Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Эффективные презентации: воплощаем идеи в жизнь

Эффективные презентации: воплощаем идеи в жизнь

Чтобы сделать презентацию действительно полезной и запоминающейся, которая будет дополнять ваше выступление и доносить идеи ясно, следуйте этим принципам:

Правила создания эффективных презентаций:

• Минимальный текст, максимум иллюстраций: Используйте не более 10-15 слов на слайде, а основное содержание представляйте в виде наглядных образов, таких как схемы, диаграммы и смысловые картинки.
• Простой и доступный язык: Пишите ясно и понятно, избегая сложного и непонятного языка.
• Дополнительные материалы в отдельном виде: Вместо размещения ссылок или документов в самой презентации, предоставьте их аудитории в виде дополнительных материалов, например, на Google Диске.
• Лаконичность и наглядность: Используйте крупный, контрастный шрифт и пишите по существу, избегая лишних слов.
• Только самое важное: Сосредоточьтесь на ключевых пунктах и избегайте несущественных деталей.

Механики вовлечения в презентацию

Приемы вовлечения аудитории в презентации:

Существует множество приемов вовлечения аудитории в презентации, которые можно разделить на несколько уровней сложности: от самых простых до продвинутых, требующих использования специального программного обеспечения.

Базовые приемы (настраиваются в PowerPoint и Google Презентациях):

• Интерактивные элементы: Разместите на слайдах кнопки для переключения слайдов и кликабельное оглавление. Это упростит навигацию как для вас, так и для аудитории, особенно если вы планируете поделиться презентацией. Эти элементы можно также использовать для создания викторин.
• Выбор следующего слайда аудиторией: Предоставьте слушателям возможность влиять на ход презентации, позволив им выбирать следующий блок информации. Это повысит их вовлеченность и позволит сосредоточиться на наиболее интересных для них темах.

Расширенные приемы (требуют дополнительных программ):

• Анимация, звуки, GIF-изображения и видео: Вместо того чтобы просто рассказывать, используйте наглядные материалы, демонстрирующие концепции визуально. Динамичные элементы привлекают и удерживают внимание аудитории.
• Игровой сторителлинг и легенды: Преобразуйте презентацию в повествование, используя истории или повествовательные приемы. Это поможет слушателям лучше понять и усвоить информацию, используя образы и ассоциации.

Например, мы использовали эти приемы, чтобы увлекательно рассказать руководителям отелей о новых правилах защиты персональных данных. Мы создали персонажа — корпоративный символ, гуся, — и поместили его в интерактивную среду, где участники передвигались по отелю и отвечали на вопросы. Правильные ответы вознаграждались, а неправильные обсуждались, предоставляя дополнительную информацию.

Яндекс.Каталог – что это такое и для чего нужен?

Несмотря на изменения в алгоритмах поисковых систем, ссылочный фактор по-прежнему играет важную роль. Ранее достаточно было разместить ссылку на тематическом сайте, чтобы ее учли поисковые системы. Однако сейчас качество ссылок имеет первостепенное значение. Именно поэтому Яндекс.Каталог до сих пор остается важным инструментом для веб-мастеров и поисковых систем.

Что такое Яндекс.Каталог?

Яндекс.Каталог представляет собой рубрикатор высококачественных интернет-ресурсов, проходящих ручную модерацию. Каждый сайт в каталоге сопровождается названием, ссылкой, скриншотом главной страницы и подробным описанием. Сайты в рубриках сортируются по убыванию тИЦ, но также можно выбрать сортировку по дате добавления.

С 20 декабря 2016 года Яндекс.Каталог стал закрытым, что привело к сложностям с добавлением новых ресурсов. Ранее web-мастера могли добавлять свои сайты бесплатно после прохождения модерации. Однако сейчас процесс стал более сложным, и нет обратной связи от Яндекса о статусе заявки.

Платное и бесплатное размещение

Бесплатное размещение

Существует как платное, так и бесплатное размещение в Яндекс.Каталоге. При бесплатном размещении web-мастеры могли заполнить заявку на модерацию, указав информацию о сайте, название, описание, категорию, жанр, регион и наличие мобильной версии. Срок рассмотрения заявки составлял от 3 до 6 месяцев без возможности получить обратную связь от Яндекса.

Платное размещение

При выборе платного размещения на Яндекс.Каталоге, нет гарантии включения вашего сайта в каталог. Основное отличие от бесплатной опции заключается в ускоренном процессе рассмотрения заявки. Сайт может быть добавлен в каталог всего за 3 рабочих дня после оплаты, при условии одобрения заявки. Платеж осуществляется только после подтверждения добавления сайта.

Администрация имеет возможность изменять рубрику размещения в соответствии с вашими пожеланиями или отклонять их. Если требуется внести изменения в описание, это может потребовать оформления платной услуги.

Для прохождения модерации в Яндекс.Каталоге сайты должны соответствовать определенным требованиям:

— Сайты не должны нарушать законодательство.
— Они должны иметь четкую тематику и не перекликаться с другими направлениями.
— Сайты не должны быть персональными страницами для ограниченного круга пользователей.
— Важно полное заполнение информации на сайте.
— Разделы сайта не должны находиться на стадии разработки.
— Дублирование уже существующих ресурсов не допускается.
— Сайты не должны содержать поисковый спам для манипуляции поисковым ранжированием.

Сайт остается в Яндекс.Каталоге до тех пор, пока соответствует всем указанным требованиям, актуален и развивается. Ежедневная проверка специальным ботом гарантирует удаление ресурсов, которые не соответствуют правилам или содержат вредоносный код. Администрация имеет право удалять ресурсы, изменять описания, отказывать в изменениях и публикациях, а также не допускать ресурсы без российской версии.

