Яндекс.Маркет» — популярный сервис для сравнения цен на товары и услуги различных интернет-магазинов. Этот сервис является частью альтернативного поисковика и интернет-портала «Яндекс», одного из крупнейших интернет-компаний в России.

Преимущества Яндекс Маркета для предпринимателей

Начинающие и даже продвинутые бизнесмены найдут крайне полезным этот ресурс. Он значительно прорекламирует продукт. Конечно, особую ценность он имеет для бизнеса, основанного на торговле физическими объектами. Услуги пока не входят в список возможно публикуемого на сайте контента. Есть ряд существенных причин, по которым бизнесмены и маркетологи выбирают именно этот маркетплейс:

• легко начать свою деятельность. Для старта своих продаж не нужно дополнительных инструментов или техники. Все, что понадобится – это персональный компьютер, печатное устройство, зарегистрированное юридическое лицо в качестве общества с ограниченной ответственностью (ООО) или индивидуального предпринимателя (ИП)
• получение детальной информации по статистике бизнеса. У вас есть все данные о заказах, товарах, численность, объем продаж в личном кабинете
• избавление от бюрократического аспекта. Вам не придется работать с кучей бумажных документов, как это обычно происходит при заключении любой сделки купли/продажи
• рациональное расходование времени. Яндекс Маркет позволяет автоматизировать рутинные задачи за счет функций «МойСклад», «1С-Битрикс», InSales и Opencart. Все это значительно сократит лишние усилия
• наличие разных моделей работы с сайтом;
• полная обзорность рынка. Вы можете наблюдать за другими продавцами. Вся информация находится в открытом доступе. Можно сравнить цены на один и тот же продукт, прочитать отзывы, понять, есть ли спрос на определенную категорию. Благодаря грамотному использованию полученных данных можно провести глубокий анализ рынка. Это позволит сформировать индивидуальную бизнес стратегию
• наличие обратной связи. Вы всегда сможете получить отклик по поводу вашего продукта. Тем самым выстроить ориентирование на ту или иную аудиторию

Все эти плюсы выгодно выделяют Яндекс Маркет среди конкурентных маркетплейсов.

Способы продвижения продукта

На маркетплейсе есть свои маркетинговые приемы, которые будут действенными в определенной рыночной ситуации. Наиболее популярны такие методы:

• Проведение акций. Товары могут иметь скидки, пониженную стоимость на ограниченный период времени, бесплатная продажа третьего по цене двух, участие в розыгрыше. Акционные товары приобретают специальный значок, который выделяет его среди других
• Вступительные промокоды, их раздача. Такие продукты также отмечаются маркетплейсом.
• Повышение позиции через блок «Популярное». Чем выше строчка, тем больше потенциальных покупателей заметят именно ваше предложение
• Участие в программе лояльности от Яндекса. Это повысит спрос.
• Выдача товаров в рассрочку. Такую опцию можно установить на весь ассортимент или только на отдельные позиции.

Итог

Яндекс Маркет – это достойный маркетплейс, на котором бизнесмены, предприниматели любых категорий могут на выгодных условиях эффективно продвигать свою продукцию. По статистике работа с такими сервисами увеличивает общие продажи на 29%. Благодаря таким услугам вы сможете расширить свою потенциальную аудиторию, найти новых постоянных клиентов, обзавестись опытом в реализации. Начать легко, поэтому, советую сделать это прямо сейчас.

Email-маркетинг имеет множество преимуществ и может существенно повлиять на решения покупателей. Во-первых, он позволяет брендам достичь своей аудитории непосредственно, находясь в их почтовом ящике. Это означает, что сообщение не пропадет сразу же, как это может произойти в социальных сетях или на других платформах. Более того, почта может быть проверена в любое удобное время для пользователя, что увеличивает вероятность, что они реагируют на нее.

Во-вторых, email-маркетинг позволяет брендам создать персонализированные сообщения и предложения на основе информации о каждом отдельном потребителе. Это повышает вероятность, что сообщение будет интересным и релевантным для получателя, что в свою очередь повышает конверсию.

