Рубрика Продвижение

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

• технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
  Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
• проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
• ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
• изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
• смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

• поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
• сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
• Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.

Специалист Google описал ранжирование системой результатов поиска в рамках очередного подкаста «Search Off The Record».

По словам Гэрри Илша, процесс начинается с сокращения числа страниц, которые можно ранжировать по определенному запросу, до относительно малого списка, размером, к примеру, около тысячи страниц.

Перед созданием такого списка алгоритм проводит проверку актуальности и релевантности по запросу и содержанию страницы. После этого поисковая система специальным методом создаёт список в обратном порядке, а также исключает то, что перечислить не может.

Следующий шаг — применения к получившемуся списку, как выразился Гэрри Илш, «магических сигналов» ранжирования, с помощью которых список формируется в более подходящем виде в соответствии с запросом пользователя. На данном уровне, отметил специалист Google, и случается «настоящая магия ранжирования»

Примерами «магических сигналов» могут выступить RankBrain и HTTPS.

Ранжирование сокращенного списка.

Из слов Илша, дальше основой для ранжирования служат числа. Каждый из результатов получает тот или иной балл. Он определяется на основе сигналов, которые были собраны при индексировании, а также других сигналов. Результаты поиска, которые видит пользователь, являются списком, ранжированным на основе чисел и баллов, которые получили результаты поиска.

«Магические сигналы», как RankBrain, увеличивают в определенное число раз баллы каждого результата. Для удаления того или иного результата из набора Google достаточно произвести умножение его баллов на 0.

Такой подход минимизирует вероятность получения одинаковых баллов страницами. Еще Гэрри Илш отметил, что HTTPS, который считается одним из «магических сигналов», является решающим фактором. На ранжирование он влияет слабо.

В свою очередь, решающие факторы не вступают в силу и не меняют результаты поисковой выдачи до тех пор, пока не возникает «ничья». В таком случае они задействуются для понимания того, какой из результатов показать.

Плагиат бывает выше оригинала в выдаче, одну из причин чего назвал специалист Google.

На видеовстрече вебмастеры получили разъяснения на вопрос о том, что плагиат может быть ранжирован выше, чем оригинальный контент. По словам Джона Мюллера, такое бывает, если ресурс, на котором находится оригинальный контент, в целом обладает более низким качеством.

Один из участников встречи спросил, какие действия предпринимать в случае кражи контента и как бороться с тем, когда копия выше в поисковой выдаче. что делать, если кто-то ворует контент, и как поступать, если Google ставит копию выше оригинала. Еще он поинтересовался, способен ли поисковик отличать копии от оригиналов.

На последний вопрос Сотрудник Google ответил утвердительно: алгоритм понимает, какой сайт является первоисточником. По поводу воровства контента, у правообладателей из Соединенных Штатов, к примеру, есть возможность подачи жалобы по закону DMCA, который их защищает.

После этого он пояснил о том, когда плагиат бывает выше оригинала. Даже если Google знает, где оригинал, а где плагиат, иногда в поисковой выдаче стоит отразить копию. В таких ситуациях одним из факторов выступает низкое качество сайта в целом.

По словам Мюллера, одна из ситуаций, когда такое происходит – когда сайт с оригинальным контентом в целом имеет более низкое качество. По этой причине он советует владельцам сайтов больше работать над улучшением их качества.

Недавно Джон Мюллер напоминал о том, что качество является сигналом уровня всего сайта, а не какой-либо из его страниц.

Платформа для продвижения бизнеса в обновленном виде была представлена командой разработчиков. В одном её интерфейсе собран набор инструментов для того, чтобы продвигать бизнес самостоятельно. Платформа направлена на малый и микро-бизнес. В то же время, по словам пресс-службы социальной сети,  продвинутое управление рекламой по-прежнему находится в рекламном кабинете для профессионалов.

Таким образом, теперь у предпринимателей есть доступ к дашборду аналитическими данными, путеводителю по выбору формата рекламы, быстрому продвижению и созданию сайта. Сейчас обновления функционируют в режиме открытого бета-теста.

Формат

Путеводитель поможет предпринимателю определиться с рекламным форматом. Алгоритм предоставляет варианты в соответствии с продвигаемым объектом: товаром, сайтом или сообществом. Запуск кампании возможен с минимальным бюджетом в размере 500 рублей.

Аналитика

Дашборд с аналитическими данными позволяет наблюдать на главном экране за расходами, балансом, запущенными кампаниями и их результатами, а также понять, какие из объявлений наиболее эффективны. Данные кампаний, которые были раньше были запущены с мобильных устройств будут отображаться в единой статистике.

