Email-маркетинг имеет множество преимуществ и может существенно повлиять на решения покупателей. Во-первых, он позволяет брендам достичь своей аудитории непосредственно, находясь в их почтовом ящике. Это означает, что сообщение не пропадет сразу же, как это может произойти в социальных сетях или на других платформах. Более того, почта может быть проверена в любое удобное время для пользователя, что увеличивает вероятность, что они реагируют на нее.

Во-вторых, email-маркетинг позволяет брендам создать персонализированные сообщения и предложения на основе информации о каждом отдельном потребителе. Это повышает вероятность, что сообщение будет интересным и релевантным для получателя, что в свою очередь повышает конверсию.

В-третьих, email-маркетинг является относительно недорогим средством продвижения, по сравнению с другими каналами маркетинга. Он не требует больших инвестиций в рекламу или платформы, и может быть реализован даже небольшой компанией с ограниченным бюджетом.

Наконец, email-маркетинг позволяет брендам взаимодействовать и коммуницировать с клиентами в более глубоком и личном уровне. Он может быть использован для рассылки полезной и интересной информации, советов, обновлений о новых продуктах или специальных предложениях. Такие сообщения помогают укрепить доверие клиента к бренду и установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения.

Зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит представляет собой исследование сайта с целью выяснить, соответствует ли он требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Прежде чем приступить к исправлению проблем, необходимо понять, в чем именно состоит недостаток. В результате проведения аудита всегда формируется список рекомендаций, которые следует принять во внимание для улучшения показателей сайта.

В каких случаях стоит задуматься об анализе?

• Вы пытаетесь самостоятельно продвигаться, но это не приносит никаких реальных результатов;
• Ресурс резко начал приносить меньшую конверсию;
• Вы хотите понять, готов ли ресурс к продвижению;
• Сайт долго был заброшен или никто просто не занимался его управлением;
• Вы нанимали специалистов по SEO-продвижению, но остались не очень довольны их работой.

Поисковый аудит можно проводить в экспресс-варианте или комплексно.

Что входит в комплексный SEO-аудит?

Обычно в комплексный анализ входит как минимум восемь отдельных мини-аудитов. С их помощью проверяют:

1. Техническую составляющую;
2. Конкурентную среду;
3. Юзабилити;
4. Структуру сайта;
5. Непосредственно SEO-оптимизацию;
6. Семантику;
7. Маркетинговую составляющую;
8. Контент.

Давайте поговорим про каждый из этих мини-аудитов подробнее.

Технический SEO-аудит

На данный момент наиболее важной задачей является оценка функциональности сайта. Несмотря на тщательное протестирование после его создания, с течением времени могут возникнуть проблемы. Ведь на сайт регулярно добавляется новый контент, в мире происходят изменения в технологиях и т.д.

Вот что проверяют во время такого анализа:

• Скорость загрузки. Золотой стандарт — не дольше трёх секунд, но в идеале быстрее.
• Наличие ошибок и битых ссылок. Если пользователь не может нормально посмотреть страницу или какой-то её элемент, вполне возможно, что он просто закроет сайт и не захочет к нему возвращаться.
• Безопасность. Особенно это важно, если вы собираете пользовательские данные и принимаете онлайн-платежи. Нельзя допускать, чтобы вся эта информация попала в открытый доступ.
• Качество кода. Возможно, сейчас появились новые решения, которые помогают уменьшить вес кода и снизить скорость загрузки ресурса.

Важным аспектом является адаптивность сайта под различные экраны. Ресурс должен выглядеть одинаково хорошо на компьютерах и мобильных устройствах. Некоторые функции могут отличаться в разных версиях, но пользовательское удобство не должно пострадать.

Одним из важных этапов является аудит конкурентов. Сайт существует в конкретной среде других компаний, поэтому для успешного продвижения в результатах поиска, ресурс должен быть лучше большинства конкурентов. Важно знать, какой контент они публикуют, какие маркетинговые стратегии используют и какие возможности предоставляют своим пользователям.

Информация о конкурентах доступна через онлайн-сервисы, такие как Keys.so, Rush Analytics, Similarweb и т.д. Большинство из них платные, но некоторые данные можно найти и в бесплатных источниках, например, Google PageSpeed Insights помогает измерить скорость загрузки любого сайта. Кнопка с иконкой «ИКС» часто имеется в подвале самого ресурса.

Юзабилити-аудит

Юзабилити — это удобство использования ресурса. Если сайт будет слишком сложным, постоянно будет выдавать ошибки и не поможет пользователю решить основную проблему, вряд ли он туда вернётся.

В понятие юзабилити входит всё, что важно для комфорта человека:

• Дизайн. Он не должен быть устаревшим, слишком перегруженным или раздражающим. Никаких слишком ярких цветов, нечитабельных шрифтов или быстро мигающих анимаций. Не нужно думать, что это относится только к старым ресурсам. Иногда даже новые сайты страдают от проблем с дизайном: в попытке впихнуть на страницы всё самое лучшее, специалисты забывают о банальном удобстве пользователя.
• Контент. Помимо того, что тексты должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, с ними должно быть ещё и удобно взаимодействовать. Это значит, что в них обязательно должны быть заголовки, подзаголовки, кликабельные содержания (если текст большой), картинки, которые наглядно иллюстрируют вашу мысль и т.д.
• Интерфейс. Для удобства очень важна грамотная навигация по сайту. Любой человек, который первый раз зашёл на ресурс, должен быстро разобраться, как найти то, что его интересует. Плюс, человека не должны раздражать постоянно всплывающие окна или некликабельные кнопки.

