Рубрика Продвижение

Google Merchant Center заблокирует сайты, которые нарушают «Требования к оформлению страницы заказа» с 6 апреля текущего года. Блокировка, сначала в виде приостановки аккаунта, будет ждать сайты, если во время оформления заказа на них будет указана более высокая стоимость товара, чем на его собственной странице.

Одновременно с этим цена при оформлении может быть меньше, например, в случае действия какой-либо скидки.

Ранее данные условия содержались в «Требованиях к оформлению страницы заказа», но с 6 апреля Google Merchant Center решил прибегнуть к более жестким мерам, направленных на борьбу с нарушителями.

Сайтам, которые не отвечают требованиям, будет дано 28 дней для устранения несоответствий. Если по истечению данного срока это не будет выполнено, то Google Merchant Center заблокирует сайты, то есть их аккаунты будут заблокированы.

Не так давно Google Merchant Center объявлял о запуске новой функции, которая даёт возможность добавить дополнительные страны сбыта. Решение облегчает процесс выбора стран, в которых будут показаны товары и даёт возможность просмотра сведений по каждому региону, на который настроен таргетинг.

Также осенью прошлого года компания Google объявила об общедоступности бесплатных объявлений в Google Покупках для продавцов.

В Яндекс.Директ гибкие настройки площадок станут снова доступны с 10 февраля. Приверженцы самостоятельного контроля кампаний будут иметь возможность отключения рекламных показов на всех площадках (за исключением Главной страницы Яндекса).

Для подготовки к запуску и более эффективной закупки рекламы в РСЯ, нужно осуществить проверку статистики и своего списка запрещенных. Желающим сохранить конверсии и клики без изменений будет необходимо воспользоваться специальной опцией интерфейса.

Яндекс рекомендует:

• Автоматизировать закупки. Если стратегии оптимизации конверсий будут настроены, то не возникнет необходимости регулярной проверки списка площадок, на которых размещаются объявления. Система проследит за тем, чтобы места показа соответствовали целям кампании, а площадки с низкой эффективностью исключались в автоматическом режиме. В случае использования модели оплаты за конверсии заказчик рекламы будет оплачивать только целевые действия;
• исключить площадки из списка запрещенных, чтобы оставить привычный уровень кликов и конверсий. 10 февраля показы на площадках РСЯ, которые содержатся в текущих настройках кампаний, будут прекращены. Для автоматического исправления будет показано специальное окно с кнопкой, которая поможет очистить списки запрещенных от площадок Яндекса, оставив работу кампаний неизменной;
• заблаговременно выполнить проверку статистики и обновление списка запрещенных для ручного управления площадками. Блокировка сайтов доступна прямо в отчете по площадкам, после анализа показателей конверсии: количества целевых действий, их средней стоимости, спадов и подъемов, окупаемости.

Обновленный алгоритм авторасстановки рекламы определяет, в какой момент аудитория того или иного сайта увеличена в наибольшей степени, среднее время просмотра страницы, а также наиболее удобный формат рекламы. В соответствии с этими данными система в реальном времени расставляет рекламу, за счет чего происходит увеличение дохода издателей рекламы.

Алгоритм самостоятельно распределяет блоки РСЯ и ADFOX, придерживаясь комфортной частоты для пользователей.

Перед тем как показать рекламу, система принимает во внимание следующие показатели каждого представителя аудитории:

• параметры экрана используемого для просмотра устройства;
• среднее количество времени визита;
• показатели дочитываемости данной статьи;
• самые результативные сценарии для разных пользователей.

В результате реклама размещается в самые подходящие места и показывается в самое подходящее время, то есть в момент наибольшей готовности того или иного посетителя просмотреть объявление и перейти по нему, что обеспечивает рост доходов рекламодателей.

Алгоритм авторасстановки рекламы после обновления, по данным исследований Яндекса,  способствует увеличению дохода в среднем на 5% и снижению рекламной нагрузки на 10% в сравнении расстановкой рекламы в ручном режиме.

В середине декабря редактор Google Ads был обновлён. В новую улучшенную версию (v1.5) вошли инструменты, благодаря которым раскручивать и продвигать сайты в поиске Google будет удобно, быстро и выгодно.