Продвижение и создание сайтов

Кроме этого, предпринимателям открыт доступ к быстрому продвижению сайтов: для этого необходимо указать ссылку и определиться с выбором  тематики. Это позволяет привлекать подписчиков, потенциальных клиентов и увеличивать количество просмотров записей. В случае, когда у рекламодателя еще нет сайта, конструктор поможет его создать за небольшое количество простых шагов.

Платформа для продвижения бизнеса может управлять ценой и оптимизировать бюджет на целевые действия в автоматическом режиме. Ручная настройка кампании также возможна, но разработчики рекомендуют пользоваться автоподбором аудитории в соответствии с тематикой сообщества или сайта, анализом аудитории и поиском схожих пользователей.

Интерфейс

Работа и вид платформы на различных устройствах не отличается. Рекламодателям доступен режим продвинутого управления кампаниями. Для этого нужно нажать на кнопку «Перейти в рекламный кабинет PRO».

Планы

В планах разработчиков реализовать возможность запуска рекламы экосистемы «ВКонтакте» без необходимости  иметь личную страницу в социальной сети. Для этого рекламодателям будет необходимо пройти регистрацию в VK Connect.

Новая опция в Яндекс.Директ появилась в настройках ретаргетинга. Она позволяет охватить новую аудиторию, интересы и поведение которой схожи с клиентами рекламодателей.

Для этого нужно лишь осуществить выбор цели или сегмента и, собственно, новую опцию. Реклама будет показана только тем, кто раньше не достиг  цели или не попал в сегмент.

Новое условие даёт возможность создания отдельных рекламных кампаний для того или иного сегмента целевой аудитории.

Если пользователь уже был на сайте и знаком с предложениями рекламодателя, то его гораздо легче мотивировать на покупку. По этой причине для данной аудитории ставки можно повышать.

Похожие пользователи  считаются «холодной» и более широкой аудиторией. Как правило, оплата за нее меньше, чем за то, чтобы вернулся уже побывавший на сайте.

Для данных пользователей будет разумным, к примеру, поставить цель выше по воронке продаж – например, заполнить форму. Таким образом можно сформировать новую аудиторию, с которой можно продолжить работу.

Новая опция в Яндекс.Директ находит применение и в сферах сезонного спроса.

Рекомендации по оптимизации изображений без ухудшения их ранжирования в поиске по картинкам опубликовал в Твиттере сотрудник компании Google Джон Мюллер.

1. Необходимо не забывать настраивать перенаправления со старого адреса изображения на новый, если имя или URL его файла менялись.

2. Также нужно помнить, что не каждый сайт получает достаточно весомую долю трафика из Google Картинок, но есть ещё много способов улучшить изображения без изменения их адреса.

3. Начать стоит с проверки отчета об эффективности Search Console. В нём следует выбрать «Тип поиска: изображение» и посмотреть, какое количество трафика получает сайт из поиска по картинкам. Если данный показатель значительный, то можете продолжить читать данные рекомендации.

4. Для того, чтобы понять, что можно изменить, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights.

5. Простой инструкции по исчерпывающей оптимизации изображений нет, но вам могут помочь, к примеру, рекомендации по оптимизации изображений данной книги (она на английском).

6. Есть приёмы для оптимизации страниц и встроенных на них изображений и страниц, не требующих изменений названий файлов. Например:

• отложенная загрузка изображений (lazy loading). Данный способ особо актуален при их размещении ниже первого экрана. Вместо вас это могут осуществить WordPress и плагины;
• установка подходящих размеров изображений (изменение размеров) без принятия в расчёт видны ли они или скрыты от пользователей;
• указание размеров изображений (в это тоже может помочь плагин).

7. С помощью редактора изображений, загрузив в него большие изображения, выяснить, возможно ли применение сжатия с сохранением формата, но и уменьшением размера. Если подходящего редактора в вашем распоряжении нет, тогда воспользуйтесь инструментом сжатия от Google – Squoosh.

8. Проанализируйте, можете ли вы использовать адаптивные изображения, если настройка вашего сайта это позволяет.

9. Если изменение названия файла(-ов) необходимо – к примеру, в случае смены формата с .png на .webp – нужно не забывать о перенаправлениях. Также следует помнить, что для обработки изображений Google требуется больше времени. При прекращении работы старых URL-адресов картинок, они могут пропасть на какое-то время, пока не установятся новые.

10. В случае размещения изображений в CDN, необходимо тоже настроить редиректы.

Учет Core Web Vitals в ранжировании решено отложить Google до середины июня. Это объясняется потребностью сайтов в дополнительном времени, чтобы привести их в соответствие новым требованиям.