Качество юзабилити лучше проверять на реальных пользователях. Ни один онлайн-сервис не даст вам такую же обратную связь, как живой человек.

Семантический аудит

Перед началом разработки сайта рекомендуется осуществить сборку семантического ядра, связанного с его тематикой. Такое ядро облегчает создание структуры ресурса и, далее, его продвижение. Именно через анализ семантического ядра можно определить актуальный контент для целевой аудитории и выбрать ключевые слова, которые следует добавлять в статьи или описания товаров/услуг.

Даже если на начальном этапе разработки ресурс не сопровождался сбором семантического ядра, с течением времени у него естественным образом формируется собственная семантика в процессе наполнения контентом. Во время анализа такой семантики изучают, насколько она полно отражает ситуацию на рынке и текущие тренды.

Аудит структуры

Чем лучше продумана структура веб-ресурса, тем более удобно его использовать посетителям. Кроме того, от правильно организованной структуры зависит, насколько полно сайт представлен в поисковой выдаче. Если структура сайта запутанная и непоследовательная, поисковые системы не смогут нормально проиндексировать его страницы, и они не будут отображаться в результатах поиска.

Если анализ показывает, что структура сайта отрицательно влияет или может повлиять на его продвижение, в результате такого аудита может потребоваться полное переработка структуры.

Аудит внутренней и внешней SEO-оптимизации

Если вы уже продвигали свой ресурс, конечно, нужно проверить сайт на текущий уровень SEO-оптимизации. В целом всё SEO делится на внутреннее и внешнее, поэтому эти аспекты оценивают по отдельности.

Во внутреннюю оптимизацию входит всё, что непосредственно касается ресурса: 

• Поведенческие факторы (ПФ). Это индикаторы, которые показывают, как люди ведут себя на сайте в целом и на его отдельных страницах. Например, к ним относятся: длительность нахождения на ресурсе, отказы (то есть очень быстрое закрытие сайта), количество просмотренных страниц и т.д. От того, насколько ПФ высокие, зависит и успешность поискового продвижения. Все эти параметры можно оценить с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics.
• Robots.txt. Это основной документ, который отвечает за разрешение или запрет индексации в выдаче. Если настройки сделаны неправильно, ресурс даже может вообще не появляться в поисковике. Плюс, иногда в открытый доступ может попасть то, что владельцы не планировали раскрывать: платёжные данные, пароли, личная информация зарегистрированных пользователей и т.д. Поэтому правильность работы файла очень важно проверить.
• Наличие санкций. За использование нечестных методов продвижения поисковики могут накладывать на ресурсы санкции. Если такое случается, сайт начинает намного хуже продвигаться, а иногда и полностью теряет свои позиции. Поэтому перед началом SEO-продвижения нужно убедиться, что в этом не будут мешать санкции.
  • Для просмотра битых ссылок есть Xenu’s Link Sleuth, Badlinks и Check my links;
  • Для оценки ссылочной массы — Checktrust, Majestic и LinkPad;

Уникальность текстов — Text.ru, Advego и Тургенев;

Также существуют более глобальные сервисы, которые помогают оценить сайт сразу по большому числу критериев. Но ситуация здесь осложняется тем, что из-за санкций многие популярные инструменты стали недоступны в России. Например, Ahrefs, Serpstat, SE Ranking и NetPeak Spider перестали у нас работать.

Вот чем их можно заменить:

• Screaming Frog SEO Spider;
• Similarweb;
• PR-CY;
• Rookee и т.д.

Но нужно понимать, что без каких-либо знаний в области SEO, результаты, которые выдаст онлайн-сервис, ничего не скажут. Поэтому тут есть ещё и большая часть ручной работы. Как минимум, нужно проанализировать результаты, собрать рекомендации и прописать план действий. Плюс, параметры вроде качества текстов или комфорта для пользователей всё равно придётся оценивать вручную.

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

Если вы не хотите заниматься разбором множества онлайн-сервисов, вы можете заказать проверку своего сайта у профессионалов. Агентства и частные эксперты могут провести как экспресс-аудиты, так и полноценные анализы веб-ресурсов.

Для оценки скорости загрузки можно использовать инструменты, такие как PageSpeed Insights от Google или WebPageTest.

Экспресс-аудит является более доступным вариантом и оценивает основные параметры. Обычно специалисты проводят проверку сайта с помощью нескольких онлайн-сервисов, выявляют существующие проблемы и дают несколько рекомендаций. В некоторых случаях экспресс-аудит может быть предоставлен бесплатно, чтобы привлечь новых клиентов.

Стоимость комплексного анализа выше, но владелец получает подробный документ, в котором указаны все проблемные места и предложены рекомендации по их устранению.

