Ранжирование

Ранжирование в поисковых системах представляет собой упорядочивание веб-сайтов в результатах поиска по соответствующим запросам. Алгоритм определяет, какой сайт лучше отвечает потребностям пользователя и помещает его выше остальных конкурентов. Чем более полноценные ответы предоставляет ресурс, тем больше вероятность попасть в топ-результаты Яндекса или Google (от которых практически все поисковый трафик).

Факторы ранжирования

SEO-специалисты стремятся достичь наиболее высокого ранжирования своих сайтов в поисковых системах. Для этого нужно соблюдать множество факторов, оцениваемых при ранжировании, которых сейчас около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;
• Ссылочная база;
• Время загрузки;
• Поведенческие факторы;
• Регулярность обновления контента;
• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Чтобы сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче, необходимо, чтобы его содержимое (текст и графика) включало ключевые слова и фразы из списка запросов, выбранного в качестве семантического ядра. Также важно, чтобы страницы сайта были связаны с продвигаемой фразой. Контент должен быть оригинальным и понятным для пользователей. Следует помнить, что поисковые алгоритмы умеют анализировать смысл текста, поэтому не стоит перегружать сайт ключевыми словами, так как это может привести к наказанию со стороны поисковика. В случае наличия ошибок, исправление их может потребовать значительных усилий для выхода сайта из санкций.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (H1) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно.

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем — это информация, которая обычно не раскрывается публично. Стратегии и методы SEO-специалистов и поисковых систем часто находятся в постоянной конкуренции друг с другом. Крупные поисковики, такие как Яндекс и Google, предоставляют только общие рекомендации, подразумевающие, что сайты должны быть улучшены и сделаны более качественными.

Алгоритмы ранжирования, используемые поисковыми системами, постоянно меняются и дополняются по мере своего функционирования. Из-за этого сайты, которые раньше находились в верхней части поисковой выдачи, могут потерять свои позиции. В ответ на это, веб-мастерам приходится регулярно вносить изменения и улучшения на своих сайтах, чтобы противостоять этому снижению рейтинга.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Новые рекомендации Google по тегу <title> появились в блоге для разработчиков, который посвящен управлению ссылками-заголовками в поисковой выдаче. Там же можно найти и пояснения по замене поисковиком ссылок тайтлов.

Каждый title в поисковых результатах отображается как ссылка-заголовок. Как правило ее текст образуется ПС в соответствии с тегом <title>, однако, может быть использована информация и из других источников.

Для поддержания высокого уровня информативности тегов <title> специалисты компании Google рекомендуют соблюдать следующие правила:

1. тег <title> должен использоваться на каждой из страниц сайта;
2. тайтлы должны быть максимально короткими (потому что длинные тексты могут быть сокращены в выдаче) и информативными, не содержать в себе общие формулировки;
3. не злоупотреблять ключевыми словами, так как это может быть расценено поисковиком как спам;
4. не использовать повторяющиеся и шаблонные тексты. тексты каждого из тайтлов должны быть уникальными;
5. умеренно применять в тегах <title> элементы бренда, без злоупотребления ими;
6. тщательно следить за своими ограничениями для роботов поисковых систем. Та или иная страница сайта может быть проиндексирована, если на каком-либо другом ресурсе будет найдена ссылка на неё. Однако, при ограничении доступа к данной странице в файле robots поисковику не удастся найти необходимый контент. В результате робот будет вынужден обратиться к внешней информации для того чтобы создать ссылку-заголовок. Для запрета индексирование конкретного URL-адреса специалисты компании рекомендуют применять тег <noindex>.

Вслед за этим Google рассказывает о создании ссылок-заголовков в Поиске. Как правило, она формируются в автоматическом режиме на основании контента, который содержит страница, а также ссылок на неё с других ресурсов.

В процессе создания заголовков в результатах поиска источником могут послужить тексты, которые содержатся в тегах <title>, основные заголовки страницы, заголовки и подзаголовки (к примеру, тег H1), а также другие заметные тексты, которые выделены стилистически, тексты ссылок, расположенных на странице, информация в ссылках, указывающих на данную страницу.

Кроме того, новые рекомендации Google появились и о том, как миновать проблемы с тегами <title>.

При обнаружении вебмастерами отличия ссылок-заголовков в поиске от текста в теге <title> требуется проверка тегов на наличие проблем. Если таковых не имеется, то наиболее вероятно, что ссылку-заголовок подобрали для максимизации соответствия запросу. Если вы в теге <title> всё-таки хотите видеть исходный текст, то необходимо сообщить об этом в Google через справочный форум Центра Google Поиска.

Rel=canonical или noindex — советы от Google о том, как сделать правильный выбор. На подобный вопрос ответ дал специалист компании Джон Мюллер в ходе видеовстречи для вебмастеров, которая состоялась недавно. Также он рассказал, когда может быть целесообразным применение данных вариантов одновременно.

