Метка Реклама в интернете

Вы нашли сайт с новинками Голливуда, которых ещё нет даже в подписках? Или телеграм-канал с «полной коллекцией» сериала за один клик? Стоп. Скорее всего, это не удача, а тщательно продуманная ловушка. Киберпреступники всё активнее маскируют вирусы и фишинг под «бесплатный» контент  и жертвой может стать каждый, кто поверит в слишком хорошее предложение.

Как работает схема?

• Под ссылкой «Смотреть онлайн» скрывается фишинговая страница, имитирующая вход в соцсеть или почту, чтобы украсть логин и пароль;
• Файл «Скачать фильм» на самом деле архив с трояном, который крадёт данные банковских карт или превращает ваш компьютер в «зомби» для рассылки спама;
• «Субтитры от ИИ» или «переводчик с китайского», повод запросить доступ к вашим файлам или установить вредоносное расширение в браузер.

Сайты меняются быстрее, чем лента в Instagram. Сегодня вы запускаете «модный» проект — а уже через год он выглядит так, будто его делали до карантина.
Ключ к успеху в 2026? Не гнаться за трендами — а внедрять их заранее.

Вот 6 главных направлений, которые сделают ваш сайт не просто красивым, а по-настоящему эффективным.

1. Минимализм — но с характером

Забудьте про скучные серые страницы. Современный минимализм — это пространство, где всё на своих местах, легко читается и дышит. Но без изюминки такой дизайн превращается в пустоту.

Что добавит «характер» в 2026:

• Нестандартные формы карточек товаров — не прямоугольники, а что-то запоминающееся.
• Фоновое видео вместо статичного баннера — создаёт атмосферу.
• Уникальная анимация при скролле — та самая «фишка», которая цепляет взгляд и формирует узнаваемость бренда.

Это не украшательство — это инструмент запоминаемости.

2. Скорость — или провал

Пользователи теряют терпение быстрее, чем вы успеете сказать «загрузка». Если сайт открывается дольше 2 секунд — клиент уходит. Навсегда.

Что станет нормой в 2026:

• Форматы изображений WebP и AVIF — меньше вес, выше качество.
• Чистый код без лишних скриптов — никаких «тяжёлых» плагинов.
• Оптимизированные серверы — чтобы каждый клик работал мгновенно.

Плюс: скорость влияет на SEO. Google и Яндекс любят быстрые сайты — и ставят их выше в поиске. 

3. Персонализация — как в любимом магазине

Представьте: вы заходите в магазин — и продавец сразу знает, что вам нужно. Так должно работать и на сайте.

В 2026 персонализация — это:

• Геотаргетинг: цены, акции и услуги под конкретный город.
• Динамический контент: после просмотра «спорттоваров» — показываем новинки именно из этой категории.
• Приветствие по имени для зарегистрированных пользователей — создаёт ощущение заботы.

Результат? Пользователь чувствует себя важным — и покупает чаще.

4. Интерактив — который вовлекает

Люди любят участвовать, а не просто смотреть. В 2026 сайты будут «втягивать» пользователя в процесс.

Что работает:

• Калькулятор стоимости прямо на странице — клиент видит цену здесь и сейчас.
• Слайдеры «до/после» — визуально показывают результат.
• Мини-опросы для подбора товара — помогают выбрать идеальный вариант.
• Анимации, реагирующие на движения мыши или свайпы — создают эффект «живого» общения.

Такие элементы удерживают внимание — и сокращают путь от «зашёл» до «купил».

5. Искусственный интеллект — уже не фантастика

AI перестаёт быть «вау-эффектом» и становится стандартом. В 2026 он будет работать на вас — незаметно, но эффективно.

Как:

• Умный чат-бот, который не просто здоровается, а решает проблемы.
• Автоматические персональные предложения — на основе поведения пользователя.
• Подбор товаров по ключевым словам из диалога — как если бы консультант слушал и предлагал.

Сайт превращается из витрины в личного помощника — а клиент чувствует, что его понимают.

6. Мобильный — прежде всего

Если вы начинаете проектировать сайт с компьютерной версии — вы уже отстали. В 2026 правильный подход: mobile-first.