Несколько советов о том, на что стоит обратить внимание:

• Полноценная комплексная проверка не может длиться один-два дня. Если подрядчик ставит такие сроки, скорее всего, он просто прогонит ресурс через онлайн-сервисы, а никакой ручной аналитики не будет.
• Для проведения глобального аудита специалисту обязательно нужен доступ к вашим аккаунтам в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если никаких доступов не просят, есть повод напрячься.
• Перед началом вы обязательно должны заполнить бриф или просто обсудить со специалистом ваш проект. Без этого полноценный анализ невозможен.
• Самый дорогой вариант на рынке — не значит самый качественный. То же самое и со слишком низкими ценами. Выбирайте подрядчика по отзывам, рекомендациям и кейсам, а не только по цене.

Давайте сравним два способа проведения аудита и посмотрим, какие у каждого есть плюсы и минусы.

Автономный аудит:

Плюсы:

— Цена довольно низкая или даже бесплатная.
— Вы самостоятельно изучаете свой ресурс и SEO-оптимизацию.

Минусы:

— Необходимы базовые компетенции в разных сферах, от технических до маркетинговых.
— Только автоматические сервисы не способны предоставить подробный комплексный SEO-аудит. Как минимум, маркетинговую часть можно оценить только вручную.
— Требует много времени и усилий.

Заказ аудита у эксперта:

Плюсы:

— Некоторые специалисты могут провести экспресс-аудит бесплатно.
— Комплексный анализ от профессионала предоставляет более глубокую проработку и список конкретных рекомендаций.

Минусы:

— Дороже, чем самостоятельный аудит.
— Трудно выбрать квалифицированного исполнителя.

Метатеги — это небольшие тексты, которые сообщают поисковикам о содержании определенной страницы и могут появляться как сниппеты в выдаче. Главные теги — это title и description. Важно, чтобы они были уникальными и заполненными для каждой страницы, так как их отсутствие может снизить релевантность страницы поисковым запросам и привести к ухудшению видимости сайта.

Перелинковка внутри страниц также важна, поскольку ссылки на другие материалы внутри ресурса могут удерживать пользователей на сайте дольше. Например, после прочтения одной статьи пользователю могут быть предложены ссылки на связанные публикации, которые могут его заинтересовать. Это может увеличить среднее время пребывания пользователя на сайте.

Маркетинговый анализ

Если вы не только публикуете полезные статьи, а ещё и что-то продаёте, нужно обязательно посмотреть на маркетинговую составляющую. Вот какие аспекты важны:

• Доносит ли сайт ваше УТП и основные преимущества и в состоянии ли они вообще решить запросы целевой аудитории;
• Есть ли у сайта преимущества, которые отличают его от других ресурсов в этой же тематике;
• Прописаны ли CTA (call to action) и мотивируют ли они оставить заявку, поделиться своими контактами или выполнить любое другое нужное действие;
• Насколько тексты, видео и аудиоматериалы раскрывают преимущества обращения в компанию;
• Уровень конверсии ресурса: как много тех, кто на него заходит, в итоге становится клиентом и т.д.

Аудит контента

Контент — это то, с чем люди в первую очередь сталкиваются, когда попадают на ресурс. Если он отвечает на их запросы — пользователи остаются на сайте, повышают его поведенческие факторы, а потом он занимает более высокие места в выдаче.

Вот что ещё важно для посетителей:

• Понятный язык. В зависимости от аудитории, нужно выбирать подходящий ей язык общения. Если пишете для новичков — лучше объяснять всё на пальцах. Если для профессионалов — можно не стесняться употреблять специфичные термины.
• Оформление. Текст обязательно должен быть разделён на абзацы, в нём должны быть заголовки и списки. Так воспринимать информацию гораздо легче.
• Наличие картинок, видео и других дополнительных материалов. Они делают тексты ещё более понятными и помогают наглядно донести, какие-то сложные моменты.
• Отсутствие ошибок. Конечно, одна ошибка или опечатка не сильно испортит впечатление от ваших материалов, но если большинство текстов написаны неграмотно, это может плохо сказаться на имидже компании.

Но контент важен не только для людей, но и для поисковых роботов. Они смотрят на его:

• Уникальность. В идеале она должна быть 100%;
• Объём. Размер статей должен быть не меньше, чем у основных конкурентов;
• Уровень заспамленности. В текст нельзя добавлять слишком много ключевых фраз.

Плюс, роботы косвенно обращают внимание и на то, что важно обычным людям.

Два способа провести поисковый SEO-аудит

Способ 1 — воспользоваться автоматическими сервисами и сделать аудит самостоятельно

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

В современном мире, где веб-проекты становятся все более распространенными, качество пользовательского опыта становится главным критерием при выборе между конкурирующими сайтами. Независимо от того, насколько полезный и функциональный ваш веб-ресурс, он не сможет привлечь и удержать пользователей без хорошего UX/UI дизайна. В этой статье мы рассмотрим, почему инвестирование в качественный дизайн интерфейса и опыта пользователя — одна из наиболее важных стратегий для успешного веб-проекта.

Разделы статьи:

1. Первое впечатление
— Согласно исследованиям, пользователи вырабатывают свое первое впечатление о веб-сайте в первые несколько секунд. Качественный UX/UI дизайн способствует созданию привлекательной и профессиональной атмосферы, которая мгновенно привлекает внимание аудитории и вызывает интерес продолжить знакомство с ресурсом.

