previous arrow
next arrow
Slider

Яндекс усовершенствовал алгоритм авторасстановки рекламы на Турбо-страницах

Яндекс

Обновленный алгоритм авторасстановки рекламы определяет, в какой момент аудитория того или иного сайта увеличена в наибольшей степени, среднее время просмотра страницы, а также наиболее удобный формат рекламы. В соответствии с этими данными система в реальном времени расставляет рекламу, за счет чего происходит увеличение дохода издателей рекламы.

Алгоритм самостоятельно распределяет блоки РСЯ и ADFOX, придерживаясь комфортной частоты для пользователей.

Перед тем как показать рекламу, система принимает во внимание следующие показатели каждого представителя аудитории:

  • параметры экрана используемого для просмотра устройства;
  • среднее количество времени визита;
  • показатели дочитываемости данной статьи;
  • самые результативные сценарии для разных пользователей.

В результате реклама размещается в самые подходящие места и показывается в самое подходящее время, то есть в момент наибольшей готовности того или иного посетителя просмотреть объявление и перейти по нему, что обеспечивает рост доходов рекламодателей.

Алгоритм авторасстановки рекламы после обновления, по данным исследований Яндекса,  способствует увеличению дохода в среднем на 5% и снижению рекламной нагрузки на 10% в сравнении расстановкой рекламы в ручном режиме.

Обновлён редактор Google Ads

Google Ads

В середине декабря редактор Google Ads был обновлён. В новую улучшенную версию (v1.5) вошли инструменты, благодаря которым раскручивать и продвигать сайты в поиске Google будет удобно, быстро и выгодно.

Одно из главных новшеств — контроль эффективности адаптивных объявлений. В новой версии рекламодатели получат доступ к 6 новым рекомендациям, которые позволят произвести оптимизацию процесса размещения объявлений и рациональнее распределять рекламный бюджет. Кроме этого, стали доступны:

  • расширение «Изображения»;
  • новые инструменты, которые помогут анализировать статистику;
  • рекомендации по загрузке файлов;
  • удобная и быстрая фильтрация по ярлыкам;
  • переход к предыдущему пункту горячими клавишами;
  • подсказки для новичков в Google Ads.

Завершение крупного апдейта

О том, что процесс внедрения нового поискового алгоритма, запущенный в начале декабря, завершен заявили разработчики Google. Эксперты отмечают, что это обновление оказалось более масштабным в сравнении с майским и сильно повлиял на органическую выдачу.

Сайты, близкие по тематике к здравоохранению, политике, юриспруденции, покупке и продаже недвижимости, потеряли свои позиции в результатах поиска. Изменения коснулись и позиций веб-ресурсов, близкие к теме домашних животных, путешествий, образования и финансовых продуктов.

Самое сильное воздействие обновления декабря почувствовали крупные сайты, которые посещают больше 1 млн. пользователей в месяц. Пользу от апдейта извлекли владельцы, тема ресурсов которых близка к индустрии красоты, фитнесу, промышленности и бизнесу, а также к развитию интернет-технологий и телекоммуникаций.

Google AdSense прекращает поддержку объявлений со ссылками

Google Adsense

Разработчики Google AdSense сообщили о завершении поддержки рекламных блоков со ссылками. Такое решение принято из-за негативных отзывов, направленных пользователями, издателями и рекламодателями.

Вместо данного инструмента команда AdSense приложит свои усилия к работе над другими форматами объявлений.

Адаптивные объявления со ссылками заменятся на медийные рекламные блоки.

Блоки со ссылками преобразуют в медийные рекламные блоки и переименуют, то есть к названию будет подставлена надпись “[ранее блок объявлений со ссылками]”. Данные корректировки коснутся всех таких блоков, в том числе адаптивных и фиксированного размера.

Все рекламные блоки свернут либо они будут отображаться в виде пустого объявления.

Создать объявления со ссылками можно до 10 марта 2021 года, после чего данная возможность будет отключена.

Издателям, использующим адаптивные объявления со ссылками, ничего предпринимать не нужно. Однако, такие объявления фиксированного размера рекомендуют удалить с сайта и добавить другие форматы объявлений, например автоматизированные, медийные, нативные или рекомендуемый контент.
В AdSense отмечают примерно одинаковую среднюю эффективность адаптивных медийных объявлений и объявлений со ссылками.