Джону Мюллеру задали вопрос, связанный с работой с неуникальным (дублированный) и малоинформативным контентом e-commerce сайтов. Задающий вопрос человек пояснил, что на его сайте есть много товаров с таким контентом. Также он рассказал, что у него уже есть список всех страниц, которые необходимо сохранить для индексации, а также и тех, которые индексировать будет не нужно. После этого он спросил, что лучше: rel=canonical или noindex.

Специалист компании Google в ответ сказал, что в таком случае уместен может быть как один, так и другой вариант. Решающее значение здесь имеет задача, решение которой предстоит. Если необходимо , чтобы контента в поиск не было вообще, то для этого больше подойдёт noindex. А в случае, когда нужно только объединить все сигналы на одной странице, без исключения показа отдельных URL, больше подходит уже rel=canonical.

Эффекты в том и другом случае будут похожими в том, что спорной страницы, наиболее вероятно, в поиске показано не будет: с noindex — точно, а с rel=canonical такая вероятность достаточно высока.

Однако, есть и еще один вариант, который подразумевает одновременное совместное использование noindex и rel=canonical. Тогда, при условии указания на данную страницу внешних ссылок, Google будет знать о нежелании клиента индексации страницы, но, в то же время, он установил желаемый вариант, пригодный для показа в поисковой выдаче.

То, какое решение будет выбрано, будет зависеть от желания владельца сайта: удостовериться, что страницы в поиске не появится, или собрать все сигналы (ссылочные и релевантности) на одной странице.

Cигнал Page Experience Google планирует запустить в десктопной версии поиска в феврале следующего, 2022 года. С этих пор сигнал будет влиять на ранжирование не только мобильных страниц, но и десктопных.

Данное нововведение компания анонсировала еще в ходе конференции Google I/O в текущем году. Официальный анонс теперь появился и в блоге корпорации.

Старт развертывания разработки запланирован на февраль, а завершение — на конец марта 2022.

Проверяться будут сигналы десктопных страниц, аналогичные мобильным версиям. Среди них CLS, FID, LCP. Также влияние будут иметь  факты наличия защищенного соединения HTTPS и отсутствия объявлений между страницами, работающих навязчивым образом.

В целях помощи владельцам сайтов в подготовке к нововведениям разработчики проведут обновление инструментов и отчетов в Search Console. В компании подчеркнули, что новый отчет появится раньше, чем в десктопный поиск будет введён сигнал Page Experience

Специалисты компании считают, что в выдаче никаких масштабных изменений не произойдет.

Cигнал Page Experience был введён в мобильный поиск Google в конце лета ткущего года. Вместе с этим разработчики заявили, что апдейт Page Experience может прийти на смену предыдущим Speed Update.

Новая система генерации заголовков в SERP была изменена Google.

Усовершенствования были разработаны с учётом мнений SEO-специалистов.

Подробностями о работе новой системы корпорация поделилась в своём блоге. По словам Google, отныне информация из исходных тегов title будет использоваться в 87% случаев, а не в 80%, как раньше.

Также компания пояснила о том, что система прибегает к использованию другого текста тогда, когда страница плохо описывается элементами title. Ещё бывает так, что у одних страниц данные теги пустые, у других повторяются, а у третьих они вообще отсутствуют. Этим обусловлено то, почему поисковая система сама создаёт заголовки для данных страниц.

• Если теги title полупустые, то будут использованы теги заголовка либо иной заметный текст. К примеру, вместо «| Site Name» будет «Product Name | Site Name».
• Заголовки title могут устаревать. Такое случается, когда информация используется на протяжении нескольких лет, но в заголовки был указан какой-либо год. В результате, к примеру,  вместо «2020 admissions criteria — University of Awesome» будет «2021 admissions criteria — University of Awesome».
• Содержание страницы может сильно отличаться от её заголовка. В результате, к примеру, вместо «Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears — Site Name» будет «Stuffed animals — Site Name».

По-прежнему, ознакомиться с основными рекомендациями владельцы сайтов могут в справочном руководстве. Наиболее важно создавать качественные теги title.

В августе заработала новая система формирования заголовков в SERP. Поисковая система стала подменять title на теги H1 и H2 в поисковой выдаче.

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

• технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
  Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
• проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
• ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
• изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
• смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

• поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
• сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
• Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.

Специалист Google описал ранжирование системой результатов поиска в рамках очередного подкаста «Search Off The Record».

По словам Гэрри Илша, процесс начинается с сокращения числа страниц, которые можно ранжировать по определенному запросу, до относительно малого списка, размером, к примеру, около тысячи страниц.

Перед созданием такого списка алгоритм проводит проверку актуальности и релевантности по запросу и содержанию страницы. После этого поисковая система специальным методом создаёт список в обратном порядке, а также исключает то, что перечислить не может.