2. Навигация и удобство использования
-Существуют исследования, подтверждающие, что пользователи формируют свое первое впечатление о веб-сайте в предельно короткие сроки. Однако, благодаря качественному UX/UI дизайну, можно создать привлекательную и профессиональную атмосферу, которая мгновенно привлечет внимание аудитории и вызовет у нее интерес продолжить знакомство с ресурсом.

Одним из ключевых факторов, определяющих положительный UX/UI дизайн, является четкая навигация и удобный интерфейс. Благодаря этому, пользователи смогут быстро находить необходимую информацию и легко выполнять требуемые действия. Корректное размещение элементов, использование понятных и интуитивно понятных иконок и кнопок, адаптивность к различным устройствам — все это способствует комфортному использованию сайта и значительно повышает уровень удовлетворенности пользователей.

В результате, хороший UX/UI дизайн является неотъемлемой частью успешного веб-сайта, привлекая и увлекая аудиторию, обеспечивая высокий уровень удовлетворенности пользователей и способствуя достижению целей ресурса.

3. Улучшение конверсии и удержание посетителей
— Чем улучшается опыт пользователя, тем больше вероятность привлечения новых клиентов и удержания существующих. Качественный дизайн UX/UI стимулирует посетителей к дальнейшим действиям, таким как оформление покупки, регистрация на сайте или подписка на рассылку. Кроме того, положительный пользовательский опыт может привести к рекомендациям и повторным посещениям, что благоприятно сказывается на успешности веб-проекта.

Улучшение клиентского опыта ведет к лояльности клиентов и увеличению конверсии. Легкость использования, понятный интерфейс и эффективный взаимодействие с пользователем играют ключевую роль в достижении этих целей. Надежный и привлекательный дизайн сайта или приложения обеспечивает позитивные впечатления и повышает доверие пользователей. Это, в свою очередь, стимулирует их к совершению желаемых действий, а также способствует росту популярности проекта в целом.

4. Конкурентное преимущество
— Хороший пользовательский опыт становится важным фактором, когда пользователи выбирают между различными сайтами и приложениями. Чтобы быть конкурентоспособными, важно предложить лучший UX/UI дизайн, который привлечет и удержит больше пользователей. Это поможет не только конвертировать их в клиентов, но и увеличить доходы проекта.

В заключение можно сказать, что хороший UX/UI дизайн является ключевым фактором успеха веб-проекта. В современном мире с огромным количеством сайтов и приложений, пользователи выбирают те, которые предлагают лучший пользовательский опыт. Этот дизайн становится конкурентным преимуществом, способным привлекать и удерживать больше пользователей, а также конвертировать их в клиентов и увеличивать доходы проекта.

Успешные веб-проекты должны уделять большое внимание разработке и оптимизации UX/UI дизайна, чтобы удовлетворить потребности и ожидания пользователей, обеспечивая им удобство, интуитивность и эстетическое восприятие. Команды разработчиков и дизайнеров должны сотрудничать, чтобы создать привлекательный и интуитивно понятный интерфейс, который будет оптимально сочетать функциональность и визуальное обращение. Все это суммируется в том, что хороший UX/UI дизайн является необходимым и эффективным инструментом веб-проекта для достижения успеха на рынке и привлечения целевой аудитории.

В настоящем мире, где миллионы сайтов и компаний конкурируют за привлечение новых пользователей через интернет, невозможно игнорировать SEO (Оптимизация для поисковых систем).

SEO – это не просто процесс добавления ключевых слов и фраз на веб-страницы, это искусство оптимизации вашего сайта. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, поэтому специалистам необходимо быть внимательными и обладать обширными знаниями. Качественная SEO-оптимизация позволяет вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска и привлекать больше посетителей, что способствует росту продаж и узнаваемости бренда.

В данной статье мы рассмотрим, что такое SEO и почему оно имеет стратегическое значение для ведения бизнеса. Кроме того, мы расскажем о необходимых навыках, которыми должен обладать SEO-специалист.

Что такое SEO

SEO-оптимизация — набор методов, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google, Yandex, Bing и др., а также повышение его рейтинга и привлечение максимального количества потенциальных пользователей.

Для этого проводится анализ ключевых слов, создаются уникальные и интересные для пользователей тексты на сайте, оптимизируется структура и дизайн сайта, задействуются связи от других сайтов, улучшается скорость загрузки и другие технические аспекты.

Успешная SEO-оптимизация позволяет повысить процент пользователей, выполнивших на сайте какое-либо действие, а также увеличивает прибыльность сайта.

Какое влияние на бизнес оказывает SEO

SEO может решить множество маркетинговых задач бизнеса, таких как привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда. Чем выше сайт будет отображаться в результатах поиска, тем больше у него будет шансов получить клики и посещения. Кроме того, SEO требует регулярного обновления контента на сайте, что помогает привлечь и удержать пользователей свежим и интересным контентом.