Таргетинг по жанрам и тематикам в Яндекс.Директе теперь обязателен

Яндекс

Отныне обязательным условием для того, чтобы медийная реклама была показана, является таргетинг по жанрам и тематикам. Решение призвано помочь продвижению продуктов в соответствии с тематикой видеоконтента или страниц, просматриваемых пользователями.

Также это даст возможность  охвата подходящей аудитории даже тогда, когда это трудно осуществить обычными средствами, используя социально-демографические, поведенческие и другие признаки.

Правило показа по жанрам и тематикам применимо к медийным кампаниям – в баннерной и видеорекламе. Таргетинг функционирует при размещении в видеоконтенте или на веб-страницах.

Условие таргетинга по жанрам и тематикам и показ по профилю пользователей не могут работать вместе в одно и то же время.

Разметка текста и видеоконтента выполняется с помощью нейронных сетей. Первая определит жанр и категорию ролика на основании его названия и описания, а вторая в соответствии с последовательными кадрами.

Получить информацию о примерном количестве пользователей, которые возможно увидят рекламу за неделю, поможет прогноз охвата. В алгоритме учитываются жанры и тематики, а также другие условия, которые были выбраны рекламодателем.

Проанализировать рекламную отдачу можно с помощью Мастера отчетов.

Яндекс открывает тест ретаргетинга в смарт-баннерах в Директе

Яндекс

Недавно разработчиками был запущен новый модуль в AppMetrica – отчет «Анализ покупок» для e-commerce приложений. Он даёт информацию о поведении пользователей и их ключевых действиях: просмотре товара, добавления в корзину, оформления заказа.

Также инструмент даёт возможность «догонять» потенциальных клиентов релевантными офферами, с чем и помогут смарт-баннеры в Яндекс.Директ.

Смарт-баннеры представляют собой динамический формат объявлений. Рекламодатели загружают свои товары, а сервис в автоматическом режиме  сгенерирует креативы на основании этих данных и направит их на подходящую аудиторию.

Компания вводит поддержку такого формата для приложений и приглашает на бета-тестирование.

Сегменты AppMetrica позволяют гибко настраивать показ рекламы – к примеру, не показывать объявления тем, кто уже совершал покупку. Сегменты могут синхронизироваться с Яндекс.Аудиториями, а также бесшовно использоваться в Директе.

Для отслеживания конверсий и других показателей смарт-баннеров можно воспользоваться отчётом User Acquisition. Еще данную статистику можно посмотреть в Мастере отчётов Яндекс.Директ.

Для принятия участия в тестировании, необходимо отправить заявку.

Нововведение для ключевых фраз ВКонтакте — динамические метки

ВКонтакте

ВКонтакте запустили динамические метки для ключевых фраз: {keyword} или {search_phrase}. Они используются в процессе работы с контекстным таргетингом.

На место меток система подставляет фразы пользователей, которые привели к объявлению рекламодателя. Данная информация пригодится компаниям в аналитике на сайте для отслеживания конверсий, полученных после рекламы. Наблюдать за конверсиями возможно и в рекламном кабинете.

Ссылки с динамической меткой для примера:

https://vk. com/ads?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}.
{keyword} и {search_phrase} равнозначны — применять нужно одну из них.

Google Покупки станут бесплатными

Google

В поддержку малого и среднего бизнеса Google предоставит интернет-магазинам Европы, Ближнего Востока и Африки возможность бесплатно пользоваться инструментом (размешать свои рекламные объявления) бесплатно.

Данные меры будут предприняты в связи с экономическим кризисом из-за пандемии коронавируса. В компании знают, что в основном финансовые потери несли небольшие организации, большинство из которых не имели возможности тратиться на рекламу.

Google верит, что такое решение поможет увеличить продажи, а также подтолкнет другие компании перейти в онлайн.

Ввиду карантина все больше людей делают покупки в интернете, ежедневно совершая сотни миллионов поисковых запросов в Google. И если раньше в сети они заказывали предметы первой необходимости, то сегодня приобретают буквально все”, — говорят в компании.

Объявления пользователей Merchant Center и Shopping ads опубликуются бесплатно автоматически.

