Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Новая настройка в Яндексе — «Карусель в видео»

Новая настройка в Яндексе

Новая настройка в Яндексе, которая получила название «Карусель в видео», предназначена для медийных видеоформатов.

Нововведение позволяет рекламодателям встроить в видео карточки, которые могут содержать информацию о торговой марке, том или ином товаре или услуге, уникальности или особенности бренда.

Данные карточки будут показаны и тем, кто досмотрит то или иное видео до самого конца. В таком случае карусель отобразится сразу после того, как закончится ролик.

Новый функционал способствует увеличению запоминаемости бренда и повышению конверсии. Первые тесты показали более, чем двукратное увеличение конверсионности рекламы.

Запуск карусели осуществляется из личного кабинета Яндекс.Директа. Сначала загружается рекламный ролик, затем добавляются изображения и ссылки. Для просмотра статистики кликов и конверсий нужно зайти в Мастер отчётов. Новая настройка в Яндексе в настоящее время находится на стадии бета-теста.

Новая версия поиска Яндекс Y2

Новая версия поиска Яндекс Y2

Новая версия поиска Яндекс Y2 была анонсирована компанией 28 ноября. Разработчики рассказали, что апгрейд выходит за рамки поиска. Теперь для пользователя это не просто поиск ответов на вопросы, а решение задач.

Обновление, кроме прочих, предполагает ввод поиска по объектам, больших тем, автоматического перевода в видео, детских аккаунтов, поиска для программистов, фокуса на поиске.

 

Содержание статьи:

Объекты, а не сайты

Поисковая система теперь будет искать данные об объектах, а также аккумулировать их и показывать в выдаче, а не просто индексировать страницы сайтов. Благодаря этому пользователи могут находить необходимую информацию в полном объёме не покидая результатов поиска.

Представленная информация будет структурированной и удобной для просмотра. К примеру, если попробовать сделать запрос в поиске по фразе «веб-разработка курсы», то в результате мы получим список учебных курсов с указанием цены, срока обучения и отзывами. Пользователю остаётся только определиться с подходящим курсом и выполнить переход на ресурс образовательной организации. На данный момент в поисковой системе Яндекса числится больше 20 000 учебных программ, 730 млн товаров, 740 000 специалистов разных медицинских направлений.

Большие темы

Пользователи теперь будут видеть новый блок «Большие темы». В них, к примеру, будет отображаться собранная история поиска, подсказки, статьи, которые были сохранены. Это даёт возможность пользователям возвращаться к темам, которыми он интересуется долгое время.

На данный момент поисковая система отмечает темы образования, карьеры, финансов, семьи, квартиры, ремонта и т. д. Распознавание интересов пользователей Яндекс выполняет с помощью сложного классификатора, основой которого является генеративная нейронная сеть YaLM.

Перевод в видео

Обновлением внедряется функция автоматического перевода видео, в том числе и стриминга. Это облегчает просмотр видео на языках, отличных от языка пользователя. Среди языков, с которых на сегодняшний день система может переводить, — английский, немецкий, французский, итальянский и испанский.

Детские аккаунты

Детские аккаунты в новой версии поиска призваны ограждать детей от контента, который не подходит им в соответствии с возрастом, к примеру, материалов для взрослых, а также содержащих ненормативную лексику.

Поиск для программистов

Новая версия поиска Яндекс Y2 гораздо более соответствующим образом даёт ответы на вопросы, задаваемые разработчиками и ML-специалистами. Это обеспечивается внедрением нейросети-трансформера CS YATI. Она была обучена на основе запросов по программированию и оценок разработчиков. Новой нейросетью учитывается в 1,5 раза большее количество параметров, чем нейросетью YATI, которая была запущена 2 года тому назад. В будущем разработчики планируют реализовать применение нового трансформера для повышения качества ответов на другие запросы с узкой специализацией.

Фокус на поиске

Фокус главной страницы и мобильного приложения теперь на строке для поиска. Задание вопроса может быть выполнена тремя способами: с помощью ввода текста, голосового запроса или изображения. Для использования визуального поиска нужно только направить камеру на объект либо выбрать для загрузки картинку из галереи смартфона.

Умные рекламные кампании стали доступны брендам на Яндекс.Маркете

Умные рекламные кампании

Умные рекламные компании теперь доступны для производителей. Об этом компания рассказала в своём пресс-релизе на сайте.

Раньше реклама брендов показывалась после того, как тот или иной пользователь смотрел на данной площадке похожие товары. В охват Маркета теперь будут попадать в том числе и покупатели, который интересуются какими-либо товарами в смежных категориях.