Подготовка сайта к размещению в Яндекс.Каталог

Получить свою страницу в Яндекс.Каталоге сегодня – это непростая задача. В начале своего пути платформа была более лояльной к новым сайтам, особенно при оплате за модерацию. Основное условие для принятия – отсутствие серьезных нарушений. Однако сейчас даже оплата не гарантирует прохождение проверки.

Рассмотрим три ключевых критерия, которых, необходимо соблюсти для попадания в Яндекс.Каталог:

1. Качество контента: тексты, изображения и прочий материал должны быть ориентированы на пользователей, а не на поисковики. Использование SEO-приемов, влияющих на качество контента, может помешать прохождению проверки.

2. Уникальность и интересность контента: сайт должен предлагать актуальную и привлекательную информацию для целевой аудитории. Рекомендуется обращаться к опытным копирайтерам для создания качественного контента с умелым использованием ключевых слов.

3. Качество самого сайта: модераторы оценивают удобство управления, отсутствие агрессивной рекламы и общий дизайн. Сайты с неудовлетворительными характеристиками могут быть отклонены.

Также важно предоставить информацию о компании, особенно для коммерческих сайтов, включая ИНН и ОГРН.

Необходимо помнить, что даже соблюдение всех этих требований не гарантирует добавление вашего сайта в Яндекс.Каталог.

Какие выгоды от размещения в Яндекс.Каталог?

Включение интернет-ресурса в Яндекс.Каталог оказывает положительное воздействие на трафик сайта, что особенно важно для онлайн-магазинов и других коммерческих площадок. Основное преимущество заключается в том, что каждый посетитель, привлеченный через каталог, является потенциальным клиентом, а не случайным пользователем. Это означает, что если ваш сайт предлагает товары или услуги, его наличие в Яндекс.Каталоге может значительно увеличить объем продаж.

Кроме того, присутствие в Яндекс.Каталоге открывает возможности для увеличения дохода за счет продажи ссылок. Сайты, включенные в каталог, могут увеличить ценность своих ссылок в несколько раз. Например, при наличии тИЦ от 150 вы можете получать до $500-1000 за размещение ссылок. Однако эти цифры приблизительные и зависят от многих факторов, включая тематику сайта.

Пройдя модерацию и попав в Яндекс.Каталог, вы гарантированно получаете следующие преимущества:

— Увеличение посещаемости сайта, так как он будет отображаться выше в результатах поиска по основным запросам.
— Возможность присвоить сайту дополнительные регионы и получить качественные внешние ссылки.
— Привлечение качественного трафика через каталог, который индексируется не только Яндексом, но и другими поисковыми системами.

Следует отметить, что с появлением поискового алгоритма «Королев» на основе нейронных сетей, роль каталога стала менее значимой. Однако основные функциональные возможности были интегрированы в Яндекс.Вебмастер.

Сервер: основа цифрового мира

Сервер представляет собой специализированный компьютер, предназначенный для выполнения требовательных программ.

В локальной сети компании сервер позволяет сотрудникам хранить и обмениваться данными, подключаться к общим принтерам и сканерам, а также работать с приложениями, такими как «1С-Предприятие» и базы данных.

Серверы также обеспечивают возможность размещения веб-сайтов (хостинг): они обрабатывают запросы пользователей, хранят контент сайта и выполняют сценарии.

Обычно серверы размещаются в дата-центрах или серверных комнатах, где обеспечивается постоянное подключение к электропитанию и Интернету. Серверы работают круглосуточно, поэтому надежность и отказоустойчивость имеют первостепенное значение. Непредвиденные отключения могут привести к значительным финансовым потерям для компании.

Распространено заблуждение, что сервер должен быть большим и мощным с множеством процессоров и жестких дисков. Однако это неверно.

Сервер не обязательно должен:

• Иметь большие размеры: компактные серверы форматов mATX и Mini-ITX подойдут для небольших офисов, где сотрудники общаются по видеосвязи.
• Быть мощным: сервер с низкой производительностью вполне справится с задачей резервного копирования.
• Иметь множество дисков и процессоров: это необязательно для серверов, которые работают с веб-сайтами и приложениями «1С».

Единственное важное требование к серверу — стабильная и непрерывная работа в режиме 24/7.

Выбор сервера следует осуществлять с учетом задач, для которых он будет использоваться. Разные серверы обладают разными вычислительными мощностями и объемом памяти. Покупая сервер в соответствии с потребностями, вы избежите лишних расходов на ненужные функции и ресурсы.

Уникальной особенностью серверов является то, что в режиме ожидания они продолжают функционировать, отслеживая время безотказной работы, обмениваясь нулевыми пакетами с контроллером и собирая системные данные. Этот механизм помогает определить время и причину сбоев, повышая надежность системы.

Форм-факторы

Серверное оборудование бывает в трех вариантах исполнения.

Пьедестальные или отдельно-стоящие решения (tower)

При необходимости можно разместить в полку или шкаф, но штатная установка не предусмотрена.

У таких серверов нет жесткой стандартизации: их производят разной формы и размеров. Как правило, это серверы начального уровня, предназначенные для простых задач. У них есть базовый функционал сервера, но они не подойдут для ресурсоемких процессов с максимальной нагрузкой.

Рэковые серверы (rack)

Они изначально предназначены для установки в стойку или шкаф.

Пьедестально-конвертируемые решения (tower/rack)

Доступны универсальные серверы, которые можно разместить отдельно или установить в стойку с дополнительным крепежным комплектом. Серверы в стойках и башнеобразные серверы используются в передовых сетевых инфраструктурах и удобны в эксплуатации благодаря своей стандартизации.

