенциальным клиентом, а не случайным пользователем. Это означает, что если ваш сайт предлагает товары или услуги, его наличие в Яндекс.Каталоге может значительно увеличить объем продаж.

Кроме того, присутствие в Яндекс.Каталоге открывает возможности для увеличения дохода за счет продажи ссылок. Сайты, включенные в каталог, могут увеличить ценность своих ссылок в несколько раз. Например, при наличии тИЦ от 150 вы можете получать до $500-1000 за размещение ссылок. Однако эти цифры приблизительные и зависят от многих факторов, включая тематику сайта.

Пройдя модерацию и попав в Яндекс.Каталог, вы гарантированно получаете следующие преимущества:

— Увеличение посещаемости сайта, так как он будет отображаться выше в результатах поиска по основным запросам.
— Возможность присвоить сайту дополнительные регионы и получить качественные внешние ссылки.
— Привлечение качественного трафика через каталог, который индексируется не только Яндексом, но и другими поисковыми системами.

Следует отметить, что с появлением поискового алгоритма «Королев» на основе нейронных сетей, роль каталога стала менее значимой. Однако основные функциональные возможности были интегрированы в Яндекс.Вебмастер.

Сервер: основа цифрового мира

Сервер представляет собой специализированный компьютер, предназначенный для выполнения требовательных программ.

В локальной сети компании сервер позволяет сотрудникам хранить и обмениваться данными, подключаться к общим принтерам и сканерам, а также работать с приложениями, такими как «1С-Предприятие» и базы данных.

Серверы также обеспечивают возможность размещения веб-сайтов (хостинг): они обрабатывают запросы пользователей, хранят контент сайта и выполняют сценарии.

Обычно серверы размещаются в дата-центрах или серверных комнатах, где обеспечивается постоянное подключение к электропитанию и Интернету. Серверы работают круглосуточно, поэтому надежность и отказоустойчивость имеют первостепенное значение. Непредвиденные отключения могут привести к значительным финансовым потерям для компании.

Распространено заблуждение, что сервер должен быть большим и мощным с множеством процессоров и жестких дисков. Однако это неверно.

Сервер не обязательно должен:

• Иметь большие размеры: компактные серверы форматов mATX и Mini-ITX подойдут для небольших офисов, где сотрудники общаются по видеосвязи.
• Быть мощным: сервер с низкой производительностью вполне справится с задачей резервного копирования.
• Иметь множество дисков и процессоров: это необязательно для серверов, которые работают с веб-сайтами и приложениями «1С».

Единственное важное требование к серверу — стабильная и непрерывная работа в режиме 24/7.

Выбор сервера следует осуществлять с учетом задач, для которых он будет использоваться. Разные серверы обладают разными вычислительными мощностями и объемом памяти. Покупая сервер в соответствии с потребностями, вы избежите лишних расходов на ненужные функции и ресурсы.

Уникальной особенностью серверов является то, что в режиме ожидания они продолжают функционировать, отслеживая время безотказной работы, обмениваясь нулевыми пакетами с контроллером и собирая системные данные. Этот механизм помогает определить время и причину сбоев, повышая надежность системы.

Форм-факторы

Серверное оборудование бывает в трех вариантах исполнения.

Пьедестальные или отдельно-стоящие решения (tower)

При необходимости можно разместить в полку или шкаф, но штатная установка не предусмотрена.

У таких серверов нет жесткой стандартизации: их производят разной формы и размеров. Как правило, это серверы начального уровня, предназначенные для простых задач. У них есть базовый функционал сервера, но они не подойдут для ресурсоемких процессов с максимальной нагрузкой.

Рэковые серверы (rack)

Они изначально предназначены для установки в стойку или шкаф.

Пьедестально-конвертируемые решения (tower/rack)

Доступны универсальные серверы, которые можно разместить отдельно или установить в стойку с дополнительным крепежным комплектом. Серверы в стойках и башнеобразные серверы используются в передовых сетевых инфраструктурах и удобны в эксплуатации благодаря своей стандартизации.