В-третьих, email-маркетинг является относительно недорогим средством продвижения, по сравнению с другими каналами маркетинга. Он не требует больших инвестиций в рекламу или платформы, и может быть реализован даже небольшой компанией с ограниченным бюджетом.

Наконец, email-маркетинг позволяет брендам взаимодействовать и коммуницировать с клиентами в более глубоком и личном уровне. Он может быть использован для рассылки полезной и интересной информации, советов, обновлений о новых продуктах или специальных предложениях. Такие сообщения помогают укрепить доверие клиента к бренду и установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения.

Ранжирование

Ранжирование в поисковых системах представляет собой упорядочивание веб-сайтов в результатах поиска по соответствующим запросам. Алгоритм определяет, какой сайт лучше отвечает потребностям пользователя и помещает его выше остальных конкурентов. Чем более полноценные ответы предоставляет ресурс, тем больше вероятность попасть в топ-результаты Яндекса или Google (от которых практически все поисковый трафик).

Факторы ранжирования

SEO-специалисты стремятся достичь наиболее высокого ранжирования своих сайтов в поисковых системах. Для этого нужно соблюдать множество факторов, оцениваемых при ранжировании, которых сейчас около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;
• Ссылочная база;
• Время загрузки;
• Поведенческие факторы;
• Регулярность обновления контента;
• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Чтобы сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче, необходимо, чтобы его содержимое (текст и графика) включало ключевые слова и фразы из списка запросов, выбранного в качестве семантического ядра. Также важно, чтобы страницы сайта были связаны с продвигаемой фразой. Контент должен быть оригинальным и понятным для пользователей. Следует помнить, что поисковые алгоритмы умеют анализировать смысл текста, поэтому не стоит перегружать сайт ключевыми словами, так как это может привести к наказанию со стороны поисковика. В случае наличия ошибок, исправление их может потребовать значительных усилий для выхода сайта из санкций.

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.
• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (H1) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно.

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем — это информация, которая обычно не раскрывается публично. Стратегии и методы SEO-специалистов и поисковых систем часто находятся в постоянной конкуренции друг с другом. Крупные поисковики, такие как Яндекс и Google, предоставляют только общие рекомендации, подразумевающие, что сайты должны быть улучшены и сделаны более качественными.

Алгоритмы ранжирования, используемые поисковыми системами, постоянно меняются и дополняются по мере своего функционирования. Из-за этого сайты, которые раньше находились в верхней части поисковой выдачи, могут потерять свои позиции. В ответ на это, веб-мастерам приходится регулярно вносить изменения и улучшения на своих сайтах, чтобы противостоять этому снижению рейтинга.

Поисковая система (браузер)

Поисковая система — алгоритмы и реализующая их совокупность компьютерных программ, предоставляющая пользователю возможность быстрого доступа к необходимой ему информации при помощи поиска в обширной коллекции доступных данных.

Общие понятие о браузере

Поисковая система обеспечивает пользователей функционалом, позволяющим получить доступ к контенту в интернете. Она служит для просмотра выбранных веб-страниц. С помощью браузера можно найти нужные сведения, пообщаться с друзьями в социальных сетях, посмотреть фильмы и сериалы, купить товары и многое другое. Первая поисковая система появилась в 1989 году.

Как работает поисковая система

У каждой поисковой системы — свой алгоритм работы, который держится в строгом секрете. Однако условно весь процесс подбора нужной информации поисковиком можно разделить на три этапа: сканирование (поиск и сохранение страниц), индексация и ранжирование.

•  Сканирование

Чтобы поисковая система смогла найти нужную информацию в большом количестве сайтов, эти сайты должны быть ей известны, то есть прочитаны и сохранены в памяти.

Можно сравнить с библиотекой: если вы не знаете, какие книги стоят на полках и никогда не заглядывали в них, то вероятность того, что вы быстро сориентируетесь и найдете нужную цитату, равна нулю.