Когда сайт достигает высокого ранга в поисковых системах, он становится легче обнаружимым и известным для пользователей, что способствует увеличению узнаваемости бренда. Затем компании, которые стремятся увеличить продажи, это особенно важно. Высокий ранг в поисковых системах может привести к тому, что клиенты будут видеть название и логотип компании каждый раз, когда они выполняют поиск. Это улучшает имидж компании и внушает доверие к бренду.

SEO также может помочь снизить затраты на рекламу. Реклама может быть дорогой, особенно в конкурентных нишах. Поэтому, использование SEO, которое не требует оплаты за каждый клик, может значительно снизить затраты на рекламу в долгосрочной перспективе. Однако результаты SEO не достигаются мгновенно и требуют значительных усилий и времени.

Увеличение конкурентоспособности — путем повышения популярности бренда и укрепления доверия к нему, можно стать лидером в своей отрасли. Потребители всегда выбирают самый надежный и безопасный вариант, поэтому наличие высокого ранга в результатах поиска означает, что вы уже завоевали доверие других и успешно предоставляете им свои услуги.

Что входит в продвижение сайта

В продвижение сайта для SEO-оптимизации входит несколько основных направлений.

1. Анализ сайта

Анализ сайта для SEO-оптимизации — процесс изучения и оценки веб-сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Цель анализа — определение сильных и слабых сторон сайта перед началом работы для улучшения его позиций в поисковых результатах.

Существует два основных аспекта при анализе сайта для SEO:

• Изучение контента. Данный шаг включает в себя оценку содержания сайта, ключевых слов, заголовков, ссылок и др. Также важно проверить, соответствует ли контент требованиям поисковых систем (процент уникальности, как сайт решает проблему пользователя, какая основная мысль текста и др.).
• Технический анализ. Проводится проверка на наличие ошибок в коде, скорость загрузки, удобство навигации и прочее. Это поможет не только улучшить SEO, но и опыт пользователя при его использовании.

2. Ключевые слова

Ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят в строке поиска, когда ищут информацию.

Цель — повышение релевантности сайта в поисковой выдаче.

Использование правильных ключевых слов позволяет улучшить позицию в поисковых системах. Они позволяют поисковым системам определить, на какие запросы нужно выводить конкретный сайт.

3. Оптимизация контента

Оптимизация контента является важным компонентом для SEO-оптимизации вашего сайта. Она позволяет увеличить уровень релевантности страницы для поисковых систем, что, в свою очередь, повышает ее рейтинг и позицию в выдаче.

Для этого нужно использовать: ключевые слова как в тексте, так и в заголовке; подзаголовки; метатеги (маленькие кусочки текста, которые отображаются в результатах поиска),. А также подбирать качественные изображения и создавать уникальный контент.

Цель — увеличение видимости и привлечение целевой аудитории на сайт путем улучшения позиций в поисковых системах.

4. Внутренняя ссылочная структура

Внутренняя ссылочная структура — один из основных элементов оптимизации сайта для поисковых систем, которая описывает, как страницы сайта связаны между собой.

Поисковые системы начинают свой анализ с главной страницы сайта, затем переходят к другим страницам. Поэтому правильная внутренняя ссылочная структура повысит видимость и позицию сайта в поисковых системах.

Цель — обеспечение удобного пути для поисковых роботов, которые сканируют сайт, и пользователей.

5. Внешняя ссылочная стратегия

Внешняя ссылочная структура — совокупность ссылок на странице вашего сайта, которые размещены на других сайтах.

Цель — увеличение авторитетности сайта в поисковых системах.

Основной принцип работы внешней ссылочной структуры: чем больше ссылок на ваш сайт будет размещено на других сайтах, тем выше его авторитетность. При этом качество этих ссылок тоже имеет значение. Чем выше собственный авторитет того сайта, где размещена ссылка на ваш сайт, тем большую ценность она представляет.

6. Социальные сети

Социальные сети — это один из сильных инструментов для SEO-оптимизации. Они позволяют увеличить присутствие вашего бренда в Интернете и обеспечить большую видимость вашего сайта для поисковых систем.

Цель — увеличение онлайн-видимости, повышение доверия к бренду и привлечение пользователей на сайт.

Можно использовать такие социальные сети, как ВКонтакте, Instagram*, Google+ и др.

7. Аналитика сайта

Аналитика в SEO-оптимизации является составляющей для определения эффективности стратегий и принятия решений на основе данных.

Цель — установка и настройка аналитических инструментов, отслеживание и анализ посещения сайта.

Одними из основных инструментов аналитики являются Google Analytics и «Яндекс.Метрика», которые позволяют отслеживать трафик на сайте, источники трафика, поведение пользователей и другие метрики, необходимые для оценки результативности работы SEO-специалистов.

На основе полученных данных SEO-специалисты делают выводы и исправляют недочеты — например, меняют ключевые слова, структуру сайта, оптимизируют контент и др.

8. Поисковая реклама

Поисковая реклама является одним из эффективных инструментов для привлечения клиентов на сайт и повышения его позиций в поисковых системах.

Цель — размещение рекламы в поисковых системах.

Использование поисковой рекламы для SEO-оптимизации позволяет получать релевантный трафик и увеличивать индексацию страниц сайта.

Для эффективной поисковой рекламы необходимо определить ключевые слова и фразы, которые наиболее часто используются в запросах пользователей. Для этого можно использовать специальные инструменты, например Google Keyword Planner или «Яндекс.WordStat».

