Крупнейший в мире центр сертификации Let’s Encrypt (его бесплатные сертификаты защищают более 700 млн сайтов) обновил пользовательское соглашение. В документе появились жесткие формулировки об экспортных и санкционных ограничениях США.

Сразу после обновления в профессиональном сообществе началась паника: не останутся ли российские сайты без HTTPS? Разбираемся, что на самом деле изменилось, как это повлияет на SEO и что нужно сделать владельцам бизнеса уже сегодня.

Что именно изменилось в правилах Let’s Encrypt

4 июня 2026 года Let’s Encrypt (управляется американской организацией Internet Security Research Group) внес правки в Subscriber Agreement.

Главная суть обновления: запрашивая сертификат, пользователь теперь в явном виде подтверждает, что:

• Он не находится и не резидент страны/территории, находящейся под комплексными санкциями США.
• Он не состоит в санкционных списках и не контролируется такими лицами.
• Использование сертификата не будет нарушать экспортное законодательство США.

Важный нюанс: обязанность соблюдать законы США у Let’s Encrypt была и ранее. Нововведение лишь формализовало эти правила, сделав их прозрачными и переложив часть ответственности на конечного пользователя.

Заблокируют ли теперь все российские сайты?

Короткий ответ: Нет.
В тексте соглашения Россия напрямую не названа. Ограничения сформулированы через статус конкретных лиц, организаций или территорий.

Само по себе обновление документа не означает автоматический отзыв SSL-сертификатов у всех рунет-ресурсов. Однако для российского сегмента интернета это создает новые репутационные и инфраструктурные риски.

Кому реально угрожает отзыв сертификата?

Риск того, что Let’s Encrypt откажет в выпуске или отзовет уже работающий HTTPS-сертификат, высок только для специфических зон:

• Компании и физлица, находящиеся под прямыми санкциями США (SDN-списки и аналоги).
• Проекты, аффилированные с государственными структурами и подсанкционными лицами.
• Ресурсы, замеченные в фишинге, распространении вредоносного ПО или мошенничестве.
• Сервисы, чья работа может быть трактована как нарушение экспортного контроля США.

Для обычного коммерческого бизнеса, e-commerce и блогов прямой угрозы нет.

Чем это грозит бизнесу и SEO-продвижению?

SSL-сертификат — это фундамент безопасности и SEO. Если сертификат будет отозван или не продлится, сайт столкнется с каскадом проблем:

1. Падение доверия и конверсии. Браузеры (Chrome, Яндекс.Браузер, Safari) начнут показывать пользователям плашки «Соединение не защищено» или «Сайт может быть взломан».
2. SEO-катастрофа. Поисковые системы (Яндекс и Google) учитывают наличие HTTPS как фактор ранжирования. Проблемы с протоколом приведут к падению позиций, ухудшению поведенческих факторов и сбоям при индексации страниц.
3. Технический коллапс. Перестанут работать личные кабинеты, формы сбора лидов, интеграции с CRM, платежные шлюзы и API.

Что делать вебмастерам и владельцам сайтов?

Паниковать и срочно менять хостинг не нужно, но подготовить «подушку безопасности» необходимо.

Вот чек-лист для обеспечения инфраструктурной устойчивости вашего проекта:

1. Проведите аудит. Выявите все домены и поддомены, которые используют сертификаты от Let’s Encrypt (включая технические поддомены для API и почты).
2. Настройте мониторинг. Убедитесь, что роботы автоматически продлевают сертификаты. Настройте алерты (в Telegram или на почту) об истечении срока действия SSL за 14-30 дней.
3. Подготовьте запасной аэродром. Изучите альтернативные центры сертификации, поддерживающие протокол ACME. Отличной заменой могут стать ZeroSSL или  Actalis. (Также стоит рассмотреть получение сертификатов у аккредитованных российских удостоверяющих центров, чьи корневые ключи уже встроены в отечественные браузеры и ОС).
4. Определите критичные узлы. Выделите приоритетные домены (основной сайт, магазин, личный кабинет) и пропишите регламент: кто и как будет менять SSL в случае форс-мажора.