Следующий шаг — применения к получившемуся списку, как выразился Гэрри Илш, «магических сигналов» ранжирования, с помощью которых список формируется в более подходящем виде в соответствии с запросом пользователя. На данном уровне, отметил специалист Google, и случается «настоящая магия ранжирования»

Примерами «магических сигналов» могут выступить RankBrain и HTTPS.

Ранжирование сокращенного списка.

Из слов Илша, дальше основой для ранжирования служат числа. Каждый из результатов получает тот или иной балл. Он определяется на основе сигналов, которые были собраны при индексировании, а также других сигналов. Результаты поиска, которые видит пользователь, являются списком, ранжированным на основе чисел и баллов, которые получили результаты поиска.

«Магические сигналы», как RankBrain, увеличивают в определенное число раз баллы каждого результата. Для удаления того или иного результата из набора Google достаточно произвести умножение его баллов на 0.

Такой подход минимизирует вероятность получения одинаковых баллов страницами. Еще Гэрри Илш отметил, что HTTPS, который считается одним из «магических сигналов», является решающим фактором. На ранжирование он влияет слабо.

В свою очередь, решающие факторы не вступают в силу и не меняют результаты поисковой выдачи до тех пор, пока не возникает «ничья». В таком случае они задействуются для понимания того, какой из результатов показать.

Плагиат бывает выше оригинала в выдаче, одну из причин чего назвал специалист Google.

На видеовстрече вебмастеры получили разъяснения на вопрос о том, что плагиат может быть ранжирован выше, чем оригинальный контент. По словам Джона Мюллера, такое бывает, если ресурс, на котором находится оригинальный контент, в целом обладает более низким качеством.

Один из участников встречи спросил, какие действия предпринимать в случае кражи контента и как бороться с тем, когда копия выше в поисковой выдаче. что делать, если кто-то ворует контент, и как поступать, если Google ставит копию выше оригинала. Еще он поинтересовался, способен ли поисковик отличать копии от оригиналов.

На последний вопрос Сотрудник Google ответил утвердительно: алгоритм понимает, какой сайт является первоисточником. По поводу воровства контента, у правообладателей из Соединенных Штатов, к примеру, есть возможность подачи жалобы по закону DMCA, который их защищает.

После этого он пояснил о том, когда плагиат бывает выше оригинала. Даже если Google знает, где оригинал, а где плагиат, иногда в поисковой выдаче стоит отразить копию. В таких ситуациях одним из факторов выступает низкое качество сайта в целом.

По словам Мюллера, одна из ситуаций, когда такое происходит – когда сайт с оригинальным контентом в целом имеет более низкое качество. По этой причине он советует владельцам сайтов больше работать над улучшением их качества.

Недавно Джон Мюллер напоминал о том, что качество является сигналом уровня всего сайта, а не какой-либо из его страниц.

Рекомендации по оптимизации изображений без ухудшения их ранжирования в поиске по картинкам опубликовал в Твиттере сотрудник компании Google Джон Мюллер.

1. Необходимо не забывать настраивать перенаправления со старого адреса изображения на новый, если имя или URL его файла менялись.

2. Также нужно помнить, что не каждый сайт получает достаточно весомую долю трафика из Google Картинок, но есть ещё много способов улучшить изображения без изменения их адреса.

3. Начать стоит с проверки отчета об эффективности Search Console. В нём следует выбрать «Тип поиска: изображение» и посмотреть, какое количество трафика получает сайт из поиска по картинкам. Если данный показатель значительный, то можете продолжить читать данные рекомендации.

4. Для того, чтобы понять, что можно изменить, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

5. Простой инструкции по исчерпывающей оптимизации изображений нет, но вам могут помочь, к примеру, рекомендации по оптимизации изображений данной книги (она на английском).

6. Есть приёмы для оптимизации страниц и встроенных на них изображений и страниц, не требующих изменений названий файлов. Например:

• отложенная загрузка изображений (lazy loading). Данный способ особо актуален при их размещении ниже первого экрана. Вместо вас это могут осуществить WordPress и плагины;
• установка подходящих размеров изображений (изменение размеров) без принятия в расчёт видны ли они или скрыты от пользователей;
• указание размеров изображений (в это тоже может помочь плагин).

7. С помощью редактора изображений, загрузив в него большие изображения, выяснить, возможно ли применение сжатия с сохранением формата, но и уменьшением размера. Если подходящего редактора в вашем распоряжении нет, тогда воспользуйтесь инструментом сжатия от Google – Squoosh.

8. Проанализируйте, можете ли вы использовать адаптивные изображения, если настройка вашего сайта это позволяет.

9. Если изменение названия файла(-ов) необходимо – к примеру, в случае смены формата с .png на .webp – нужно не забывать о перенаправлениях. Также следует помнить, что для обработки изображений Google требуется больше времени. При прекращении работы старых URL-адресов картинок, они могут пропасть на какое-то время, пока не установятся новые.

10. В случае размещения изображений в CDN, необходимо тоже настроить редиректы.