Все записи автора News

Платформа для продвижения бизнеса в обновленном виде была представлена командой разработчиков. В одном её интерфейсе собран набор инструментов для того, чтобы продвигать бизнес самостоятельно. Платформа направлена на малый и микро-бизнес. В то же время, по словам пресс-службы социальной сети,  продвинутое управление рекламой по-прежнему находится в рекламном кабинете для профессионалов.

Таким образом, теперь у предпринимателей есть доступ к дашборду аналитическими данными, путеводителю по выбору формата рекламы, быстрому продвижению и созданию сайта. Сейчас обновления функционируют в режиме открытого бета-теста.

Формат

Путеводитель поможет предпринимателю определиться с рекламным форматом. Алгоритм предоставляет варианты в соответствии с продвигаемым объектом: товаром, сайтом или сообществом. Запуск кампании возможен с минимальным бюджетом в размере 500 рублей.

Аналитика

Дашборд с аналитическими данными позволяет наблюдать на главном экране за расходами, балансом, запущенными кампаниями и их результатами, а также понять, какие из объявлений наиболее эффективны. Данные кампаний, которые были раньше были запущены с мобильных устройств будут отображаться в единой статистике.

Продвижение и создание сайтов

Кроме этого, предпринимателям открыт доступ к быстрому продвижению сайтов: для этого необходимо указать ссылку и определиться с выбором  тематики. Это позволяет привлекать подписчиков, потенциальных клиентов и увеличивать количество просмотров записей. В случае, когда у рекламодателя еще нет сайта, конструктор поможет его создать за небольшое количество простых шагов.

Платформа для продвижения бизнеса может управлять ценой и оптимизировать бюджет на целевые действия в автоматическом режиме. Ручная настройка кампании также возможна, но разработчики рекомендуют пользоваться автоподбором аудитории в соответствии с тематикой сообщества или сайта, анализом аудитории и поиском схожих пользователей.

Интерфейс

Работа и вид платформы на различных устройствах не отличается. Рекламодателям доступен режим продвинутого управления кампаниями. Для этого нужно нажать на кнопку «Перейти в рекламный кабинет PRO».

Планы

В планах разработчиков реализовать возможность запуска рекламы экосистемы «ВКонтакте» без необходимости  иметь личную страницу в социальной сети. Для этого рекламодателям будет необходимо пройти регистрацию в VK Connect.

Новая опция в Яндекс.Директ появилась в настройках ретаргетинга. Она позволяет охватить новую аудиторию, интересы и поведение которой схожи с клиентами рекламодателей.

Для этого нужно лишь осуществить выбор цели или сегмента и, собственно, новую опцию. Реклама будет показана только тем, кто раньше не достиг  цели или не попал в сегмент.

Новое условие даёт возможность создания отдельных рекламных кампаний для того или иного сегмента целевой аудитории.

Если пользователь уже был на сайте и знаком с предложениями рекламодателя, то его гораздо легче мотивировать на покупку. По этой причине для данной аудитории ставки можно повышать.

Похожие пользователи  считаются «холодной» и более широкой аудиторией. Как правило, оплата за нее меньше, чем за то, чтобы вернулся уже побывавший на сайте.

Для данных пользователей будет разумным, к примеру, поставить цель выше по воронке продаж – например, заполнить форму. Таким образом можно сформировать новую аудиторию, с которой можно продолжить работу.

Новая опция в Яндекс.Директ находит применение и в сферах сезонного спроса.

Рекомендации по оптимизации изображений без ухудшения их ранжирования в поиске по картинкам опубликовал в Твиттере сотрудник компании Google Джон Мюллер.

1. Необходимо не забывать настраивать перенаправления со старого адреса изображения на новый, если имя или URL его файла менялись.

2. Также нужно помнить, что не каждый сайт получает достаточно весомую долю трафика из Google Картинок, но есть ещё много способов улучшить изображения без изменения их адреса.

3. Начать стоит с проверки отчета об эффективности Search Console. В нём следует выбрать «Тип поиска: изображение» и посмотреть, какое количество трафика получает сайт из поиска по картинкам. Если данный показатель значительный, то можете продолжить читать данные рекомендации.

4. Для того, чтобы понять, что можно изменить, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

5. Простой инструкции по исчерпывающей оптимизации изображений нет, но вам могут помочь, к примеру, рекомендации по оптимизации изображений данной книги (она на английском).

6. Есть приёмы для оптимизации страниц и встроенных на них изображений и страниц, не требующих изменений названий файлов. Например:

• отложенная загрузка изображений (lazy loading). Данный способ особо актуален при их размещении ниже первого экрана. Вместо вас это могут осуществить WordPress и плагины;
• установка подходящих размеров изображений (изменение размеров) без принятия в расчёт видны ли они или скрыты от пользователей;
• указание размеров изображений (в это тоже может помочь плагин).

