Метка Реклама в интернете

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

• Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
• Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
• Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.

Типы контекстно-медийной рекламы

Разнообразие форматов – одно из основных преимуществ контекстно-медийной рекламы.

1. Баннеры. Самый востребованный тип объявления. Баннер может быть любого размера и располагаться сбоку, над шапкой сайта, прямо в тексте. Существуют баннеры самых разных конфигураций: с анимацией, с «расхлопом», имитирующие сообщения в соцсетях и.т.д.
2. Видеореклама. Есть несколько вариантов размещения: нативное видео в контенте, проигрывается автоматически при пролистывании страницы до определенного места. Как правило, запускается без звука. Видеореклама также может размещаться в потоковом видео (наиболее показательный пример — видеореклама в YouTube) и в приложениях.
3. Брендирование. Полный редизайн страницы в соответствии с фирменным стилем компании-рекламодателя. Да, подготовка такой рекламы требует тщательной подготовки, но зато и эффект у нее впечатляющий.

Место размещения такой рекламы – контекстно-медийная сеть Google и РСЯ от Yandex, охват которых составляет 90% Интернет-пространства, а именно: больше 2 миллионов сайтов, мобильных приложений и превью к видео.

Реклама в КМС Google

Реклама в КМС Google позволяет обратиться к потенциальному покупателю напрямую, когда он, например, бродит по сайтам, смотрит видео на Youtube, играет в игру на телефоне или просто проверяет почту в Gmail. Эффективность рекламы и широкий охват обеспечивается правильно настроенным таргетингом.

Достоинства рекламы в КМС Google:

• Генерация рекламы с частичной автоматизацией: надо набрать текст, выбрать нужные изображения, загрузить логотип.
• Возможность показа интерактивной рекламы, содержащей CTA.
• Множество форматов и таргетингов.
• Кампанию можно оптимизировать под конкретные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламы измеряется в реальном времени.

Сайты, входящие в КМС Google, предварительно проверяются на соответствие условиям сотрудничества, что исключает ресурсы с некачественным контентом, либо те, где размещаются только рекламные публикации.

Таргетинг в КМС Google:

Реклама в КМС Google может показываться определенной аудитории, выбранным по заданным критериям, либо на тематических ресурсах вместе с похожим типом контента.

Для возврата пользователя на сайт можно воспользоваться ремаркетингом. Это особый вид таргетинга. С его помощью можно напомнить пользователю о своем товаре и вернуть его в воронку продаж либо смотивировать сделать покупку.

Форматы рекламы в КМС:

• Текст

Кроме Google-поиска, в КМС тоже можно размещать объявления AdWords.

• Графика

В графических объявлениях можно воспользоваться иллюстрациями из тех, что предлагает галерея сервиса, или загрузить собственную. AdWords может создавать такие объявления в HTML5-формате.

Сочетание графики и текста образует еще один формат: текстово-графический.

• Видео

Рекламные видео более информативные и эффектные. Но они должны быть очень креативными, чтобы зацепить пользователя.

• ​​​​Мультимедиа

Этот формат может включать рекламу с видео, анимацией, или с текстом и анимацией. Чтобы их создать, можно воспользоваться медийными объявлениями AdWords. Или загрузить с внешнего сервиса.

Задачи размещения в КМС:

• Повысить узнаваемость — Контекстно-медийная реклама и ее визуал цепляют пользователя лучше, чем текстовые объявления в поиске без изображений.

• Обновить аудиторию — Реклама в КМС предугадывает желания потенциальных клиентов, предлагая ему товары и услуги, которые его, вероятно, заинтересуют.

• Побудить клиентов вернуться — Техника ремаркентинга, как уже упоминалось, помогает напомнить о своем товаре. В РСЯ Яндекс, как и в КМС Google, тоже есть нечто подобное. Разница в нюансах: у РСЯ и КМС разные критерии к сотрудничеству. Интерфейс и настройки таргетинга также существенно различаются.

Премиум медийная реклама:

• Реклама на главной странице Яндекса. Этот тип рекламы обеспечивает максимальный охват аудитории. Можно установить контент для рабочего стола. Для мобильной рекламы используется раскрывающийся блок.
• Реклама на «КиноПоиске». Это крупный ресурс с очень высокой посещаемостью, где можно разместить разные форматы контекстно-медийной рекламы. Есть также премиум-брендирование страницы на 24 ч.
• Видеореклама. Видеообъявления демонстрируются в открывающемся окне на сайтах, сотрудничающих с Яндекс. Ролик должен быть креативным. Тогда этот формат, один из самых эффективных и бюджетных, непременно окупит себя с лихвой.
• Реклама на главной странице Mail.ru. Здесь удобно размещать рекламу, а охват аудитории получается очень широким.