Одно из главных новшеств — контроль эффективности адаптивных объявлений. В новой версии рекламодатели получат доступ к 6 новым рекомендациям, которые позволят произвести оптимизацию процесса размещения объявлений и рациональнее распределять рекламный бюджет. Кроме этого, стали доступны:

• расширение «Изображения»;
• новые инструменты, которые помогут анализировать статистику;
• рекомендации по загрузке файлов;
• удобная и быстрая фильтрация по ярлыкам;
• переход к предыдущему пункту горячими клавишами;
• подсказки для новичков в Google Ads.

Завершение крупного апдейта

О том, что процесс внедрения нового поискового алгоритма, запущенный в начале декабря, завершен заявили разработчики Google. Эксперты отмечают, что это обновление оказалось более масштабным в сравнении с майским и сильно повлиял на органическую выдачу.

Сайты, близкие по тематике к здравоохранению, политике, юриспруденции, покупке и продаже недвижимости, потеряли свои позиции в результатах поиска. Изменения коснулись и позиций веб-ресурсов, близкие к теме домашних животных, путешествий, образования и финансовых продуктов.

Самое сильное воздействие обновления декабря почувствовали крупные сайты, которые посещают больше 1 млн. пользователей в месяц. Пользу от апдейта извлекли владельцы, тема ресурсов которых близка к индустрии красоты, фитнесу, промышленности и бизнесу, а также к развитию интернет-технологий и телекоммуникаций.

Разработчики Google AdSense сообщили о завершении поддержки рекламных блоков со ссылками. Такое решение принято из-за негативных отзывов, направленных пользователями, издателями и рекламодателями.

Вместо данного инструмента команда AdSense приложит свои усилия к работе над другими форматами объявлений.

Адаптивные объявления со ссылками заменятся на медийные рекламные блоки.

Блоки со ссылками преобразуют в медийные рекламные блоки и переименуют, то есть к названию будет подставлена надпись “[ранее блок объявлений со ссылками]”. Данные корректировки коснутся всех таких блоков, в том числе адаптивных и фиксированного размера.

Все рекламные блоки свернут либо они будут отображаться в виде пустого объявления.

Создать объявления со ссылками можно до 10 марта 2021 года, после чего данная возможность будет отключена.

Издателям, использующим адаптивные объявления со ссылками, ничего предпринимать не нужно. Однако, такие объявления фиксированного размера рекомендуют удалить с сайта и добавить другие форматы объявлений, например автоматизированные, медийные, нативные или рекомендуемый контент.
В AdSense отмечают примерно одинаковую среднюю эффективность адаптивных медийных объявлений и объявлений со ссылками.

Отныне обязательным условием для того, чтобы медийная реклама была показана, является таргетинг по жанрам и тематикам. Решение призвано помочь продвижению продуктов в соответствии с тематикой видеоконтента или страниц, просматриваемых пользователями.

Также это даст возможность  охвата подходящей аудитории даже тогда, когда это трудно осуществить обычными средствами, используя социально-демографические, поведенческие и другие признаки.

Правило показа по жанрам и тематикам применимо к медийным кампаниям – в баннерной и видеорекламе. Таргетинг функционирует при размещении в видеоконтенте или на веб-страницах.

Условие таргетинга по жанрам и тематикам и показ по профилю пользователей не могут работать вместе в одно и то же время.

Разметка текста и видеоконтента выполняется с помощью нейронных сетей. Первая определит жанр и категорию ролика на основании его названия и описания, а вторая в соответствии с последовательными кадрами.

Получить информацию о примерном количестве пользователей, которые возможно увидят рекламу за неделю, поможет прогноз охвата. В алгоритме учитываются жанры и тематики, а также другие условия, которые были выбраны рекламодателем.

Проанализировать рекламную отдачу можно с помощью Мастера отчетов.

Недавно разработчиками был запущен новый модуль в AppMetrica – отчет «Анализ покупок» для e-commerce приложений. Он даёт информацию о поведении пользователей и их ключевых действиях: просмотре товара, добавления в корзину, оформления заказа.

Также инструмент даёт возможность «догонять» потенциальных клиентов релевантными офферами, с чем и помогут смарт-баннеры в Яндекс.Директ.

Смарт-баннеры представляют собой динамический формат объявлений. Рекламодатели загружают свои товары, а сервис в автоматическом режиме  сгенерирует креативы на основании этих данных и направит их на подходящую аудиторию.