Ключевым параметром для этих двух типов серверов является количество юнитов в стойке. Менее важны длина и глубина корпуса, которые могут варьироваться. Более важна высота корпуса, которая всегда соответствует определенному количеству юнитов (обозначается как U), например, четыре или пять.

В корпус размером 1U можно поместить четыре диска формата 3,5″ или восемь-десять дисков 2,5″. В корпус 2U можно вместить двенадцать дисков 3,5″ или двадцать четыре диска 2,5″, а также от двух до четырех SSD-накопителей.

Размещение процессоров более простое: даже в сервер 1U помещаются либо четыре процессора, либо модульное решение из двух двухпроцессорных плат.

Что касается оперативной памяти, то основным принципом является недопустимость смешивания различных типов памяти. Общий объем дисковой памяти может превышать 3 ТБ. Оперативная память серверов имеет особенность: сервер резервирует память, поэтому даже выход из строя целого модуля не приводит к остановке системы.

Последним компонентом сервера является модуль питания, также предназначенный для бесперебойной работы. Модуль питания состоит из блоков питания и распределительной корзины, к которой они подключены (иногда корзина интегрирована в серверную плату). Даже замена неисправного блока не останавливает работу сервера, поскольку замена может выполняться в режиме горячего резервирования.

Важно учитывать, что мощность блоков питания не суммируется. Например, если в сервере установлено два блока по 500 Вт, энергопотребление должно быть не выше 500 Вт, чтобы сервер продолжал работать, даже если один блок выйдет из строя. Это правило применимо и для большего количества блоков. Чтобы избежать отключения системы при неисправности одного блока, энергопотребление системы не должно превышать мощности всех блоков за вычетом одного.

Как создать привлекательный контент для сайта: советы по написанию, дизайну и визуальному контенту

Текст без визуального сопровождения мало кому интересен. Как придать яркости постам и сделать статьи продающими, используя классические и инновационные виды визуального контента? Создание привлекательного контента для сайта играет ключевую роль в привлечении посетителей, удержании их внимания и повышении конверсии. В данной статье мы рассмотрим основные советы по написанию информационного материала, оформлению дизайна и использованию визуального контента для того, чтобы ваш сайт стал более привлекательным и эффективным.

1. Написание контента

— Целевая аудитория: Перед началом написания контента определите свою целевую аудиторию и адаптируйте стиль и тон сообщений под ее интересы и потребности.

— Ясность и краткость: Структурируйте информацию, используйте понятный язык и избегайте излишней сложности. Контент должен быть легко усваиваемым для читателя.

— Уникальность: Стремитесь к созданию уникального и оригинального контента, который будет выделяться на фоне конкурентов.

— Заголовки и подзаголовки: Используйте информативные и привлекательные заголовки, которые будут привлекать внимание и делать контент более удобочитаемым.

2. Дизайн сайта

— Чистый и понятный дизайн: Создайте дизайн сайта, который будет легко восприниматься и навигация по которому будет интуитивно понятной для пользователей.

— Цветовая гамма и шрифты: Используйте цвета и шрифты, которые соответствуют вашему бренду и создают гармоничное визуальное впечатление.

— Адаптивный дизайн: Учтите мобильную адаптацию сайта, чтобы контент корректно отображался на различных устройствах.

3. Визуальный контент

— Иллюстрации и фотографии: Используйте качественные и релевантные изображения, которые дополнят текст и сделают контент более привлекательным.

— Видео и анимация: Разнообразите контент с помощью видео и анимированных элементов, которые помогут удержать внимание пользователей.

— Инфографика: Создавайте информативные и привлекательные инфографики, которые наглядно представят данные и сделают контент более запоминающимся.

Следуя этим советам по созданию привлекательного контента для вашего сайта, вы сможете привлечь больше посетителей, повысить их уровень вовлеченности и сделать ваш сайт более успешным и конкурентоспособным.

Как продвигать группу в соц сети вк?

1. Пригласить друзей

Избегайте создания массовых фейковых аккаунтов и не навязывайте приглашения в свою группу незнакомым людям. Мы рекомендуем избегать использования неэтичных методов для привлечения участников в группу, поскольку это противоречит здравым принципам. Такие действия могут привести к блокировке вашего аккаунта, так как администрация ВКонтакте отрицательно относится к назойливости и спаму.

Лучше всего пригласить настоящих друзей со своего основного аккаунта и воспользоваться рекламной кампанией. Это позволит создать минимальную активность в группе, сделав ее более привлекательной. Пользователи обычно не склонны присоединяться к сообществам с небольшим количеством подписчиков.

2. Запустить таргетинг в ВК

Этот метод привлечения подписчиков платный, но весьма результативный. Для эффективной работы рекламы важно тщательно настроить параметры целевой аудитории. Например, если ваша цель — продвижение антивозрастного крема с доставкой в Москве, важно выбрать женщин старше 35 лет и исключить из аудитории жителей других городов.

Кроме того, можно исключить определенные сообщества из таргетинга. Например, если ваша группа посвящена вегетарианству, исключите участников групп, связанных с мясными блюдами. Таким образом, вы сможете избежать затрат на аудиторию, которая не заинтересована в вашем предложении.

3. Проводить конкурсы

Когда количество участников в группе достигнет нескольких сотен человек, организуйте конкурс. Попросите участников поделиться записью, поставить лайк и пригласить несколько своих друзей в группу. Чем ценнее приз, тем больше людей захотят принять участие. Подарки могут быть разнообразными — от билетов в кино или денежных вознаграждений до гаджетов и ювелирных изделий.