В процессе запуска умной кампании маркетплейс самостоятельно производит подбор ключевых слов, позволяющих расширить охват кампании, затем сопоставляет их с интересами пользователей, а затем, наконец, выбирает соответствующую ЦА.

Товарные предложения, продвигаемые умными кампаниями, будут иметь приоритет в выдаче поиска в выдачах поиска и категорий, в карточке товара. Кроме того, для них будет отдельная карусель товаров.

Для настройки умной рекламы нужно войти в личный кабинет производителя, выбрать рекламное место, а также не менее 3-х товаров и продавцов, которые их реализуют на торговой площадке.

По результатам тестирования был сделан вывод о том, что умные рекламные кампании в среднем двукратно увеличивают количество взаимодействии с товарами популярных брендов за один месяц. Если говорить о новых брендах, то число кликов по их товарам в первые пять дней выросло на 6%.

Новые рекомендации Google по тегу title

Новые рекомендации Google

Новые рекомендации Google по тегу <title> появились в блоге для разработчиков, который посвящен управлению ссылками-заголовками в поисковой выдаче. Там же можно найти и пояснения по замене поисковиком ссылок тайтлов.

Каждый title в поисковых результатах отображается как ссылка-заголовок. Как правило ее текст образуется ПС в соответствии с тегом <title>, однако, может быть использована информация и из других источников.

Для поддержания высокого уровня информативности тегов <title> специалисты компании Google рекомендуют соблюдать следующие правила:

  1. тег <title> должен использоваться на каждой из страниц сайта;
  2. тайтлы должны быть максимально короткими (потому что длинные тексты могут быть сокращены в выдаче) и информативными, не содержать в себе общие формулировки;
  3. не злоупотреблять ключевыми словами, так как это может быть расценено поисковиком как спам;
  4. не использовать повторяющиеся и шаблонные тексты. тексты каждого из тайтлов должны быть уникальными;
  5. умеренно применять в тегах <title> элементы бренда, без злоупотребления ими;
  6. тщательно следить за своими ограничениями для роботов поисковых систем. Та или иная страница сайта может быть проиндексирована, если на каком-либо другом ресурсе будет найдена ссылка на неё. Однако, при ограничении доступа к данной странице в файле robots поисковику не удастся найти необходимый контент. В результате робот будет вынужден обратиться к внешней информации для того чтобы создать ссылку-заголовок. Для запрета индексирование конкретного URL-адреса специалисты компании рекомендуют применять тег <noindex>.

Вслед за этим Google рассказывает о создании ссылок-заголовков в Поиске. Как правило, она формируются в автоматическом режиме на основании контента, который содержит страница, а также ссылок на неё с других ресурсов.

В процессе создания заголовков в результатах поиска источником могут послужить тексты, которые содержатся в тегах <title>, основные заголовки страницы, заголовки и подзаголовки (к примеру, тег H1), а также другие заметные тексты, которые выделены стилистически, тексты ссылок, расположенных на странице, информация в ссылках, указывающих на данную страницу.

Кроме того, новые рекомендации Google появились и о том, как миновать проблемы с тегами <title>.

При обнаружении вебмастерами отличия ссылок-заголовков в поиске от текста в теге <title> требуется проверка тегов на наличие проблем. Если таковых не имеется, то наиболее вероятно, что ссылку-заголовок подобрали для максимизации соответствия запросу. Если вы в теге <title> всё-таки хотите видеть исходный текст, то необходимо сообщить об этом в Google через справочный форум Центра Google Поиска.

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями, о чём сотрудники компании сообщили в апреля в рамках одного из Дзен-понедельника.

Рекомендованный контент пользователи увидели уже ближе к концу месяца. Из-за временного отключения в марте показа рекомендаций авторские публикации можно было увидеть только будучи подписчиком данного канала.

Лента рекомендаций с обновлёнными алгоритмами теперь будет выглядеть следующим образом:

  1. На карточке публикации пользователи будут видеть пояснение о причинах её присутствия в ленте.
  2. Контент будет рекомендоваться только пользователям, подписанным как минимум на 1 канал. В противном случае будут показываться подборки разнообразных каналов, которые соберут алгоритмы.
  3. Среди рекомендованного контента сначала будут располагаться публикации каналов, на которые подписан пользователь, а только потом материалы остальных авторов.

Заработок владельцев каналов, как и прежде, будет зависеть от уровня активности подписчиков. Активностью считаются дочитывание постов и статей, лайки, комментарии, досмотры видеоматериалов. Размер заработка прямо пропорционален количеству активных участников.

