Рубрика Сайты

1. Хостинг и домен

Перед тем как начать создание сайта, вам понадобятся хостинг и домен. Хостинг — это услуга, которая позволяет разместить ваш сайт на сервере, обеспечивая его доступность в интернете. Домен — это адрес вашего сайта, по которому пользователи смогут его находить. При выборе хостинга и домена стоит учитывать следующие рекомендации:

Надежный хостинг-провайдер

Выбирайте проверенного хостинг-провайдера, который гарантирует стабильную работу серверов и достаточное пространство для вашего сайта. Одним из таких провайдеров является Timeweb.

Правильный выбор домена

Выбор домена имеет ключевое значение для создания сайта. Вот несколько советов:

— Брендирование: Домен должен быть легко запоминаемым и связанным с вашим брендом или названием компании. Используйте ключевые слова, отражающие суть вашего бизнеса или тематику сайта.

— Краткость и простота: Избегайте длинных и сложных доменных имен. Старайтесь сделать его коротким, легким для произношения и без сложных написаний.

— Избегайте сложных символов: Используйте только буквы, цифры и дефисы в домене. Специальные символы и знаки препинания могут вызвать путаницу у пользователей.

— Уникальность: Убедитесь, что выбранный вами домен не является торговой маркой и не используется другими компаниями. Для проверки доступности домена можно воспользоваться специальными инструментами.

— Расширение домена: Расширение (например, .com, .net, .org) также важно. .com — наиболее распространенное и рекомендуется для коммерческих сайтов, но в зависимости от целей и тематики вашего сайта могут подойти и другие расширения.

— SEO-совместимость: Если ваш сайт ориентирован на определенный регион или язык, рассмотрите возможность использования ключевых слов или географических обозначений в домене. Это может помочь улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах.

Регистрация домена: Когда вы выбрали подходящий домен, не забудьте его зарегистрировать. Существует множество регистраторов доменов, которые помогут вам с этой задачей.

2. Тематика сайта

Выбор тематики является одним из ключевых этапов при создании сайта. Она должна быть не только интересной, но и соответствовать вашим увлечениям или бизнесу. При выборе тематики важно также учитывать ее прибыльность и популярность. Некоторые области могут быть более конкурентными, что потребует дополнительных усилий для достижения успеха. Исследуйте, какие тематики востребованы в интернете, и подумайте, как вы можете добавить свою уникальность.

Если вы определились с тематикой и готовы создать сайт, вот краткий справочник сервисов для старта проекта:

Самые прибыльные тематики для блога:

Существует множество прибыльных направлений для блога, и выбор зависит от ваших интересов, навыков и целевой аудитории. Вот несколько наиболее доходных тематик:

— Финансы и инвестиции: Блоги о личных финансах, инвестициях, страховании и планировании будущего всегда актуальны. Помогайте читателям управлять своими деньгами и принимать осознанные решения.

— Здоровье и фитнес: Эти темы всегда на пике популярности. Пишите о здоровом образе жизни, питании, тренировках и психическом благополучии.

— Путешествия: Путешествия привлекают множество людей. Делитесь советами по популярным и неизведанным направлениям, а также практическими рекомендациями по организации поездок.

— Технологии и IT: Быстрое развитие технологий создает высокий спрос на информацию в этой сфере. Пишите о новинках, обзорах гаджетов и советах по программированию.

— Мода и красота: Эти темы всегда интересуют людей. Делитесь советами по стилю, уходу за кожей и последним трендам.

— Еда и кулинария: Эта тема всегда актуальна. Публикуйте рецепты, советы по диетам и гастрономическим путешествиям.

— Лайфстайл и саморазвитие: Лайфстайл-блоги предлагают советы по личной эффективности, организации времени и улучшению качества жизни.

— Родительство и воспитание: Блоги на эту тему предоставляют советы для родителей о воспитании детей, беременности и здоровье.

— Дом и интерьер: Темы дизайна, ремонта и декорирования дома всегда востребованы. Делитесь идеями и советами по организации пространства.

— Право и юриспруденция: Блоги о праве могут освещать правовые вопросы и права граждан.

