Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Советы по настройке рекламы от Яндекс.Директ

Советы по настройке рекламы от Яндекс.Директ

Советы по настройке рекламы команды Яндекс.Директа направлены на облегчение ориентирования рекламодателей в текущих условиях, а также повышения эффективности рекламы.

Совет первый: поддерживать креативы в актуальном состоянии. Вовремя обновлять данные на сайтах и в рекламных кампаниях. Для клиентов получение корректной информации о стоимости товаров или услуг, часах работы и логистике имеет чрезвычайную важность. Неактуальная информация для пользователей на сайте приводит к повышению вероятности отказов.

Совет второй: поддерживать актуальность таргетингов. Для этого нужно более часто и тщательно проводить анализ отчетов о запросах в поиске в Мастере отчетов, В результате можно обнаружить как минус-слова, так и полезные запросы, которых раньше не было. Они могут быть использованы в семантике или отражены в объявлениях, к примеру, когда каким-либо определенным параметрам продукта потребители начинают уделять больше внимания, чем ранее.

Совет третий: нельзя забывать о проверке настроек ретаргетинга: бывает такое, что в той или иной нише, например, в большую или меньшую сторону изменилось время на принятие решения либо изменения произошли в паттернах поведения на сайте. Актуальную информацию можно найти в отчетах Метрики.

Совет четвёртый: работа со стратегиями. Конверсионные стратегии характеризуются стабильной работой, они построены на основе быстрых компонентов, отвечающих за реакцию на резкие перемены как во внешней среде, так и аукционе и на сайте. Соответственно, они корректируют ставки на основе получаемых ими данных. Если используете ручные стратегии, то нужно почаще анализировать данные статистики и вносить нужные корректировки.

Совет пятый: развивать рекламную сеть. Для многих сейчас может быть эффективным подключить или усилить рекламу в сетях. Данный инструмент является гибким и технологичным, также он имеет и специфические нюансы работы.

Командна Яндекс.Директа подготовила не только советы по настройке рекламы, но и список актуальных вопросов, которые касаются работы с Директом, с ответами на них. Ознакомиться можно по этой ссылке.

Новый функционал поиска Яндекс запущен в режиме «Бета»

Новый функционал поиска Яндекс

Новый функционал поиска Яндекс запущен в режиме бета-тестирования. Он представляет собой поиск по товарам и ценам.

С помощью данного нововведения пользователи получат возможность сравнения предложений различных продавцов. Это упростит поиск подходящей цены для покупки той или иной вещи.

Увидеть предложения можно будет непосредственно на странице с результатами поиска. Для этого на ней появится новый отдельный блок под названием «Выбирайте товары». Информация о предложениях будет структурирована и удобна для просмотра. В неё будут включены фотографии, цены и основные характеристики.

Пользователям будет доступна сортировка найденных предложений по цене или популярности. Также их можно будет отфильтровать, например, по диапазону цен и подходящему товару: к примеру, микроволновые печи до 15 000 рублей. После принятия решения о покупке у того или иного продавца пользователь может перейти на его сайт для оформления покупки.

По словам Максима Загребина, руководителя поисковых продуктов компании «Яндекс», цена является одним из самых важнейших критериев для покупателя. На разных площадках можно приобрести один и тот же товар можно дешевле или дороже. На поиск и сравнение вариантов нужно потратить время. Новый функционал поиска Яндекс (поиск по товарам и ценам) запущен для упрощения данной задачи.

Среди найденных вариантов будут товары со всех сайтов, которые известны поисковой системе, независимо от того, маркетплейсы ли это или маленькие магазины.

Для отображения своих товаров в поиске от магазина не требуется выполнения никаких специальных действий. Однако, при наличии желания самостоятельной передачи Яндексу информации о своих актуальных предложениях, продавец имеет возможность загрузки товарного фида в формате YML через Яндекс.Вебмастер.

На данный момент новый функционал поиска Яндекс работает в режиме бета-теста и доступен некоторым пользователям, но в скором времени он начнёт работать у всех.

Сертификация по Яндекс.Директу — нововведения

Сертификация по Яндекс.Директу

Сертификация по Яндекс.Директу теперь включает в себя базовый и продвинутый варианты. Такое решение является обновлением подхода к сертификации специалистов.

Благодаря такому разделению на уровни, маркетологи получили возможность подтверждения своих навыков на разных карьерных стадиях.

Базовый уровень состоит всего из 30 вопросов, в процессе тестирования не предусмотрено видео- и аудионаблюдения. В случае, если вдруг попытка по какой-то причине оказалось неудачной, то пересдача станет доступна уже на следующий день. Для получения соответствующего сертификата, который будет подтверждать владение базовыми знаниями по Яндекс.Директу, необходимо правильно ответить как минимум на 24 вопроса.

