Архив 2022

Новая настройка в Яндексе, которая получила название «Карусель в видео», предназначена для медийных видеоформатов.

Нововведение позволяет рекламодателям встроить в видео карточки, которые могут содержать информацию о торговой марке, том или ином товаре или услуге, уникальности или особенности бренда.

Данные карточки будут показаны и тем, кто досмотрит то или иное видео до самого конца. В таком случае карусель отобразится сразу после того, как закончится ролик.

Новый функционал способствует увеличению запоминаемости бренда и повышению конверсии. Первые тесты показали более, чем двукратное увеличение конверсионности рекламы.

Запуск карусели осуществляется из личного кабинета Яндекс.Директа. Сначала загружается рекламный ролик, затем добавляются изображения и ссылки. Для просмотра статистики кликов и конверсий нужно зайти в Мастер отчётов. Новая настройка в Яндексе в настоящее время находится на стадии бета-теста.

Новая версия поиска Яндекс Y2 была анонсирована компанией 28 ноября. Разработчики рассказали, что апгрейд выходит за рамки поиска. Теперь для пользователя это не просто поиск ответов на вопросы, а решение задач.

Обновление, кроме прочих, предполагает ввод поиска по объектам, больших тем, автоматического перевода в видео, детских аккаунтов, поиска для программистов, фокуса на поиске.

Содержание статьи:

• • Объекты, а не сайты
  • Большие темы
  • Перевод в видео
  • Детские аккаунты
  • Поиск для программистов
  • Фокус на поиске

Объекты, а не сайты

Поисковая система теперь будет искать данные об объектах, а также аккумулировать их и показывать в выдаче, а не просто индексировать страницы сайтов. Благодаря этому пользователи могут находить необходимую информацию в полном объёме не покидая результатов поиска.

Представленная информация будет структурированной и удобной для просмотра. К примеру, если попробовать сделать запрос в поиске по фразе «веб-разработка курсы», то в результате мы получим список учебных курсов с указанием цены, срока обучения и отзывами. Пользователю остаётся только определиться с подходящим курсом и выполнить переход на ресурс образовательной организации. На данный момент в поисковой системе Яндекса числится больше 20 000 учебных программ, 730 млн товаров, 740 000 специалистов разных медицинских направлений.

Большие темы

Пользователи теперь будут видеть новый блок «Большие темы». В них, к примеру, будет отображаться собранная история поиска, подсказки, статьи, которые были сохранены. Это даёт возможность пользователям возвращаться к темам, которыми он интересуется долгое время.

На данный момент поисковая система отмечает темы образования, карьеры, финансов, семьи, квартиры, ремонта и т. д. Распознавание интересов пользователей Яндекс выполняет с помощью сложного классификатора, основой которого является генеративная нейронная сеть YaLM.

Перевод в видео

Обновлением внедряется функция автоматического перевода видео, в том числе и стриминга. Это облегчает просмотр видео на языках, отличных от языка пользователя. Среди языков, с которых на сегодняшний день система может переводить, — английский, немецкий, французский, итальянский и испанский.

Детские аккаунты

Детские аккаунты в новой версии поиска призваны ограждать детей от контента, который не подходит им в соответствии с возрастом, к примеру, материалов для взрослых, а также содержащих ненормативную лексику.

Поиск для программистов

Новая версия поиска Яндекс Y2 гораздо более соответствующим образом даёт ответы на вопросы, задаваемые разработчиками и ML-специалистами. Это обеспечивается внедрением нейросети-трансформера CS YATI. Она была обучена на основе запросов по программированию и оценок разработчиков. Новой нейросетью учитывается в 1,5 раза большее количество параметров, чем нейросетью YATI, которая была запущена 2 года тому назад. В будущем разработчики планируют реализовать применение нового трансформера для повышения качества ответов на другие запросы с узкой специализацией.

Фокус на поиске

Фокус главной страницы и мобильного приложения теперь на строке для поиска. Задание вопроса может быть выполнена тремя способами: с помощью ввода текста, голосового запроса или изображения. Для использования визуального поиска нужно только направить камеру на объект либо выбрать для загрузки картинку из галереи смартфона.

Умные рекламные компании теперь доступны для производителей. Об этом компания рассказала в своём пресс-релизе на сайте.

Раньше реклама брендов показывалась после того, как тот или иной пользователь смотрел на данной площадке похожие товары. В охват Маркета теперь будут попадать в том числе и покупатели, который интересуются какими-либо товарами в смежных категориях.

В процессе запуска умной кампании маркетплейс самостоятельно производит подбор ключевых слов, позволяющих расширить охват кампании, затем сопоставляет их с интересами пользователей, а затем, наконец, выбирает соответствующую ЦА.

Товарные предложения, продвигаемые умными кампаниями, будут иметь приоритет в выдаче поиска в выдачах поиска и категорий, в карточке товара. Кроме того, для них будет отдельная карусель товаров.

Для настройки умной рекламы нужно войти в личный кабинет производителя, выбрать рекламное место, а также не менее 3-х товаров и продавцов, которые их реализуют на торговой площадке.

По результатам тестирования был сделан вывод о том, что умные рекламные кампании в среднем двукратно увеличивают количество взаимодействии с товарами популярных брендов за один месяц. Если говорить о новых брендах, то число кликов по их товарам в первые пять дней выросло на 6%.

Новые рекомендации Google по тегу <title> появились в блоге для разработчиков, который посвящен управлению ссылками-заголовками в поисковой выдаче. Там же можно найти и пояснения по замене поисковиком ссылок тайтлов.

Каждый title в поисковых результатах отображается как ссылка-заголовок. Как правило ее текст образуется ПС в соответствии с тегом <title>, однако, может быть использована информация и из других источников.

Для поддержания высокого уровня информативности тегов <title> специалисты компании Google рекомендуют соблюдать следующие правила:

1. тег <title> должен использоваться на каждой из страниц сайта;
2. тайтлы должны быть максимально короткими (потому что длинные тексты могут быть сокращены в выдаче) и информативными, не содержать в себе общие формулировки;
3. не злоупотреблять ключевыми словами, так как это может быть расценено поисковиком как спам;
4. не использовать повторяющиеся и шаблонные тексты. тексты каждого из тайтлов должны быть уникальными;
5. умеренно применять в тегах <title> элементы бренда, без злоупотребления ими;
6. тщательно следить за своими ограничениями для роботов поисковых систем. Та или иная страница сайта может быть проиндексирована, если на каком-либо другом ресурсе будет найдена ссылка на неё. Однако, при ограничении доступа к данной странице в файле robots поисковику не удастся найти необходимый контент. В результате робот будет вынужден обратиться к внешней информации для того чтобы создать ссылку-заголовок. Для запрета индексирование конкретного URL-адреса специалисты компании рекомендуют применять тег <noindex>.

Вслед за этим Google рассказывает о создании ссылок-заголовков в Поиске. Как правило, она формируются в автоматическом режиме на основании контента, который содержит страница, а также ссылок на неё с других ресурсов.

В процессе создания заголовков в результатах поиска источником могут послужить тексты, которые содержатся в тегах <title>, основные заголовки страницы, заголовки и подзаголовки (к примеру, тег H1), а также другие заметные тексты, которые выделены стилистически, тексты ссылок, расположенных на странице, информация в ссылках, указывающих на данную страницу.

Кроме того, новые рекомендации Google появились и о том, как миновать проблемы с тегами <title>.

При обнаружении вебмастерами отличия ссылок-заголовков в поиске от текста в теге <title> требуется проверка тегов на наличие проблем. Если таковых не имеется, то наиболее вероятно, что ссылку-заголовок подобрали для максимизации соответствия запросу. Если вы в теге <title> всё-таки хотите видеть исходный текст, то необходимо сообщить об этом в Google через справочный форум Центра Google Поиска.

Яндекс Дзен вернёт ленту с рекомендациями, о чём сотрудники компании сообщили в апреля в рамках одного из Дзен-понедельника.

Рекомендованный контент пользователи увидели уже ближе к концу месяца. Из-за временного отключения в марте показа рекомендаций авторские публикации можно было увидеть только будучи подписчиком данного канала.

Лента рекомендаций с обновлёнными алгоритмами теперь будет выглядеть следующим образом:

1. На карточке публикации пользователи будут видеть пояснение о причинах её присутствия в ленте.
2. Контент будет рекомендоваться только пользователям, подписанным как минимум на 1 канал. В противном случае будут показываться подборки разнообразных каналов, которые соберут алгоритмы.
3. Среди рекомендованного контента сначала будут располагаться публикации каналов, на которые подписан пользователь, а только потом материалы остальных авторов.

Заработок владельцев каналов, как и прежде, будет зависеть от уровня активности подписчиков. Активностью считаются дочитывание постов и статей, лайки, комментарии, досмотры видеоматериалов. Размер заработка прямо пропорционален количеству активных участников.

Кроме того, произошло и обновление инструментов для продвижения. Теперь все владельцы каналов могут получить короткий адрес URL, а авторы могут поделиться на своём канале чужими публикациями. Также владельцам стал доступен для скачивания QR-код, содержащий в себе ссылку на свой канал. Его можно, например, разместить на той или иной сторонней площадке для привлечения аудитории. Ещё одной новой возможностью стал переход в раздел с «Видео» с главной страницы сервиса.

Советы по настройке рекламы команды Яндекс.Директа направлены на облегчение ориентирования рекламодателей в текущих условиях, а также повышения эффективности рекламы.

Совет первый: поддерживать креативы в актуальном состоянии. Вовремя обновлять данные на сайтах и в рекламных кампаниях. Для клиентов получение корректной информации о стоимости товаров или услуг, часах работы и логистике имеет чрезвычайную важность. Неактуальная информация для пользователей на сайте приводит к повышению вероятности отказов.

Совет второй: поддерживать актуальность таргетингов. Для этого нужно более часто и тщательно проводить анализ отчетов о запросах в поиске в Мастере отчетов, В результате можно обнаружить как минус-слова, так и полезные запросы, которых раньше не было. Они могут быть использованы в семантике или отражены в объявлениях, к примеру, когда каким-либо определенным параметрам продукта потребители начинают уделять больше внимания, чем ранее.

Совет третий: нельзя забывать о проверке настроек ретаргетинга: бывает такое, что в той или иной нише, например, в большую или меньшую сторону изменилось время на принятие решения либо изменения произошли в паттернах поведения на сайте. Актуальную информацию можно найти в отчетах Метрики.

Совет четвёртый: работа со стратегиями. Конверсионные стратегии характеризуются стабильной работой, они построены на основе быстрых компонентов, отвечающих за реакцию на резкие перемены как во внешней среде, так и аукционе и на сайте. Соответственно, они корректируют ставки на основе получаемых ими данных. Если используете ручные стратегии, то нужно почаще анализировать данные статистики и вносить нужные корректировки.

Совет пятый: развивать рекламную сеть. Для многих сейчас может быть эффективным подключить или усилить рекламу в сетях. Данный инструмент является гибким и технологичным, также он имеет и специфические нюансы работы.

Командна Яндекс.Директа подготовила не только советы по настройке рекламы, но и список актуальных вопросов, которые касаются работы с Директом, с ответами на них. Ознакомиться можно по этой ссылке.