Выберите тематику, которая соответствует вашим интересам и знаниям, и начните создавать полезный контент для своего блога.

3. Основы создания сайта

Перед тем как начать разработку сайта, важно ознакомиться с основами веб-разработки. Это поможет вам лучше понять процесс создания и поддержки вашего ресурса. Вот несколько ключевых моментов, которые стоит изучить:

Создание сайта с нуля

Создание сайта с нуля подразумевает написание кода самостоятельно с использованием языков программирования и технологий, таких как HTML, CSS и JavaScript. Это требует определённых знаний и навыков в области веб-разработки. Вы можете изучать эти языки и технологии онлайн или пройти специальные курсы.

Если у вас нет навыков программирования и вы не знакомы даже с HTML, рекомендуем использовать онлайн-конструкторы, такие как Craftum.

Также вы можете воспользоваться бесплатным и популярным конструктором — WordPress, для которого доступны готовые и оптимизированные премиум-шаблоны на сайте WpShop.

4. Этапы создания веб-страницы

Процесс создания веб-страницы состоит из нескольких этапов. Вот основные шаги, которые необходимо выполнить:

1. Планирование и создание структуры сайта. Определите ключевые разделы и страницы, которые будут на вашем сайте.
2. Дизайн и верстка. Разработайте визуальный стиль вашего сайта и преобразуйте его в HTML-код.
3. Добавление контента. Заполните сайт информацией, текстами, изображениями и другими материалами.
4. Тестирование и отладка. Проверьте работу сайта на разных устройствах и браузерах, чтобы убедиться в корректности его функционирования.
5. Размещение сайта на хостинге. Загрузите файлы вашего сайта на хостинг-сервер, чтобы он стал доступен в интернете.

Различные способы создания сайтов

Если вы решили начать свой интернет-бизнес с собственного сайта или блога, рекомендуем ознакомиться с нашей статьёй о том, как быстро начать:

Существует несколько способов создания сайтов, которые не требуют написания кода с нуля. Вот некоторые из них:

— Использование онлайн-платформ для создания сайтов. Существуют специализированные сервисы, позволяющие создать сайт онлайн без необходимости программирования. Некоторые из них предлагают бесплатные тарифы для создания блога или небольшого сайта. Вы можете выбрать подходящую платформу, такую как Wix, Weebly или WordPress.com.

— Использование конструкторов сайтов. Конструкторы сайтов — это инструменты, позволяющие создавать сайты методом перетаскивания и настройки готовых элементов. Они обычно имеют интуитивно понятный интерфейс и не требуют знаний программирования. Среди популярных конструкторов можно выделить WordPress, Craftum, Drupal, Modx и Joomla.

5. Создание сайта без финансовых затрат

Если у вас ограниченные средства или вы не хотите вкладывать деньги в создание сайта, есть несколько способов сделать это бесплатно:

Использование бесплатных платформ и инструментов. Некоторые сервисы предлагают бесплатные тарифы, позволяющие создать небольшой сайт с ограниченными функциями. Вы можете воспользоваться такими платформами, как WordPress.com, Wix Free Plan, Weebly Free Plan и Blogger для создания сайта без затрат.

6. Полезные советы и рекомендации

При создании сайта без финансовых вложений стоит учесть несколько полезных рекомендаций:

— Заранее планируйте и структурируйте сайт. Определите ключевые разделы и страницы, которые будут на вашем сайте, чтобы процесс создания был более организованным.

— Выбирайте привлекательный и удобный дизайн. Хороший дизайн привлекает посетителей и делает сайт более удобным для навигации. Используйте качественные изображения и шрифты, а также подбирайте цветовую гамму, соответствующую вашей теме.

— Оптимизируйте сайт для поисковых систем. Используйте ключевые слова в тексте и мета-тегах, создавайте уникальный и полезный контент, чтобы повысить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Популярная поисковая платформа Google анонсировала запуск трех новых функций для товарных площадок. Чем же сервис решил порадовать пользователей на этот раз?