9. Локализованные решения

Локализованные решения для SEO-оптимизации — действия, направленные на продвижение сайтов в определенной географической области и учитывающие специфику поисковых запросов, используемых в этом регионе.

Цель — привлечение местных потенциальных пользователей и регистрация на локальных платформах.

10. Выбор платформы

Выбор платформы для SEO-оптимизации зависит от требований вашего сайта и наличия у вас навыков работы с различными CMS.

Цель — выбор оптимальной платформы для разработки и дальнейшего продвижения сайта.

Одной из самых популярных CMS для SEO-оптимизации является WordPress.

Преимущества WordPress:

• Обладает множеством бесплатных и платных плагинов, которые значительно упрощают процесс оптимизации.
• Имеет интуитивно понятную админ-панель, что делает работу с сайтом более удобной.
• Можно легко и быстро установить самостоятельно или сделать это автоматически на хостинге.

Если сайт создается с нуля, то можно рассмотреть CMS, которые по умолчанию оптимизированы для SEO, например Bitrix или ModX.

Преимущества Bitrix и ModX:

• Имеют широкий функционал для контроля за внутренней оптимизацией: публикация контента, торговый каталог, медиаплеер, подписка и др.
• Интуитивно понятный интерфейс, который адаптирован для ПК, смартфонов и планшетов.
• Подходят для создания сайтов с высокой посещаемостью, так как выдерживают большой поток посетителей и высокие нагрузки.

Для создания онлайн-магазинов можно использовать такие платформы, как Shopify и WooCommerce.

Преимущества Shopify и WooCommerce:

• Качественно оптимизированы для продаж, что позволяет повысить процент потенциальных клиентов, которые совершили действие, например оплатили заказ или оставили контактные данные.
• Имеют собственные встроенные плагины и настройки для SEO-оптимизации.
• Обе платформы обеспечивают высокий уровень безопасности для вашего интернет-магазина.

Если вы планируете создать сайт с уникальной концепцией, то лучше выбрать разработку собственной платформы. Это позволит максимально учесть все специфические требования к сайту и создать именно то, что вам необходимо. Однако при этом необходимы серьезные знания в области веб-разработки и SEO.

При выборе платформы для SEO-оптимизации следует учитывать также возможности платформы для адаптивного дизайна, скорость загрузки, безопасность и прочее.

Типы SEO-оптимизации

Существует два типа SEO-оптимизации:

• Внутренняя оптимизация

Цель внутренней оптимизации заключается в создании качественного и читабельного контента на сайте. Для этого нужно применять ключевые слова, оптимизировать заголовки и описания, создавать уникальный контент и др.

• Внешняя оптимизация

Цель внешней оптимизации заключается в увеличении количества ссылок на сайт на других сайтах и в социальных сетях. С помощью внешней оптимизации можно улучшить репутацию сайта и поднять его позиции в результатах поисковых систем.

Ранжирование

Ранжирование в поисковых системах представляет собой упорядочивание веб-сайтов в результатах поиска по соответствующим запросам. Алгоритм определяет, какой сайт лучше отвечает потребностям пользователя и помещает его выше остальных конкурентов. Чем более полноценные ответы предоставляет ресурс, тем больше вероятность попасть в топ-результаты Яндекса или Google (от которых практически все поисковый трафик).

Факторы ранжирования

SEO-специалисты стремятся достичь наиболее высокого ранжирования своих сайтов в поисковых системах. Для этого нужно соблюдать множество факторов, оцениваемых при ранжировании, которых сейчас около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;
• Ссылочная база;
• Время загрузки;
• Поведенческие факторы;
• Регулярность обновления контента;
• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Чтобы сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче, необходимо, чтобы его содержимое (текст и графика) включало ключевые слова и фразы из списка запросов, выбранного в качестве семантического ядра. Также важно, чтобы страницы сайта были связаны с продвигаемой фразой. Контент должен быть оригинальным и понятным для пользователей. Следует помнить, что поисковые алгоритмы умеют анализировать смысл текста, поэтому не стоит перегружать сайт ключевыми словами, так как это может привести к наказанию со стороны поисковика. В случае наличия ошибок, исправление их может потребовать значительных усилий для выхода сайта из санкций.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (H1) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно.

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем — это информация, которая обычно не раскрывается публично. Стратегии и методы SEO-специалистов и поисковых систем часто находятся в постоянной конкуренции друг с другом. Крупные поисковики, такие как Яндекс и Google, предоставляют только общие рекомендации, подразумевающие, что сайты должны быть улучшены и сделаны более качественными.

Алгоритмы ранжирования, используемые поисковыми системами, постоянно меняются и дополняются по мере своего функционирования. Из-за этого сайты, которые раньше находились в верхней части поисковой выдачи, могут потерять свои позиции. В ответ на это, веб-мастерам приходится регулярно вносить изменения и улучшения на своих сайтах, чтобы противостоять этому снижению рейтинга.

Поисковая система (браузер)

Поисковая система — алгоритмы и реализующая их совокупность компьютерных программ, предоставляющая пользователю возможность быстрого доступа к необходимой ему информации при помощи поиска в обширной коллекции доступных данных.