Компания вводит поддержку такого формата для приложений и приглашает на бета-тестирование.

Сегменты AppMetrica позволяют гибко настраивать показ рекламы – к примеру, не показывать объявления тем, кто уже совершал покупку. Сегменты могут синхронизироваться с Яндекс.Аудиториями, а также бесшовно использоваться в Директе.

Для отслеживания конверсий и других показателей смарт-баннеров можно воспользоваться отчётом User Acquisition. Еще данную статистику можно посмотреть в Мастере отчётов Яндекс.Директ.

Для принятия участия в тестировании, необходимо отправить заявку.

ВКонтакте запустили динамические метки для ключевых фраз: {keyword} или {search_phrase}. Они используются в процессе работы с контекстным таргетингом.

На место меток система подставляет фразы пользователей, которые привели к объявлению рекламодателя. Данная информация пригодится компаниям в аналитике на сайте для отслеживания конверсий, полученных после рекламы. Наблюдать за конверсиями возможно и в рекламном кабинете.

Ссылки с динамической меткой для примера:

https://vk. com/ads?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}.
{keyword} и {search_phrase} равнозначны — применять нужно одну из них.

В поддержку малого и среднего бизнеса Google предоставит интернет-магазинам Европы, Ближнего Востока и Африки возможность бесплатно пользоваться инструментом (размешать свои рекламные объявления) бесплатно.

Данные меры будут предприняты в связи с экономическим кризисом из-за пандемии коронавируса. В компании знают, что в основном финансовые потери несли небольшие организации, большинство из которых не имели возможности тратиться на рекламу.

Google верит, что такое решение поможет увеличить продажи, а также подтолкнет другие компании перейти в онлайн.

Ввиду карантина все больше людей делают покупки в интернете, ежедневно совершая сотни миллионов поисковых запросов в Google. И если раньше в сети они заказывали предметы первой необходимости, то сегодня приобретают буквально все”, — говорят в компании.

Объявления пользователей Merchant Center и Shopping ads опубликуются бесплатно автоматически.

Недавно компания рассказала о предоставлении возможности бесплатного использования Google Local Services компаниям из Австрии, Бельгии, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Нидерландах, Испании, Швейцарии и Великобритании. Инструмент поможет найти надежных местных профессионалов, таких как сантехники, уборщики. электрики и пр. Данные специалисты получат «значок гарантии Google», который выдается компаниям в результате успешного прохождения проверки уровня квалификации Google.

ВКонтакте запустили новый рекламный инструмент, позволяющий осуществлять продвижение с помощью ключевых фраз.

Продукт даёт возможность без труда запускать рекламные кампании даже в том случае, если товары или услуги продавца обычно трудно отыскать соцсетях. К примеру, организациям, реализующим безглютеновые продукты, премиум-бренды одежды или капсульные кофемашины. Контекстный таргетинг позволяет эффективно находить потенциальных покупателей даже малым организациям.

Инструмент анализирует поведение пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте: поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Условия отбора целевой аудитории заказчик устанавливает самостоятельно на основе ключевых фраз и минус-слов. Продукт даёт возможность направить рекламное объявление на потенциальных покупателей с горячим спросом — настройки позволяют выбрать отрезок времени, в пределах которого товар или услуга запрашивались в поиске. Это значит, что с помощью контекстного таргетинга можно рекламировать продукт максимально вероятному покупателю.

Освоение нового инструмента не составит большого труда даже для новичков, поскольку интерфейс в рекламном кабинете прост, к тому же имеются советы и примеры от ВКонтакте для бизнеса, подсказки с дополнительными фразами, а также прогноз их охвата. Инструмент предложит добавить фразы-синонимы к выбранным и даст информацию о том, сколько человек искали по ним. Это выглядит следующим образом: при вводе «робот-пылесос» будет предложено дополнить — «умный пылесос», «автоматический пылесос», «робот-пылесос влажная уборка» и другие возможные варианты. Ключевые фразы есть возможность использовать как для любого формата рекламы. Платить можно за клики (CPC) или тысячи показов (CPM), установить автоматические стратегии с любой целью: максимум показов или кликов, вступления, заявки.

Для настройки контекстного таргетинга нужно внести список фраз, каждую из которых нужно вводить с новой строки, либо разделять запятыми. Также важно установить отрезок времени, когда искали и минус-слово, что обеспечит наиболее точный охват.