Необходимо отметить, что агенствам базовый сертификат не подойдёт, в таком случае не будет предоставлен и статус в сервисе Яндекс.Услуги.

Сертификат продвинутого уровня могут получить опытные специалисты, которые пройдут углубленное тестирование знаний о функционале Директа, состоящее из 60 вопросов, затрагивающие 7 тем. На испытание отводится 1 час. Для его успешного прохождения как минимум на 80% вопросов должен быть дан верный ответ. Тестирование сопровождается аудио- и видеонаблюдением. Получить сертификат продвинутого уровня, а также специальный статус в сервисе Яндекс.Услуги смогут только те рекламные агентства, которые успешно пройдут такое тестирование.

Срок действия сертификатов не зависит от его уровня и составляет 1 год. Они могут быть добавлены в резюме, профили на фриланс-сервисах или опубликованы в социальных сетях. Сертификат — дополнительный аргумент при решении работодателями вопроса о найме на работу или вопроса о сотрудничестве клиентами. К тому же, что немаловажно, тестирование позволит специалистам узнать о своих сильных и слабых сторонах, а также получить доказательство  своей квалификации из официального источника.

Технология IndexNow от Яндекса и Microsoft

Технология IndexNow от Яндекса и Microsoft

Технология IndexNow от Яндекса, разработанная совместно с Microsoft, представляет собой новый протокол. С его помощью сайты будут взаимодействовать  с поисковыми системами по-новому. Благодаря ему можно в автоматическом режиме уведомлять поисковые системы о том, что на сайте произошли изменения: появились новые страницы, обновлены или удалены уже проиндексированные страницы.

На данный момент новая технология IndexNow от Яндекса поддерживается только Яндексом, а также поисковыми системами Bing и Baidu. Работа по данному проколу доступна исключительно владельцу того или иного сайта. Один POST-запрос может содержать в себе не более 10 000 адресов, а статусы отправленных страниц могут быть любыми (200, 301, 302, 404, 410). Для передачи подходят страницы, изменения в которых произошли не ранее, чем с начала поддержки новой технологии IndexNow.

Обработка страниц, которые были отправлены этим способом, входит в тот же краулинговый бюджет. Все обходы контента входят в квоту обхода сайта. Как правило, у поисковых систем данные URL-адреса находятся в приоритете над остальными известными адресами.

Специалисты Яндекса рекомендуют один и тот же адрес очень часто не отправлять. Однако, в ситуации, когда без этого не обойтись, необходимо выдерживать 10-минутную паузу между попытками отправки. При большом потоке запросов в действие вступают препятствующие этому алгоритмы Яндекса.

Ознакомиться с подключением нового протокола вы можете в справочной информации Яндекс.

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров, теперь умное товарное объявление можно сформировать за пару кликов. Для этого нужна всего лишь только ссылка на сайт.

С помощью смарт-баннеров можно охватывать заинтересованных пользователей в РСЯ, а также возвращать за покупками тех, кто посетил интернет-магазин.

Упрощение настройки смарт-баннеров состоит в том, что создание привлекательных товарных объявлений в автоматическом режиме берёт за основу контент вашего сайта. Теперь можно не заниматься в обязательном порядке созданием фида и его загрузкой в Директ.

У вас есть возможность выбора, настройки объявлений по фиду или данным сайта. Директ проведет анализ содержимого площадки, найдет информацию о наличии товара и создаст объявления.

Легче стало создавать и креативы. Директ будет формировать в автоматическом режиме все креативы для рекламных объявлений о товарах. К ним может быть добавлен логотип либо favicon.

Преимущества смарт-баннеров

Одно из них заключается в том, такая реклама способствует достижению таких целей как привлечение к интернет-магазину новых заинтересованных посетителей, а также возвращение уже приобретавших что-либо клиентов за повторными покупками. Еще одно — в автоматическом создании смарт-баннеров подходящих товарных предложений, заголовки и тексты которых будут цепляющими. Третье — в оплате только за результат. К примеру, это может быть цель «Покупки» или доля рекламных расходов. Важно отметить, что для этого должна быть подключена необходимая конверсионная стратегия. После того, как будут подключены объявления с конверсионными стратегиями, Яндекс вернёт рекламодателю до 12% от рекламного бюджета бонусами.

Для кого подойдёт

Создание смарт-баннеров на основе сайта работает только с товарами, которые доступны к покупке с помощью добавления в корзину. Для корректного формирования объявлений необходимыми условиями являются размещение каждого товара на отдельной странице и содержание в микроразметке заголовка, изображения и цены. Стоит сказать, что смарт-баннеры работают также и не со всеми тематиками.