Геореклама:

• Баннер по маршруту. Водитель или пассажир автомобиля видит рекламу, машина не движется – это не только безопасно, но и дает больше времени на просмотр объявления и возможный переход по ссылке.
• Баннер на Яндекс.Картах. Реклама на Яндекс.Картах обеспечивает широкий охват ЦА.
• Баннер в Яндекс.Метро. Когда пользователь нажмет на баннер внизу карты, далее он увидит рекламу и кнопку для перехода на сайт.
• Пины по маршруту. Рекламная метка с лого компании, показывается на пользовательских маршрутах. Если нажать на объявление, откроются подробные данные с опцией корректировки маршрута в пользу визита целевого места по адресу в объявлении.
• Билборды по маршруту. Рекламные метки в Яндекс.Навигаторе. Можно указать область или район, где будут отображаться объявления.
• Иконка в поисковом меню. Отображается в списке категорий в Навигаторе и Яндекс.Картах. При нажатии на кнопку объекты, заданные при настройке кампании, будут подсвечиваться.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Сначала нужно зайти в кабинет Яндекс.Директ и выбрать пункт  «Медийная кампания» в выпадающем меню. Затем нажать на  «Создать кампанию». В открывшемся окне сделать следующее:

1. Указать имя кампании.
2. Ввести даты финиша и старта.
3. Указать время показов.
4. Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории.
5. Задать стратегию управления показами.

После настройки параметров можно приступать к генерации креативов, задачей которых является привлечение целевой аудитории. Для каждого объявления допускается создание только 1 баннера, размером не больше 150 КБ.

Код пикселя создается в Яндекс.Аудиториях. После этого его добавляют в загруженный баннер. Яндекс показывает медийную рекламу только по тем фразам, которые задал рекламодатель, либо по пользовательскому профилю.

Ключевые фразы релевантны интересам аудитории и площадкам РСЯ, соответствующим тематике рекламного контента. Для каждой группы объявлений можно выбрать тип условий без возможности редактирования в дальнейшем.

После настройки объявление проверяет модератор. После одобрения администратором и внесения оплаты, реклама будет показываться соответственно заданным условиям.

Преимущества контекстно-медийной рекламы

На сайтах-партнеров Яндекс и Google может показываться реклама разных форматов. Все зависит от того, сколько места под размещение выделил владелец сайта. выделенного места под размещение владельцем сайта. Можно показывать вертикальные, горизонтальные баннеры, квадратные модули, тизеры..

Еще один значимый момент: клики в РСЯ и КМС Google обходятся рекламодателю дешевле кликов со страниц выдачи в поиске. В поисковой рекламе аудитория имеет большую готовность совершить покупку. Реклама на сайтах будет иметь меньшую конверсию, поскольку человек заходит туда в поисках информации, а не товара. С другой стороны, если реклама попадает на нужного клиента, рекламодатель получает целевого посетителя (вероятно, и покупателя) значительно дешевле, чем с поисковых систем Яндекс и Google.

Top Ad является новым типом блока рекламы, который отображается на мобильных устройствах.

Новая разработка представляет собой блок для рекламы с небольшой высотой, фиксирующийся в верхней части экрана при пролистывании страницы пользователем. Он отображается на переднем плане, поверх содержимого страницы, занимая всю ширину короткой стороны. Высота блока может быть задана через интерфейс РСЯ. Его минимальный размер составляет 50 пикселей, а максимальный — 100 пикселей.

Устройство Top Ad

Top Ad работает «из коробки». Его настройка не вызовет затруднений, для её выполнения нет необходимости в участии разработчиков. Разрабатывать алгоритм, по которому производятся показ и закрытие блока, тоже не потребуется, так как он уже задан.

Кроме того, в новом рекламном блоке встроен дизайн текстово-графических объявлений, который адаптирован для Floor Ad, а также все соответствующие размеры медиарекламы.

Появление Top Ad происходит через 2 секунды после входа пользователя на страницу. Закрытие объявления доступно в любой момент.