Ключевым параметром для этих двух типов серверов является количество юнитов в стойке. Менее важны длина и глубина корпуса, которые могут варьироваться. Более важна высота корпуса, которая всегда соответствует определенному количеству юнитов (обозначается как U), например, четыре или пять.

В корпус размером 1U можно поместить четыре диска формата 3,5″ или восемь-десять дисков 2,5″. В корпус 2U можно вместить двенадцать дисков 3,5″ или двадцать четыре диска 2,5″, а также от двух до четырех SSD-накопителей.

Размещение процессоров более простое: даже в сервер 1U помещаются либо четыре процессора, либо модульное решение из двух двухпроцессорных плат.

Что касается оперативной памяти, то основным принципом является недопустимость смешивания различных типов памяти. Общий объем дисковой памяти может превышать 3 ТБ. Оперативная память серверов имеет особенность: сервер резервирует память, поэтому даже выход из строя целого модуля не приводит к остановке системы.

Последним компонентом сервера является модуль питания, также предназначенный для бесперебойной работы. Модуль питания состоит из блоков питания и распределительной корзины, к которой они подключены (иногда корзина интегрирована в серверную плату). Даже замена неисправного блока не останавливает работу сервера, поскольку замена может выполняться в режиме горячего резервирования.

Важно учитывать, что мощность блоков питания не суммируется. Например, если в сервере установлено два блока по 500 Вт, энергопотребление должно быть не выше 500 Вт, чтобы сервер продолжал работать, даже если один блок выйдет из строя. Это правило применимо и для большего количества блоков. Чтобы избежать отключения системы при неисправности одного блока, энергопотребление системы не должно превышать мощности всех блоков за вычетом одного.

Что такое ретаргетинг?Виды ретаргетинга

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

  • Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
  • Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
  • Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.

Email-маркетинг

Email-маркетинг имеет множество преимуществ и может существенно повлиять на решения покупателей. Во-первых, он позволяет брендам достичь своей аудитории непосредственно, находясь в их почтовом ящике. Это означает, что сообщение не пропадет сразу же, как это может произойти в социальных сетях или на других платформах. Более того, почта может быть проверена в любое удобное время для пользователя, что увеличивает вероятность, что они реагируют на нее.

Во-вторых, email-маркетинг позволяет брендам создать персонализированные сообщения и предложения на основе информации о каждом отдельном потребителе. Это повышает вероятность, что сообщение будет интересным и релевантным для получателя, что в свою очередь повышает конверсию.

В-третьих, email-маркетинг является относительно недорогим средством продвижения, по сравнению с другими каналами маркетинга. Он не требует больших инвестиций в рекламу или платформы, и может быть реализован даже небольшой компанией с ограниченным бюджетом.

Наконец, email-маркетинг позволяет брендам взаимодействовать и коммуницировать с клиентами в более глубоком и личном уровне. Он может быть использован для рассылки полезной и интересной информации, советов, обновлений о новых продуктах или специальных предложениях. Такие сообщения помогают укрепить доверие клиента к бренду и установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения.

A/B тестирование

Отправка простых писем пользователям с надеждой на высокую конверсию, которая не сработает в долгосрочной перспективе, не является оптимальным подходом. Более разумно использовать все возможности, предоставляемые электронной почтой, и проводить эксперименты. Экспериментировать не только с контентом, но и с заголовками, оформлением рассылок, интерактивными элементами и даже именем отправителя. Многим пользователям это может быть не очевидно, но важны все аспекты качественной конверсионной рассылки. Поэтому необходимо использовать аналитику для сбора данных о эффективности различных вариантов сообщений и целевых страниц, чтобы определить наиболее выгодную комбинацию.

Одна только тема письма смогла увеличить объем пожертвований в 6,5 раз. Но это далеко не все, что следует тестировать перед запуском маркетинговой кампании в виде рассылки. Также рекомендуется тестировать следующие моменты:

  • Важно учесть, что имя или адрес отправителя, которые отображаются в поле «от», могут влиять на то, откроет ли пользователь ваше письмо. Рекомендуется провести тестирование, чтобы узнать, как ваша аудитория реагирует на письма с различными именами отправителя, такими как имя компании, имя человека+компания, генеральный директор и т.д.
  • Также следует обратить внимание на оформление рассылки. Если вы стремитесь получить высокую конверсию, рекомендуется интегрировать графические элементы, интерактивные детали (например, кнопки) и видео. Попробуйте экспериментировать с персонализацией, найдя золотую середину между слишком простым и перегруженным оформлением.
  • Длина письма также играет роль в его эффективности. Вы можете создавать короткие и информативные рассылки или более длинные и подробные. Письма могут содержать полезную информацию или направлять пользователя на целевую страницу. Чтобы узнать, какой вариант будет работать лучше в вашем случае, рекомендуется провести тестирование и анализировать результаты.