Все нововведения касаются сайтов, предлагающих разнообразные товары, и включают следующие обновления:

1. Инновационный формат отчетности по товарной разметке в Search Console

В категорию «Улучшения» на панели мониторинга Search Console добавлен новый отчет «Products». Этот функционал предназначен для веб-мастеров, позволяя им быстро выявлять и исправлять ошибки, связанные с товарной разметкой на сайте. После устранения всех найденных проблем разработчики смогут использовать этот отчет для запроса повторного сканирования страниц.

2. Merchant Center – ранжирование товаров по релевантности запросов пользователей

Еще одно обновление позволит отображать все товарные фиды, загруженные в Google Merchant Center, в основном поиске Google и на Google Картинках. При этом информация о товарах будет ранжироваться в зависимости от релевантности пользовательских запросов. Важно отметить, что для повышения позиций в результатах поиска не требуется никаких дополнительных затрат.

Стоит отметить, что данный функционал в настоящее время запускается только в Соединенных Штатах, но в будущем планируется его расширение на международный рынок.

3. Manufacturer Center

Новая функция позволяет отображать описания, фотографии и видео товаров непосредственно на панели выдачи Сети знаний в результатах поиска, что будет полезно для бизнеса.

В современном мире цифрового маркетинга одним из ключевых инструментов, позволяющих компаниям эффективно достигать своих клиентов, является таргетинг. Этот подход позволяет не просто транслировать рекламу широкой аудитории, а точно нацеливаться на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом или услугой. В этой статье мы рассмотрим, что такое таргетинг, его виды, преимущества и лучшие практики.

Что такое таргетинг?

Таргетинг (от английского «targeting») — это процесс определения и выбора конкретной аудитории для рекламных кампаний с целью максимизации их эффективности. Основная идея заключается в том, чтобы доставить сообщение именно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в предложении, основываясь на различных критериях.

Виды таргетинга

1. Демографический таргетинг: основывается на характеристиках пользователей, таких как возраст, пол, уровень дохода, образование и семейное положение. Это позволяет брендам адаптировать свои сообщения под определенные группы.

2. Географический таргетинг: позволяет нацеливаться на пользователей в определенных регионах или городах. Это особенно полезно для локальных бизнесов и мероприятий.

3. Поведенческий таргетинг: ориентирован на анализ поведения пользователей в интернете, включая их интересы, посещаемые сайты и взаимодействие с контентом. Это помогает определить, какие объявления могут быть наиболее актуальными для конкретного пользователя.

4. Контекстный таргетинг: реклама показывается на страницах, которые связаны с темой или содержанием продукта. Например, реклама спортивного инвентаря может появляться на спортивных новостных сайтах.

5. Ремаркетинг: позволяет повторно обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением, но не совершили покупку. Это увеличивает шансы на конверсию.

Преимущества таргетинга

— Увеличение ROI: таргетинг позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет, так как реклама показывается только тем, кто потенциально заинтересован в продукте.

— Персонализация: таргетированная реклама может быть адаптирована под конкретные потребности и интересы аудитории, что повышает вероятность отклика.

— Улучшение пользовательского опыта: пользователи видят рекламу, которая соответствует их интересам, что делает взаимодействие с рекламой более приятным и менее навязчивым.

Лучшие практики таргетинга

1. Анализ целевой аудитории: прежде чем запускать рекламную кампанию, важно провести исследование и понять, кто ваша целевая аудитория. Используйте инструменты аналитики для сбора данных о пользователях.

2. Тестирование и оптимизация: запускайте A/B тесты для различных сегментов аудитории и анализируйте результаты. Это поможет вам определить наиболее эффективные подходы.

3. Использование многоканального подхода: не ограничивайтесь одним каналом. Используйте сочетание социальных сетей, поисковой рекламы и email-маркетинга для достижения максимального эффекта.

4. Регулярное обновление данных: убедитесь, что ваша база данных актуальна и отражает изменения в поведении и предпочтениях пользователей.