Новый блок можно монетизировать и с помощью Adfox. Это даёт паблишерам возможность размещения в Top Ad как объявлений рекламной сети Яндекса, так и прямых кампаний, рекламы от внешних монетизаторов.

Однако, помните, что одновременное размещение Floor Ad и Top Ad на мобильной странице — невозможно.

Кто оценит новую разработку

Новый рекламный блок особенно оценят партнёры, использующие кастомныеs ticky-блоки вверху экрана, а также те, у кого нет возможности разместить Floor Ad из-за расположения в нижней части экрана элементов управления или других причин.

Новая настройка в Яндексе, которая получила название «Карусель в видео», предназначена для медийных видеоформатов.

Нововведение позволяет рекламодателям встроить в видео карточки, которые могут содержать информацию о торговой марке, том или ином товаре или услуге, уникальности или особенности бренда.

Данные карточки будут показаны и тем, кто досмотрит то или иное видео до самого конца. В таком случае карусель отобразится сразу после того, как закончится ролик.

Новый функционал способствует увеличению запоминаемости бренда и повышению конверсии. Первые тесты показали более, чем двукратное увеличение конверсионности рекламы.

Запуск карусели осуществляется из личного кабинета Яндекс.Директа. Сначала загружается рекламный ролик, затем добавляются изображения и ссылки. Для просмотра статистики кликов и конверсий нужно зайти в Мастер отчётов. Новая настройка в Яндексе в настоящее время находится на стадии бета-теста.

Умные рекламные компании теперь доступны для производителей. Об этом компания рассказала в своём пресс-релизе на сайте.

Раньше реклама брендов показывалась после того, как тот или иной пользователь смотрел на данной площадке похожие товары. В охват Маркета теперь будут попадать в том числе и покупатели, который интересуются какими-либо товарами в смежных категориях.

В процессе запуска умной кампании маркетплейс самостоятельно производит подбор ключевых слов, позволяющих расширить охват кампании, затем сопоставляет их с интересами пользователей, а затем, наконец, выбирает соответствующую ЦА.

Товарные предложения, продвигаемые умными кампаниями, будут иметь приоритет в выдаче поиска в выдачах поиска и категорий, в карточке товара. Кроме того, для них будет отдельная карусель товаров.

Для настройки умной рекламы нужно войти в личный кабинет производителя, выбрать рекламное место, а также не менее 3-х товаров и продавцов, которые их реализуют на торговой площадке.

По результатам тестирования был сделан вывод о том, что умные рекламные кампании в среднем двукратно увеличивают количество взаимодействии с товарами популярных брендов за один месяц. Если говорить о новых брендах, то число кликов по их товарам в первые пять дней выросло на 6%.

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями, о чём сотрудники компании сообщили в апреля в рамках одного из Дзен-понедельника.

Рекомендованный контент пользователи увидели уже ближе к концу месяца. Из-за временного отключения в марте показа рекомендаций авторские публикации можно было увидеть только будучи подписчиком данного канала.

Лента рекомендаций с обновлёнными алгоритмами теперь будет выглядеть следующим образом:

1. На карточке публикации пользователи будут видеть пояснение о причинах её присутствия в ленте.
2. Контент будет рекомендоваться только пользователям, подписанным как минимум на 1 канал. В противном случае будут показываться подборки разнообразных каналов, которые соберут алгоритмы.
3. Среди рекомендованного контента сначала будут располагаться публикации каналов, на которые подписан пользователь, а только потом материалы остальных авторов.

Заработок владельцев каналов, как и прежде, будет зависеть от уровня активности подписчиков. Активностью считаются дочитывание постов и статей, лайки, комментарии, досмотры видеоматериалов. Размер заработка прямо пропорционален количеству активных участников.

Кроме того, произошло и обновление инструментов для продвижения. Теперь все владельцы каналов могут получить короткий адрес URL, а авторы могут поделиться на своём канале чужими публикациями. Также владельцам стал доступен для скачивания QR-код, содержащий в себе ссылку на свой канал. Его можно, например, разместить на той или иной сторонней площадке для привлечения аудитории. Ещё одной новой возможностью стал переход в раздел с «Видео» с главной страницы сервиса.

Советы по настройке рекламы команды Яндекс.Директа направлены на облегчение ориентирования рекламодателей в текущих условиях, а также повышения эффективности рекламы.