Учет Core Web Vitals будет вводиться разработчиками поэтапно на протяжении всего летнего периода.

В компании Google предупреждают, что после обновления едва ли можно будет наблюдать значительные изменения, так как показатель производительности — один из сотен оснований, на которых осуществляется ранжирование.

Производительность будет оцениваться по ряду сигналов удобства страницы, включая метрики LCP, FID и CLS Core Web Vitals.

В ближайшем будущем у компании в планах обновление новостной карусели в поиске, отображаться в которой будет весь новостной контент, соответствующий правилам Google Новостей. То есть теперь использовать формата AMP необязательно, а право на появление в новостной карусели будут иметь любые страницы, несмотря на показатели Core Web Vitals.

Также от компании разработчиков недавно стало известно об общедоступности технологии Signed Exchanges (SXG) всем веб-страницам в поиске. До этого она была доступна только страницам, которые были созданы с применением фреймворка AMP. С тех пор Google кеширует страницы сайта и приводит в данный кеш пользователей вне зависимости от того, выполнена ли на сайте настройка AMP или нет.

Стоит отметить, что в марте Google была обновлена информация на странице «Core Web Vitals & Page Experience FAQs», содержащий часто задаваемые вопросы по будущему обновлению Core Web Vitals и Page Experience.

Мастер кампаний в Яндекс.Директе в режиме бета-тестирования совсем недавно стал доступен некоторым пользователям.

Новое решение призвано для максимально простого и быстрого запуска рекламы: требуется только ссылка на сайт или мобильное приложение. Каждый этап создания рекламы сопровождается подсказками Мастера по настройкам, тематическим словам, текстам и картинкам. Создание эффективной кампании займет пару минут:

• Ваша реклама будет показана потенциальным клиентам на поиске и Главной странице Яндекса, а также на площадках РСЯ;
• к Мастеру есть доступ в процессе добавления кампаний. Для создания максимальной эффективной кампании разработчики собрали все важные настройки на одном экране;
• ознакомиться со статистикой будет можно на странице кампании. Среди показателей, например, аудитория, регионы, типы устройств и тематические слова, по которым реклама была показана.

Инструмент видят только некоторые пользователи, так как на данный момент он имеет статус закрытого тестирования. Со временем разработчики обещают расширение доступа к нему.

Код Яндекс.Метрики ускорен для минимизации влияния на скорость загрузки сайтов. Более быстрая работа кода будет заметна даже на самых «тяжелых» и сложных сайтах, а также при использовании дополнительных возможностей счетчика, например, Вебвизора, электронной коммерции или контентной аналитики. Для вступления изменений в силу переустановка счётчика не требуется.

С помощью Вебвизора запись визитов производится полностью в фоновом режиме, не оказывая влияния на скорость работы даже самых нагруженных контентом страниц.

Переустановка счётчика на сайт не требуется – обновление подключается в автоматическом режиме при условии применения на сайте актуальной версии счетчика. Инструкции по просмотру кода счетчика на сайте можно найти в Справке.

Разработчики целиком переписали код счётчика: теперь вес всей подгружаемой на сайт сборки уменьшен примерно на 45%. Загрузка кода стала длится на 20% быстрее, как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Также счётчик получил способность фиксации большего количества коротких визитов на сайт. Ранее они попросту не успевали попасть в отчеты, поскольку к завершению очень короткого визита сайт еще не успевал загрузить счетчик. Теперь статистика будет более полной.

Турбо-магазины Яндекса получили новые способы оплаты покупок, благодаря чему теперь они могут быть такими же, как и у оригинального сайта интернет-магазина. Это сделает покупку товаров для пользователей удобнее, а также будет способствовать повышению конверсии.

Для турбо-магазинов открывается доступ к наиболее частым и удобным способам оплаты, выбрать которые можно в Вебмастере.

При заказе товара по предоплате покупатель будет иметь возможность оплаты картой с помощью сервиса Яндекс.Оплата либо воспользоваться другим способом, например, электронным кошельком.
Если клиент предпочитает расчет за заказ во время его получения, тогда оплата возможна наличными или картой курьеру.
В случае выбора клиентом опции «Другие способы оплаты» в процессе подтверждения заказа менеджер будет иметь возможность проинформировать покупателя о других вариантах (к примеру, с помощью ссылки в письме или виджета сайта). Выбранный способ оплаты будет продублирован в письме о заказе.

Необходимые способы оплаты, поддерживаемые интернет-магазином, активируются в разделе «Турбо-страницы для интернет-магазинов» – «Настройки» – Оплата.