Организуйте проведение розыгрыша в режиме прямого эфира и разыграйте призы. Доверие подписчиков имеет большое значение, поэтому важно соблюдать обещания. Такие мероприятия могут стать регулярными, что позволит привлечь новых подписчиков и оживить активность группы.

4. Договориться о рекламе в схожих по тематике сообществах

Предложите группам с аналогичной тематикой делать репост нескольких ваших публикаций в течение недели или дать непосредственную рекомендацию подписаться на вашу публичную страницу. Главное — убедитесь, что публикации в этих сообществах действительно интересны и соответствуют целевой аудитории рекламодателя.

Чтобы принять решение, не торопитесь соглашаться на первые условия. Изучите стоимость рекламы во всех сообществах, соответствующих формату, сравните их параметры и выберите оптимальное сочетание цены и активности группы.

Если у вас уже имеется успешная группа или другая рекламная площадка по другой тематике — веб-сайт, Telegram-канал или Яндекс.Дзен, попробуйте договориться о рекламе на основе бартера. Предложите владельцу популярной группы разместить вашу публикацию в обмен на рекламу на одной из ваших площадок. Главное — чтобы ваша целевая аудитория совпадала.

5. Воспользоваться ретаргетингом

Если у вас есть сайт, установите на него пиксель соцсети. Он автоматически соберет информацию о посетителях вашего веб-ресурса и создаст на их основе целевую аудиторию для рекламы. Далее вы сможете запустить таргетированную рекламу на эту аудиторию — так называемый ретаргетинг.

Пиксель анализирует действия пользователей, которые уже посетили ваш сайт, что означает, что тематика вашей группы в социальной сети ВКонтакте им привычна. Эти посетители уже проявили интерес к вашему веб-сайту и с большей вероятностью подпишутся на вашу группу.

Даже если решение о запуске рекламной кампании пока не принято, рекомендуется установить пиксель на ваш сайт. Это позволит системе формировать аудиторию потенциальных клиентов, что впоследствии позволит вам запустить рекламу на более целевую аудиторию.

Яндекс Маркет: продвижение своего товара

Яндекс.Маркет» — популярный сервис для сравнения цен на товары и услуги различных интернет-магазинов. Этот сервис является частью альтернативного поисковика и интернет-портала «Яндекс», одного из крупнейших интернет-компаний в России.

Преимущества Яндекс Маркета для предпринимателей

Начинающие и даже продвинутые бизнесмены найдут крайне полезным этот ресурс. Он значительно прорекламирует продукт. Конечно, особую ценность он имеет для бизнеса, основанного на торговле физическими объектами. Услуги пока не входят в список возможно публикуемого на сайте контента. Есть ряд существенных причин, по которым бизнесмены и маркетологи выбирают именно этот маркетплейс:

  • легко начать свою деятельность. Для старта своих продаж не нужно дополнительных инструментов или техники. Все, что понадобится – это персональный компьютер, печатное устройство, зарегистрированное юридическое лицо в качестве общества с ограниченной ответственностью (ООО) или индивидуального предпринимателя (ИП)
  • получение детальной информации по статистике бизнеса. У вас есть все данные о заказах, товарах, численность, объем продаж в личном кабинете
  • избавление от бюрократического аспекта. Вам не придется работать с кучей бумажных документов, как это обычно происходит при заключении любой сделки купли/продажи
  • рациональное расходование времени. Яндекс Маркет позволяет автоматизировать рутинные задачи за счет функций «МойСклад», «1С-Битрикс», InSales и Opencart. Все это значительно сократит лишние усилия
  • наличие разных моделей работы с сайтом;
  • полная обзорность рынка. Вы можете наблюдать за другими продавцами. Вся информация находится в открытом доступе. Можно сравнить цены на один и тот же продукт, прочитать отзывы, понять, есть ли спрос на определенную категорию. Благодаря грамотному использованию полученных данных можно провести глубокий анализ рынка. Это позволит сформировать индивидуальную бизнес стратегию
  • наличие обратной связи. Вы всегда сможете получить отклик по поводу вашего продукта. Тем самым выстроить ориентирование на ту или иную аудиторию

Все эти плюсы выгодно выделяют Яндекс Маркет среди конкурентных маркетплейсов.

Способы продвижения продукта

На маркетплейсе есть свои маркетинговые приемы, которые будут действенными в определенной рыночной ситуации. Наиболее популярны такие методы:

  • Проведение акций. Товары могут иметь скидки, пониженную стоимость на ограниченный период времени, бесплатная продажа третьего по цене двух, участие в розыгрыше. Акционные товары приобретают специальный значок, который выделяет его среди других
  • Вступительные промокоды, их раздача. Такие продукты также отмечаются маркетплейсом.
  • Повышение позиции через блок «Популярное». Чем выше строчка, тем больше потенциальных покупателей заметят именно ваше предложение
  • Участие в программе лояльности от Яндекса. Это повысит спрос.
  • Выдача товаров в рассрочку. Такую опцию можно установить на весь ассортимент или только на отдельные позиции.

Итог

Яндекс Маркет – это достойный маркетплейс, на котором бизнесмены, предприниматели любых категорий могут на выгодных условиях эффективно продвигать свою продукцию. По статистике работа с такими сервисами увеличивает общие продажи на 29%. Благодаря таким услугам вы сможете расширить свою потенциальную аудиторию, найти новых постоянных клиентов, обзавестись опытом в реализации. Начать легко, поэтому, советую сделать это прямо сейчас.