Совет первый: поддерживать креативы в актуальном состоянии. Вовремя обновлять данные на сайтах и в рекламных кампаниях. Для клиентов получение корректной информации о стоимости товаров или услуг, часах работы и логистике имеет чрезвычайную важность. Неактуальная информация для пользователей на сайте приводит к повышению вероятности отказов.

Совет второй: поддерживать актуальность таргетингов. Для этого нужно более часто и тщательно проводить анализ отчетов о запросах в поиске в Мастере отчетов, В результате можно обнаружить как минус-слова, так и полезные запросы, которых раньше не было. Они могут быть использованы в семантике или отражены в объявлениях, к примеру, когда каким-либо определенным параметрам продукта потребители начинают уделять больше внимания, чем ранее.

Совет третий: нельзя забывать о проверке настроек ретаргетинга: бывает такое, что в той или иной нише, например, в большую или меньшую сторону изменилось время на принятие решения либо изменения произошли в паттернах поведения на сайте. Актуальную информацию можно найти в отчетах Метрики.

Совет четвёртый: работа со стратегиями. Конверсионные стратегии характеризуются стабильной работой, они построены на основе быстрых компонентов, отвечающих за реакцию на резкие перемены как во внешней среде, так и аукционе и на сайте. Соответственно, они корректируют ставки на основе получаемых ими данных. Если используете ручные стратегии, то нужно почаще анализировать данные статистики и вносить нужные корректировки.

Совет пятый: развивать рекламную сеть. Для многих сейчас может быть эффективным подключить или усилить рекламу в сетях. Данный инструмент является гибким и технологичным, также он имеет и специфические нюансы работы.

Командна Яндекс.Директа подготовила не только советы по настройке рекламы, но и список актуальных вопросов, которые касаются работы с Директом, с ответами на них. Ознакомиться можно по этой ссылке.

Rel=canonical или noindex — советы от Google о том, как сделать правильный выбор. На подобный вопрос ответ дал специалист компании Джон Мюллер в ходе видеовстречи для вебмастеров, которая состоялась недавно. Также он рассказал, когда может быть целесообразным применение данных вариантов одновременно.

Джону Мюллеру задали вопрос, связанный с работой с неуникальным (дублированный) и малоинформативным контентом e-commerce сайтов. Задающий вопрос человек пояснил, что на его сайте есть много товаров с таким контентом. Также он рассказал, что у него уже есть список всех страниц, которые необходимо сохранить для индексации, а также и тех, которые индексировать будет не нужно. После этого он спросил, что лучше: rel=canonical или noindex.

Специалист компании Google в ответ сказал, что в таком случае уместен может быть как один, так и другой вариант. Решающее значение здесь имеет задача, решение которой предстоит. Если необходимо , чтобы контента в поиск не было вообще, то для этого больше подойдёт noindex. А в случае, когда нужно только объединить все сигналы на одной странице, без исключения показа отдельных URL, больше подходит уже rel=canonical.

Эффекты в том и другом случае будут похожими в том, что спорной страницы, наиболее вероятно, в поиске показано не будет: с noindex — точно, а с rel=canonical такая вероятность достаточно высока.

Однако, есть и еще один вариант, который подразумевает одновременное совместное использование noindex и rel=canonical. Тогда, при условии указания на данную страницу внешних ссылок, Google будет знать о нежелании клиента индексации страницы, но, в то же время, он установил желаемый вариант, пригодный для показа в поисковой выдаче.

То, какое решение будет выбрано, будет зависеть от желания владельца сайта: удостовериться, что страницы в поиске не появится, или собрать все сигналы (ссылочные и релевантности) на одной странице.

Сертификация по Яндекс.Директу теперь включает в себя базовый и продвинутый варианты. Такое решение является обновлением подхода к сертификации специалистов.

Благодаря такому разделению на уровни, маркетологи получили возможность подтверждения своих навыков на разных карьерных стадиях.

Базовый уровень состоит всего из 30 вопросов, в процессе тестирования не предусмотрено видео- и аудионаблюдения. В случае, если вдруг попытка по какой-то причине оказалось неудачной, то пересдача станет доступна уже на следующий день. Для получения соответствующего сертификата, который будет подтверждать владение базовыми знаниями по Яндекс.Директу, необходимо правильно ответить как минимум на 24 вопроса.