Вывод:

Обновление соглашения Let’s Encrypt — это сигнал к действию, а не повод для паники. Для 95% российских сайтов ничего не изменится, но инциденты с точечными отзывами сертификатов теперь более вероятны.

HTTPS — это не просто «галочка» в настройках сервера, а критически важный актив для SEO, конверсии и безопасности бизнеса. Убедитесь, что у вашего проекта есть резервный план на случай любых геополитических или технических сбоев.

Популярнейшая поисковая платформа Google представила три полезных обновления, призванных оптимизировать работу интернет-магазинов.

1. Инновационный формат отчетности по товарной разметке в Search Console:

Новая форма отчета «Products» в разделе «Улучшения» на панели Search Console значительно упрощает процесс поиска и исправления ошибок в товарной разметке сайта. После устранения ошибок, веб-мастер может отправить запрос на повторный скан страниц.

2. Merchant Center: ранжировка товаров по релевантности:

Google Merchant Center теперь позволяет отображать товары из загруженных фидов в главном поиске Google и Google картинках, ранжируя их по релевантности поисковым запросам пользователей. Важно отметить, что ранжирование основано на релевантности, а не на платежных системах. На данный момент функция доступна только в США, но планируется ее расширение на глобальном уровне.

3. Manufacturer Center: больше информации о товарах:

Новый функционал Manufacturer Center позволяет отображать описания, фото и видео товара в панели выдачи Сети знаний в результатах поиска.

Эти инновации помогут владельцам товарных сайтов улучшить видимость своих товаров в поиске Google, упростить управление контентом и увеличить продажи.

Популярная поисковая платформа Google анонсировала запуск трех новых функций для товарных площадок. Чем же сервис решил порадовать пользователей на этот раз?

Все нововведения касаются сайтов, предлагающих разнообразные товары, и включают следующие обновления:

1. Инновационный формат отчетности по товарной разметке в Search Console

В категорию «Улучшения» на панели мониторинга Search Console добавлен новый отчет «Products». Этот функционал предназначен для веб-мастеров, позволяя им быстро выявлять и исправлять ошибки, связанные с товарной разметкой на сайте. После устранения всех найденных проблем разработчики смогут использовать этот отчет для запроса повторного сканирования страниц.

2. Merchant Center – ранжирование товаров по релевантности запросов пользователей

Еще одно обновление позволит отображать все товарные фиды, загруженные в Google Merchant Center, в основном поиске Google и на Google Картинках. При этом информация о товарах будет ранжироваться в зависимости от релевантности пользовательских запросов. Важно отметить, что для повышения позиций в результатах поиска не требуется никаких дополнительных затрат.

Стоит отметить, что данный функционал в настоящее время запускается только в Соединенных Штатах, но в будущем планируется его расширение на международный рынок.

3. Manufacturer Center

Новая функция позволяет отображать описания, фотографии и видео товаров непосредственно на панели выдачи Сети знаний в результатах поиска, что будет полезно для бизнеса.

В конкурентной борьбе за место в поисковой выдаче сайтам важно не только привлекать пользователей, но и заслужить внимание поисковых алгоритмов. Крупные проекты обычно индексируются быстро, но для владельцев небольших сайтов это может стать настоящей проблемой.

Как сделать так, чтобы ваш сайт не «затерялся» в интернете?

Существует несколько инструментов, которые ускоряют процесс индексации. Один из них — IndexNow, платформа, позволяющая владельцам сайтов мгновенно уведомлять поисковые системы о любых изменениях на ресурсе.

Что такое IndexNow и как он работает?

IndexNow — это своеобразная «ускоренная карта сайта», которая содержит только самые важные для сканирования элементы. Она позволяет поисковым системам быстро получать информацию об обновлениях, недоступных страницах и общей структуре сайта, сокращая время сканирования и повышая скорость индексации.

Преимущества IndexNow:

• Мгновенная индексация: поисковые системы узнают о новых страницах и изменениях практически в режиме реального времени.
• Эффективная оптимизация: позволяет эффективно использовать ресурсы поисковиков, сосредоточивая их внимание на самых важных элементах.
• Удобство: предоставляет упрощенный способ уведомления поисковых систем, уменьшая затраты времени и усилий.