Таргетинг — это мощный инструмент в арсенале цифрового маркетинга, который помогает компаниям более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. Правильное использование таргетинга не только увеличивает конверсии и возврат инвестиций, но и создает более персонализированный опыт для пользователей. В условиях растущей конкуренции на рынке важно оставаться гибким и адаптироваться к изменениям в поведении потребителей, чтобы оставаться на шаг впереди.

Сервер представляет собой специализированный компьютер, предназначенный для выполнения требовательных программ.

В локальной сети компании сервер позволяет сотрудникам хранить и обмениваться данными, подключаться к общим принтерам и сканерам, а также работать с приложениями, такими как «1С-Предприятие» и базы данных.

Серверы также обеспечивают возможность размещения веб-сайтов (хостинг): они обрабатывают запросы пользователей, хранят контент сайта и выполняют сценарии.

Обычно серверы размещаются в дата-центрах или серверных комнатах, где обеспечивается постоянное подключение к электропитанию и Интернету. Серверы работают круглосуточно, поэтому надежность и отказоустойчивость имеют первостепенное значение. Непредвиденные отключения могут привести к значительным финансовым потерям для компании.

Распространено заблуждение, что сервер должен быть большим и мощным с множеством процессоров и жестких дисков. Однако это неверно.

Сервер не обязательно должен:

• Иметь большие размеры: компактные серверы форматов mATX и Mini-ITX подойдут для небольших офисов, где сотрудники общаются по видеосвязи.
• Быть мощным: сервер с низкой производительностью вполне справится с задачей резервного копирования.
• Иметь множество дисков и процессоров: это необязательно для серверов, которые работают с веб-сайтами и приложениями «1С».

Единственное важное требование к серверу — стабильная и непрерывная работа в режиме 24/7.

Выбор сервера следует осуществлять с учетом задач, для которых он будет использоваться. Разные серверы обладают разными вычислительными мощностями и объемом памяти. Покупая сервер в соответствии с потребностями, вы избежите лишних расходов на ненужные функции и ресурсы.

Уникальной особенностью серверов является то, что в режиме ожидания они продолжают функционировать, отслеживая время безотказной работы, обмениваясь нулевыми пакетами с контроллером и собирая системные данные. Этот механизм помогает определить время и причину сбоев, повышая надежность системы.

Форм-факторы

Серверное оборудование бывает в трех вариантах исполнения.

Пьедестальные или отдельно-стоящие решения (tower)

При необходимости можно разместить в полку или шкаф, но штатная установка не предусмотрена.

У таких серверов нет жесткой стандартизации: их производят разной формы и размеров. Как правило, это серверы начального уровня, предназначенные для простых задач. У них есть базовый функционал сервера, но они не подойдут для ресурсоемких процессов с максимальной нагрузкой.

Рэковые серверы (rack)

Они изначально предназначены для установки в стойку или шкаф.

Пьедестально-конвертируемые решения (tower/rack)

Доступны универсальные серверы, которые можно разместить отдельно или установить в стойку с дополнительным крепежным комплектом. Серверы в стойках и башнеобразные серверы используются в передовых сетевых инфраструктурах и удобны в эксплуатации благодаря своей стандартизации.

Ключевым параметром для этих двух типов серверов является количество юнитов в стойке. Менее важны длина и глубина корпуса, которые могут варьироваться. Более важна высота корпуса, которая всегда соответствует определенному количеству юнитов (обозначается как U), например, четыре или пять.

В корпус размером 1U можно поместить четыре диска формата 3,5″ или восемь-десять дисков 2,5″. В корпус 2U можно вместить двенадцать дисков 3,5″ или двадцать четыре диска 2,5″, а также от двух до четырех SSD-накопителей.

Размещение процессоров более простое: даже в сервер 1U помещаются либо четыре процессора, либо модульное решение из двух двухпроцессорных плат.

Что касается оперативной памяти, то основным принципом является недопустимость смешивания различных типов памяти. Общий объем дисковой памяти может превышать 3 ТБ. Оперативная память серверов имеет особенность: сервер резервирует память, поэтому даже выход из строя целого модуля не приводит к остановке системы.