Сайты для дизайнеров, про которые нужно знать

6 сайтов для вдохновения

Pinterest. Чаще всего это первый ресурс, который посещают дизайнеры разных специализаций в поисках вдохновения. Самая удобная функция на Pinterest — возможность создавать свои подборки. Pinterest, известный своими визуальными коллекциями и возможностью создавать персональные доски с изображениями и идеями, является первым ресурсом, куда обращаются дизайнеры различных специализаций для поиска вдохновения. Этот ресурс предлагает удобную возможность организации источников вдохновения, делая процесс поиска эмоциональным и цельным. Структурированные коллекции изображений, которые можно сохранять и делиться с коллегами, облегчают поиск соответствующих тенденций и идей для будущих проектов. Pinterest стал неотъемлемым инструментом для создания разноплановых визуальных концепций и вдохновляет дизайнеров на новые творческие подходы.

Behance. Дизайнеры традиционно публикуют своё портфолио на Behance, поэтому сайт можно смело назвать самой большой коллекцией работ в сфере дизайна. Следите за новыми проектами, подпишитесь на специалистов и студии, на работы которых вам хотелось бы равняться. Официально признанный как самая большая коллекция работ в сфере дизайна, Behance является своего рода социальной сетью для творческих профессионалов. Этот ресурс предоставляет возможность дизайнерам публиковать свои работы и портфолио, а зрителям – возможность следить за новыми проектами, подписываться на специалистов и студии, на которые хочется равняться. Behance поддерживает творческое развитие дизайнеров, помогая им делиться своими идеями, получать обратную связь и находить вдохновение через просмотр работ своих коллег.

Awwwards. Ресурс посвящён работам в веб-дизайне, здесь можно найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Awwwards специализируется на работах в веб-дизайне и предлагает возможность найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Этот ресурс обеспечивает дизайнерам и веб-разработчикам высококачественной и актуальной информацией о ведущих тенденциях в сфере веб-дизайна. Публикация работ на Awwwards призвана стимулировать творчество и предлагать уникальную платформу для наблюдения за ведущими веб-проектами, вдохновляя на создание современных и функциональных интерфейсов.

Dribbble. Платформа, на которой дизайнеры размещают свои портфолио. Чтобы добавить свои работы, нужно получить приглашение от участника Dribbble. Dribbble — это онлайн-сервис, который позволяет дизайнерам публиковать свои работы, создавать портфолио и находить вдохновение от других профессионалов. Сайт основан в 2009 году и является популярным местом для демонстрации дизайн-концепций, а также для поиска талантливых специалистов в области дизайна.

Designspiration. Designspiration — это еще один замечательный ресурс, который предоставляет возможность дизайнерам и творческим людям делиться и находить вдохновение. Основан в 2010 году, этот сайт служит центральным хабом для обмена идеями, поиском креативных решений и расширением профессиональных горизонтов.  Здесь вы встретите сотни примеров хорошего дизайна для вдохновения.

Design Shack. Сайт для дизайнеров, на котором не хвалят, а критикуют. Design Shack — это онлайн-платформа, фокусирующаяся на дизайне и разработке веб-сайтов. Кроме того, они предлагают руководства, статьи и ресурсы для дизайнеров и разработчиков, чтобы помочь им в поиске вдохновения и улучшении своих навыков. Новички наверняка узнают для себя много полезного.

Что такое ретаргетинг?Виды ретаргетинга

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

  • Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
  • Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
  • Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.

Как создать интернет магазин с нуля

Что нужно для создания интернет-магазина

Перед тем, как приступить к разработке, наполнению товаров на сайте и решению глобальных вопросов по его позиционированию и продвижению, необходимо определиться с базовым набором функций, так как от этого зависят сроки, стоимость и возможность справиться с запуском собственными силами. Перечень факторов, на которые следует обратить особое внимание на подготовительном этапе, включает в себя следующие аспекты:

1. Структура сайта. Определите разделы, необходимые для функционирования, такие как блок «Избранное», благодаря которому пользователи могут сохранять понравившиеся товары для более удобного поиска и заказа, разделы «Популярные товары», «Новинки», «Распродажа» на главной странице, что поможет управлять вниманием и облегчит пользователям начало путешествия по каталогу продукции. К тому же блог компании с полезными статьями может привлечь на сайт дополнительный трафик из поисковых систем.

2. Личный кабинет. Примите решение о необходимости и функциональности личного кабинета. Наличие личного кабинета предоставляет пользователям возможность отслеживать статус своего заказа и узнавать информацию о доставке.

3. Эквайринг. Примите решение о приеме онлайн-платежей и выборе соответствующего сервиса. Внедрение эквайринга поможет упростить процесс оплаты для покупателей, но может потребовать дополнительных затрат на сайт.

4. Доставка. Работайте над обдумыванием опций доставки, автоматического рассчета стоимости, а также рассмотрите необходимость отображения карты с пунктами выдачи и постаматами.

5. Ассортимент. Оцените количество товаров, которые планируете разместить на сайте, т.к. это будет влиять на выбор платформы, способной выдерживать нагрузку от тысяч товаров и страниц в каталоге.

6. Характеристики товара. Проанализируйте важность возможности изменения фотографий и цен при выборе товара или необходимость размещения товаров с различными свойствами на отдельных страницах.

7. Поиск, фильтры, сортировка. Подумайте о способах упрощения поиска товаров для пользователей. Возможность быстрого поиска критична для тех, кто хочет быстро приобрести конкретный товар. Возможность сортировки по цене и фильтры ускоряют процесс выбора товаров.

8. Корзина. Примите решение о возможности оставления товаров в корзине для дальнейшего рассмотрения, которая может повлиять на удобство использования для покупателей.

9. Акции и промокоды. Опишите механику и ограничения акций и промокодов, таких как бесплатная доставка при заказе от определенной суммы, начисление бонусов и правила одновременного использования промокодов.