Кроме того, произошло и обновление инструментов для продвижения. Теперь все владельцы каналов могут получить короткий адрес URL, а авторы могут поделиться на своём канале чужими публикациями. Также владельцам стал доступен для скачивания QR-код, содержащий в себе ссылку на свой канал. Его можно, например, разместить на той или иной сторонней площадке для привлечения аудитории. Ещё одной новой возможностью стал переход в раздел с «Видео» с главной страницы сервиса.

Советы по настройке рекламы от Яндекс.Директ

Советы по настройке рекламы от Яндекс.Директ

Советы по настройке рекламы команды Яндекс.Директа направлены на облегчение ориентирования рекламодателей в текущих условиях, а также повышения эффективности рекламы.

Совет первый: поддерживать креативы в актуальном состоянии. Вовремя обновлять данные на сайтах и в рекламных кампаниях. Для клиентов получение корректной информации о стоимости товаров или услуг, часах работы и логистике имеет чрезвычайную важность. Неактуальная информация для пользователей на сайте приводит к повышению вероятности отказов.

Совет второй: поддерживать актуальность таргетингов. Для этого нужно более часто и тщательно проводить анализ отчетов о запросах в поиске в Мастере отчетов, В результате можно обнаружить как минус-слова, так и полезные запросы, которых раньше не было. Они могут быть использованы в семантике или отражены в объявлениях, к примеру, когда каким-либо определенным параметрам продукта потребители начинают уделять больше внимания, чем ранее.

Совет третий: нельзя забывать о проверке настроек ретаргетинга: бывает такое, что в той или иной нише, например, в большую или меньшую сторону изменилось время на принятие решения либо изменения произошли в паттернах поведения на сайте. Актуальную информацию можно найти в отчетах Метрики.

Совет четвёртый: работа со стратегиями. Конверсионные стратегии характеризуются стабильной работой, они построены на основе быстрых компонентов, отвечающих за реакцию на резкие перемены как во внешней среде, так и аукционе и на сайте. Соответственно, они корректируют ставки на основе получаемых ими данных. Если используете ручные стратегии, то нужно почаще анализировать данные статистики и вносить нужные корректировки.

Совет пятый: развивать рекламную сеть. Для многих сейчас может быть эффективным подключить или усилить рекламу в сетях. Данный инструмент является гибким и технологичным, также он имеет и специфические нюансы работы.

Командна Яндекс.Директа подготовила не только советы по настройке рекламы, но и список актуальных вопросов, которые касаются работы с Директом, с ответами на них. Ознакомиться можно по этой ссылке.

Новый функционал поиска Яндекс запущен в режиме «Бета»

Новый функционал поиска Яндекс

Новый функционал поиска Яндекс запущен в режиме бета-тестирования. Он представляет собой поиск по товарам и ценам.

С помощью данного нововведения пользователи получат возможность сравнения предложений различных продавцов. Это упростит поиск подходящей цены для покупки той или иной вещи.

Увидеть предложения можно будет непосредственно на странице с результатами поиска. Для этого на ней появится новый отдельный блок под названием «Выбирайте товары». Информация о предложениях будет структурирована и удобна для просмотра. В неё будут включены фотографии, цены и основные характеристики.

Пользователям будет доступна сортировка найденных предложений по цене или популярности. Также их можно будет отфильтровать, например, по диапазону цен и подходящему товару: к примеру, микроволновые печи до 15 000 рублей. После принятия решения о покупке у того или иного продавца пользователь может перейти на его сайт для оформления покупки.

По словам Максима Загребина, руководителя поисковых продуктов компании «Яндекс», цена является одним из самых важнейших критериев для покупателя. На разных площадках можно приобрести один и тот же товар можно дешевле или дороже. На поиск и сравнение вариантов нужно потратить время. Новый функционал поиска Яндекс (поиск по товарам и ценам) запущен для упрощения данной задачи.

Среди найденных вариантов будут товары со всех сайтов, которые известны поисковой системе, независимо от того, маркетплейсы ли это или маленькие магазины.

Для отображения своих товаров в поиске от магазина не требуется выполнения никаких специальных действий. Однако, при наличии желания самостоятельной передачи Яндексу информации о своих актуальных предложениях, продавец имеет возможность загрузки товарного фида в формате YML через Яндекс.Вебмастер.

На данный момент новый функционал поиска Яндекс работает в режиме бета-теста и доступен некоторым пользователям, но в скором времени он начнёт работать у всех.

Rel=canonical или noindex — советы от Google

rel=canonical или noindex

Rel=canonical или noindex — советы от Google о том, как сделать правильный выбор. На подобный вопрос ответ дал специалист компании Джон Мюллер в ходе видеовстречи для вебмастеров, которая состоялась недавно. Также он рассказал, когда может быть целесообразным применение данных вариантов одновременно.

