Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров, теперь умное товарное объявление можно сформировать за пару кликов. Для этого нужна всего лишь только ссылка на сайт.

С помощью смарт-баннеров можно охватывать заинтересованных пользователей в РСЯ, а также возвращать за покупками тех, кто посетил интернет-магазин.

Упрощение настройки смарт-баннеров состоит в том, что создание привлекательных товарных объявлений в автоматическом режиме берёт за основу контент вашего сайта. Теперь можно не заниматься в обязательном порядке созданием фида и его загрузкой в Директ.

У вас есть возможность выбора, настройки объявлений по фиду или данным сайта. Директ проведет анализ содержимого площадки, найдет информацию о наличии товара и создаст объявления.

Легче стало создавать и креативы. Директ будет формировать в автоматическом режиме все креативы для рекламных объявлений о товарах. К ним может быть добавлен логотип либо favicon.

Преимущества смарт-баннеров

Одно из них заключается в том, такая реклама способствует достижению таких целей как привлечение к интернет-магазину новых заинтересованных посетителей, а также возвращение уже приобретавших что-либо клиентов за повторными покупками. Еще одно — в автоматическом создании смарт-баннеров подходящих товарных предложений, заголовки и тексты которых будут цепляющими. Третье — в оплате только за результат. К примеру, это может быть цель «Покупки» или доля рекламных расходов. Важно отметить, что для этого должна быть подключена необходимая конверсионная стратегия. После того, как будут подключены объявления с конверсионными стратегиями, Яндекс вернёт рекламодателю до 12% от рекламного бюджета бонусами.

Для кого подойдёт

Создание смарт-баннеров на основе сайта работает только с товарами, которые доступны к покупке с помощью добавления в корзину. Для корректного формирования объявлений необходимыми условиями являются размещение каждого товара на отдельной странице и содержание в микроразметке заголовка, изображения и цены. Стоит сказать, что смарт-баннеры работают также и не со всеми тематиками.

Настройка

Для запуска кампании, смарт-баннеры которой были созданы по данным сайта, нужно всего лишь добавить адрес сайта и указать страницы для рекламы в процессе формирования группы объявлений. Рекомендуется использовать все страницы сайта либо группы страниц.

Запуск автоматических товарных объявлений по группе страниц облегчаются правилами отбора. Отбор может осуществляться по разным параметрам, среди которых цена, последовательность символов (то есть адрес которых содержит какую-либо определённую последовательность символов), заголовок. То есть. к примеру, можно формировать объявления только для товаров, стоимость которых превышает 1000 рублей или какого-то одного бренда, либо в заголовке которых есть информация об акции.

Более подробно с созданием смарт-баннеров можно ознакомиться в Справке.

Польза

Тестирование смарт-баннеров показало, что те из них, которые были созданы по контенту на сайте, обладают высокой конверсионностью. Более половины целевых действий сайта интернет-магазина, который продаёт товары для дома, были выполнены благодаря именно такой рекламе, при этом каждое действие было дешевле на 23%. чем средний показатель CPA. Доля конверсий у продавца, реализующего промышленное оборудование, составила 27%, а показатель стоимости целевого действия оказался в 15 раз ниже среднего.

Новая система генерации заголовков в SERP

Новая система генерации заголовков

Новая система генерации заголовков в SERP была изменена Google.

Усовершенствования были разработаны с учётом мнений SEO-специалистов.

Подробностями о работе новой системы корпорация поделилась в своём блоге. По словам Google, отныне информация из исходных тегов title будет использоваться в 87% случаев, а не в 80%, как раньше.

Также компания пояснила о том, что система прибегает к использованию другого текста тогда, когда страница плохо описывается элементами title. Ещё бывает так, что у одних страниц данные теги пустые, у других повторяются, а у третьих они вообще отсутствуют. Этим обусловлено то, почему поисковая система сама создаёт заголовки для данных страниц.