Аутентичная персонализация

Мы постоянно слышим о том, что без персонализации email-маркетинг сегодня не существует. Потребители стремятся к более личному общению с брендами. А поиск способов установления такой связи — ключ к успеху для маркетологов.

При использовании автоматизированных персонализированных электронных писем на протяжении всего процесса покупки, вы проявляете заботу о потребностях ваших клиентов, что делает такие письма более важными, чем обычные приветственные письма. Создайте серию писем, которые отражают ценности вашего бренда, чтобы стимулировать активное взаимодействие и увеличить конверсию. Отправляйте только те письма, которые действительно интересуют ваших клиентов. Для понимания того, что именно они хотят получать, необходимо изучить их потребности и поведение с помощью разных цифровых инструментов, которые способны сегментировать аудиторию и предоставить динамический контент.

Составные части успешной персонализации:

  • Правильная сегментация;
  • Оптимизация времени отправки сообщения;
  • Динамический контент;
  • Соответствие частоты писем уровню вовлечённости;
  • Установление связи с личным брендом.

Хорошая рассылка начинается с убедительной темы

Заголовок — это первое, на что обращают внимание пользователи перед открытием вашего письма. Поэтому он должен выделяться среди остальных сообщений. Пользователи обычно не хотят тратить много времени на чтение длинных заголовков, поэтому они должны быть короткими — примерно 50 символов или меньше.

Люди не любят ощущать себя упущенными, поэтому фразы, которые вызывают любопытство, например «ограниченное предложение» или «только сегодня», могут быть полезными. Однако стоит избегать фраз вроде «успей купить», так как никто не хочет спонтанно тратить деньги — это не похоже на спорт.

Автоматизация

Email-маркетинг, подобно другим методам продвижения бренда, требует значительных усилий и времени. Создание текстов, разработка макетов, определение целевой аудитории — все это представляет собой трудоемкий процесс, особенно если вашей целью является получение значительной прибыли. В этом случае автоматизация становится незаменимым инструментом, способным оптимизировать все этапы работы: отправка персонализированных сообщений тысячам подписчиков и планирование рассылки на несколько недель вперед.

Инструменты автоматизации в email-маркетинге также предоставляют возможность инициировать определенные действия в зависимости от поведения пользователей. По данным Epsilon, автоматизированные рассылки в среднем увеличивают доходность email-маркетинга на 119%. Сегодня приветственные письма, уведомления о брошенных корзинах, подсказки и поздравительные сообщения могут быть отправлены автоматически.

Тем не менее, автоматизация не должна ограничиваться лишь отдельными этапами. Она должна быть полностью интегрирована на протяжении всего пути потребителя к совершению покупки. Огромные возможности предоставляют письма, срабатывающие по триггерам — электронные сообщения, которые автоматически отправляются в ответ на конкретные действия пользователей. Среди наиболее распространенных форм таких писем выделяются приветственные сообщения, благодарственные письма и транзакционные уведомления (подтверждение заказа, оплаты, доставки и т. д.).