Джону Мюллеру задали вопрос, связанный с работой с неуникальным (дублированный) и малоинформативным контентом e-commerce сайтов. Задающий вопрос человек пояснил, что на его сайте есть много товаров с таким контентом. Также он рассказал, что у него уже есть список всех страниц, которые необходимо сохранить для индексации, а также и тех, которые индексировать будет не нужно. После этого он спросил, что лучше: rel=canonical или noindex.

Специалист компании Google в ответ сказал, что в таком случае уместен может быть как один, так и другой вариант. Решающее значение здесь имеет задача, решение которой предстоит. Если необходимо , чтобы контента в поиск не было вообще, то для этого больше подойдёт noindex. А в случае, когда нужно только объединить все сигналы на одной странице, без исключения показа отдельных URL, больше подходит уже rel=canonical.

Эффекты в том и другом случае будут похожими в том, что спорной страницы, наиболее вероятно, в поиске показано не будет: с noindex — точно, а с rel=canonical такая вероятность достаточно высока.

Однако, есть и еще один вариант, который подразумевает одновременное совместное использование noindex и rel=canonical. Тогда, при условии указания на данную страницу внешних ссылок, Google будет знать о нежелании клиента индексации страницы, но, в то же время, он установил желаемый вариант, пригодный для показа в поисковой выдаче.

То, какое решение будет выбрано, будет зависеть от желания владельца сайта: удостовериться, что страницы в поиске не появится, или собрать все сигналы (ссылочные и релевантности) на одной странице.

Сертификация по Яндекс.Директу — нововведения

Сертификация по Яндекс.Директу

Сертификация по Яндекс.Директу теперь включает в себя базовый и продвинутый варианты. Такое решение является обновлением подхода к сертификации специалистов.

Благодаря такому разделению на уровни, маркетологи получили возможность подтверждения своих навыков на разных карьерных стадиях.

Базовый уровень состоит всего из 30 вопросов, в процессе тестирования не предусмотрено видео- и аудионаблюдения. В случае, если вдруг попытка по какой-то причине оказалось неудачной, то пересдача станет доступна уже на следующий день. Для получения соответствующего сертификата, который будет подтверждать владение базовыми знаниями по Яндекс.Директу, необходимо правильно ответить как минимум на 24 вопроса.

Необходимо отметить, что агенствам базовый сертификат не подойдёт, в таком случае не будет предоставлен и статус в сервисе Яндекс.Услуги.

Сертификат продвинутого уровня могут получить опытные специалисты, которые пройдут углубленное тестирование знаний о функционале Директа, состоящее из 60 вопросов, затрагивающие 7 тем. На испытание отводится 1 час. Для его успешного прохождения как минимум на 80% вопросов должен быть дан верный ответ. Тестирование сопровождается аудио- и видеонаблюдением. Получить сертификат продвинутого уровня, а также специальный статус в сервисе Яндекс.Услуги смогут только те рекламные агентства, которые успешно пройдут такое тестирование.

Срок действия сертификатов не зависит от его уровня и составляет 1 год. Они могут быть добавлены в резюме, профили на фриланс-сервисах или опубликованы в социальных сетях. Сертификат — дополнительный аргумент при решении работодателями вопроса о найме на работу или вопроса о сотрудничестве клиентами. К тому же, что немаловажно, тестирование позволит специалистам узнать о своих сильных и слабых сторонах, а также получить доказательство  своей квалификации из официального источника.

Cигнал Page Experience Google скоро заработает на десктопах

Cигнал Page Experience

Cигнал Page Experience Google планирует запустить в десктопной версии поиска в феврале следующего, 2022 года. С этих пор сигнал будет влиять на ранжирование не только мобильных страниц, но и десктопных.

Данное нововведение компания анонсировала еще в ходе конференции Google I/O в текущем году. Официальный анонс теперь появился и в блоге корпорации.

Старт развертывания разработки запланирован на февраль, а завершение — на конец марта 2022.

Проверяться будут сигналы десктопных страниц, аналогичные мобильным версиям. Среди них CLS, FID, LCP. Также влияние будут иметь  факты наличия защищенного соединения HTTPS и отсутствия объявлений между страницами, работающих навязчивым образом.

В целях помощи владельцам сайтов в подготовке к нововведениям разработчики проведут обновление инструментов и отчетов в Search Console. В компании подчеркнули, что новый отчет появится раньше, чем в десктопный поиск будет введён сигнал Page Experience

Специалисты компании считают, что в выдаче никаких масштабных изменений не произойдет.

Cигнал Page Experience был введён в мобильный поиск Google в конце лета ткущего года. Вместе с этим разработчики заявили, что апдейт Page Experience может прийти на смену предыдущим Speed Update.