10. Обработка заказов. Примите решение о том, куда будет поступать информация о новых заказах и учитывайте возможную интеграцию с системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

11. Интеграция с учетной системой (УС). Узнайте, поддерживает ли ваша система учета обмен данными и определитесь, какая информация должна автоматически синхронизироваться.

12. Визуальное оформление. Выберите цвета и стиль, опираясь на примеры сайтов, которые вам нравятся и которые, наоборот, не устраивают, чтобы формулировать свои предпочтения и создавать визуальный образ сайта.

Как сделать интернет-магазин: пошаговая инструкция

Шаг 1: Сформулировать цели и основной функционал интернет-магазина. В предыдущем разделе уже учтены все детали, требующие внимания. После проработки этих деталей станет доступным техническое задание (ТЗ) или бриф, в котором будут указаны все пожелания и требования к будущему сайту.

Шаг 2: Выбрать платформу и исполнителя для создания сайта. Детальное ТЗ поможет понять, справится ли конструктор с реализацией всех задач или потребуется привлечение разработчиков. Также станут предсказуемыми сроки и бюджет создания сайта.

Шаг 3: Подготовить контент. Соберите информацию о магазине, условиях оплаты и доставки, а также файл с товарами для массовой загрузки.

Шаг 4: Выбрать и зарегистрировать домен, подключить протокол безопасности. Доменное имя – это интернет-адрес сайта, а протокол обеспечивает безопасность передачи данных, включая конфиденциальную информацию о клиентах и платежах.

Шаг 5: Создать и заполнить онлайн-магазин. Подготовьте контент, загрузите товары с подробными описаниями, фотографиями и ценами.

Шаг 6: Адаптировать для мобильных устройств. Убедитесь, что сайт корректно отображается на компьютерах, планшетах и смартфонах, а его элементы подстраиваются под размеры экрана.

Шаг 7: Настроить аналитику. Установите «Яндекс.Метрику» и активируйте опцию «Электронная коммерция», чтобы отслеживать статистику. Добавьте необходимый код на сайт для отслеживания взаимодействия посетителей с карточками товаров и заказами. Обычно эту задачу выполняет разработчик.

Шаг 8: Проверить скорость загрузки страниц и работоспособность. Убедитесь, что сайт быстро загружается, страницы и изображения открываются даже при медленном интернете, и фильтры в каталоге функционируют без сбоев. Проверьте создание личного кабинета и возможность восстановления пароля.

Что выбрать: конструктор или разработку

Платформа — это не самоцель. Поэтому нет смысла абстрактно выбирать между конструктором и разработкой своего сайта (CMS) — исходите из задач, которые хотите решить с помощью сайта. Плюсы и минусы подходов собрали в таблице.

Плюсы и минусы делать сайт на CMS с командой разработчиков

Плюсы Минусы
  • Можно сделать любое решение на сайте. Это только вопрос времени и денег на создание
  • Хорошо продвигается в SEO
  • Обычно дорого, особенно если создавать дизайн с нуля. Если брать шаблон и адаптировать его, то будет дешевле
  • Обычно долго — разработка может занимать несколько месяцев. Если делать сайт на готовом шаблоне и адаптировать его силами разработчиков, то выйдет быстрее — за несколько недель

Плюсы и минусы конструкторов сайтов

Плюсы Минусы
  • Недорого, если самостоятельно создавать сайт на основе шаблонов
  • Быстро, потому что есть шаблоны и можно самостоятельно, без знаний программирования сделать сайт (как одностраничный, так и многостраничный)
  • Чаще всего есть возможность интегрировать с популярными сервисами: «Яндекс Метрикой» эквайрингом, CRM‑системой
  • Если решения для интеграции в сервисе нет, то с этим уже ничего не сделать
  • Возможности ограничены функционалом, который есть в конструкторе сайтов
  • Обычно плохо продвигается в SEO

CMS. Разработка полноценного сайта позволяет реализовать самые сложные решения и закрыть все потребности. Его легче оптимизировать для SEO‑продвижения. Но такой подход требует вложений и занимает много времени: от нескольких недель до месяцев.

Конструкторы. Главное преимущество готовых решений — скорость и стоимость. Благодаря шаблонам сайт можно сверстать быстро и бесплатно, даже если ничего не понимаете в программировании. Настроить аналитику и подключить эквайринг тоже несложно. А вот интеграция с CRM и учетными системами есть не во всех конструкторах. Функционал не получится доработать под свои задачи. К тому же сайты, созданные с помощью конструктора, сложнее продвигать.

Как анализировать статистику после запуска

Для базового анализа можно использовать бесплатные сервисы «Яндекс.Метрика» с настройкой «Электронной коммерции» и «Google Аналитика 4» с настроенной «Электронной торговлей». Эти сервисы помогут отслеживать, откуда приходят пользователи, какие товары они добавляют в корзину и что они покупают. Таким образом, вы сможете оценить эффективность своих маркетинговых усилий и понять, какие из них приносят заказы, а какие нет.

Если вам нужен более продвинутый уровень аналитики, то вам понадобится сквозной аналитический инструмент, который собирает данные из разных источников и представляет их в отчетах. С его помощью вы сможете проводить более детальный анализ первых и повторных покупок или использовать RFM-анализ.

На примере интернет-магазина цветочных горшков: если раздел с цветочными горшками посетило 1000 человек, из которых 300 сделали заказ на горшки, то конверсия составляет 30%. Из этих 300 пользователей, 80% добавили в заказ также грунт для горшков. Исходя из этих данных, можно предположить, что если предложить скидку на грунт при покупке горшка, то конверсия может вырасти и из 1000 пользователей заказывать уже будут 400.