Последним компонентом сервера является модуль питания, также предназначенный для бесперебойной работы. Модуль питания состоит из блоков питания и распределительной корзины, к которой они подключены (иногда корзина интегрирована в серверную плату). Даже замена неисправного блока не останавливает работу сервера, поскольку замена может выполняться в режиме горячего резервирования.

Важно учитывать, что мощность блоков питания не суммируется. Например, если в сервере установлено два блока по 500 Вт, энергопотребление должно быть не выше 500 Вт, чтобы сервер продолжал работать, даже если один блок выйдет из строя. Это правило применимо и для большего количества блоков. Чтобы избежать отключения системы при неисправности одного блока, энергопотребление системы не должно превышать мощности всех блоков за вычетом одного.

Текст без визуального сопровождения мало кому интересен. Как придать яркости постам и сделать статьи продающими, используя классические и инновационные виды визуального контента? Создание привлекательного контента для сайта играет ключевую роль в привлечении посетителей, удержании их внимания и повышении конверсии. В данной статье мы рассмотрим основные советы по написанию информационного материала, оформлению дизайна и использованию визуального контента для того, чтобы ваш сайт стал более привлекательным и эффективным.

1. Написание контента

— Целевая аудитория: Перед началом написания контента определите свою целевую аудиторию и адаптируйте стиль и тон сообщений под ее интересы и потребности.

— Ясность и краткость: Структурируйте информацию, используйте понятный язык и избегайте излишней сложности. Контент должен быть легко усваиваемым для читателя.

— Уникальность: Стремитесь к созданию уникального и оригинального контента, который будет выделяться на фоне конкурентов.

— Заголовки и подзаголовки: Используйте информативные и привлекательные заголовки, которые будут привлекать внимание и делать контент более удобочитаемым.

2. Дизайн сайта

— Чистый и понятный дизайн: Создайте дизайн сайта, который будет легко восприниматься и навигация по которому будет интуитивно понятной для пользователей.

— Цветовая гамма и шрифты: Используйте цвета и шрифты, которые соответствуют вашему бренду и создают гармоничное визуальное впечатление.

— Адаптивный дизайн: Учтите мобильную адаптацию сайта, чтобы контент корректно отображался на различных устройствах.

3. Визуальный контент

— Иллюстрации и фотографии: Используйте качественные и релевантные изображения, которые дополнят текст и сделают контент более привлекательным.

— Видео и анимация: Разнообразите контент с помощью видео и анимированных элементов, которые помогут удержать внимание пользователей.

— Инфографика: Создавайте информативные и привлекательные инфографики, которые наглядно представят данные и сделают контент более запоминающимся.

Следуя этим советам по созданию привлекательного контента для вашего сайта, вы сможете привлечь больше посетителей, повысить их уровень вовлеченности и сделать ваш сайт более успешным и конкурентоспособным.

Поддержка сайта играет критическую роль в успешной эксплуатации и эффективном функционировании онлайн-присутствия любого бизнеса. Каждый сайт требует регулярного обслуживания, обновлений и технической поддержки для обеспечения плавной работы и безопасности данных. Давайте рассмотрим, что входит в услуги поддержки сайта:

1. Техническая поддержка:
— Доступность: Мониторинг работы сайта и реагирование на любые неполадки для обеспечения непрерывной доступности пользователям.
— Диагностика и устранение ошибок: Выявление и устранение технических проблем, которые могут повлиять на функциональность сайта.
— Обновления: Установка и обновление программного обеспечения, плагинов и тем для поддержки безопасности и оптимизации производительности.

2. Безопасность сайта:
— Мониторинг уязвимостей: Регулярное сканирование на уязвимости и предотвращение атак.
— Резервное копирование: Регулярное создание резервных копий для защиты данных от потери или повреждения.
— Защита от взлома: Принятие мер для предотвращения несанкционированного доступа и хакерских атак.

3. Оптимизация производительности:
— Скорость загрузки: Повышение скорости загрузки сайта для улучшения пользовательского опыта и рейтинга в поисковых системах.
— Масштабируемость: Обеспечение масштабируемости сайта для эффективной работы при увеличении нагрузки.
— SEO оптимизация: Улучшение SEO-параметров для повышения видимости сайта в поисковых системах.

