Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров

Яндекс упростил создание смарт-баннеров, теперь умное товарное объявление можно сформировать за пару кликов. Для этого нужна всего лишь только ссылка на сайт.

С помощью смарт-баннеров можно охватывать заинтересованных пользователей в РСЯ, а также возвращать за покупками тех, кто посетил интернет-магазин.

Упрощение настройки смарт-баннеров состоит в том, что создание привлекательных товарных объявлений в автоматическом режиме берёт за основу контент вашего сайта. Теперь можно не заниматься в обязательном порядке созданием фида и его загрузкой в Директ.

У вас есть возможность выбора, настройки объявлений по фиду или данным сайта. Директ проведет анализ содержимого площадки, найдет информацию о наличии товара и создаст объявления.

Легче стало создавать и креативы. Директ будет формировать в автоматическом режиме все креативы для рекламных объявлений о товарах. К ним может быть добавлен логотип либо favicon.

Преимущества смарт-баннеров

Одно из них заключается в том, такая реклама способствует достижению таких целей как привлечение к интернет-магазину новых заинтересованных посетителей, а также возвращение уже приобретавших что-либо клиентов за повторными покупками. Еще одно — в автоматическом создании смарт-баннеров подходящих товарных предложений, заголовки и тексты которых будут цепляющими. Третье — в оплате только за результат. К примеру, это может быть цель «Покупки» или доля рекламных расходов. Важно отметить, что для этого должна быть подключена необходимая конверсионная стратегия. После того, как будут подключены объявления с конверсионными стратегиями, Яндекс вернёт рекламодателю до 12% от рекламного бюджета бонусами.

Для кого подойдёт

Создание смарт-баннеров на основе сайта работает только с товарами, которые доступны к покупке с помощью добавления в корзину. Для корректного формирования объявлений необходимыми условиями являются размещение каждого товара на отдельной странице и содержание в микроразметке заголовка, изображения и цены. Стоит сказать, что смарт-баннеры работают также и не со всеми тематиками.

Настройка

Для запуска кампании, смарт-баннеры которой были созданы по данным сайта, нужно всего лишь добавить адрес сайта и указать страницы для рекламы в процессе формирования группы объявлений. Рекомендуется использовать все страницы сайта либо группы страниц.

Запуск автоматических товарных объявлений по группе страниц облегчаются правилами отбора. Отбор может осуществляться по разным параметрам, среди которых цена, последовательность символов (то есть адрес которых содержит какую-либо определённую последовательность символов), заголовок. То есть. к примеру, можно формировать объявления только для товаров, стоимость которых превышает 1000 рублей или какого-то одного бренда, либо в заголовке которых есть информация об акции.

Более подробно с созданием смарт-баннеров можно ознакомиться в Справке.

Польза

Тестирование смарт-баннеров показало, что те из них, которые были созданы по контенту на сайте, обладают высокой конверсионностью. Более половины целевых действий сайта интернет-магазина, который продаёт товары для дома, были выполнены благодаря именно такой рекламе, при этом каждое действие было дешевле на 23%. чем средний показатель CPA. Доля конверсий у продавца, реализующего промышленное оборудование, составила 27%, а показатель стоимости целевого действия оказался в 15 раз ниже среднего.

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете без предоплаты

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете

Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете разрешили запускать без предоплаты, об этом сообщили представители команды сервиса. С помощью данного инструмента продавцы получают возможность показа своих предложений выше предложений конкурентов.

Заплатить за это продвижение будет можно и уже после того, как товары будут проданы и доставлены покупателям, которые пришли по рекламной стратегии. Это значит, что теперь необходимости в отдельном пополнении рекламного счёта больше не будет, а продвижение станет непрерывным, без внезапных остановок по причине недостатка средств. Требуется только настройка и запуск рекламной стратегии, а дальше плата будет автоматически списываться со счёта магазина из средств, которые были получены с продаж.

Взаимозачёт доступен любому из продавцов, торгующих напрямую через маркетплейс. При таком варианте оплаты Рекламные стратегии на Яндекс.Маркете продавцов работают на ставках. Ставка является процентом от суммы стоимости товара, который продавец согласен оплатить для улучшения позиции данного товара. Ставки можно назначать как каждой товарной позиции отдельно, так и товарным группам.

В августе магазинам дали возможность бесплатно воспользоваться рекламными стратегиями, которые были автоматически настроены в соответствии с ассортиментом, представленном в том или ином магазине. Специально для этого маркетплейс выделяет для продавцов бонусы, которые можно тратить на продвижение данным способом. Бонусы будут действовать 2 месяца с того момента, как стратегия будет запущена.

Возможности пополнения отдельного счёта рекламных стратегий больше нет. С 31 августа Яндекс.Маркет приступит к переводу на взаимозачетную систему оплаты стратегий у тех партнёров, которые не захотели перейти на него ранее и получить бонус. В случае, если на счёте стратегий оставались какие-либо средства, они автоматически перенесутся на общий счёт продавца. Никаких действий для этого совершать на требуется.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики улучшат осенью, сообщили разработчики. Обновление будет масштабным.

Роботы представляют собой программы, используемые для обхода сайта для достижения определенной цели. Примерами таких целей могут служить индексация сайта или проверка его функционирования. Существуют роботы, которые, как говорится, «работают в открытую», а есть такие программы, которые скрываются от аналитических систем, маскируясь под реальных пользователей.

Роботность является значимым показателем, с помощью которого можно реально оценить качество трафика из того или иного источника и посещаемость сайта реальными пользователями в целом.

Алгоритм определения роботов Яндекс.Метрики: улучшения

После модернизации визиты ботов, в том числе и самых новых, которые маскируются под настоящих пользователей, и реальных людей можно будет отделить с гораздо большей точностью. Также показатель роботности будет отображаться отдельной метрикой в отчёте. В статистике можно будет увидеть, какую долю составляют визиты роботов как от общего объёма трафика, так и посещений из определённого канала. Это будет способствовать пониманию того, по каким каналам поступает качественный трафик и привлекаются реальные пользователи, а по каким — нет. В стандартном виде отчеты будут показывать трафик уже без учёта роботов. Для сокращения вероятности ошибок в интерпретации данных больше не будет доступна возможность учёта посещений всех ботов в отчетах. Однако, их визиты, как и прежде, будут видны в отчёте «Роботы». Благодаря этому можно проверять, к примеру, индексируется ли сайт роботами поисковых систем. За счёт фильтрации роботов в отчётах рекламодатели будут получать точные показатели значимых метрик, среди которых отказы, время на сайте, глубина просмотра, без искажений в связи с учётом роботов в статистике.

Разработчики приступят к подключению обновления некоторым пользователям Метрики уже в конце лета, а общий доступ будет открыт осенью.