Общие понятие о браузере

Поисковая система обеспечивает пользователей функционалом, позволяющим получить доступ к контенту в интернете. Она служит для просмотра выбранных веб-страниц. С помощью браузера можно найти нужные сведения, пообщаться с друзьями в социальных сетях, посмотреть фильмы и сериалы, купить товары и многое другое. Первая поисковая система появилась в 1989 году.

Как работает поисковая система

У каждой поисковой системы — свой алгоритм работы, который держится в строгом секрете. Однако условно весь процесс подбора нужной информации поисковиком можно разделить на три этапа: сканирование (поиск и сохранение страниц), индексация и ранжирование.

•  Сканирование

Чтобы поисковая система смогла найти нужную информацию в большом количестве сайтов, эти сайты должны быть ей известны, то есть прочитаны и сохранены в памяти.

Можно сравнить с библиотекой: если вы не знаете, какие книги стоят на полках и никогда не заглядывали в них, то вероятность того, что вы быстро сориентируетесь и найдете нужную цитату, равна нулю.

Поисковая система узнает о содержимом сайтов с помощью специального робота — краулера, или паука. Название происходит от английского crawler (ползающее насекомое, ползунок). Робот обходит все страницы, переходит по ссылкам и постепенно охватывает миллиарды веб-страниц в сети, сохраняет их и отправляет на индексацию.

• Индексация

Следующий этап — подробный анализ загруженных страниц и добавление информации о том, какие сведения в них содержатся, в базу поисковой системы (создание индекса).

Индексный робот разбивает каждую сохраненную страницу на части (заголовки, текст, ссылки, теги html и т.д), изучает их содержимое, переваривает и структурирует. В результате получается упорядоченный список адресов страниц и размещенной на них информации.

По аналогии с библиотекой недостаточно знать, какие книги есть на полках. Важно составить подробный и удобный каталог, который расскажет, в каких книгах и на каких страницах искать нужную информацию.

Пока страница не проиндексирована, для поисковика она не существует. Поэтому важно, чтобы сайт был открыт для индексации. При необходимости можно закрыть от поисковых роботов отдельные страницы, например личный кабинет и корзину, чтобы они не попали в выдачу.

• Ранжирование и поисковая выдача

Когда человек вводит запрос в поисковую строку, поисковик выбирает все страницы, которые имеют отношение к запросу, прогоняет их через свои алгоритмы и выдает список сайтов в определенном порядке. При этом чем выше сайт оказался в выдаче, тем лучше он соответствует запросу пользователя и требованиям поисковика.

Процесс сортировки сайтов по определенному списку критериев называется ранжированием. На результаты ранжирования влияет релевантность контента запросу, качество и удобство сайта, его технические и пользовательские характеристики и многое другое. Точный список критериев поисковые системы держат в секрете и постоянно обновляют свои алгоритмы.

По итогам ранжирования можно получить разные результаты поисковой выдачи:

• в разных поисковиках, так как используются различные критерии фильтрации;
• в разных регионах, так как в запросах учитывается местонахождение пользователя;
• на разных устройствах — в десктопной и мобильной версии, так как имеет значение удобство использования сайта на разных устройствах;
• по одинаковым запросам у разных пользователей, так как учитывается индивидуальная история поиска.

Ряд востребованных поисковых систем

• Google Chrom — самый популярный браузер в мире, который используют более 70% пользователей. Он быстрый, удобный и безопасный. Поддерживает синхронизацию между устройствами, имеет множество расширений для улучшения функциональности.

• Yandex Browser — поисковая система популярная в России, имеющая высокую скорость работы и удобный интерфейс. Обладает функцию синхронизации, защиты от мошенничества и переводчик. Есть встроенная нейросеть.

• Mozilla Firefox — популярная поисковая система, которая отличается своей безопасностью и стабильностью. Имеет функцию многоязычности и встроенный переводчик. Обладает большим набор дополнений.

• Microsoft Edge — браузер, разработанный компанией Microsoft. Он отличается высокой скоростью работы и безопасностью. Обладает встроенным магазином приложений, где можно найти множество полезных расширений.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Как работает продвижение статьями

Статьи со ссылками размещаются на специальных площадках, в результате чего передается вес, который будет влиять на позиции по определенным ключам в поисковой выдаче. При размещении качественных текстов на нескольких десятках сайтов позиции заметно растут. Эффективность во многом зависит от подобранных ключевых слов, траста площадок, где размещаются статьи, поэтому важно выбирать хороших доноров, опираясь на цену/качество. Основная цель статейного продвижения – показать поисковым системам, что ваш ресурс интересен пользователям.

Этапы продвижения статьями

Для эффективной раскрутки сайта статьями требуется много усилий, времени и денежных средств. Весь процесс можно разделить на несколько этапов.

Подбор ключей для статей. Выберите ключевые слова, по которым хотите повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Это нужно сделать сразу же на подготовительном этапе, чтобы четко знать, под какие запросы будут написаны статьи и по каким анкорам должен передаваться вес страниц.