4. Контент и обновления:
— Добавление и обновление контента: Обновление информации на сайте, добавление новых страниц и публикация актуальной информации.
— Управление контентом: Поддержка CMS, создание новых статей, обработка изображений и видео.

5. Мониторинг и аналитика:
— Аналитика посещаемости: Отслеживание посещаемости сайта, поведения пользователей и эффективности маркетинговых кампаний.
— Обратная связь: Анализ обратной связи пользователей для улучшения пользовательского опыта.

Профессиональная поддержка сайта — это неотъемлемая часть успешного онлайн-присутствия, обеспечивающая безопасность, производительность и рост вашего бизнеса в виртуальном мире. Поддержка сайта — это инвестиция в надежность и успех вашего онлайн проекта.

6 сайтов для вдохновения

Pinterest. Чаще всего это первый ресурс, который посещают дизайнеры разных специализаций в поисках вдохновения. Самая удобная функция на Pinterest — возможность создавать свои подборки. Pinterest, известный своими визуальными коллекциями и возможностью создавать персональные доски с изображениями и идеями, является первым ресурсом, куда обращаются дизайнеры различных специализаций для поиска вдохновения. Этот ресурс предлагает удобную возможность организации источников вдохновения, делая процесс поиска эмоциональным и цельным. Структурированные коллекции изображений, которые можно сохранять и делиться с коллегами, облегчают поиск соответствующих тенденций и идей для будущих проектов. Pinterest стал неотъемлемым инструментом для создания разноплановых визуальных концепций и вдохновляет дизайнеров на новые творческие подходы.

Behance. Дизайнеры традиционно публикуют своё портфолио на Behance, поэтому сайт можно смело назвать самой большой коллекцией работ в сфере дизайна. Следите за новыми проектами, подпишитесь на специалистов и студии, на работы которых вам хотелось бы равняться. Официально признанный как самая большая коллекция работ в сфере дизайна, Behance является своего рода социальной сетью для творческих профессионалов. Этот ресурс предоставляет возможность дизайнерам публиковать свои работы и портфолио, а зрителям – возможность следить за новыми проектами, подписываться на специалистов и студии, на которые хочется равняться. Behance поддерживает творческое развитие дизайнеров, помогая им делиться своими идеями, получать обратную связь и находить вдохновение через просмотр работ своих коллег.

Awwwards. Ресурс посвящён работам в веб-дизайне, здесь можно найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Awwwards специализируется на работах в веб-дизайне и предлагает возможность найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Этот ресурс обеспечивает дизайнерам и веб-разработчикам высококачественной и актуальной информацией о ведущих тенденциях в сфере веб-дизайна. Публикация работ на Awwwards призвана стимулировать творчество и предлагать уникальную платформу для наблюдения за ведущими веб-проектами, вдохновляя на создание современных и функциональных интерфейсов.

Dribbble. Платформа, на которой дизайнеры размещают свои портфолио. Чтобы добавить свои работы, нужно получить приглашение от участника Dribbble. Dribbble — это онлайн-сервис, который позволяет дизайнерам публиковать свои работы, создавать портфолио и находить вдохновение от других профессионалов. Сайт основан в 2009 году и является популярным местом для демонстрации дизайн-концепций, а также для поиска талантливых специалистов в области дизайна.

Designspiration. Designspiration — это еще один замечательный ресурс, который предоставляет возможность дизайнерам и творческим людям делиться и находить вдохновение. Основан в 2010 году, этот сайт служит центральным хабом для обмена идеями, поиском креативных решений и расширением профессиональных горизонтов.  Здесь вы встретите сотни примеров хорошего дизайна для вдохновения.

Design Shack. Сайт для дизайнеров, на котором не хвалят, а критикуют. Design Shack — это онлайн-платформа, фокусирующаяся на дизайне и разработке веб-сайтов. Кроме того, они предлагают руководства, статьи и ресурсы для дизайнеров и разработчиков, чтобы помочь им в поиске вдохновения и улучшении своих навыков. Новички наверняка узнают для себя много полезного.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

• Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
• Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
• Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.