Настройка

Для запуска кампании, смарт-баннеры которой были созданы по данным сайта, нужно всего лишь добавить адрес сайта и указать страницы для рекламы в процессе формирования группы объявлений. Рекомендуется использовать все страницы сайта либо группы страниц.

Запуск автоматических товарных объявлений по группе страниц облегчаются правилами отбора. Отбор может осуществляться по разным параметрам, среди которых цена, последовательность символов (то есть адрес которых содержит какую-либо определённую последовательность символов), заголовок. То есть. к примеру, можно формировать объявления только для товаров, стоимость которых превышает 1000 рублей или какого-то одного бренда, либо в заголовке которых есть информация об акции.

Более подробно с созданием смарт-баннеров можно ознакомиться в Справке.

Польза

Тестирование смарт-баннеров показало, что те из них, которые были созданы по контенту на сайте, обладают высокой конверсионностью. Более половины целевых действий сайта интернет-магазина, который продаёт товары для дома, были выполнены благодаря именно такой рекламе, при этом каждое действие было дешевле на 23%. чем средний показатель CPA. Доля конверсий у продавца, реализующего промышленное оборудование, составила 27%, а показатель стоимости целевого действия оказался в 15 раз ниже среднего.

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете без предоплаты

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете разрешили запускать без предоплаты, об этом сообщили представители команды сервиса. С помощью данного инструмента продавцы получают возможность показа своих предложений выше предложений конкурентов.

Заплатить за это продвижение будет можно и уже после того, как товары будут проданы и доставлены покупателям, которые пришли по рекламной стратегии. Это значит, что теперь необходимости в отдельном пополнении рекламного счёта больше не будет, а продвижение станет непрерывным, без внезапных остановок по причине недостатка средств. Требуется только настройка и запуск рекламной стратегии, а дальше плата будет автоматически списываться со счёта магазина из средств, которые были получены с продаж.

Взаимозачёт доступен любому из продавцов, торгующих напрямую через маркетплейс. При таком варианте оплаты Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете продавцов работают на ставках. Ставка является процентом от суммы стоимости товара, который продавец согласен оплатить для улучшения позиции данного товара. Ставки можно назначать как каждой товарной позиции отдельно, так и товарным группам.

В августе магазинам дали возможность бесплатно воспользоваться рекламными стратегиями, которые были автоматически настроены в соответствии с ассортиментом, представленном в том или ином магазине. Специально для этого маркетплейс выделяет для продавцов бонусы, которые можно тратить на продвижение данным способом. Бонусы будут действовать 2 месяца с того момента, как стратегия будет запущена.

Возможности пополнения отдельного счёта рекламных стратегий больше нет. С 31 августа Яндекс.Маркет приступит к переводу на взаимозачетную систему оплаты стратегий у тех партнёров, которые не захотели перейти на него ранее и получить бонус. В случае, если на счёте стратегий оставались какие-либо средства, они автоматически перенесутся на общий счёт продавца. Никаких действий для этого совершать на требуется.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат осенью, сообщили разработчики. Обновление будет масштабным.

Роботы представляют собой программы, используемые для обхода сайта для достижения определенной цели. Примерами таких целей могут служить индексация сайта или проверка его функционирования. Существуют роботы, которые, как говорится, «работают в открытую», а есть такие программы, которые скрываются от аналитических систем, маскируясь под реальных пользователей.

Роботность является значимым показателем, с помощью которого можно реально оценить качество трафика из того или иного источника и посещаемость сайта реальными пользователями в целом.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики: улучшения

После модернизации визиты ботов, в том числе и самых новых, которые маскируются под настоящих пользователей, и реальных людей можно будет отделить с гораздо большей точностью. Также показатель роботности будет отображаться отдельной метрикой в отчёте. В статистике можно будет увидеть, какую долю составляют визиты роботов как от общего объёма трафика, так и посещений из определённого канала. Это будет способствовать пониманию того, по каким каналам поступает качественный трафик и привлекаются реальные пользователи, а по каким — нет. В стандартном виде отчеты будут показывать трафик уже без учёта роботов. Для сокращения вероятности ошибок в интерпретации данных больше не будет доступна возможность учёта посещений всех ботов в отчетах. Однако, их визиты, как и прежде, будут видны в отчёте «Роботы». Благодаря этому можно проверять, к примеру, индексируется ли сайт роботами поисковых систем. За счёт фильтрации роботов в отчётах рекламодатели будут получать точные показатели значимых метрик, среди которых отказы, время на сайте, глубина просмотра, без искажений в связи с учётом роботов в статистике.

Разработчики приступят к подключению обновления некоторым пользователям Метрики уже в конце лета, а общий доступ будет открыт осенью.