Недавно компания рассказала о предоставлении возможности бесплатного использования Google Local Services компаниям из Австрии, Бельгии, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Нидерландах, Испании, Швейцарии и Великобритании. Инструмент поможет найти надежных местных профессионалов, таких как сантехники, уборщики. электрики и пр. Данные специалисты получат «значок гарантии Google», который выдается компаниям в результате успешного прохождения проверки уровня квалификации Google.

Контекстный таргетинг ВКонтакте

ВКонтакте

ВКонтакте запустили новый рекламный инструмент, позволяющий осуществлять продвижение с помощью ключевых фраз.

Продукт даёт возможность без труда запускать рекламные кампании даже в том случае, если товары или услуги продавца обычно трудно отыскать соцсетях. К примеру, организациям, реализующим безглютеновые продукты, премиум-бренды одежды или капсульные кофемашины. Контекстный таргетинг позволяет эффективно находить потенциальных покупателей даже малым организациям.

Инструмент анализирует поведение пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте: поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Условия отбора целевой аудитории заказчик устанавливает самостоятельно на основе ключевых фраз и минус-слов. Продукт даёт возможность направить рекламное объявление на потенциальных покупателей с горячим спросом — настройки позволяют выбрать отрезок времени, в пределах которого товар или услуга запрашивались в поиске. Это значит, что с помощью контекстного таргетинга можно рекламировать продукт максимально вероятному покупателю.

Освоение нового инструмента не составит большого труда даже для новичков, поскольку интерфейс в рекламном кабинете прост, к тому же имеются советы и примеры от ВКонтакте для бизнеса, подсказки с дополнительными фразами, а также прогноз их охвата. Инструмент предложит добавить фразы-синонимы к выбранным и даст информацию о том, сколько человек искали по ним. Это выглядит следующим образом: при вводе «робот-пылесос» будет предложено дополнить — «умный пылесос», «автоматический пылесос», «робот-пылесос влажная уборка» и другие возможные варианты. Ключевые фразы есть возможность использовать как для любого формата рекламы. Платить можно за клики (CPC) или тысячи показов (CPM), установить автоматические стратегии с любой целью: максимум показов или кликов, вступления, заявки.

Для настройки контекстного таргетинга нужно внести список фраз, каждую из которых нужно вводить с новой строки, либо разделять запятыми. Также важно установить отрезок времени, когда искали и минус-слово, что обеспечит наиболее точный охват.

В Яндекс.Браузере появились отзывы о сайтах

В Яндекс.Браузере появились отзывы о сайтах

Отзывы о сайтах теперь доступны в интерфейсе Яндекс.Браузера. Слева от иконки «Коллекции» на всех сайтах есть кнопка с количеством отзывов о сайте и цветовым распределением оценок.

При нажатии кнопки открывается окно с отзывами о сайте, которые сортируются любым удобным способом: по релевантности, популярности, новизне, сначала плохие или сначала хорошие.

Также в окне отображается блок «Оцените сайт», который дает возможность поставить свою оценку ресурсу.

Отзывы отображаются на всех сайтах. Пользователи смогут отключить их в настройках браузера, но как показали результаты тестов — они наоборот заинтересованы получать такую информацию.

Отвечая на отзывы, владельцы интернет-ресурсов могут повысить лояльность аудитории. Если сайт полезный и помогает решать задачи пользователя, то позитивная народная оценка поможет людям больше доверять сайту и продолжать взаимодействовать с ним.

Отвечать на отзывы можно из кабинета Вебмастера. Ответы владельцев будут отмечаться надписью: «Официальный ответ»:

Кроме того, сводка о новых отзывах ежедневно будет приходить на почту всем пользователям, подтвердившим права на сайт в Вебмастере. Для удобства владельцев сайтов статистика по отзывам также была добавлена в еженедельную сводку по сайту.

Напомним, пользователи Яндекса уже давно могут оставлять отзывы об организациях на Картах, в Поиске и на других сервисах Яндекса. С апреля 2019 года можно писать отзывы о сайтах, а в ноябре эти отзывы стали публичными. В марте Вебмастер добавил возможность сортировки отзывов по дате, релевантности, популярности и рейтингу.