Что это значит на практике:

• Большие кнопки — удобно тыкать пальцем.
• Вертикальная структура — контент идёт сверху вниз, как в приложении.
• Управление жестами — скролл, свайп, тап — всё заточено под смартфон.

Почему это критично? Потому что 75% трафика в большинстве ниш уже идёт со смартфонов. И эта цифра будет только расти.

Сайт 2026 года — это не просто «красивая картинка». Это умный, быстрый, персонализированный инструмент, который вовлекает, помогает и продаёт — даже когда вы спите.

Не ждите завтра — начинайте внедрять эти тренды уже сегодня. Потому что те, кто адаптируется первыми, получают больше клиентов, выше конверсию и сильнее бренд.

Рекламный блок – это неотъемлемая часть большинства сайтов, позволяющая монетизировать контент и окупать затраты на его создание. Однако, неправильно размещенный или оформленный рекламный блок может отпугнуть посетителей и навредить общему восприятию сайта. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты создания эффективного и, что немаловажно, ненавязчивого рекламного блока.

Размещение – залог успеха:

Правильное размещение рекламного блока напрямую влияет на его эффективность. Ключевые моменты:

•  Above the fold: Рекламный блок, видимый на экране без прокрутки (above the fold), имеет наибольший потенциал для привлечения внимания. Однако, переизбыток рекламы в этой зоне может вызвать обратный эффект. Найдите баланс между количеством и качеством.
• Контекстная реклама: Размещайте рекламу, релевантную содержанию страницы. Контекстная реклама повышает кликабельность, так как пользователи видят объявления, соответствующие их интересам.
• Не мешать контенту: Рекламный блок не должен перекрывать или затруднять доступ к основному контенту сайта. Он должен быть логично интегрирован в дизайн, не отвлекая от чтения статьи или просмотра видео.
• Размер имеет значение: Слишком большой блок может быть раздражающим, слишком маленький – незаметным. Экспериментируйте с размерами, чтобы найти оптимальный вариант для вашего сайта.

Дизайн – первое впечатление:

Дизайн рекламного блока также играет важную роль:

• Гармония с дизайном сайта: Рекламный блок должен гармонично сочетаться с общим дизайном сайта. Используйте схожую цветовую гамму и стилистику.
• Четкость и читаемость: Текст в рекламном блоке должен быть легко читаемым. Избегайте слишком мелкого шрифта или сложных цветовых сочетаний.
• Призыв к действию: Каждый рекламный блок должен содержать четкий призыв к действию (например, «Узнать больше», «Купить сейчас», «Перейти на сайт»).
• Адаптивный дизайн: Рекламный блок должен корректно отображаться на всех устройствах (компьютерах, планшетах, смартфонах).

Форматы рекламных блоков:

Существует множество форматов рекламных блоков:

• Баннеры: Статичные или анимированные изображения.
• Видеореклама: Короткие видеоролики.
• Текстовая реклама: Объявления, состоящие только из текста.
• Интерактивная реклама: Объявления, с которыми можно взаимодействовать (например, игры, опросы).

Аналитика – ключ к оптимизации:

Отслеживайте эффективность ваших рекламных блоков с помощью аналитических инструментов. Обращайте внимание на:

• CTR (Click-Through Rate): Процент кликов по рекламному объявлению.
• CPM (Cost Per Mille): Стоимость за 1000 показов рекламы.
• CPC (Cost Per Click): Стоимость одного клика.

Создание эффективного рекламного блока – это баланс между привлечением внимания и ненавязчивостью. Правильное размещение, продуманный дизайн, выбор подходящего формата и постоянный мониторинг эффективности – это ключевые факторы успеха. Помните, что раздражающая реклама может навредить репутации вашего сайта и привести к потере пользователей. Стремитесь к тому, чтобы реклама была полезной и интересной для вашей аудитории.

В современном мире цифрового маркетинга одним из ключевых инструментов, позволяющих компаниям эффективно достигать своих клиентов, является таргетинг. Этот подход позволяет не просто транслировать рекламу широкой аудитории, а точно нацеливаться на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом или услугой. В этой статье мы рассмотрим, что такое таргетинг, его виды, преимущества и лучшие практики.