IndexNow — отличный инструмент для владельцев сайтов, которые хотят, чтобы их ресурс был быстро и эффективно индексирован поисковыми системами.

Как пользоваться IndexNow

Как подключить IndexNow:

1. Верификация: Сначала нужно подтвердить владение доменом, сгенерировав ключ верификации и разместив его в корневом каталоге сайта.
2. Пробный запуск: Отправьте несколько новых URL-адресов на сканирование, используя запрос GET.

IndexNow в Google

Google всегда стремился к эффективной индексации сайтов, особенно тех, где информация быстро устаревает, например, новостных порталов. Для этого была разработана система Indexing API, позволяющая вебмастерам сообщать поисковику о любых обновлениях на сайте, будь то новые публикации или изменения в существующем контенте. Эта система позволяла Google оптимизировать работу своих алгоритмов, направляя их внимание на актуальные материалы и не тратя время на индексацию уже устаревшего контента. Несмотря на наличие собственного Indexing API, Google поддержал IndexNow, более универсальный инструмент, который позволяет вебмастерам одновременно оповещать о изменениях на сайте всех партнеров-поисковиков.

В 2022 году Google сделал еще один шаг вперед, внедрив искусственный интеллект, способный индексировать отдельные части страниц, такие как предложения или абзацы. Это позволяет оптимизировать процесс индексации, фокусируясь на ключевой информации и сокращая время, необходимое для обработки контента.

Таким образом, Google постоянно развивает свои технологии индексации, стремясь обеспечить быстрый и эффективный доступ к актуальной информации для пользователей.

IndexNow в Яндексе

Яндекс всегда уделял большое внимание оптимизации индексации сайтов. Для этого был создан инструмент «Переобход», который позволял вебмастерам уведомлять поисковую систему о новых страницах или изменениях на сайте.

Функционально «Переобход» похож на IndexNow, но в некоторых аспектах даже превосходит его. Однако, Яндекс, несмотря на наличие своего инструмента, решил ввести поддержку IndexNow, чтобы обеспечить более широкое распространение информации о новых материалах.

В чем отличие IndexNow от «Переобхода»?

• IndexNow отправляет информацию о изменениях сразу всем партнерам, позволяя уведомлять все поисковые системы одним запросом.
• «Переобход» уведомляет только Яндекс.

Как Яндекс рекомендует использовать IndexNow:

• Плагины: используйте плагины для упрощения процесса отправки обновляемых страниц на индексацию.
• GET: используйте метод GET для отправки одной страницы.
• POST: используйте метод POST для отправки списка URL-адресов.

Яндекс также предлагает использовать API для управления информацией о изменениях, используя протокол HTTP и формат JSON. Ключ верификации необходим для всех запросов API.

Таким образом, Яндекс предлагает своим партнерам использовать как собственный инструмент «Переобход», так и IndexNow, чтобы обеспечить быструю и эффективную индексацию их сайтов.

Сегодня поисковые системы научились взаимодействовать с IndexNow. Более того, он оказался настолько эффективным, что поисковики старались как можно скорее ввести инструмент в пользование, а вебмастера пользовались им так же, как и привычными моделями индексации. Те, кто пренебрегает IndexNow, заведомо обрекают себя на проигрышное положение в борьбе за высокие позиции в ранжировании.

Ранжирование

Ранжирование в поисковых системах представляет собой упорядочивание веб-сайтов в результатах поиска по соответствующим запросам. Алгоритм определяет, какой сайт лучше отвечает потребностям пользователя и помещает его выше остальных конкурентов. Чем более полноценные ответы предоставляет ресурс, тем больше вероятность попасть в топ-результаты Яндекса или Google (от которых практически все поисковый трафик).