Подбор заголовков (тематик) для написания статей. Все материалы, которые вы размещаете, должны быть интересны пользователю, поэтому рекомендуется посмотреть, по каким темам лучше всего писать статьи и какие заголовки для них использовать. От этого зависит количество возможных посетителей, которые могут перейти на ваш ресурс по ссылке из материала.

Написание материалов. Вы можете доверить эту работу профессиональным копирайтерам на специализированных биржах или написать статьи самостоятельно, если умеете заинтересовать читателя. При этом важно соблюдать следующие условия.

• Текст должен быть уникальным. Этот показатель должен составлять не меньше 90 % по разным системам проверки на плагиат.
• Вставляйте ключи в статью так, чтобы они выглядели естественно, окружайте их массивами текста.
• Если у вас молодой сайт, используйте НЧ- и СЧ-запросы.
• В статье используйте не более трех ссылок. Оптимальный вариант – 2 ссылки в одном материале.
• Используйте подзаголовки, маркированные списки, чтобы упростить процесс чтения пользователям.
• По возможности вставляйте картинки и видео в статью, чтобы не было сплошного текста.
• В материале должны отсутствовать ошибки (грамматические, пунктуационные, стилистические).

Подбор площадок. Это один из самых важных моментов, который будет влиять на дальнейшую раскрутку ресурса. Важно подбирать только качественные площадки.

• Тематика сайта, на котором будет размещена статья, должна совпадать с тематикой вашего сайта или быть близкой к ней.
• Важно наличие площадки в Яндекс.Каталоге.
• Рекомендуемый тИЦ должен быть 20–40. От этого показателя будет напрямую зависеть и цена за размещение.
• Чем ближе к морде страница для размещения статьи, тем лучше.
• Нужно выбирать сайты, на которых размещено немного покупных статей со ссылками.
• Отдавайте предпочтение ресурсам с высокой посещаемостью. Это гарантия дополнительного притока посетителей на ваш сайт.
• Если на сайте достаточно редко выкладываются статьи, не рекомендуется публиковать на нем свои материалы.
• Некоторые площадки размещают материалы в архивных каталогах. Старайтесь не размещать статьи на таких сайтах.
• Проверяйте каждого донора через специализированные сервисы, чтобы увидеть его траст, заспамленность, примерную посещаемость.

Как правило, на биржах для статейного продвижения чаще всего представлены сайты, созданные именно для продажи мест под статьи, постовые. Если вы решили искать доноров с помощью таких сервисов, обязательно проверяйте траст, смотрите историю сайтов в архиве, читайте отзывы, так как некоторые недобросовестные владельцы могут разместить ссылку, а через некоторое время ее убрать.

Вы можете обратиться и к владельцам сайтов похожей тематики через форумы для веб-мастеров. На них можно найти выгодные предложения, т. к. люди продают всего несколько мест под размещение, чтобы подзаработать. Можно обращаться к владельцам сайтов напрямую, проанализировав первые 20–30 сайтов в поисковой выдаче. Но это занимает намного больше времени, чем работа с биржами ссылок.

Размещение статей. Не стоит заказывать размещение большого количества статей в один день. Распределите статьи так, чтобы в месяц появлялось примерно одинаковое количество материалов на разных ресурсах. Если же ваши ссылки в статьях разместят сразу в течение нескольких дней, есть вероятность наложения санкций со стороны поисковых систем. В последнее время алгоритмы для определения неестественной ссылочной массы очень сильно изменились.

Типичные ошибки

Часто начинающие seo-оптимизаторы не добиваются желаемого результата, потратив деньги на продвижение сайта статьями впустую. Вот основные ошибки, которые допускает основная масса таких специалистов.

• Экономия на контенте. Копирование статей с чужих сайтов или использование синонимайзеров для уникализации могут привести к возможным санкциям со стороны поисковых систем.
• Выбор только дорогих или дешевых доноров. Цена не всегда свидетельствует о качестве площадки, поэтому доноров нужно тщательно анализировать. Старайтесь комбинировать дорогие и дешевые площадки, ищите золотую середину.
• Неравномерная публикация статей. Еще одна распространенная ошибка новичков – публикация множества статей со ссылками в короткий промежуток времени. Разбейте процесс минимум на несколько месяцев, чтобы наращивание ссылочной массы выглядело более естественным в глазах поисковых систем.

Преимущества и недостатки статейного продвижения

Статейное продвижение имеет как преимущества, так и недостатки, поэтому важно оценивать свои возможности до начала работ.

Преимущества

• Публикация на сайтах-донорах статей со ссылками эффективна для продвижения молодых сайтов.
• Статейное продвижение увеличивает реферальный (за счет перехода по ссылкам, которые размещены в тексте) и органический трафик (за счет проработки ссылочных факторов сайт получит более высокие позиции).
• Продвижение с помощью статей повышает показатели авторитетности сайта.

Недостатки

• Подбор ключей, составление ТЗ, поиск и выбор исполнителей для написания текстов, площадок для размещения статей занимает много времени. Сюда же можно отнести и большие затраты в денежном эквиваленте. Даже если вы будете писать материалы самостоятельно, размещение на площадках обойдется недешево.
• Размещенная статья может быстро потерять уникальность. Поисковые системы умеют отличать первоисточники, но нередки случаи, когда копипаст ранжируется выше.