Что такое таргетинг?

Таргетинг (от английского «targeting») — это процесс определения и выбора конкретной аудитории для рекламных кампаний с целью максимизации их эффективности. Основная идея заключается в том, чтобы доставить сообщение именно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в предложении, основываясь на различных критериях.

Виды таргетинга

1. Демографический таргетинг: основывается на характеристиках пользователей, таких как возраст, пол, уровень дохода, образование и семейное положение. Это позволяет брендам адаптировать свои сообщения под определенные группы.

2. Географический таргетинг: позволяет нацеливаться на пользователей в определенных регионах или городах. Это особенно полезно для локальных бизнесов и мероприятий.

3. Поведенческий таргетинг: ориентирован на анализ поведения пользователей в интернете, включая их интересы, посещаемые сайты и взаимодействие с контентом. Это помогает определить, какие объявления могут быть наиболее актуальными для конкретного пользователя.

4. Контекстный таргетинг: реклама показывается на страницах, которые связаны с темой или содержанием продукта. Например, реклама спортивного инвентаря может появляться на спортивных новостных сайтах.

5. Ремаркетинг: позволяет повторно обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или приложением, но не совершили покупку. Это увеличивает шансы на конверсию.

Преимущества таргетинга

— Увеличение ROI: таргетинг позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет, так как реклама показывается только тем, кто потенциально заинтересован в продукте.

— Персонализация: таргетированная реклама может быть адаптирована под конкретные потребности и интересы аудитории, что повышает вероятность отклика.

— Улучшение пользовательского опыта: пользователи видят рекламу, которая соответствует их интересам, что делает взаимодействие с рекламой более приятным и менее навязчивым.

Лучшие практики таргетинга

1. Анализ целевой аудитории: прежде чем запускать рекламную кампанию, важно провести исследование и понять, кто ваша целевая аудитория. Используйте инструменты аналитики для сбора данных о пользователях.

2. Тестирование и оптимизация: запускайте A/B тесты для различных сегментов аудитории и анализируйте результаты. Это поможет вам определить наиболее эффективные подходы.

3. Использование многоканального подхода: не ограничивайтесь одним каналом. Используйте сочетание социальных сетей, поисковой рекламы и email-маркетинга для достижения максимального эффекта.

4. Регулярное обновление данных: убедитесь, что ваша база данных актуальна и отражает изменения в поведении и предпочтениях пользователей.

Таргетинг — это мощный инструмент в арсенале цифрового маркетинга, который помогает компаниям более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. Правильное использование таргетинга не только увеличивает конверсии и возврат инвестиций, но и создает более персонализированный опыт для пользователей. В условиях растущей конкуренции на рынке важно оставаться гибким и адаптироваться к изменениям в поведении потребителей, чтобы оставаться на шаг впереди.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

• Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
• Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
• Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Top Ad является новым типом блока рекламы, который отображается на мобильных устройствах.

Новая разработка представляет собой блок для рекламы с небольшой высотой, фиксирующийся в верхней части экрана при пролистывании страницы пользователем. Он отображается на переднем плане, поверх содержимого страницы, занимая всю ширину короткой стороны. Высота блока может быть задана через интерфейс РСЯ. Его минимальный размер составляет 50 пикселей, а максимальный — 100 пикселей.

Устройство Top Ad

Top Ad работает «из коробки». Его настройка не вызовет затруднений, для её выполнения нет необходимости в участии разработчиков. Разрабатывать алгоритм, по которому производятся показ и закрытие блока, тоже не потребуется, так как он уже задан.

Кроме того, в новом рекламном блоке встроен дизайн текстово-графических объявлений, который адаптирован для Floor Ad, а также все соответствующие размеры медиарекламы.

Появление Top Ad происходит через 2 секунды после входа пользователя на страницу. Закрытие объявления доступно в любой момент.