Поисковая система узнает о содержимом сайтов с помощью специального робота — краулера, или паука. Название происходит от английского crawler (ползающее насекомое, ползунок). Робот обходит все страницы, переходит по ссылкам и постепенно охватывает миллиарды веб-страниц в сети, сохраняет их и отправляет на индексацию.

• Индексация

Следующий этап — подробный анализ загруженных страниц и добавление информации о том, какие сведения в них содержатся, в базу поисковой системы (создание индекса).

Индексный робот разбивает каждую сохраненную страницу на части (заголовки, текст, ссылки, теги html и т.д), изучает их содержимое, переваривает и структурирует. В результате получается упорядоченный список адресов страниц и размещенной на них информации.

По аналогии с библиотекой недостаточно знать, какие книги есть на полках. Важно составить подробный и удобный каталог, который расскажет, в каких книгах и на каких страницах искать нужную информацию.

Пока страница не проиндексирована, для поисковика она не существует. Поэтому важно, чтобы сайт был открыт для индексации. При необходимости можно закрыть от поисковых роботов отдельные страницы, например личный кабинет и корзину, чтобы они не попали в выдачу.

• Ранжирование и поисковая выдача

Когда человек вводит запрос в поисковую строку, поисковик выбирает все страницы, которые имеют отношение к запросу, прогоняет их через свои алгоритмы и выдает список сайтов в определенном порядке. При этом чем выше сайт оказался в выдаче, тем лучше он соответствует запросу пользователя и требованиям поисковика.

Процесс сортировки сайтов по определенному списку критериев называется ранжированием. На результаты ранжирования влияет релевантность контента запросу, качество и удобство сайта, его технические и пользовательские характеристики и многое другое. Точный список критериев поисковые системы держат в секрете и постоянно обновляют свои алгоритмы.

По итогам ранжирования можно получить разные результаты поисковой выдачи:

• в разных поисковиках, так как используются различные критерии фильтрации;
• в разных регионах, так как в запросах учитывается местонахождение пользователя;
• на разных устройствах — в десктопной и мобильной версии, так как имеет значение удобство использования сайта на разных устройствах;
• по одинаковым запросам у разных пользователей, так как учитывается индивидуальная история поиска.

Ряд востребованных поисковых систем

• Google Chrom — самый популярный браузер в мире, который используют более 70% пользователей. Он быстрый, удобный и безопасный. Поддерживает синхронизацию между устройствами, имеет множество расширений для улучшения функциональности.

https://www.google.kg/intl/ru/chrome/

• Yandex Browser — поисковая система популярная в России, имеющая высокую скорость работы и удобный интерфейс. Обладает функцию синхронизации, защиты от мошенничества и переводчик. Есть встроенная нейросеть.

https://browser.yandex.ru/

• Mozilla Firefox — популярная поисковая система, которая отличается своей безопасностью и стабильностью. Имеет функцию многоязычности и встроенный переводчик. Обладает большим набор дополнений.

https://firefox.mail.ru/

• Microsoft Edge — браузер, разработанный компанией Microsoft. Он отличается высокой скоростью работы и безопасностью. Обладает встроенным магазином приложений, где можно найти множество полезных расширений.

https://www.microsoft.com/ru-ru/edge?form=MA13FJ

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Top Ad является новым типом блока рекламы, который отображается на мобильных устройствах.

Новая разработка представляет собой блок для рекламы с небольшой высотой, фиксирующийся в верхней части экрана при пролистывании страницы пользователем. Он отображается на переднем плане, поверх содержимого страницы, занимая всю ширину короткой стороны. Высота блока может быть задана через интерфейс РСЯ. Его минимальный размер составляет 50 пикселей, а максимальный — 100 пикселей.

Устройство Top Ad

Top Ad работает «из коробки». Его настройка не вызовет затруднений, для её выполнения нет необходимости в участии разработчиков. Разрабатывать алгоритм, по которому производятся показ и закрытие блока, тоже не потребуется, так как он уже задан.