Как создать форму сбора контактов, которая максимально конвертируется

Как создать форму сбора контактов
Как должна выглядеть быть страница с формой сбора контактной информации, чтобы быть максимально гибкой и удобной.

Данная статья будет очень полезна для владельцев сайтов, на которых есть целевая страница — форма получения контактов, чтобы сохранить имя потенциального клиента и его email.

База сохраненных адресов используется для e-mail маркетинга: запускается рассылка, отправляетса кейс, прайсы и коммерческие предложения. Это дает возможность установить связь с клиентом и привести его к покупке.

Положительная конверсия

Какое количество пользователей должно оставить свои контакты, чтобы веб-мастер посчитал страницу эффективной?

Unbounce провели анализ более 64 000 страниц с формами захвата контактов в разных отраслях. Они считают, что для целевых страниц коэффициент конверсии 12% является очень хорошим. И подобный результат будет заметно лучше, чем у около 90% ваших конкурентов.

Можно создать сайт еще эффективнее: основатель компании Gotch SEO Натан Готч рассказал о том, как ему удалось создать страницу для сбора контактов пользователей, которая показывает конверсию 75%.

Конверсия страницы сбора контактов

Информация со страницы с формой сбора контактов

Данные с другой страницы:

Конверсия целевой страницы

Статистика другой формы сбора контактов

Он сформулировать универсальные принципы, которым нужно следовать при создании такой страницы, а мы перевели их для читателей PR-CY.

Как добиться высокой конверсионности

  1. Подготавливайте пользователей своим контентом, прежде чем просить у них контакты;
  2. Воспользуйтесь ретаргетингом, чтобы вернуть тех, кто проигнорировал ее в первый раз;
  3. Предложите что-то взамен;
  4. Сделайте страницу простой, без отвлекающих факторов;
  5. Пишите в заголовках выгоды, которые получит пользователь, чтобы подогреть интерес;
  6. Спрашивайте только необходимую информацию и делайте это напрямую;
  7. Настройте понятные призывы к действию;
  8. Добавьте сигналы доверия к вашей компании.

9 качеств конверсионной формы заявки

1.Лид-магнит с выгодой

Лид-магнит — это то, что предлагается пользователям в замен на их контакты. Email — это личное, пользователь не оставит вам контакты без стимула, даже если знает и любит ваш бренд.

Наличие лид-магнита на странице способно сильно повысить конверсию. Сравните эти два показателя конверсии, слева — статистика формы общей подписки на рассылку, а справа — конверсия формы с прописанным стимулом:

Сравнение конверсий целевых страниц

Слева — конверсия формы без магнита, справа — с лид-магнитом

 

Функции лид-магнита, которые способствуют сохранению контактов:

  • лид-магнит должен быть простым и понятным пользователю, решать его проблему;
  • обеспечивать быстрое и простое получение бонуса;
  • специфический, а не общий — чем конкретнее говорит о пользе, тем лучше;
  • обещает быстрые знания — краткий чек-лист для изучения, документ для автоматизации работы, руководство по решению проблемы;
  • дает что-то необходимое, то что сложно найти самостоятельно;
  • демонстрирует экспертность компании, ее опыт и уникальное предложение.

Например, подобная форм подписки обращена к аудитории, которая занята в маркетинге, и предоставляет понятную и нужную выгоду — увеличение конверсии. Для этого она предлагает бонусы — руководство по исследованию продукта, чек-лист для email-маркетинга и другие бесплатные материалы в обмен на e-mail.

Форма сбора e-mail

Пример формы для захвата контактов, скриншот с сайта dashly.io

 

2. Видимость для нужных людей

Конверсия формы зависит от качества трафика и ваших отношений с аудиторией.

Видимость для нужных людей

Пользователи, которые знакомы с вашей компанией и полезным контентом с наибольшей вероятностью оставят контакты.

3. Короткое и ясное содержание

Чем проще и удобнее будет ваша форма, тем лучше. С помощью минималистичной формы будет проще донесет пользователям суть предложения, детали не будут перетягивать внимание или смещать акценты.

 

Дизайн формы для сбора контактов

Пример формы

4. Опишите преимущества использования ваших услуг

Этот пункт связан с предыдущим. На форме должна быть только одна выгода, которую получит пользователь, если оставит вам свои контакты. Не стоит распыляться на перечень возможностей, лучше найдите ту проблему, которая волнует аудиторию больше всего, и предложите решение.