Факторы ранжирования

SEO-специалисты стремятся достичь наиболее высокого ранжирования своих сайтов в поисковых системах. Для этого нужно соблюдать множество факторов, оцениваемых при ранжировании, которых сейчас около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;
• Ссылочная база;
• Время загрузки;
• Поведенческие факторы;
• Регулярность обновления контента;
• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Чтобы сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче, необходимо, чтобы его содержимое (текст и графика) включало ключевые слова и фразы из списка запросов, выбранного в качестве семантического ядра. Также важно, чтобы страницы сайта были связаны с продвигаемой фразой. Контент должен быть оригинальным и понятным для пользователей. Следует помнить, что поисковые алгоритмы умеют анализировать смысл текста, поэтому не стоит перегружать сайт ключевыми словами, так как это может привести к наказанию со стороны поисковика. В случае наличия ошибок, исправление их может потребовать значительных усилий для выхода сайта из санкций.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (H1) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно.

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем — это информация, которая обычно не раскрывается публично. Стратегии и методы SEO-специалистов и поисковых систем часто находятся в постоянной конкуренции друг с другом. Крупные поисковики, такие как Яндекс и Google, предоставляют только общие рекомендации, подразумевающие, что сайты должны быть улучшены и сделаны более качественными.

Алгоритмы ранжирования, используемые поисковыми системами, постоянно меняются и дополняются по мере своего функционирования. Из-за этого сайты, которые раньше находились в верхней части поисковой выдачи, могут потерять свои позиции. В ответ на это, веб-мастерам приходится регулярно вносить изменения и улучшения на своих сайтах, чтобы противостоять этому снижению рейтинга.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Новые рекомендации Google по тегу <title> появились в блоге для разработчиков, который посвящен управлению ссылками-заголовками в поисковой выдаче. Там же можно найти и пояснения по замене поисковиком ссылок тайтлов.

Каждый title в поисковых результатах отображается как ссылка-заголовок. Как правило ее текст образуется ПС в соответствии с тегом <title>, однако, может быть использована информация и из других источников.

Для поддержания высокого уровня информативности тегов <title> специалисты компании Google рекомендуют соблюдать следующие правила:

1. тег <title> должен использоваться на каждой из страниц сайта;
2. тайтлы должны быть максимально короткими (потому что длинные тексты могут быть сокращены в выдаче) и информативными, не содержать в себе общие формулировки;
3. не злоупотреблять ключевыми словами, так как это может быть расценено поисковиком как спам;
4. не использовать повторяющиеся и шаблонные тексты. тексты каждого из тайтлов должны быть уникальными;
5. умеренно применять в тегах <title> элементы бренда, без злоупотребления ими;
6. тщательно следить за своими ограничениями для роботов поисковых систем. Та или иная страница сайта может быть проиндексирована, если на каком-либо другом ресурсе будет найдена ссылка на неё. Однако, при ограничении доступа к данной странице в файле robots поисковику не удастся найти необходимый контент. В результате робот будет вынужден обратиться к внешней информации для того чтобы создать ссылку-заголовок. Для запрета индексирование конкретного URL-адреса специалисты компании рекомендуют применять тег <noindex>.

Вслед за этим Google рассказывает о создании ссылок-заголовков в Поиске. Как правило, она формируются в автоматическом режиме на основании контента, который содержит страница, а также ссылок на неё с других ресурсов.

В процессе создания заголовков в результатах поиска источником могут послужить тексты, которые содержатся в тегах <title>, основные заголовки страницы, заголовки и подзаголовки (к примеру, тег H1), а также другие заметные тексты, которые выделены стилистически, тексты ссылок, расположенных на странице, информация в ссылках, указывающих на данную страницу.

Кроме того, новые рекомендации Google появились и о том, как миновать проблемы с тегами <title>.

При обнаружении вебмастерами отличия ссылок-заголовков в поиске от текста в теге <title> требуется проверка тегов на наличие проблем. Если таковых не имеется, то наиболее вероятно, что ссылку-заголовок подобрали для максимизации соответствия запросу. Если вы в теге <title> всё-таки хотите видеть исходный текст, то необходимо сообщить об этом в Google через справочный форум Центра Google Поиска.

Rel=canonical или noindex — советы от Google о том, как сделать правильный выбор. На подобный вопрос ответ дал специалист компании Джон Мюллер в ходе видеовстречи для вебмастеров, которая состоялась недавно. Также он рассказал, когда может быть целесообразным применение данных вариантов одновременно.