Необходимо отметить, что агенствам базовый сертификат не подойдёт, в таком случае не будет предоставлен и статус в сервисе Яндекс.Услуги.

Сертификат продвинутого уровня могут получить опытные специалисты, которые пройдут углубленное тестирование знаний о функционале Директа, состоящее из 60 вопросов, затрагивающие 7 тем. На испытание отводится 1 час. Для его успешного прохождения как минимум на 80% вопросов должен быть дан верный ответ. Тестирование сопровождается аудио- и видеонаблюдением. Получить сертификат продвинутого уровня, а также специальный статус в сервисе Яндекс.Услуги смогут только те рекламные агентства, которые успешно пройдут такое тестирование.

Срок действия сертификатов не зависит от его уровня и составляет 1 год. Они могут быть добавлены в резюме, профили на фриланс-сервисах или опубликованы в социальных сетях. Сертификат — дополнительный аргумент при решении работодателями вопроса о найме на работу или вопроса о сотрудничестве клиентами. К тому же, что немаловажно, тестирование позволит специалистам узнать о своих сильных и слабых сторонах, а также получить доказательство  своей квалификации из официального источника.

Яндекс упростил создание смарт-баннеров, теперь умное товарное объявление можно сформировать за пару кликов. Для этого нужна всего лишь только ссылка на сайт.

С помощью смарт-баннеров можно охватывать заинтересованных пользователей в РСЯ, а также возвращать за покупками тех, кто посетил интернет-магазин.

Упрощение настройки смарт-баннеров состоит в том, что создание привлекательных товарных объявлений в автоматическом режиме берёт за основу контент вашего сайта. Теперь можно не заниматься в обязательном порядке созданием фида и его загрузкой в Директ.

У вас есть возможность выбора, настройки объявлений по фиду или данным сайта. Директ проведет анализ содержимого площадки, найдет информацию о наличии товара и создаст объявления.

Легче стало создавать и креативы. Директ будет формировать в автоматическом режиме все креативы для рекламных объявлений о товарах. К ним может быть добавлен логотип либо favicon.

Преимущества смарт-баннеров

Одно из них заключается в том, такая реклама способствует достижению таких целей как привлечение к интернет-магазину новых заинтересованных посетителей, а также возвращение уже приобретавших что-либо клиентов за повторными покупками. Еще одно — в автоматическом создании смарт-баннеров подходящих товарных предложений, заголовки и тексты которых будут цепляющими. Третье — в оплате только за результат. К примеру, это может быть цель «Покупки» или доля рекламных расходов. Важно отметить, что для этого должна быть подключена необходимая конверсионная стратегия. После того, как будут подключены объявления с конверсионными стратегиями, Яндекс вернёт рекламодателю до 12% от рекламного бюджета бонусами.

Для кого подойдёт

Создание смарт-баннеров на основе сайта работает только с товарами, которые доступны к покупке с помощью добавления в корзину. Для корректного формирования объявлений необходимыми условиями являются размещение каждого товара на отдельной странице и содержание в микроразметке заголовка, изображения и цены. Стоит сказать, что смарт-баннеры работают также и не со всеми тематиками.

Настройка

Для запуска кампании, смарт-баннеры которой были созданы по данным сайта, нужно всего лишь добавить адрес сайта и указать страницы для рекламы в процессе формирования группы объявлений. Рекомендуется использовать все страницы сайта либо группы страниц.

Запуск автоматических товарных объявлений по группе страниц облегчаются правилами отбора. Отбор может осуществляться по разным параметрам, среди которых цена, последовательность символов (то есть адрес которых содержит какую-либо определённую последовательность символов), заголовок. То есть. к примеру, можно формировать объявления только для товаров, стоимость которых превышает 1000 рублей или какого-то одного бренда, либо в заголовке которых есть информация об акции.

Более подробно с созданием смарт-баннеров можно ознакомиться в Справке.

Польза

Тестирование смарт-баннеров показало, что те из них, которые были созданы по контенту на сайте, обладают высокой конверсионностью. Более половины целевых действий сайта интернет-магазина, который продаёт товары для дома, были выполнены благодаря именно такой рекламе, при этом каждое действие было дешевле на 23%. чем средний показатель CPA. Доля конверсий у продавца, реализующего промышленное оборудование, составила 27%, а показатель стоимости целевого действия оказался в 15 раз ниже среднего.