Какие метрики оценивать

Самые важные метрики — это конверсия сайта, количество заказов и их стоимость, окупаемость и LTV. Дополнительно нужно отслеживать качество трафика: отказы, время на сайте, глубину просмотра.

Оптимально анализировать всю воронку и оценивать конверсию на каждом этапе: посещение сайта, добавление товаров в корзину, переход к началу оформления заказа, оформленный заказ, продажа. Показатель падает — надо разбираться, что не так. Если на сайте мало посетителей — проблема в источниках трафика. Не добавляют товары в корзину — не нравится ассортимент или неудобно выбирать. Не оформляют заказ — возможно, проблема в форме: не получается ввести адрес доставки или телефон. Заказывают чаще при переходе из поисковика, чем с контекстной рекламы, — дело в самой рекламе.

Важно формулировать гипотезы: почему сайт магазина показывает низкие результаты. А затем проверять их с помощью сервисов аналитики. В «Яндекс Метрике», например, есть два полезных инструмента: «Вебвизор» показывает, что пользователи делают на сайте; карта кликов — на какие элементы кликают чаще всего.

Как продвигать сайт

На старте надо активно подключать рекламу: контекстную и таргетированную. Это позволит быстро получать трафик. Параллельно важно работать над поисковой оптимизацией (SEO). Но это задача на перспективу: первые результаты будут заметны не раньше чем через три месяца.

Постепенно трафик из поисковых систем начнет расти, причем без увеличения вложений в услугу SEO. Со временем органического трафика станет больше, чем рекламного. Если же ориентироваться только на рекламу, то, чтобы увеличить трафик, придется каждый раз увеличивать рекламный бюджет.

В качестве дополнительного инструмента для продвижения можно использовать сайты‑купонаторы, закупать рекламу у блогеров и в тематических сообществах. Если есть офлайновая точка продаж, подойдет рекламная подписка в «Яндекс Бизнесе» с приоритетным размещением на карте.

Email-маркетинг

Email-маркетинг имеет множество преимуществ и может существенно повлиять на решения покупателей. Во-первых, он позволяет брендам достичь своей аудитории непосредственно, находясь в их почтовом ящике. Это означает, что сообщение не пропадет сразу же, как это может произойти в социальных сетях или на других платформах. Более того, почта может быть проверена в любое удобное время для пользователя, что увеличивает вероятность, что они реагируют на нее.

Во-вторых, email-маркетинг позволяет брендам создать персонализированные сообщения и предложения на основе информации о каждом отдельном потребителе. Это повышает вероятность, что сообщение будет интересным и релевантным для получателя, что в свою очередь повышает конверсию.

В-третьих, email-маркетинг является относительно недорогим средством продвижения, по сравнению с другими каналами маркетинга. Он не требует больших инвестиций в рекламу или платформы, и может быть реализован даже небольшой компанией с ограниченным бюджетом.

Наконец, email-маркетинг позволяет брендам взаимодействовать и коммуницировать с клиентами в более глубоком и личном уровне. Он может быть использован для рассылки полезной и интересной информации, советов, обновлений о новых продуктах или специальных предложениях. Такие сообщения помогают укрепить доверие клиента к бренду и установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения.

A/B тестирование

Отправка простых писем пользователям с надеждой на высокую конверсию, которая не сработает в долгосрочной перспективе, не является оптимальным подходом. Более разумно использовать все возможности, предоставляемые электронной почтой, и проводить эксперименты. Экспериментировать не только с контентом, но и с заголовками, оформлением рассылок, интерактивными элементами и даже именем отправителя. Многим пользователям это может быть не очевидно, но важны все аспекты качественной конверсионной рассылки. Поэтому необходимо использовать аналитику для сбора данных о эффективности различных вариантов сообщений и целевых страниц, чтобы определить наиболее выгодную комбинацию.

Одна только тема письма смогла увеличить объем пожертвований в 6,5 раз. Но это далеко не все, что следует тестировать перед запуском маркетинговой кампании в виде рассылки. Также рекомендуется тестировать следующие моменты:

  • Важно учесть, что имя или адрес отправителя, которые отображаются в поле «от», могут влиять на то, откроет ли пользователь ваше письмо. Рекомендуется провести тестирование, чтобы узнать, как ваша аудитория реагирует на письма с различными именами отправителя, такими как имя компании, имя человека+компания, генеральный директор и т.д.
  • Также следует обратить внимание на оформление рассылки. Если вы стремитесь получить высокую конверсию, рекомендуется интегрировать графические элементы, интерактивные детали (например, кнопки) и видео. Попробуйте экспериментировать с персонализацией, найдя золотую середину между слишком простым и перегруженным оформлением.
  • Длина письма также играет роль в его эффективности. Вы можете создавать короткие и информативные рассылки или более длинные и подробные. Письма могут содержать полезную информацию или направлять пользователя на целевую страницу. Чтобы узнать, какой вариант будет работать лучше в вашем случае, рекомендуется провести тестирование и анализировать результаты.

Аутентичная персонализация

Мы постоянно слышим о том, что без персонализации email-маркетинг сегодня не существует. Потребители стремятся к более личному общению с брендами. А поиск способов установления такой связи — ключ к успеху для маркетологов.

При использовании автоматизированных персонализированных электронных писем на протяжении всего процесса покупки, вы проявляете заботу о потребностях ваших клиентов, что делает такие письма более важными, чем обычные приветственные письма. Создайте серию писем, которые отражают ценности вашего бренда, чтобы стимулировать активное взаимодействие и увеличить конверсию. Отправляйте только те письма, которые действительно интересуют ваших клиентов. Для понимания того, что именно они хотят получать, необходимо изучить их потребности и поведение с помощью разных цифровых инструментов, которые способны сегментировать аудиторию и предоставить динамический контент.

