Slide1
Slide1
previous arrow
next arrow

Как создать привлекательный контент для сайта: советы по написанию, дизайну и визуальному контенту

Текст без визуального сопровождения мало кому интересен. Как придать яркости постам и сделать статьи продающими, используя классические и инновационные виды визуального контента? Создание привлекательного контента для сайта играет ключевую роль в привлечении посетителей, удержании их внимания и повышении конверсии. В данной статье мы рассмотрим основные советы по написанию информационного материала, оформлению дизайна и использованию визуального контента для того, чтобы ваш сайт стал более привлекательным и эффективным.

1. Написание контента

— Целевая аудитория: Перед началом написания контента определите свою целевую аудиторию и адаптируйте стиль и тон сообщений под ее интересы и потребности.

— Ясность и краткость: Структурируйте информацию, используйте понятный язык и избегайте излишней сложности. Контент должен быть легко усваиваемым для читателя.

— Уникальность: Стремитесь к созданию уникального и оригинального контента, который будет выделяться на фоне конкурентов.

— Заголовки и подзаголовки: Используйте информативные и привлекательные заголовки, которые будут привлекать внимание и делать контент более удобочитаемым.

2. Дизайн сайта

— Чистый и понятный дизайн: Создайте дизайн сайта, который будет легко восприниматься и навигация по которому будет интуитивно понятной для пользователей.

— Цветовая гамма и шрифты: Используйте цвета и шрифты, которые соответствуют вашему бренду и создают гармоничное визуальное впечатление.

— Адаптивный дизайн: Учтите мобильную адаптацию сайта, чтобы контент корректно отображался на различных устройствах.

3. Визуальный контент

— Иллюстрации и фотографии: Используйте качественные и релевантные изображения, которые дополнят текст и сделают контент более привлекательным.

— Видео и анимация: Разнообразите контент с помощью видео и анимированных элементов, которые помогут удержать внимание пользователей.

— Инфографика: Создавайте информативные и привлекательные инфографики, которые наглядно представят данные и сделают контент более запоминающимся.

Следуя этим советам по созданию привлекательного контента для вашего сайта, вы сможете привлечь больше посетителей, повысить их уровень вовлеченности и сделать ваш сайт более успешным и конкурентоспособным.

Как продвигать группу в соц сети вк?

1. Пригласить друзей

Избегайте создания массовых фейковых аккаунтов и не навязывайте приглашения в свою группу незнакомым людям. Мы рекомендуем избегать использования неэтичных методов для привлечения участников в группу, поскольку это противоречит здравым принципам. Такие действия могут привести к блокировке вашего аккаунта, так как администрация ВКонтакте отрицательно относится к назойливости и спаму.

Лучше всего пригласить настоящих друзей со своего основного аккаунта и воспользоваться рекламной кампанией. Это позволит создать минимальную активность в группе, сделав ее более привлекательной. Пользователи обычно не склонны присоединяться к сообществам с небольшим количеством подписчиков.

2. Запустить таргетинг в ВК

Этот метод привлечения подписчиков платный, но весьма результативный. Для эффективной работы рекламы важно тщательно настроить параметры целевой аудитории. Например, если ваша цель — продвижение антивозрастного крема с доставкой в Москве, важно выбрать женщин старше 35 лет и исключить из аудитории жителей других городов.

Кроме того, можно исключить определенные сообщества из таргетинга. Например, если ваша группа посвящена вегетарианству, исключите участников групп, связанных с мясными блюдами. Таким образом, вы сможете избежать затрат на аудиторию, которая не заинтересована в вашем предложении.

3. Проводить конкурсы

Когда количество участников в группе достигнет нескольких сотен человек, организуйте конкурс. Попросите участников поделиться записью, поставить лайк и пригласить несколько своих друзей в группу. Чем ценнее приз, тем больше людей захотят принять участие. Подарки могут быть разнообразными — от билетов в кино или денежных вознаграждений до гаджетов и ювелирных изделий.

Организуйте проведение розыгрыша в режиме прямого эфира и разыграйте призы. Доверие подписчиков имеет большое значение, поэтому важно соблюдать обещания. Такие мероприятия могут стать регулярными, что позволит привлечь новых подписчиков и оживить активность группы.

4. Договориться о рекламе в схожих по тематике сообществах

Предложите группам с аналогичной тематикой делать репост нескольких ваших публикаций в течение недели или дать непосредственную рекомендацию подписаться на вашу публичную страницу. Главное — убедитесь, что публикации в этих сообществах действительно интересны и соответствуют целевой аудитории рекламодателя.

Чтобы принять решение, не торопитесь соглашаться на первые условия. Изучите стоимость рекламы во всех сообществах, соответствующих формату, сравните их параметры и выберите оптимальное сочетание цены и активности группы.

Если у вас уже имеется успешная группа или другая рекламная площадка по другой тематике — веб-сайт, Telegram-канал или Яндекс.Дзен, попробуйте договориться о рекламе на основе бартера. Предложите владельцу популярной группы разместить вашу публикацию в обмен на рекламу на одной из ваших площадок. Главное — чтобы ваша целевая аудитория совпадала.

5. Воспользоваться ретаргетингом

Если у вас есть сайт, установите на него пиксель соцсети. Он автоматически соберет информацию о посетителях вашего веб-ресурса и создаст на их основе целевую аудиторию для рекламы. Далее вы сможете запустить таргетированную рекламу на эту аудиторию — так называемый ретаргетинг.

Пиксель анализирует действия пользователей, которые уже посетили ваш сайт, что означает, что тематика вашей группы в социальной сети ВКонтакте им привычна. Эти посетители уже проявили интерес к вашему веб-сайту и с большей вероятностью подпишутся на вашу группу.

Даже если решение о запуске рекламной кампании пока не принято, рекомендуется установить пиксель на ваш сайт. Это позволит системе формировать аудиторию потенциальных клиентов, что впоследствии позволит вам запустить рекламу на более целевую аудиторию.

Яндекс Маркет: продвижение своего товара

Яндекс.Маркет» — популярный сервис для сравнения цен на товары и услуги различных интернет-магазинов. Этот сервис является частью альтернативного поисковика и интернет-портала «Яндекс», одного из крупнейших интернет-компаний в России.

Преимущества Яндекс Маркета для предпринимателей

Начинающие и даже продвинутые бизнесмены найдут крайне полезным этот ресурс. Он значительно прорекламирует продукт. Конечно, особую ценность он имеет для бизнеса, основанного на торговле физическими объектами. Услуги пока не входят в список возможно публикуемого на сайте контента. Есть ряд существенных причин, по которым бизнесмены и маркетологи выбирают именно этот маркетплейс:

  • легко начать свою деятельность. Для старта своих продаж не нужно дополнительных инструментов или техники. Все, что понадобится – это персональный компьютер, печатное устройство, зарегистрированное юридическое лицо в качестве общества с ограниченной ответственностью (ООО) или индивидуального предпринимателя (ИП)
  • получение детальной информации по статистике бизнеса. У вас есть все данные о заказах, товарах, численность, объем продаж в личном кабинете
  • избавление от бюрократического аспекта. Вам не придется работать с кучей бумажных документов, как это обычно происходит при заключении любой сделки купли/продажи
  • рациональное расходование времени. Яндекс Маркет позволяет автоматизировать рутинные задачи за счет функций «МойСклад», «1С-Битрикс», InSales и Opencart. Все это значительно сократит лишние усилия
  • наличие разных моделей работы с сайтом;
  • полная обзорность рынка. Вы можете наблюдать за другими продавцами. Вся информация находится в открытом доступе. Можно сравнить цены на один и тот же продукт, прочитать отзывы, понять, есть ли спрос на определенную категорию. Благодаря грамотному использованию полученных данных можно провести глубокий анализ рынка. Это позволит сформировать индивидуальную бизнес стратегию
  • наличие обратной связи. Вы всегда сможете получить отклик по поводу вашего продукта. Тем самым выстроить ориентирование на ту или иную аудиторию

Все эти плюсы выгодно выделяют Яндекс Маркет среди конкурентных маркетплейсов.

Способы продвижения продукта

На маркетплейсе есть свои маркетинговые приемы, которые будут действенными в определенной рыночной ситуации. Наиболее популярны такие методы:

  • Проведение акций. Товары могут иметь скидки, пониженную стоимость на ограниченный период времени, бесплатная продажа третьего по цене двух, участие в розыгрыше. Акционные товары приобретают специальный значок, который выделяет его среди других
  • Вступительные промокоды, их раздача. Такие продукты также отмечаются маркетплейсом.
  • Повышение позиции через блок «Популярное». Чем выше строчка, тем больше потенциальных покупателей заметят именно ваше предложение
  • Участие в программе лояльности от Яндекса. Это повысит спрос.
  • Выдача товаров в рассрочку. Такую опцию можно установить на весь ассортимент или только на отдельные позиции.

Итог

Яндекс Маркет – это достойный маркетплейс, на котором бизнесмены, предприниматели любых категорий могут на выгодных условиях эффективно продвигать свою продукцию. По статистике работа с такими сервисами увеличивает общие продажи на 29%. Благодаря таким услугам вы сможете расширить свою потенциальную аудиторию, найти новых постоянных клиентов, обзавестись опытом в реализации. Начать легко, поэтому, советую сделать это прямо сейчас.

Сайты для дизайнеров, про которые нужно знать

6 сайтов для вдохновения

Pinterest. Чаще всего это первый ресурс, который посещают дизайнеры разных специализаций в поисках вдохновения. Самая удобная функция на Pinterest — возможность создавать свои подборки. Pinterest, известный своими визуальными коллекциями и возможностью создавать персональные доски с изображениями и идеями, является первым ресурсом, куда обращаются дизайнеры различных специализаций для поиска вдохновения. Этот ресурс предлагает удобную возможность организации источников вдохновения, делая процесс поиска эмоциональным и цельным. Структурированные коллекции изображений, которые можно сохранять и делиться с коллегами, облегчают поиск соответствующих тенденций и идей для будущих проектов. Pinterest стал неотъемлемым инструментом для создания разноплановых визуальных концепций и вдохновляет дизайнеров на новые творческие подходы.

Behance. Дизайнеры традиционно публикуют своё портфолио на Behance, поэтому сайт можно смело назвать самой большой коллекцией работ в сфере дизайна. Следите за новыми проектами, подпишитесь на специалистов и студии, на работы которых вам хотелось бы равняться. Официально признанный как самая большая коллекция работ в сфере дизайна, Behance является своего рода социальной сетью для творческих профессионалов. Этот ресурс предоставляет возможность дизайнерам публиковать свои работы и портфолио, а зрителям – возможность следить за новыми проектами, подписываться на специалистов и студии, на которые хочется равняться. Behance поддерживает творческое развитие дизайнеров, помогая им делиться своими идеями, получать обратную связь и находить вдохновение через просмотр работ своих коллег.

Awwwards. Ресурс посвящён работам в веб-дизайне, здесь можно найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Awwwards специализируется на работах в веб-дизайне и предлагает возможность найти подборки лучших сайтов за день, неделю, месяц или год. Этот ресурс обеспечивает дизайнерам и веб-разработчикам высококачественной и актуальной информацией о ведущих тенденциях в сфере веб-дизайна. Публикация работ на Awwwards призвана стимулировать творчество и предлагать уникальную платформу для наблюдения за ведущими веб-проектами, вдохновляя на создание современных и функциональных интерфейсов.

Dribbble. Платформа, на которой дизайнеры размещают свои портфолио. Чтобы добавить свои работы, нужно получить приглашение от участника Dribbble. Dribbble — это онлайн-сервис, который позволяет дизайнерам публиковать свои работы, создавать портфолио и находить вдохновение от других профессионалов. Сайт основан в 2009 году и является популярным местом для демонстрации дизайн-концепций, а также для поиска талантливых специалистов в области дизайна.

Designspiration. Designspiration — это еще один замечательный ресурс, который предоставляет возможность дизайнерам и творческим людям делиться и находить вдохновение. Основан в 2010 году, этот сайт служит центральным хабом для обмена идеями, поиском креативных решений и расширением профессиональных горизонтов.  Здесь вы встретите сотни примеров хорошего дизайна для вдохновения.

Design Shack. Сайт для дизайнеров, на котором не хвалят, а критикуют. Design Shack — это онлайн-платформа, фокусирующаяся на дизайне и разработке веб-сайтов. Кроме того, они предлагают руководства, статьи и ресурсы для дизайнеров и разработчиков, чтобы помочь им в поиске вдохновения и улучшении своих навыков. Новички наверняка узнают для себя много полезного.

Что такое ретаргетинг?Виды ретаргетинга

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару.

Техническая реализация этого процесса следующая:

Пользователь использует интернет с устройства, на котором уже авторизован на каком-либо сервисе. Например, он ищет товары с помощью мобильного устройства, на котором также работают приложения социальных сетей.

Разработчики размещают специальные блоки кода от рекламных сервисов на веб-сайтах, чтобы отслеживать наличие авторизации. Это означает, что когда клиент заходит на интернет-магазин, сайт не только отображает каталог товаров, но и проверяет устройство на наличие учетных данных пользователя. Если такие данные найдены, они сохраняются.

Затем информация о том, что пользователь проявил интерес к конкретному товару, попадает в базу данных рекламной сети. Обычно такими сетями являются поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как «ВКонтакте» или Facebook.

Эти данные обрабатываются и затем потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах рекламных сетей. Причем такая реклама отображается на любых устройствах, где есть учетные данные пользователя.

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете внедрить на свой сайт фрагменты кода, которые позволят отслеживать пользователей различных рекламных сетей. Например, функции ретаргетинга в настоящее время предлагают практически все социальные сети и поисковые системы, такие как Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Instagram, TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники».

Если вы добавите фрагмент кода от всех этих сервисов, то сможете размещать рекламу на их площадках:

— на любых сайтах, которые разместили баннерные блоки Яндекс.Директ и Google Реклама;
— в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
— в социальных сетях — как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг – метод запуска рекламы на группу пользователей определенного сервиса, предварительно сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

В ретаргетинге реклама показывается только тем людям, которые уже являются частью базы рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг является подтипом таргетинга.

Различие между ретаргетингом и ремаркетингом

Эти термины означают одну и ту же технику. Разница заключается только в названии, которое используется в различных рекламных сетях. В рекламной сети Яндекса этот инструмент называется «ретаргетинг», а в Google – «ремаркетинг».

Виды ретаргетинга

Существуют четыре вида ретаргетинга в зависимости от места или формата показа рекламы.

Поисковый ретаргетинг

Первый вид – поисковый ретаргетинг. В России используются возможности сетей Яндекс.Директ и Google Реклама. Этот вид ретаргетинга учитывает не только факт посещения пользователем вашего сайта, но и то, что он ищет в поисковиках.

Баннеры этих сетей располагаются на различных сайтах, преимущественно на информационных ресурсах, таких как каталоги статей на конкретную тему или страницы интернет-СМИ. Через Google также можно показать рекламу пользователям, которые не только посещали ваш сайт, но и просматривали ролики на вашем канале на YouTube.

Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг является современным инструментом, позволяющим показывать пользователям персонализированные баннеры.

Например, если пользователь посещал ваш интернет-магазин и просматривал определенные товары, с помощью динамического ретаргетинга вы сможете не просто показывать ему рекламу, а демонстрировать баннеры с товарами, которые его заинтересовали. Реклама генерируется через специальные сервисы, в которые загружаются шаблоны описаний и ссылки со страницы, а затем настраиваются изображения.

Ретаргетинг для мобильных приложений

Ретаргетинг для мобильных приложений, например в сети Google Рекламы, предоставляет возможность показывать рекламу людям, которые запустили приложение в нужный момент времени или выполнили определенные действия в нем — зашли на нужную страницу или достигли определенного уровня в игре.

Видеоретаргетинг

Видеоретаргетинг используется для показа персонализированных видеорекламных материалов, которые основаны на предыдущих действиях пользователей, таких как посещение определенных веб-сайтов или просмотр конкретных видео.

Проблемы и недостатки ретаргетинга

Основная проблема ретаргетинга как у маркетингового приема — велик риск неэффективного использования. Например, вы решили показывать оповещение о весомой скидке пользователям, которые посмотрели страницу с конкретным товаром на сайте. Вот что может произойти:

  • Люди, которые смотрели товар на сайте, а купили его в офлайн-магазине, расстроятся — они взяли без скидки, а тут вы предлагаете им еще дешевле. Это негативные эмоции.
  • Кто-то купил товар в другом магазине и больше не нуждается в нем, но вынужден пару недель смотреть вашу рекламу.
  • Человек просто просматривал товары в интернет-магазине, пытаясь расслабиться после рабочего дня (цифровой аналог прогулки по торговому центру). Он не собирается ничего покупать, а вы потратите деньги на показы.

Ретаргетинг стоит использовать аккуратно и ненавязчиво, ограничивая количество показов рекламного объявления конкретному пользователю. Согласно исследованию Массачусетского технологического института, персонализированный таргетинг эффективен, только когда человек и так близок к покупке.

Как создать интернет магазин с нуля

Что нужно для создания интернет-магазина

Перед тем, как приступить к разработке, наполнению товаров на сайте и решению глобальных вопросов по его позиционированию и продвижению, необходимо определиться с базовым набором функций, так как от этого зависят сроки, стоимость и возможность справиться с запуском собственными силами. Перечень факторов, на которые следует обратить особое внимание на подготовительном этапе, включает в себя следующие аспекты:

1. Структура сайта. Определите разделы, необходимые для функционирования, такие как блок «Избранное», благодаря которому пользователи могут сохранять понравившиеся товары для более удобного поиска и заказа, разделы «Популярные товары», «Новинки», «Распродажа» на главной странице, что поможет управлять вниманием и облегчит пользователям начало путешествия по каталогу продукции. К тому же блог компании с полезными статьями может привлечь на сайт дополнительный трафик из поисковых систем.

2. Личный кабинет. Примите решение о необходимости и функциональности личного кабинета. Наличие личного кабинета предоставляет пользователям возможность отслеживать статус своего заказа и узнавать информацию о доставке.

3. Эквайринг. Примите решение о приеме онлайн-платежей и выборе соответствующего сервиса. Внедрение эквайринга поможет упростить процесс оплаты для покупателей, но может потребовать дополнительных затрат на сайт.

4. Доставка. Работайте над обдумыванием опций доставки, автоматического рассчета стоимости, а также рассмотрите необходимость отображения карты с пунктами выдачи и постаматами.

5. Ассортимент. Оцените количество товаров, которые планируете разместить на сайте, т.к. это будет влиять на выбор платформы, способной выдерживать нагрузку от тысяч товаров и страниц в каталоге.

6. Характеристики товара. Проанализируйте важность возможности изменения фотографий и цен при выборе товара или необходимость размещения товаров с различными свойствами на отдельных страницах.

7. Поиск, фильтры, сортировка. Подумайте о способах упрощения поиска товаров для пользователей. Возможность быстрого поиска критична для тех, кто хочет быстро приобрести конкретный товар. Возможность сортировки по цене и фильтры ускоряют процесс выбора товаров.

8. Корзина. Примите решение о возможности оставления товаров в корзине для дальнейшего рассмотрения, которая может повлиять на удобство использования для покупателей.

9. Акции и промокоды. Опишите механику и ограничения акций и промокодов, таких как бесплатная доставка при заказе от определенной суммы, начисление бонусов и правила одновременного использования промокодов.

10. Обработка заказов. Примите решение о том, куда будет поступать информация о новых заказах и учитывайте возможную интеграцию с системой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

11. Интеграция с учетной системой (УС). Узнайте, поддерживает ли ваша система учета обмен данными и определитесь, какая информация должна автоматически синхронизироваться.

12. Визуальное оформление. Выберите цвета и стиль, опираясь на примеры сайтов, которые вам нравятся и которые, наоборот, не устраивают, чтобы формулировать свои предпочтения и создавать визуальный образ сайта.

Как сделать интернет-магазин: пошаговая инструкция

Шаг 1: Сформулировать цели и основной функционал интернет-магазина. В предыдущем разделе уже учтены все детали, требующие внимания. После проработки этих деталей станет доступным техническое задание (ТЗ) или бриф, в котором будут указаны все пожелания и требования к будущему сайту.

Шаг 2: Выбрать платформу и исполнителя для создания сайта. Детальное ТЗ поможет понять, справится ли конструктор с реализацией всех задач или потребуется привлечение разработчиков. Также станут предсказуемыми сроки и бюджет создания сайта.

Шаг 3: Подготовить контент. Соберите информацию о магазине, условиях оплаты и доставки, а также файл с товарами для массовой загрузки.

Шаг 4: Выбрать и зарегистрировать домен, подключить протокол безопасности. Доменное имя – это интернет-адрес сайта, а протокол обеспечивает безопасность передачи данных, включая конфиденциальную информацию о клиентах и платежах.

Шаг 5: Создать и заполнить онлайн-магазин. Подготовьте контент, загрузите товары с подробными описаниями, фотографиями и ценами.

Шаг 6: Адаптировать для мобильных устройств. Убедитесь, что сайт корректно отображается на компьютерах, планшетах и смартфонах, а его элементы подстраиваются под размеры экрана.

Шаг 7: Настроить аналитику. Установите «Яндекс.Метрику» и активируйте опцию «Электронная коммерция», чтобы отслеживать статистику. Добавьте необходимый код на сайт для отслеживания взаимодействия посетителей с карточками товаров и заказами. Обычно эту задачу выполняет разработчик.

Шаг 8: Проверить скорость загрузки страниц и работоспособность. Убедитесь, что сайт быстро загружается, страницы и изображения открываются даже при медленном интернете, и фильтры в каталоге функционируют без сбоев. Проверьте создание личного кабинета и возможность восстановления пароля.

Что выбрать: конструктор или разработку

Платформа — это не самоцель. Поэтому нет смысла абстрактно выбирать между конструктором и разработкой своего сайта (CMS) — исходите из задач, которые хотите решить с помощью сайта. Плюсы и минусы подходов собрали в таблице.

Плюсы и минусы делать сайт на CMS с командой разработчиков

Плюсы Минусы
  • Можно сделать любое решение на сайте. Это только вопрос времени и денег на создание
  • Хорошо продвигается в SEO
  • Обычно дорого, особенно если создавать дизайн с нуля. Если брать шаблон и адаптировать его, то будет дешевле
  • Обычно долго — разработка может занимать несколько месяцев. Если делать сайт на готовом шаблоне и адаптировать его силами разработчиков, то выйдет быстрее — за несколько недель

Плюсы и минусы конструкторов сайтов

Плюсы Минусы
  • Недорого, если самостоятельно создавать сайт на основе шаблонов
  • Быстро, потому что есть шаблоны и можно самостоятельно, без знаний программирования сделать сайт (как одностраничный, так и многостраничный)
  • Чаще всего есть возможность интегрировать с популярными сервисами: «Яндекс Метрикой» эквайрингом, CRM‑системой
  • Если решения для интеграции в сервисе нет, то с этим уже ничего не сделать
  • Возможности ограничены функционалом, который есть в конструкторе сайтов
  • Обычно плохо продвигается в SEO

CMS. Разработка полноценного сайта позволяет реализовать самые сложные решения и закрыть все потребности. Его легче оптимизировать для SEO‑продвижения. Но такой подход требует вложений и занимает много времени: от нескольких недель до месяцев.

Конструкторы. Главное преимущество готовых решений — скорость и стоимость. Благодаря шаблонам сайт можно сверстать быстро и бесплатно, даже если ничего не понимаете в программировании. Настроить аналитику и подключить эквайринг тоже несложно. А вот интеграция с CRM и учетными системами есть не во всех конструкторах. Функционал не получится доработать под свои задачи. К тому же сайты, созданные с помощью конструктора, сложнее продвигать.

Как анализировать статистику после запуска

Для базового анализа можно использовать бесплатные сервисы «Яндекс.Метрика» с настройкой «Электронной коммерции» и «Google Аналитика 4» с настроенной «Электронной торговлей». Эти сервисы помогут отслеживать, откуда приходят пользователи, какие товары они добавляют в корзину и что они покупают. Таким образом, вы сможете оценить эффективность своих маркетинговых усилий и понять, какие из них приносят заказы, а какие нет.

Если вам нужен более продвинутый уровень аналитики, то вам понадобится сквозной аналитический инструмент, который собирает данные из разных источников и представляет их в отчетах. С его помощью вы сможете проводить более детальный анализ первых и повторных покупок или использовать RFM-анализ.

На примере интернет-магазина цветочных горшков: если раздел с цветочными горшками посетило 1000 человек, из которых 300 сделали заказ на горшки, то конверсия составляет 30%. Из этих 300 пользователей, 80% добавили в заказ также грунт для горшков. Исходя из этих данных, можно предположить, что если предложить скидку на грунт при покупке горшка, то конверсия может вырасти и из 1000 пользователей заказывать уже будут 400.

Какие метрики оценивать

Самые важные метрики — это конверсия сайта, количество заказов и их стоимость, окупаемость и LTV. Дополнительно нужно отслеживать качество трафика: отказы, время на сайте, глубину просмотра.

Оптимально анализировать всю воронку и оценивать конверсию на каждом этапе: посещение сайта, добавление товаров в корзину, переход к началу оформления заказа, оформленный заказ, продажа. Показатель падает — надо разбираться, что не так. Если на сайте мало посетителей — проблема в источниках трафика. Не добавляют товары в корзину — не нравится ассортимент или неудобно выбирать. Не оформляют заказ — возможно, проблема в форме: не получается ввести адрес доставки или телефон. Заказывают чаще при переходе из поисковика, чем с контекстной рекламы, — дело в самой рекламе.

Важно формулировать гипотезы: почему сайт магазина показывает низкие результаты. А затем проверять их с помощью сервисов аналитики. В «Яндекс Метрике», например, есть два полезных инструмента: «Вебвизор» показывает, что пользователи делают на сайте; карта кликов — на какие элементы кликают чаще всего.

Как продвигать сайт

На старте надо активно подключать рекламу: контекстную и таргетированную. Это позволит быстро получать трафик. Параллельно важно работать над поисковой оптимизацией (SEO). Но это задача на перспективу: первые результаты будут заметны не раньше чем через три месяца.

Постепенно трафик из поисковых систем начнет расти, причем без увеличения вложений в услугу SEO. Со временем органического трафика станет больше, чем рекламного. Если же ориентироваться только на рекламу, то, чтобы увеличить трафик, придется каждый раз увеличивать рекламный бюджет.

В качестве дополнительного инструмента для продвижения можно использовать сайты‑купонаторы, закупать рекламу у блогеров и в тематических сообществах. Если есть офлайновая точка продаж, подойдет рекламная подписка в «Яндекс Бизнесе» с приоритетным размещением на карте.

Email-маркетинг

Email-маркетинг имеет множество преимуществ и может существенно повлиять на решения покупателей. Во-первых, он позволяет брендам достичь своей аудитории непосредственно, находясь в их почтовом ящике. Это означает, что сообщение не пропадет сразу же, как это может произойти в социальных сетях или на других платформах. Более того, почта может быть проверена в любое удобное время для пользователя, что увеличивает вероятность, что они реагируют на нее.

Во-вторых, email-маркетинг позволяет брендам создать персонализированные сообщения и предложения на основе информации о каждом отдельном потребителе. Это повышает вероятность, что сообщение будет интересным и релевантным для получателя, что в свою очередь повышает конверсию.

В-третьих, email-маркетинг является относительно недорогим средством продвижения, по сравнению с другими каналами маркетинга. Он не требует больших инвестиций в рекламу или платформы, и может быть реализован даже небольшой компанией с ограниченным бюджетом.

Наконец, email-маркетинг позволяет брендам взаимодействовать и коммуницировать с клиентами в более глубоком и личном уровне. Он может быть использован для рассылки полезной и интересной информации, советов, обновлений о новых продуктах или специальных предложениях. Такие сообщения помогают укрепить доверие клиента к бренду и установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения.

A/B тестирование

Отправка простых писем пользователям с надеждой на высокую конверсию, которая не сработает в долгосрочной перспективе, не является оптимальным подходом. Более разумно использовать все возможности, предоставляемые электронной почтой, и проводить эксперименты. Экспериментировать не только с контентом, но и с заголовками, оформлением рассылок, интерактивными элементами и даже именем отправителя. Многим пользователям это может быть не очевидно, но важны все аспекты качественной конверсионной рассылки. Поэтому необходимо использовать аналитику для сбора данных о эффективности различных вариантов сообщений и целевых страниц, чтобы определить наиболее выгодную комбинацию.

Одна только тема письма смогла увеличить объем пожертвований в 6,5 раз. Но это далеко не все, что следует тестировать перед запуском маркетинговой кампании в виде рассылки. Также рекомендуется тестировать следующие моменты:

  • Важно учесть, что имя или адрес отправителя, которые отображаются в поле «от», могут влиять на то, откроет ли пользователь ваше письмо. Рекомендуется провести тестирование, чтобы узнать, как ваша аудитория реагирует на письма с различными именами отправителя, такими как имя компании, имя человека+компания, генеральный директор и т.д.
  • Также следует обратить внимание на оформление рассылки. Если вы стремитесь получить высокую конверсию, рекомендуется интегрировать графические элементы, интерактивные детали (например, кнопки) и видео. Попробуйте экспериментировать с персонализацией, найдя золотую середину между слишком простым и перегруженным оформлением.
  • Длина письма также играет роль в его эффективности. Вы можете создавать короткие и информативные рассылки или более длинные и подробные. Письма могут содержать полезную информацию или направлять пользователя на целевую страницу. Чтобы узнать, какой вариант будет работать лучше в вашем случае, рекомендуется провести тестирование и анализировать результаты.

Аутентичная персонализация

Мы постоянно слышим о том, что без персонализации email-маркетинг сегодня не существует. Потребители стремятся к более личному общению с брендами. А поиск способов установления такой связи — ключ к успеху для маркетологов.

При использовании автоматизированных персонализированных электронных писем на протяжении всего процесса покупки, вы проявляете заботу о потребностях ваших клиентов, что делает такие письма более важными, чем обычные приветственные письма. Создайте серию писем, которые отражают ценности вашего бренда, чтобы стимулировать активное взаимодействие и увеличить конверсию. Отправляйте только те письма, которые действительно интересуют ваших клиентов. Для понимания того, что именно они хотят получать, необходимо изучить их потребности и поведение с помощью разных цифровых инструментов, которые способны сегментировать аудиторию и предоставить динамический контент.

Составные части успешной персонализации:

  • Правильная сегментация;
  • Оптимизация времени отправки сообщения;
  • Динамический контент;
  • Соответствие частоты писем уровню вовлечённости;
  • Установление связи с личным брендом.

Хорошая рассылка начинается с убедительной темы

Заголовок — это первое, на что обращают внимание пользователи перед открытием вашего письма. Поэтому он должен выделяться среди остальных сообщений. Пользователи обычно не хотят тратить много времени на чтение длинных заголовков, поэтому они должны быть короткими — примерно 50 символов или меньше.

Люди не любят ощущать себя упущенными, поэтому фразы, которые вызывают любопытство, например «ограниченное предложение» или «только сегодня», могут быть полезными. Однако стоит избегать фраз вроде «успей купить», так как никто не хочет спонтанно тратить деньги — это не похоже на спорт.

Автоматизация

Email-маркетинг, подобно другим методам продвижения бренда, требует значительных усилий и времени. Создание текстов, разработка макетов, определение целевой аудитории — все это представляет собой трудоемкий процесс, особенно если вашей целью является получение значительной прибыли. В этом случае автоматизация становится незаменимым инструментом, способным оптимизировать все этапы работы: отправка персонализированных сообщений тысячам подписчиков и планирование рассылки на несколько недель вперед.

Инструменты автоматизации в email-маркетинге также предоставляют возможность инициировать определенные действия в зависимости от поведения пользователей. По данным Epsilon, автоматизированные рассылки в среднем увеличивают доходность email-маркетинга на 119%. Сегодня приветственные письма, уведомления о брошенных корзинах, подсказки и поздравительные сообщения могут быть отправлены автоматически.

Тем не менее, автоматизация не должна ограничиваться лишь отдельными этапами. Она должна быть полностью интегрирована на протяжении всего пути потребителя к совершению покупки. Огромные возможности предоставляют письма, срабатывающие по триггерам — электронные сообщения, которые автоматически отправляются в ответ на конкретные действия пользователей. Среди наиболее распространенных форм таких писем выделяются приветственные сообщения, благодарственные письма и транзакционные уведомления (подтверждение заказа, оплаты, доставки и т. д.).

Средний уровень CTR для триггерных писем в два раза выше, чем для традиционных. Исследование Forrester показало, что маркетинговые кампании на основе триггерных писем в среднем приносят в 4 раза больший доход. Вот несколько примеров таких писем:

  • Стимулирование активности: если пользователь зарегистрировался, но не активизировался в течение 7 дней, создайте кампанию для его вовлечения. Вы можете автоматически отправлять письма с информацией для входа, инструкциями по использованию и демонстрационными видео. Также можно пригласить клиентов на индивидуальную встречу, чтобы ознакомить их с продуктом и ответить на любые вопросы.
  • Удержание пользователей: если у существующих клиентов подходит к концу срок подписки и они не использовали продукт в течение некоторого времени, напомните о себе с помощью кампании по удержанию. В таких письмах можно рассказать о новых функциях и познакомить клиентов с планируемыми обновлениями.
  • Приятный сюрприз: время от времени можно порадовать своих клиентов, предоставив им что-то бесплатно. Такие письма легко автоматизировать, и в качестве подарка можно использовать все, от годовой подписки до подарочной карты или скидки

Интерактивный дизайн

Реалистичный визуал

Чтобы завоевать лояльность целевой аудитории, которую впоследствии вы сможете конвертировать в прибыль, нужно показать, что ваша аудитория — это часть бренда, а не просто клиенты. Как это сделать? Во-первых, общаться с аудиторией на её языке. