Архив Декабрь 2020

Разработчики Google AdSense сообщили о завершении поддержки рекламных блоков со ссылками. Такое решение принято из-за негативных отзывов, направленных пользователями, издателями и рекламодателями.

Вместо данного инструмента команда AdSense приложит свои усилия к работе над другими форматами объявлений.

Адаптивные объявления со ссылками заменятся на медийные рекламные блоки.

Блоки со ссылками преобразуют в медийные рекламные блоки и переименуют, то есть к названию будет подставлена надпись “[ранее блок объявлений со ссылками]”. Данные корректировки коснутся всех таких блоков, в том числе адаптивных и фиксированного размера.

Все рекламные блоки свернут либо они будут отображаться в виде пустого объявления.

Создать объявления со ссылками можно до 10 марта 2021 года, после чего данная возможность будет отключена.

Издателям, использующим адаптивные объявления со ссылками, ничего предпринимать не нужно. Однако, такие объявления фиксированного размера рекомендуют удалить с сайта и добавить другие форматы объявлений, например автоматизированные, медийные, нативные или рекомендуемый контент.
В AdSense отмечают примерно одинаковую среднюю эффективность адаптивных медийных объявлений и объявлений со ссылками.

Отныне обязательным условием для того, чтобы медийная реклама была показана, является таргетинг по жанрам и тематикам. Решение призвано помочь продвижению продуктов в соответствии с тематикой видеоконтента или страниц, просматриваемых пользователями.

Также это даст возможность  охвата подходящей аудитории даже тогда, когда это трудно осуществить обычными средствами, используя социально-демографические, поведенческие и другие признаки.

Правило показа по жанрам и тематикам применимо к медийным кампаниям – в баннерной и видеорекламе. Таргетинг функционирует при размещении в видеоконтенте или на веб-страницах.

Условие таргетинга по жанрам и тематикам и показ по профилю пользователей не могут работать вместе в одно и то же время.

Разметка текста и видеоконтента выполняется с помощью нейронных сетей. Первая определит жанр и категорию ролика на основании его названия и описания, а вторая в соответствии с последовательными кадрами.

Получить информацию о примерном количестве пользователей, которые возможно увидят рекламу за неделю, поможет прогноз охвата. В алгоритме учитываются жанры и тематики, а также другие условия, которые были выбраны рекламодателем.

Проанализировать рекламную отдачу можно с помощью Мастера отчетов.