Эта форма содержит обещание одной выгоды — увеличения коэффициента конверсии. Для этого компания предлагает выслать карту с 16 бесплатными сценариями для работы в обмен на почту.

 

Пример лид-магнита

Пример формы с выгодой, скриншот с сайта dashly.io

 

Сформулируйте выгоду привлекательно, чтобы мотивировать пользователей. Этот пример предлагает обменять контакты на доступ к семи методам линкбилдинга. Автор подчеркнул, что эти методы неизвестны большинству, их мало кто использует, а еще что они новые и актуальные.

Заголовок лид-магнита

Форма с привлекательным заголовком

Если убрать эти дополнения, останется заголовок «7 техник построения ссылок», звучит уже не так интересно. Но это не значит, что стоит увлекаться кликбейтом — обещайте ровно то, что можете дать.

 

5. Не должно быть ничего, чтобы уводило клентов со страницы

Форма имеет одну определенную цель, нужно довести до нее клиента, чтобы он не отвлекся и не перешел на другую страницу даже случайно. Поэтому на странице лид-магнита на сайте Gotch SEO нет меню и некликабельный логотип. Можно либо пойти по форме, либо закрыть страницу.

 

Оформление целевой страницы

Страница для сбора контактов целиком

6. Только необходимые поля

Никто не хочет тратить время на заполнения множества полей, придумывать ответы и делиться личной информацией, не понимая, для чего она нужна компании. Поэтому оставьте самое минимальное количество полей для заполнения. Обычно это поле для ввода имени и e-mail или только поле для e-mail.

Эта минималистичная форма просит только почту, так что подписаться на рассылку можно с помощью всего пары кликов:

Окно подписки на рассылку

Пример формы подписки, скриншот с сайта carrotquest.io

7. Четкие указания

Напрямую говорите клиентам, что вы им предлагаете и что им нужно сделать, чтобы получить это.

Четкое указание — введите адрес электронной почты

Чем меньше пространных общих формулировок, тем меньше обманутых ожиданий, когда пользователь неправильно понял, что вы предлагали.

 

8. Уникальные CTA

CTA — графический элемент, обычно кнопка с надписью, которая мотивирует совершить действие.

Обычно на таких формах пишут слово «Подписаться», но его используют все. Можно придумать что-то другое, чтобы выделиться, главное, чтобы копки сочетались с предложением. Автор протестировал несколько вариантов и понял, что слово «Скачать» на его сайте работает лучше всего.

В этой двухэтапной форма подписки, пользователь сначала соглашается с тем, что хочет бонус, а потом вводит свои данные:

Лид-магнит

Пример двухэтапной формы сбора контактов, скриншот с сайта optinmonster.com

Еще одна важная часть эффективных CTA — создание цветового контраста, чтобы кнопка выделялась на фоне. Учтите, что цвет кнопки не совпадал с другими цветами на странице.

9. Сигналы доверия

Каждая целевая страница должна дать пользователю ощущение безопасности, когда он передает свои личные данные. Автор советует добавить сигналов доверия в ущерб лаконичности, чтобы пользователь чувствовал себя комфортно.

На форме может быть три сигнала доверия:

1. Узнаваемый логотип

Логотип компании, чтобы пользователь сразу увидел, что он попал на страницу, которая относится к вашему сайту.

2. Закон о защите персональных данных

В Российской Федерации действует ФЗ №152 «О персональных данных», при работе с данными пользователей из стран Европейского союза нужно соблюдать General Data Protection Regulation — GDPR.

Соглашение о передаче данных

 

Упоминание того, что вы будете защищать передаваемые вам данные, добавит уверенности в вашей порядочности.

3. Официальный бизнес

Добавление официального названия юридического лица — еще один способ немного повысить доверие и продемонстрировать, что компания действительно официально существует и работает.

Официальное название внизу страницы

Два примера формы сбора контактов: слева та, которую автор использует на сайте — с логотипом, информацией о конфиденциальности и названием компании. Справа та же форма, но без сигналов доверия — выглядит лаконичнее, но скучнее и не связана с сайтом.

Сравнение целевых страниц

Две формы сбора контактов