7. С помощью редактора изображений, загрузив в него большие изображения, выяснить, возможно ли применение сжатия с сохранением формата, но и уменьшением размера. Если подходящего редактора в вашем распоряжении нет, тогда воспользуйтесь инструментом сжатия от Google – Squoosh.

8. Проанализируйте, можете ли вы использовать адаптивные изображения, если настройка вашего сайта это позволяет.

9. Если изменение названия файла(-ов) необходимо – к примеру, в случае смены формата с .png на .webp – нужно не забывать о перенаправлениях. Также следует помнить, что для обработки изображений Google требуется больше времени. При прекращении работы старых URL-адресов картинок, они могут пропасть на какое-то время, пока не установятся новые.

10. В случае размещения изображений в CDN, необходимо тоже настроить редиректы.

Учет Core Web Vitals в ранжировании решено отложить Google до середины июня. Это объясняется потребностью сайтов в дополнительном времени, чтобы привести их в соответствие новым требованиям.

Учет Core Web Vitals будет вводиться разработчиками поэтапно на протяжении всего летнего периода.

В компании Google предупреждают, что после обновления едва ли можно будет наблюдать значительные изменения, так как показатель производительности — один из сотен оснований, на которых осуществляется ранжирование.

Производительность будет оцениваться по ряду сигналов удобства страницы, включая метрики LCP, FID и CLS Core Web Vitals.

В ближайшем будущем у компании в планах обновление новостной карусели в поиске, отображаться в которой будет весь новостной контент, соответствующий правилам Google Новостей. То есть теперь использовать формата AMP необязательно, а право на появление в новостной карусели будут иметь любые страницы, несмотря на показатели Core Web Vitals.

Также от компании разработчиков недавно стало известно об общедоступности технологии Signed Exchanges (SXG) всем веб-страницам в поиске. До этого она была доступна только страницам, которые были созданы с применением фреймворка AMP. С тех пор Google кеширует страницы сайта и приводит в данный кеш пользователей вне зависимости от того, выполнена ли на сайте настройка AMP или нет.

Стоит отметить, что в марте Google была обновлена информация на странице «Core Web Vitals & Page Experience FAQs», содержащий часто задаваемые вопросы по будущему обновлению Core Web Vitals и Page Experience.

Мастер кампаний в Яндекс.Директе в режиме бета-тестирования совсем недавно стал доступен некоторым пользователям.

Новое решение призвано для максимально простого и быстрого запуска рекламы: требуется только ссылка на сайт или мобильное приложение. Каждый этап создания рекламы сопровождается подсказками Мастера по настройкам, тематическим словам, текстам и картинкам. Создание эффективной кампании займет пару минут:

• Ваша реклама будет показана потенциальным клиентам на поиске и Главной странице Яндекса, а также на площадках РСЯ;
• к Мастеру есть доступ в процессе добавления кампаний. Для создания максимальной эффективной кампании разработчики собрали все важные настройки на одном экране;
• ознакомиться со статистикой будет можно на странице кампании. Среди показателей, например, аудитория, регионы, типы устройств и тематические слова, по которым реклама была показана.

Инструмент видят только некоторые пользователи, так как на данный момент он имеет статус закрытого тестирования. Со временем разработчики обещают расширение доступа к нему.

Код Яндекс.Метрики ускорен для минимизации влияния на скорость загрузки сайтов. Более быстрая работа кода будет заметна даже на самых «тяжелых» и сложных сайтах, а также при использовании дополнительных возможностей счетчика, например, Вебвизора, электронной коммерции или контентной аналитики. Для вступления изменений в силу переустановка счётчика не требуется.

С помощью Вебвизора запись визитов производится полностью в фоновом режиме, не оказывая влияния на скорость работы даже самых нагруженных контентом страниц.

Переустановка счётчика на сайт не требуется – обновление подключается в автоматическом режиме при условии применения на сайте актуальной версии счетчика. Инструкции по просмотру кода счетчика на сайте можно найти в Справке.

Разработчики целиком переписали код счётчика: теперь вес всей подгружаемой на сайт сборки уменьшен примерно на 45%. Загрузка кода стала длится на 20% быстрее, как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Также счётчик получил способность фиксации большего количества коротких визитов на сайт. Ранее они попросту не успевали попасть в отчеты, поскольку к завершению очень короткого визита сайт еще не успевал загрузить счетчик. Теперь статистика будет более полной.

Турбо-магазины Яндекса получили новые способы оплаты покупок, благодаря чему теперь они могут быть такими же, как и у оригинального сайта интернет-магазина. Это сделает покупку товаров для пользователей удобнее, а также будет способствовать повышению конверсии.