Кроме того, в новом рекламном блоке встроен дизайн текстово-графических объявлений, который адаптирован для Floor Ad, а также все соответствующие размеры медиарекламы.

Появление Top Ad происходит через 2 секунды после входа пользователя на страницу. Закрытие объявления доступно в любой момент.

Новый блок можно монетизировать и с помощью Adfox. Это даёт паблишерам возможность размещения в Top Ad как объявлений рекламной сети Яндекса, так и прямых кампаний, рекламы от внешних монетизаторов.

Однако, помните, что одновременное размещение Floor Ad и Top Ad на мобильной странице — невозможно.

Кто оценит новую разработку

Новый рекламный блок особенно оценят партнёры, использующие кастомныеs ticky-блоки вверху экрана, а также те, у кого нет возможности разместить Floor Ad из-за расположения в нижней части экрана элементов управления или других причин.

Советы по настройке рекламы команды Яндекс.Директа направлены на облегчение ориентирования рекламодателей в текущих условиях, а также повышения эффективности рекламы.

Совет первый: поддерживать креативы в актуальном состоянии. Вовремя обновлять данные на сайтах и в рекламных кампаниях. Для клиентов получение корректной информации о стоимости товаров или услуг, часах работы и логистике имеет чрезвычайную важность. Неактуальная информация для пользователей на сайте приводит к повышению вероятности отказов.

Совет второй: поддерживать актуальность таргетингов. Для этого нужно более часто и тщательно проводить анализ отчетов о запросах в поиске в Мастере отчетов, В результате можно обнаружить как минус-слова, так и полезные запросы, которых раньше не было. Они могут быть использованы в семантике или отражены в объявлениях, к примеру, когда каким-либо определенным параметрам продукта потребители начинают уделять больше внимания, чем ранее.

Совет третий: нельзя забывать о проверке настроек ретаргетинга: бывает такое, что в той или иной нише, например, в большую или меньшую сторону изменилось время на принятие решения либо изменения произошли в паттернах поведения на сайте. Актуальную информацию можно найти в отчетах Метрики.

Совет четвёртый: работа со стратегиями. Конверсионные стратегии характеризуются стабильной работой, они построены на основе быстрых компонентов, отвечающих за реакцию на резкие перемены как во внешней среде, так и аукционе и на сайте. Соответственно, они корректируют ставки на основе получаемых ими данных. Если используете ручные стратегии, то нужно почаще анализировать данные статистики и вносить нужные корректировки.

Совет пятый: развивать рекламную сеть. Для многих сейчас может быть эффективным подключить или усилить рекламу в сетях. Данный инструмент является гибким и технологичным, также он имеет и специфические нюансы работы.

Командна Яндекс.Директа подготовила не только советы по настройке рекламы, но и список актуальных вопросов, которые касаются работы с Директом, с ответами на них. Ознакомиться можно по этой ссылке.

Новый функционал поиска Яндекс запущен в режиме бета-тестирования. Он представляет собой поиск по товарам и ценам.

С помощью данного нововведения пользователи получат возможность сравнения предложений различных продавцов. Это упростит поиск подходящей цены для покупки той или иной вещи.

Увидеть предложения можно будет непосредственно на странице с результатами поиска. Для этого на ней появится новый отдельный блок под названием «Выбирайте товары». Информация о предложениях будет структурирована и удобна для просмотра. В неё будут включены фотографии, цены и основные характеристики.

Пользователям будет доступна сортировка найденных предложений по цене или популярности. Также их можно будет отфильтровать, например, по диапазону цен и подходящему товару: к примеру, микроволновые печи до 15 000 рублей. После принятия решения о покупке у того или иного продавца пользователь может перейти на его сайт для оформления покупки.

По словам Максима Загребина, руководителя поисковых продуктов компании «Яндекс», цена является одним из самых важнейших критериев для покупателя. На разных площадках можно приобрести один и тот же товар можно дешевле или дороже. На поиск и сравнение вариантов нужно потратить время. Новый функционал поиска Яндекс (поиск по товарам и ценам) запущен для упрощения данной задачи.

