Падение органического поискового трафика — пояснения Google

Падение органического поискового трафика случается из-за нескольких факторов, большинство из которых возможно исключить. Компания Google рассказала о 5 причинах, которые могут вызвать данное падение, а также об использовании отчёта об эффективности Search Console и Google Trends для отладки трафика из поиска

Причины.

Причинами могут послужить:

• технические проблемы. Речь здесь идёт об ошибках, способных мешать сканированию, индексированию и обслуживанию страниц поисковиком.
  Они могут иметь как частный (то есть распространяются на страницу), так и общий характер (распространяются на весь сайт. Например, сайт вообще не работает);
• проблемы с безопасностью. Под этим понимаются проблемы в виде вирусов, взломов, фишинга;
• ручные санкции. Когда сайт не отвечает рекомендациям Google;
• изменения в алгоритмах. Работа некоторых страниц в поисковой выдаче может быть изменена обновлениями ядра и другими мелкими апдейтами;
• смена спроса пользователей. Спрос может меняться в соответствии с новыми трендами и сезонностью. Также это может быть результатом  влияния извне.

Анализ схемы падения трафика в поиске.

Чтобы понять, что произошло, лучше всего воспользоваться диаграммой отчёта Search Console Performance.

В Google рекомендуют к просмотру отчёт «Эффективность поиска», а также попытаться сделать следующее:

• поменять даты так, чтобы в их диапазон входило 16 месяцев. Это позволяет провести анализ падения трафика в контексте и понять, повлияли ли на это ежегодные праздники или сезонные тренды;
• сверить временной интервал падения с аналогичным интервалом. В обязательном порядке нужно просмотреть информацию на всех вкладках. Это даст понимание о том, поменялось ли что-либо по отношению только к определенным запросам, URL-адресам, странам, устройствам или поисковым запросам. Также нужно убедиться, что сравнение проходит по одинаковому количеству дней, лучше всего по одним и тем же дням недели;
• Анализировать различные типы поиска, среди которых веб-поиск, поиск по картинкам Google, вкладкам видео или новостей, нужно отдельно.

Если выясняется, что падение органического поискового трафика произошло из-за технических проблем, проблем безопасности или ручных санкций, специалисты Google рекомендуют прочитать расширенные руководство по Search Console, чтобы найти способы их решений.

Изучение отраслевых трендов

Google Trends позволяет разобраться, стали ли причиной падения какие-либо новые тренды или это произошло только с одним сайтом. С помощью данного сервиса пользователь может увидеть практически неотфильтрованную выборку реальных поисковых запросов, которые были сделаны в Google. Информация в Google Trends анонимизирована, категоризирована и агрегирована. Благодаря этому Google может интересоваться как мировыми темами, так и темами городского уровня.