Для турбо-магазинов открывается доступ к наиболее частым и удобным способам оплаты, выбрать которые можно в Вебмастере.

При заказе товара по предоплате покупатель будет иметь возможность оплаты картой с помощью сервиса Яндекс.Оплата либо воспользоваться другим способом, например, электронным кошельком.
Если клиент предпочитает расчет за заказ во время его получения, тогда оплата возможна наличными или картой курьеру.
В случае выбора клиентом опции «Другие способы оплаты» в процессе подтверждения заказа менеджер будет иметь возможность проинформировать покупателя о других вариантах (к примеру, с помощью ссылки в письме или виджета сайта). Выбранный способ оплаты будет продублирован в письме о заказе.

Необходимые способы оплаты, поддерживаемые интернет-магазином, активируются в разделе «Турбо-страницы для интернет-магазинов» – «Настройки» – Оплата.

Google Merchant Center заблокирует сайты, которые нарушают «Требования к оформлению страницы заказа» с 6 апреля текущего года. Блокировка, сначала в виде приостановки аккаунта, будет ждать сайты, если во время оформления заказа на них будет указана более высокая стоимость товара, чем на его собственной странице.

Одновременно с этим цена при оформлении может быть меньше, например, в случае действия какой-либо скидки.

Ранее данные условия содержались в «Требованиях к оформлению страницы заказа», но с 6 апреля Google Merchant Center решил прибегнуть к более жестким мерам, направленных на борьбу с нарушителями.

Сайтам, которые не отвечают требованиям, будет дано 28 дней для устранения несоответствий. Если по истечению данного срока это не будет выполнено, то Google Merchant Center заблокирует сайты, то есть их аккаунты будут заблокированы.

Не так давно Google Merchant Center объявлял о запуске новой функции, которая даёт возможность добавить дополнительные страны сбыта. Решение облегчает процесс выбора стран, в которых будут показаны товары и даёт возможность просмотра сведений по каждому региону, на который настроен таргетинг.

Также осенью прошлого года компания Google объявила об общедоступности бесплатных объявлений в Google Покупках для продавцов.

В Яндекс.Директ гибкие настройки площадок станут снова доступны с 10 февраля. Приверженцы самостоятельного контроля кампаний будут иметь возможность отключения рекламных показов на всех площадках (за исключением Главной страницы Яндекса).

Для подготовки к запуску и более эффективной закупки рекламы в РСЯ, нужно осуществить проверку статистики и своего списка запрещенных. Желающим сохранить конверсии и клики без изменений будет необходимо воспользоваться специальной опцией интерфейса.

Яндекс рекомендует:

• Автоматизировать закупки. Если стратегии оптимизации конверсий будут настроены, то не возникнет необходимости регулярной проверки списка площадок, на которых размещаются объявления. Система проследит за тем, чтобы места показа соответствовали целям кампании, а площадки с низкой эффективностью исключались в автоматическом режиме. В случае использования модели оплаты за конверсии заказчик рекламы будет оплачивать только целевые действия;
• исключить площадки из списка запрещенных, чтобы оставить привычный уровень кликов и конверсий. 10 февраля показы на площадках РСЯ, которые содержатся в текущих настройках кампаний, будут прекращены. Для автоматического исправления будет показано специальное окно с кнопкой, которая поможет очистить списки запрещенных от площадок Яндекса, оставив работу кампаний неизменной;
• заблаговременно выполнить проверку статистики и обновление списка запрещенных для ручного управления площадками. Блокировка сайтов доступна прямо в отчете по площадкам, после анализа показателей конверсии: количества целевых действий, их средней стоимости, спадов и подъемов, окупаемости.

Обновленный алгоритм авторасстановки рекламы определяет, в какой момент аудитория того или иного сайта увеличена в наибольшей степени, среднее время просмотра страницы, а также наиболее удобный формат рекламы. В соответствии с этими данными система в реальном времени расставляет рекламу, за счет чего происходит увеличение дохода издателей рекламы.

Алгоритм самостоятельно распределяет блоки РСЯ и ADFOX, придерживаясь комфортной частоты для пользователей.

Перед тем как показать рекламу, система принимает во внимание следующие показатели каждого представителя аудитории:

• параметры экрана используемого для просмотра устройства;
• среднее количество времени визита;
• показатели дочитываемости данной статьи;
• самые результативные сценарии для разных пользователей.

В результате реклама размещается в самые подходящие места и показывается в самое подходящее время, то есть в момент наибольшей готовности того или иного посетителя просмотреть объявление и перейти по нему, что обеспечивает рост доходов рекламодателей.

Алгоритм авторасстановки рекламы после обновления, по данным исследований Яндекса,  способствует увеличению дохода в среднем на 5% и снижению рекламной нагрузки на 10% в сравнении расстановкой рекламы в ручном режиме.