Средний уровень CTR для триггерных писем в два раза выше, чем для традиционных. Исследование Forrester показало, что маркетинговые кампании на основе триггерных писем в среднем приносят в 4 раза больший доход. Вот несколько примеров таких писем:

  • Стимулирование активности: если пользователь зарегистрировался, но не активизировался в течение 7 дней, создайте кампанию для его вовлечения. Вы можете автоматически отправлять письма с информацией для входа, инструкциями по использованию и демонстрационными видео. Также можно пригласить клиентов на индивидуальную встречу, чтобы ознакомить их с продуктом и ответить на любые вопросы.
  • Удержание пользователей: если у существующих клиентов подходит к концу срок подписки и они не использовали продукт в течение некоторого времени, напомните о себе с помощью кампании по удержанию. В таких письмах можно рассказать о новых функциях и познакомить клиентов с планируемыми обновлениями.
  • Приятный сюрприз: время от времени можно порадовать своих клиентов, предоставив им что-то бесплатно. Такие письма легко автоматизировать, и в качестве подарка можно использовать все, от годовой подписки до подарочной карты или скидки

Интерактивный дизайн

Реалистичный визуал

Чтобы завоевать лояльность целевой аудитории, которую впоследствии вы сможете конвертировать в прибыль, нужно показать, что ваша аудитория — это часть бренда, а не просто клиенты. Как это сделать? Во-первых, общаться с аудиторией на её языке. Во-вторых, использовать визуальные эффекты, близкие к реальности. Визуальная составляющая играет огромную роль при формировании первого впечатления и дальнейшего восприятия всего посыла. На ней мы и остановимся.
Сегодня любой преуспевающий бренд стремится показать то, что он идет в ногу со временем. И визуальное оформление email-рассылок — ещё один способ это сделать. Какие изображения лучше всего подойдут для маркетинговых кампаний в 2021 году?

  • Изображения одного человека: влияние пандемии коронавируса на наш образ жизни отразилось и на фотографиях одного человека. Социальное дистанцирование стало нормой, что привело к расширению самостоятельных активностей, таких как приемы пищи, работа, тренировки и досуг. Если ваш продукт соответствует этому новому образу жизни, то вы выигрываете. Это демонстрирует ваше понимание аудитории и способствует установлению доверия.
  • Изображения людей в масках: изображения людей в масках также стали неотъемлемой частью нашей жизни. Многие люди используют маски как средство самовыражения. Если вы хотите создать современный дизайн электронного письма, то рекомендуется использовать фотографии людей в масках.
  • Графические изображения людей: графические изображения людей предоставляют возможность создать особую эстетику и добавить теплые художественные штрихи. Кроме того, использование таких иллюстраций экономически выгодно.»

В заключение

Email-маркетинг не просто одна из множества техник, которые можно использовать в своей работе. Это мощный инструмент, способный значительно увеличить ваши доходы и привести их на неслыханно высокий уровень. Эта форма маркетинга отличается невероятной устойчивостью к изменениям и готовностью приспособиться к меняющимся потребностям современных потребителей. Жизнь не всегда предсказуема, но с использованием этих стратегий вы сможете оптимизировать свою email-кампанию и достичь новых, высоких результатов

Поисковые системы: что такое и как работают

Поисковая система (браузер)

Поисковая система — алгоритмы и реализующая их совокупность компьютерных программ, предоставляющая пользователю возможность быстрого доступа к необходимой ему информации при помощи поиска в обширной коллекции доступных данных.

Общие понятие о браузере

Поисковая система обеспечивает пользователей функционалом, позволяющим получить доступ к контенту в интернете. Она служит для просмотра выбранных веб-страниц. С помощью браузера можно найти нужные сведения, пообщаться с друзьями в социальных сетях, посмотреть фильмы и сериалы, купить товары и многое другое. Первая поисковая система появилась в 1989 году.

Как работает поисковая система

У каждой поисковой системы — свой алгоритм работы, который держится в строгом секрете. Однако условно весь процесс подбора нужной информации поисковиком можно разделить на три этапа: сканирование (поиск и сохранение страниц), индексация и ранжирование.

  •  Сканирование

Чтобы поисковая система смогла найти нужную информацию в большом количестве сайтов, эти сайты должны быть ей известны, то есть прочитаны и сохранены в памяти.

Можно сравнить с библиотекой: если вы не знаете, какие книги стоят на полках и никогда не заглядывали в них, то вероятность того, что вы быстро сориентируетесь и найдете нужную цитату, равна нулю.

Поисковая система узнает о содержимом сайтов с помощью специального робота — краулера, или паука. Название происходит от английского crawler (ползающее насекомое, ползунок). Робот обходит все страницы, переходит по ссылкам и постепенно охватывает миллиарды веб-страниц в сети, сохраняет их и отправляет на индексацию.

  • Индексация

Следующий этап — подробный анализ загруженных страниц и добавление информации о том, какие сведения в них содержатся, в базу поисковой системы (создание индекса).

Индексный робот разбивает каждую сохраненную страницу на части (заголовки, текст, ссылки, теги html и т.д), изучает их содержимое, переваривает и структурирует. В результате получается упорядоченный список адресов страниц и размещенной на них информации.

По аналогии с библиотекой недостаточно знать, какие книги есть на полках. Важно составить подробный и удобный каталог, который расскажет, в каких книгах и на каких страницах искать нужную информацию.

Пока страница не проиндексирована, для поисковика она не существует. Поэтому важно, чтобы сайт был открыт для индексации. При необходимости можно закрыть от поисковых роботов отдельные страницы, например личный кабинет и корзину, чтобы они не попали в выдачу.

  • Ранжирование и поисковая выдача

Когда человек вводит запрос в поисковую строку, поисковик выбирает все страницы, которые имеют отношение к запросу, прогоняет их через свои алгоритмы и выдает список сайтов в определенном порядке. При этом чем выше сайт оказался в выдаче, тем лучше он соответствует запросу пользователя и требованиям поисковика.

Процесс сортировки сайтов по определенному списку критериев называется ранжированием. На результаты ранжирования влияет релевантность контента запросу, качество и удобство сайта, его технические и пользовательские характеристики и многое другое. Точный список критериев поисковые системы держат в секрете и постоянно обновляют свои алгоритмы.

По итогам ранжирования можно получить разные результаты поисковой выдачи:

  • в разных поисковиках, так как используются различные критерии фильтрации;
  • в разных регионах, так как в запросах учитывается местонахождение пользователя;
  • на разных устройствах — в десктопной и мобильной версии, так как имеет значение удобство использования сайта на разных устройствах;
  • по одинаковым запросам у разных пользователей, так как учитывается индивидуальная история поиска.

Ряд востребованных поисковых систем

  • Google Chrom — самый популярный браузер в мире, который используют более 70% пользователей. Он быстрый, удобный и безопасный. Поддерживает синхронизацию между устройствами, имеет множество расширений для улучшения функциональности.
  • Yandex Browser — поисковая система популярная в России, имеющая высокую скорость работы и удобный интерфейс. Обладает функцию синхронизации, защиты от мошенничества и переводчик. Есть встроенная нейросеть.
  • Mozilla Firefox — популярная поисковая система, которая отличается своей безопасностью и стабильностью. Имеет функцию многоязычности и встроенный переводчик. Обладает большим набор дополнений.
  • Microsoft Edge — браузер, разработанный компанией Microsoft. Он отличается высокой скоростью работы и безопасностью. Обладает встроенным магазином приложений, где можно найти множество полезных расширений.

Что такое контекстно-медийная реклама

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

  1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
  2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
  3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Googlerel=canonical или noindex

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

  • Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
  • Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
  • Множество форматов и таргетингов.
  • Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
  • Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

  • Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

  • Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

  • Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

  • ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

  • Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.
  • Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.
  • Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:Советы по настройке рекламы от Яндекс.Директ

  • Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
  • Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
  • Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
  • Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

  • Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
  • Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
  • Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
  • Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
  • Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
  • Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

  1. Указать имя кампании.
  2. Ввести даты финиша и старта.
  3. Указать время показов.
  4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
  5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

Яндекс.ВебмастереНа сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Продвижение сайта статьями

Как работает продвижение статьями

Статьи со ссылками размещаются на специальных площадках, в результате чего передается вес, который будет влиять на позиции по определенным ключам в поисковой выдаче. При размещении качественных текстов на нескольких десятках сайтов позиции заметно растут. Эффективность во многом зависит от подобранных ключевых слов, траста площадок, где размещаются статьи, поэтому важно выбирать хороших доноров, опираясь на цену/качество. Основная цель статейного продвижения – показать поисковым системам, что ваш ресурс интересен пользователям.

Этапы продвижения статьями

Для эффективной раскрутки сайта статьями требуется много усилий, времени и денежных средств. Весь процесс можно разделить на несколько этапов.

Подбор ключей для статей. Выберите ключевые слова, по которым хотите повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Это нужно сделать сразу же на подготовительном этапе, чтобы четко знать, под какие запросы будут написаны статьи и по каким анкорам должен передаваться вес страниц.

Подбор заголовков (тематик) для написания статей. Все материалы, которые вы размещаете, должны быть интересны пользователю, поэтому рекомендуется посмотреть, по каким темам лучше всего писать статьи и какие заголовки для них использовать. От этого зависит количество возможных посетителей, которые могут перейти на ваш ресурс по ссылке из материала.

Написание материалов. Вы можете доверить эту работу профессиональным копирайтерам на специализированных биржах или написать статьи самостоятельно, если умеете заинтересовать читателя. При этом важно соблюдать следующие условия.

  • Текст должен быть уникальным. Этот показатель должен составлять не меньше 90 % по разным системам проверки на плагиат.
  • Вставляйте ключи в статью так, чтобы они выглядели естественно, окружайте их массивами текста.
  • Если у вас молодой сайт, используйте НЧ- и СЧ-запросы.
  • В статье используйте не более трех ссылок. Оптимальный вариант – 2 ссылки в одном материале.
  • Используйте подзаголовки, маркированные списки, чтобы упростить процесс чтения пользователям.
  • По возможности вставляйте картинки и видео в статью, чтобы не было сплошного текста.
  • В материале должны отсутствовать ошибки (грамматические, пунктуационные, стилистические).

Подбор площадок. Это один из самых важных моментов, который будет влиять на дальнейшую раскрутку ресурса. Важно подбирать только качественные площадки.

  • Тематика сайта, на котором будет размещена статья, должна совпадать с тематикой вашего сайта или быть близкой к ней.
  • Важно наличие площадки в Яндекс.Каталоге.
  • Рекомендуемый тИЦ должен быть 20–40. От этого показателя будет напрямую зависеть и цена за размещение.
  • Чем ближе к морде страница для размещения статьи, тем лучше.
  • Нужно выбирать сайты, на которых размещено немного покупных статей со ссылками.
  • Отдавайте предпочтение ресурсам с высокой посещаемостью. Это гарантия дополнительного притока посетителей на ваш сайт.
  • Если на сайте достаточно редко выкладываются статьи, не рекомендуется публиковать на нем свои материалы.
  • Некоторые площадки размещают материалы в архивных каталогах. Старайтесь не размещать статьи на таких сайтах.
  • Проверяйте каждого донора через специализированные сервисы, чтобы увидеть его траст, заспамленность, примерную посещаемость.

Как правило, на биржах для статейного продвижения чаще всего представлены сайты, созданные именно для продажи мест под статьи, постовые. Если вы решили искать доноров с помощью таких сервисов, обязательно проверяйте траст, смотрите историю сайтов в архиве, читайте отзывы, так как некоторые недобросовестные владельцы могут разместить ссылку, а через некоторое время ее убрать.

Вы можете обратиться и к владельцам сайтов похожей тематики через форумы для веб-мастеров. На них можно найти выгодные предложения, т. к. люди продают всего несколько мест под размещение, чтобы подзаработать. Можно обращаться к владельцам сайтов напрямую, проанализировав первые 20–30 сайтов в поисковой выдаче. Но это занимает намного больше времени, чем работа с биржами ссылок.

Размещение статей. Не стоит заказывать размещение большого количества статей в один день. Распределите статьи так, чтобы в месяц появлялось примерно одинаковое количество материалов на разных ресурсах. Если же ваши ссылки в статьях разместят сразу в течение нескольких дней, есть вероятность наложения санкций со стороны поисковых систем. В последнее время алгоритмы для определения неестественной ссылочной массы очень сильно изменились.

Типичные ошибки

Часто начинающие seo-оптимизаторы не добиваются желаемого результата, потратив деньги на продвижение сайта статьями впустую. Вот основные ошибки, которые допускает основная масса таких специалистов.

  • Экономия на контенте. Копирование статей с чужих сайтов или использование синонимайзеров для уникализации могут привести к возможным санкциям со стороны поисковых систем.
  • Выбор только дорогих или дешевых доноров. Цена не всегда свидетельствует о качестве площадки, поэтому доноров нужно тщательно анализировать. Старайтесь комбинировать дорогие и дешевые площадки, ищите золотую середину.
  • Неравномерная публикация статей. Еще одна распространенная ошибка новичков – публикация множества статей со ссылками в короткий промежуток времени. Разбейте процесс минимум на несколько месяцев, чтобы наращивание ссылочной массы выглядело более естественным в глазах поисковых систем.

Преимущества и недостатки статейного продвижения

Статейное продвижение имеет как преимущества, так и недостатки, поэтому важно оценивать свои возможности до начала работ.Как создать форму сбора контактов

Преимущества

  • Публикация на сайтах-донорах статей со ссылками эффективна для продвижения молодых сайтов.
  • Статейное продвижение увеличивает реферальный (за счет перехода по ссылкам, которые размещены в тексте) и органический трафик (за счет проработки ссылочных факторов сайт получит более высокие позиции).
  • Продвижение с помощью статей повышает показатели авторитетности сайта.

Недостатки

  • Подбор ключей, составление ТЗ, поиск и выбор исполнителей для написания текстов, площадок для размещения статей занимает много времени. Сюда же можно отнести и большие затраты в денежном эквиваленте. Даже если вы будете писать материалы самостоятельно, размещение на площадках обойдется недешево.
  • Размещенная статья может быстро потерять уникальность. Поисковые системы умеют отличать первоисточники, но нередки случаи, когда копипаст ранжируется выше.

 

«За что нам всё это и когда это закончится» или ТОП-3 самых популярных вопросов от SEO-специалистов

1. Добавление ссылок в Disavow tool работает или нет?

В Disavow tool загружается документ со списком доменов для отклонения. И при изменении файла якобы и меняется перечень отклоненных сайтов, однако бытует мнение, что все, что попадает в Disavow, остается там навсегда.

Однако на современных форумах мне приходилось натыкаться и на мнение, что Disavow… не работает. В качестве доказательства приводился скрин индексирования бэклинков до и несколько месяцев после проведенной манипуляции.

Чему тут стоить верить — остается только гадать, но одно можно утверждать точно — Disavow tool черная лошадка, поэтому лучше какие-то ссылки НЕ загрузить, чем «перестраховаться» и кидать туда любой мало-мальски сомнительный сайт.

2. Текст рядом с анкором имеет значение?

Определенно да. Причем, порой раз он может иметь значение едва ли не больше самого анкора. При сборе информации о контенте и его качечственности поисковые роботы учитывают не только объем контента и вхождение ключей, но и структуру текста. По этой причине очень часто в технических заданиях для копирайтеров прописывают расположение ссылки максимально близко к началу повествования (в идеале это должны быть первые 1-2 абзаца после h1). Очевидно, что слова, стоящие максимально близко к анкору, являются важным фактором для SEO. при сборе информации о контенте и его тематичности поисковые роботы учитывают не только объем контента и вхождение ключей, но и структуру текста. По этой причине очень часто в технических заданиях для копирайтеров прописывают расположение ссылки максимально близко к началу повествования (в идеале это должны быть первые 1-2 абзаца после h1). Очевидно, что слова, стоящие максимально близко к анкору, являются важным фактором для SEO.

3. У меня несколько сайтов одной и той же тематики. Можно ли использовать для их продвижения хорошую, но одинаковую ссылочную массу?

Ссылочная масса должна отличаться, иначе поисковые роботы могут вас заподозрить в черном методе продвижения и пессимизировать все сайты из этой «сетки« с одинаковыми бэклинками.

Дабы отвести от себя подозрения поисковых систем можно применить следующий метод:

  1. Берем 20-30% наших хороших доменов, которые есть на другом сайте
  2. Выбираем другой анкор, это также может быть Link Insertion в уже существующую статью. Также в качестве анкора можно выбрать изображение в тематичной статье.
  3. Прокачиваем эту новую ссылку форумными, если этого не делали для прошлой ссылки. И наоборот, если tier-2 уже делалось для ссылочного сайта-донора.

 

 

 

 

Новая настройка в Яндексе — «Карусель в видео»

Новая настройка в Яндексе

Новая настройка в Яндексе, которая получила название «Карусель в видео», предназначена для медийных видеоформатов.

Нововведение позволяет рекламодателям встроить в видео карточки, которые могут содержать информацию о торговой марке, том или ином товаре или услуге, уникальности или особенности бренда.

Данные карточки будут показаны и тем, кто досмотрит то или иное видео до самого конца. В таком случае карусель отобразится сразу после того, как закончится ролик.

Новый функционал способствует увеличению запоминаемости бренда и повышению конверсии. Первые тесты показали более, чем двукратное увеличение конверсионности рекламы.

Запуск карусели осуществляется из личного кабинета Яндекс.Директа. Сначала загружается рекламный ролик, затем добавляются изображения и ссылки. Для просмотра статистики кликов и конверсий нужно зайти в Мастер отчётов. Новая настройка в Яндексе в настоящее время находится на стадии бета-теста.

Новая версия поиска Яндекс Y2

Новая версия поиска Яндекс Y2

Новая версия поиска Яндекс Y2 была анонсирована компанией 28 ноября. Разработчики рассказали, что апгрейд выходит за рамки поиска. Теперь для пользователя это не просто поиск ответов на вопросы, а решение задач.

Обновление, кроме прочих, предполагает ввод поиска по объектам, больших тем, автоматического перевода в видео, детских аккаунтов, поиска для программистов, фокуса на поиске.

 

Содержание статьи:

Объекты, а не сайты

Поисковая система теперь будет искать данные об объектах, а также аккумулировать их и показывать в выдаче, а не просто индексировать страницы сайтов. Благодаря этому пользователи могут находить необходимую информацию в полном объёме не покидая результатов поиска.

Представленная информация будет структурированной и удобной для просмотра. К примеру, если попробовать сделать запрос в поиске по фразе «веб-разработка курсы», то в результате мы получим список учебных курсов с указанием цены, срока обучения и отзывами. Пользователю остаётся только определиться с подходящим курсом и выполнить переход на ресурс образовательной организации. На данный момент в поисковой системе Яндекса числится больше 20 000 учебных программ, 730 млн товаров, 740 000 специалистов разных медицинских направлений.

Большие темы

Пользователи теперь будут видеть новый блок «Большие темы». В них, к примеру, будет отображаться собранная история поиска, подсказки, статьи, которые были сохранены. Это даёт возможность пользователям возвращаться к темам, которыми он интересуется долгое время.

На данный момент поисковая система отмечает темы образования, карьеры, финансов, семьи, квартиры, ремонта и т. д. Распознавание интересов пользователей Яндекс выполняет с помощью сложного классификатора, основой которого является генеративная нейронная сеть YaLM.

Перевод в видео

Обновлением внедряется функция автоматического перевода видео, в том числе и стриминга. Это облегчает просмотр видео на языках, отличных от языка пользователя. Среди языков, с которых на сегодняшний день система может переводить, — английский, немецкий, французский, итальянский и испанский.

Детские аккаунты

Детские аккаунты в новой версии поиска призваны ограждать детей от контента, который не подходит им в соответствии с возрастом, к примеру, материалов для взрослых, а также содержащих ненормативную лексику.

Поиск для программистов

Новая версия поиска Яндекс Y2 гораздо более соответствующим образом даёт ответы на вопросы, задаваемые разработчиками и ML-специалистами. Это обеспечивается внедрением нейросети-трансформера CS YATI. Она была обучена на основе запросов по программированию и оценок разработчиков. Новой нейросетью учитывается в 1,5 раза большее количество параметров, чем нейросетью YATI, которая была запущена 2 года тому назад. В будущем разработчики планируют реализовать применение нового трансформера для повышения качества ответов на другие запросы с узкой специализацией.

Фокус на поиске

Фокус главной страницы и мобильного приложения теперь на строке для поиска. Задание вопроса может быть выполнена тремя способами: с помощью ввода текста, голосового запроса или изображения. Для использования визуального поиска нужно только направить камеру на объект либо выбрать для загрузки картинку из галереи смартфона.