Составные части успешной персонализации:

  • Правильная сегментация;
  • Оптимизация времени отправки сообщения;
  • Динамический контент;
  • Соответствие частоты писем уровню вовлечённости;
  • Установление связи с личным брендом.

Хорошая рассылка начинается с убедительной темы

Заголовок — это первое, на что обращают внимание пользователи перед открытием вашего письма. Поэтому он должен выделяться среди остальных сообщений. Пользователи обычно не хотят тратить много времени на чтение длинных заголовков, поэтому они должны быть короткими — примерно 50 символов или меньше.

Люди не любят ощущать себя упущенными, поэтому фразы, которые вызывают любопытство, например «ограниченное предложение» или «только сегодня», могут быть полезными. Однако стоит избегать фраз вроде «успей купить», так как никто не хочет спонтанно тратить деньги — это не похоже на спорт.

Автоматизация

Email-маркетинг, подобно другим методам продвижения бренда, требует значительных усилий и времени. Создание текстов, разработка макетов, определение целевой аудитории — все это представляет собой трудоемкий процесс, особенно если вашей целью является получение значительной прибыли. В этом случае автоматизация становится незаменимым инструментом, способным оптимизировать все этапы работы: отправка персонализированных сообщений тысячам подписчиков и планирование рассылки на несколько недель вперед.

Инструменты автоматизации в email-маркетинге также предоставляют возможность инициировать определенные действия в зависимости от поведения пользователей. По данным Epsilon, автоматизированные рассылки в среднем увеличивают доходность email-маркетинга на 119%. Сегодня приветственные письма, уведомления о брошенных корзинах, подсказки и поздравительные сообщения могут быть отправлены автоматически.

Тем не менее, автоматизация не должна ограничиваться лишь отдельными этапами. Она должна быть полностью интегрирована на протяжении всего пути потребителя к совершению покупки. Огромные возможности предоставляют письма, срабатывающие по триггерам — электронные сообщения, которые автоматически отправляются в ответ на конкретные действия пользователей. Среди наиболее распространенных форм таких писем выделяются приветственные сообщения, благодарственные письма и транзакционные уведомления (подтверждение заказа, оплаты, доставки и т. д.).

Средний уровень CTR для триггерных писем в два раза выше, чем для традиционных. Исследование Forrester показало, что маркетинговые кампании на основе триггерных писем в среднем приносят в 4 раза больший доход. Вот несколько примеров таких писем:

  • Стимулирование активности: если пользователь зарегистрировался, но не активизировался в течение 7 дней, создайте кампанию для его вовлечения. Вы можете автоматически отправлять письма с информацией для входа, инструкциями по использованию и демонстрационными видео. Также можно пригласить клиентов на индивидуальную встречу, чтобы ознакомить их с продуктом и ответить на любые вопросы.
  • Удержание пользователей: если у существующих клиентов подходит к концу срок подписки и они не использовали продукт в течение некоторого времени, напомните о себе с помощью кампании по удержанию. В таких письмах можно рассказать о новых функциях и познакомить клиентов с планируемыми обновлениями.
  • Приятный сюрприз: время от времени можно порадовать своих клиентов, предоставив им что-то бесплатно. Такие письма легко автоматизировать, и в качестве подарка можно использовать все, от годовой подписки до подарочной карты или скидки

Интерактивный дизайн

Реалистичный визуал

Чтобы завоевать лояльность целевой аудитории, которую впоследствии вы сможете конвертировать в прибыль, нужно показать, что ваша аудитория — это часть бренда, а не просто клиенты. Как это сделать? Во-первых, общаться с аудиторией на её языке. Во-вторых, использовать визуальные эффекты, близкие к реальности. Визуальная составляющая играет огромную роль при формировании первого впечатления и дальнейшего восприятия всего посыла. На ней мы и остановимся.
Сегодня любой преуспевающий бренд стремится показать то, что он идет в ногу со временем. И визуальное оформление email-рассылок — ещё один способ это сделать. Какие изображения лучше всего подойдут для маркетинговых кампаний в 2021 году?

  • Изображения одного человека: влияние пандемии коронавируса на наш образ жизни отразилось и на фотографиях одного человека. Социальное дистанцирование стало нормой, что привело к расширению самостоятельных активностей, таких как приемы пищи, работа, тренировки и досуг. Если ваш продукт соответствует этому новому образу жизни, то вы выигрываете. Это демонстрирует ваше понимание аудитории и способствует установлению доверия.
  • Изображения людей в масках: изображения людей в масках также стали неотъемлемой частью нашей жизни. Многие люди используют маски как средство самовыражения. Если вы хотите создать современный дизайн электронного письма, то рекомендуется использовать фотографии людей в масках.
  • Графические изображения людей: графические изображения людей предоставляют возможность создать особую эстетику и добавить теплые художественные штрихи. Кроме того, использование таких иллюстраций экономически выгодно.»

В заключение

Email-маркетинг не просто одна из множества техник, которые можно использовать в своей работе. Это мощный инструмент, способный значительно увеличить ваши доходы и привести их на неслыханно высокий уровень. Эта форма маркетинга отличается невероятной устойчивостью к изменениям и готовностью приспособиться к меняющимся потребностям современных потребителей. Жизнь не всегда предсказуема, но с использованием этих стратегий вы сможете оптимизировать свою email-кампанию и достичь новых, высоких результатов