Новый блок можно монетизировать и с помощью Adfox. Это даёт паблишерам возможность размещения в Top Ad как объявлений рекламной сети Яндекса, так и прямых кампаний, рекламы от внешних монетизаторов.

Однако, помните, что одновременное размещение Floor Ad и Top Ad на мобильной странице — невозможно.

Кто оценит новую разработку

Новый рекламный блок особенно оценят партнёры, использующие кастомныеs ticky-блоки вверху экрана, а также те, у кого нет возможности разместить Floor Ad из-за расположения в нижней части экрана элементов управления или других причин.

Новая настройка в Яндексе, которая получила название «Карусель в видео», предназначена для медийных видеоформатов.

Нововведение позволяет рекламодателям встроить в видео карточки, которые могут содержать информацию о торговой марке, том или ином товаре или услуге, уникальности или особенности бренда.

Данные карточки будут показаны и тем, кто досмотрит то или иное видео до самого конца. В таком случае карусель отобразится сразу после того, как закончится ролик.

Новый функционал способствует увеличению запоминаемости бренда и повышению конверсии. Первые тесты показали более, чем двукратное увеличение конверсионности рекламы.

Запуск карусели осуществляется из личного кабинета Яндекс.Директа. Сначала загружается рекламный ролик, затем добавляются изображения и ссылки. Для просмотра статистики кликов и конверсий нужно зайти в Мастер отчётов. Новая настройка в Яндексе в настоящее время находится на стадии бета-теста.

Умные рекламные компании теперь доступны для производителей. Об этом компания рассказала в своём пресс-релизе на сайте.

Раньше реклама брендов показывалась после того, как тот или иной пользователь смотрел на данной площадке похожие товары. В охват Маркета теперь будут попадать в том числе и покупатели, который интересуются какими-либо товарами в смежных категориях.

В процессе запуска умной кампании маркетплейс самостоятельно производит подбор ключевых слов, позволяющих расширить охват кампании, затем сопоставляет их с интересами пользователей, а затем, наконец, выбирает соответствующую ЦА.

Товарные предложения, продвигаемые умными кампаниями, будут иметь приоритет в выдаче поиска в выдачах поиска и категорий, в карточке товара. Кроме того, для них будет отдельная карусель товаров.

Для настройки умной рекламы нужно войти в личный кабинет производителя, выбрать рекламное место, а также не менее 3-х товаров и продавцов, которые их реализуют на торговой площадке.

По результатам тестирования был сделан вывод о том, что умные рекламные кампании в среднем двукратно увеличивают количество взаимодействии с товарами популярных брендов за один месяц. Если говорить о новых брендах, то число кликов по их товарам в первые пять дней выросло на 6%.

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями, о чём сотрудники компании сообщили в апреля в рамках одного из Дзен-понедельника.

Рекомендованный контент пользователи увидели уже ближе к концу месяца. Из-за временного отключения в марте показа рекомендаций авторские публикации можно было увидеть только будучи подписчиком данного канала.

Лента рекомендаций с обновлёнными алгоритмами теперь будет выглядеть следующим образом:

1. На карточке публикации пользователи будут видеть пояснение о причинах её присутствия в ленте.
2. Контент будет рекомендоваться только пользователям, подписанным как минимум на 1 канал. В противном случае будут показываться подборки разнообразных каналов, которые соберут алгоритмы.
3. Среди рекомендованного контента сначала будут располагаться публикации каналов, на которые подписан пользователь, а только потом материалы остальных авторов.

Заработок владельцев каналов, как и прежде, будет зависеть от уровня активности подписчиков. Активностью считаются дочитывание постов и статей, лайки, комментарии, досмотры видеоматериалов. Размер заработка прямо пропорционален количеству активных участников.

Кроме того, произошло и обновление инструментов для продвижения. Теперь все владельцы каналов могут получить короткий адрес URL, а авторы могут поделиться на своём канале чужими публикациями. Также владельцам стал доступен для скачивания QR-код, содержащий в себе ссылку на свой канал. Его можно, например, разместить на той или иной сторонней площадке для привлечения аудитории. Ещё одной новой возможностью стал переход в раздел с «Видео» с главной страницы сервиса.