Среди найденных вариантов будут товары со всех сайтов, которые известны поисковой системе, независимо от того, маркетплейсы ли это или маленькие магазины.

Для отображения своих товаров в поиске от магазина не требуется выполнения никаких специальных действий. Однако, при наличии желания самостоятельной передачи Яндексу информации о своих актуальных предложениях, продавец имеет возможность загрузки товарного фида в формате YML через Яндекс.Вебмастер.

На данный момент новый функционал поиска Яндекс работает в режиме бета-теста и доступен некоторым пользователям, но в скором времени он начнёт работать у всех.

Сертификация по Яндекс.Директу теперь включает в себя базовый и продвинутый варианты. Такое решение является обновлением подхода к сертификации специалистов.

Благодаря такому разделению на уровни, маркетологи получили возможность подтверждения своих навыков на разных карьерных стадиях.

Базовый уровень состоит всего из 30 вопросов, в процессе тестирования не предусмотрено видео- и аудионаблюдения. В случае, если вдруг попытка по какой-то причине оказалось неудачной, то пересдача станет доступна уже на следующий день. Для получения соответствующего сертификата, который будет подтверждать владение базовыми знаниями по Яндекс.Директу, необходимо правильно ответить как минимум на 24 вопроса.

Необходимо отметить, что агенствам базовый сертификат не подойдёт, в таком случае не будет предоставлен и статус в сервисе Яндекс.Услуги.

Сертификат продвинутого уровня могут получить опытные специалисты, которые пройдут углубленное тестирование знаний о функционале Директа, состоящее из 60 вопросов, затрагивающие 7 тем. На испытание отводится 1 час. Для его успешного прохождения как минимум на 80% вопросов должен быть дан верный ответ. Тестирование сопровождается аудио- и видеонаблюдением. Получить сертификат продвинутого уровня, а также специальный статус в сервисе Яндекс.Услуги смогут только те рекламные агентства, которые успешно пройдут такое тестирование.

Срок действия сертификатов не зависит от его уровня и составляет 1 год. Они могут быть добавлены в резюме, профили на фриланс-сервисах или опубликованы в социальных сетях. Сертификат — дополнительный аргумент при решении работодателями вопроса о найме на работу или вопроса о сотрудничестве клиентами. К тому же, что немаловажно, тестирование позволит специалистам узнать о своих сильных и слабых сторонах, а также получить доказательство  своей квалификации из официального источника.

Технология IndexNow от Яндекса, разработанная совместно с Microsoft, представляет собой новый протокол. С его помощью сайты будут взаимодействовать  с поисковыми системами по-новому. Благодаря ему можно в автоматическом режиме уведомлять поисковые системы о том, что на сайте произошли изменения: появились новые страницы, обновлены или удалены уже проиндексированные страницы.

На данный момент новая технология IndexNow от Яндекса поддерживается только Яндексом, а также поисковыми системами Bing и Baidu. Работа по данному проколу доступна исключительно владельцу того или иного сайта. Один POST-запрос может содержать в себе не более 10 000 адресов, а статусы отправленных страниц могут быть любыми (200, 301, 302, 404, 410). Для передачи подходят страницы, изменения в которых произошли не ранее, чем с начала поддержки новой технологии IndexNow.

Обработка страниц, которые были отправлены этим способом, входит в тот же краулинговый бюджет. Все обходы контента входят в квоту обхода сайта. Как правило, у поисковых систем данные URL-адреса находятся в приоритете над остальными известными адресами.

Специалисты Яндекса рекомендуют один и тот же адрес очень часто не отправлять. Однако, в ситуации, когда без этого не обойтись, необходимо выдерживать 10-минутную паузу между попытками отправки. При большом потоке запросов в действие вступают препятствующие этому алгоритмы Яндекса.

Ознакомиться с подключением нового протокола вы можете в справочной информации Яндекс.