Джону Мюллеру задали вопрос, связанный с работой с неуникальным (дублированный) и малоинформативным контентом e-commerce сайтов. Задающий вопрос человек пояснил, что на его сайте есть много товаров с таким контентом. Также он рассказал, что у него уже есть список всех страниц, которые необходимо сохранить для индексации, а также и тех, которые индексировать будет не нужно. После этого он спросил, что лучше: rel=canonical или noindex.

Специалист компании Google в ответ сказал, что в таком случае уместен может быть как один, так и другой вариант. Решающее значение здесь имеет задача, решение которой предстоит. Если необходимо , чтобы контента в поиск не было вообще, то для этого больше подойдёт noindex. А в случае, когда нужно только объединить все сигналы на одной странице, без исключения показа отдельных URL, больше подходит уже rel=canonical.

Эффекты в том и другом случае будут похожими в том, что спорной страницы, наиболее вероятно, в поиске показано не будет: с noindex — точно, а с rel=canonical такая вероятность достаточно высока.

Однако, есть и еще один вариант, который подразумевает одновременное совместное использование noindex и rel=canonical. Тогда, при условии указания на данную страницу внешних ссылок, Google будет знать о нежелании клиента индексации страницы, но, в то же время, он установил желаемый вариант, пригодный для показа в поисковой выдаче.

То, какое решение будет выбрано, будет зависеть от желания владельца сайта: удостовериться, что страницы в поиске не появится, или собрать все сигналы (ссылочные и релевантности) на одной странице.

Cигнал Page Experience Google планирует запустить в десктопной версии поиска в феврале следующего, 2022 года. С этих пор сигнал будет влиять на ранжирование не только мобильных страниц, но и десктопных.

Данное нововведение компания анонсировала еще в ходе конференции Google I/O в текущем году. Официальный анонс теперь появился и в блоге корпорации.

Старт развертывания разработки запланирован на февраль, а завершение — на конец марта 2022.

Проверяться будут сигналы десктопных страниц, аналогичные мобильным версиям. Среди них CLS, FID, LCP. Также влияние будут иметь  факты наличия защищенного соединения HTTPS и отсутствия объявлений между страницами, работающих навязчивым образом.

В целях помощи владельцам сайтов в подготовке к нововведениям разработчики проведут обновление инструментов и отчетов в Search Console. В компании подчеркнули, что новый отчет появится раньше, чем в десктопный поиск будет введён сигнал Page Experience

Специалисты компании считают, что в выдаче никаких масштабных изменений не произойдет.

Cигнал Page Experience был введён в мобильный поиск Google в конце лета ткущего года. Вместе с этим разработчики заявили, что апдейт Page Experience может прийти на смену предыдущим Speed Update.

Новая система генерации заголовков в SERP была изменена Google.

Усовершенствования были разработаны с учётом мнений SEO-специалистов.

Подробностями о работе новой системы корпорация поделилась в своём блоге. По словам Google, отныне информация из исходных тегов title будет использоваться в 87% случаев, а не в 80%, как раньше.

Также компания пояснила о том, что система прибегает к использованию другого текста тогда, когда страница плохо описывается элементами title. Ещё бывает так, что у одних страниц данные теги пустые, у других повторяются, а у третьих они вообще отсутствуют. Этим обусловлено то, почему поисковая система сама создаёт заголовки для данных страниц.

• Если теги title полупустые, то будут использованы теги заголовка либо иной заметный текст. К примеру, вместо «| Site Name» будет «Product Name | Site Name».
• Заголовки title могут устаревать. Такое случается, когда информация используется на протяжении нескольких лет, но в заголовки был указан какой-либо год. В результате, к примеру,  вместо «2020 admissions criteria — University of Awesome» будет «2021 admissions criteria — University of Awesome».
• Содержание страницы может сильно отличаться от её заголовка. В результате, к примеру, вместо «Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears — Site Name» будет «Stuffed animals — Site Name».

По-прежнему, ознакомиться с основными рекомендациями владельцы сайтов могут в справочном руководстве. Наиболее важно создавать качественные теги title.

В августе заработала новая система формирования заголовков в SERP. Поисковая система стала подменять title на теги H1 и H2 в поисковой выдаче.