  • Если теги title полупустые, то будут использованы теги заголовка либо иной заметный текст. К примеру, вместо «| Site Name» будет «Product Name | Site Name».
  • Заголовки title могут устаревать. Такое случается, когда информация используется на протяжении нескольких лет, но в заголовки был указан какой-либо год. В результате, к примеру,  вместо «2020 admissions criteria — University of Awesome» будет «2021 admissions criteria — University of Awesome».
  • Содержание страницы может сильно отличаться от её заголовка. В результате, к примеру, вместо «Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears — Site Name» будет «Stuffed animals — Site Name».

По-прежнему, ознакомиться с основными рекомендациями владельцы сайтов могут в справочном руководстве. Наиболее важно создавать качественные теги title.

В августе заработала новая система формирования заголовков в SERP. Поисковая система стала подменять title на теги H1 и H2 в поисковой выдаче.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат осенью, сообщили разработчики. Обновление будет масштабным.

Роботы представляют собой программы, используемые для обхода сайта для достижения определенной цели. Примерами таких целей могут служить индексация сайта или проверка его функционирования. Существуют роботы, которые, как говорится, «работают в открытую», а есть такие программы, которые скрываются от аналитических систем, маскируясь под реальных пользователей.

Роботность является значимым показателем, с помощью которого можно реально оценить качество трафика из того или иного источника и посещаемость сайта реальными пользователями в целом.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики: улучшения

После модернизации визиты ботов, в том числе и самых новых, которые маскируются под настоящих пользователей, и реальных людей можно будет отделить с гораздо большей точностью. Также показатель роботности будет отображаться отдельной метрикой в отчёте. В статистике можно будет увидеть, какую долю составляют визиты роботов как от общего объёма трафика, так и посещений из определённого канала. Это будет способствовать пониманию того, по каким каналам поступает качественный трафик и привлекаются реальные пользователи, а по каким — нет. В стандартном виде отчеты будут показывать трафик уже без учёта роботов. Для сокращения вероятности ошибок в интерпретации данных больше не будет доступна возможность учёта посещений всех ботов в отчетах. Однако, их визиты, как и прежде, будут видны в отчёте «Роботы». Благодаря этому можно проверять, к примеру, индексируется ли сайт роботами поисковых систем. За счёт фильтрации роботов в отчётах рекламодатели будут получать точные показатели значимых метрик, среди которых отказы, время на сайте, глубина просмотра, без искажений в связи с учётом роботов в статистике.

Разработчики приступят к подключению обновления некоторым пользователям Метрики уже в конце лета, а общий доступ будет открыт осенью.

Падение органического поискового трафика — пояснения Google

Падение органического поискового трафика

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

  • технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
    Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
  • проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
  • ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
  • изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
  • смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

  • поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
  • сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
  • Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.

Специалист Google описал ранжирование

Специалист Google описал ранжирование

Специалист Google описал ранжирование системой результатов поиска в рамках очередного подкаста «Search Off The Record».

По словам Гэрри Илша, процесс начинается с сокращения числа страниц, которые можно ранжировать по определенному запросу, до относительно малого списка, размером, к примеру, около тысячи страниц.

Перед созданием такого списка алгоритм проводит проверку актуальности и релевантности по запросу и содержанию страницы. После этого поисковая система специальным методом создаёт список в обратном порядке, а также исключает то, что перечислить не может.

Следующий шаг — применения к получившемуся списку, как выразился Гэрри Илш, «магических сигналов» ранжирования, с помощью которых список формируется в более подходящем виде в соответствии с запросом пользователя. На данном уровне, отметил специалист Google, и случается «настоящая магия ранжирования»

Примерами «магических сигналов» могут выступить RankBrain и HTTPS.

Ранжирование сокращенного списка.

Из слов Илша, дальше основой для ранжирования служат числа. Каждый из результатов получает тот или иной балл. Он определяется на основе сигналов, которые были собраны при индексировании, а также других сигналов. Результаты поиска, которые видит пользователь, являются списком, ранжированным на основе чисел и баллов, которые получили результаты поиска.

«Магические сигналы», как RankBrain, увеличивают в определенное число раз баллы каждого результата. Для удаления того или иного результата из набора Google достаточно произвести умножение его баллов на 0.

Такой подход минимизирует вероятность получения одинаковых баллов страницами. Еще Гэрри Илш отметил, что HTTPS, который считается одним из «магических сигналов», является решающим фактором. На ранжирование он влияет слабо.

В свою очередь, решающие факторы не вступают в силу и не меняют результаты поисковой выдачи до тех пор, пока не возникает «ничья». В таком случае они задействуются для понимания того, какой из результатов показать.

Плагиат бывает выше оригинала в поиске — Google

Плагиат бывает выше оригинала

Плагиат бывает выше оригинала в выдаче, одну из причин чего назвал специалист Google.

На видеовстрече вебмастеры получили разъяснения на вопрос о том, что плагиат может быть ранжирован выше, чем оригинальный контент. По словам Джона Мюллера, такое бывает, если ресурс, на котором находится оригинальный контент, в целом обладает более низким качеством.

Один из участников встречи спросил, какие действия предпринимать в случае кражи контента и как бороться с тем, когда копия выше в поисковой выдаче. что делать, если кто-то ворует контент, и как поступать, если Google ставит копию выше оригинала. Еще он поинтересовался, способен ли поисковик отличать копии от оригиналов.

На последний вопрос Сотрудник Google ответил утвердительно: алгоритм понимает, какой сайт является первоисточником. По поводу воровства контента, у правообладателей из Соединенных Штатов, к примеру, есть возможность подачи жалобы по закону DMCA, который их защищает.

После этого он пояснил о том, когда плагиат бывает выше оригинала. Даже если Google знает, где оригинал, а где плагиат, иногда в поисковой выдаче стоит отразить копию. В таких ситуациях одним из факторов выступает низкое качество сайта в целом.

По словам Мюллера, одна из ситуаций, когда такое происходит – когда сайт с оригинальным контентом в целом имеет более низкое качество. По этой причине он советует владельцам сайтов больше работать над улучшением их качества.

Недавно Джон Мюллер напоминал о том, что качество является сигналом уровня всего сайта, а не какой-либо из его страниц.

Рекомендации по оптимизации изображений от Google

Рекомендации по оптимизации изображений от Google

Рекомендации по оптимизации изображений без ухудшения их ранжирования в поиске по картинкам опубликовал в Твиттере сотрудник компании Google Джон Мюллер.

1. Необходимо не забывать настраивать перенаправления со старого адреса изображения на новый, если имя или URL его файла менялись.

2. Также нужно помнить, что не каждый сайт получает достаточно весомую долю трафика из Google Картинок, но есть ещё много способов улучшить изображения без изменения их адреса.

3. Начать стоит с проверки отчета об эффективности Search Console. В нём следует выбрать «Тип поиска: изображение» и посмотреть, какое количество трафика получает сайт из поиска по картинкам. Если данный показатель значительный, то можете продолжить читать данные рекомендации.

4. Для того, чтобы понять, что можно изменить, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

5. Простой инструкции по исчерпывающей оптимизации изображений нет, но вам могут помочь, к примеру, рекомендации по оптимизации изображений данной книги (она на английском).

6. Есть приёмы для оптимизации страниц и встроенных на них изображений и страниц, не требующих изменений названий файлов. Например:

  • отложенная загрузка изображений (lazy loading). Данный способ особо актуален при их размещении ниже первого экрана. Вместо вас это могут осуществить WordPress и плагины;
  • установка подходящих размеров изображений (изменение размеров) без принятия в расчёт видны ли они или скрыты от пользователей;
  • указание размеров изображений (в это тоже может помочь плагин).

7. С помощью редактора изображений, загрузив в него большие изображения, выяснить, возможно ли применение сжатия с сохранением формата, но и уменьшением размера. Если подходящего редактора в вашем распоряжении нет, тогда воспользуйтесь инструментом сжатия от Google – Squoosh.

8. Проанализируйте, можете ли вы использовать адаптивные изображения, если настройка вашего сайта это позволяет.

9. Если изменение названия файла(-ов) необходимо – к примеру, в случае смены формата с .png на .webp – нужно не забывать о перенаправлениях. Также следует помнить, что для обработки изображений Google требуется больше времени. При прекращении работы старых URL-адресов картинок, они могут пропасть на какое-то время, пока не установятся новые.

10. В случае размещения изображений в CDN, необходимо тоже настроить редиректы.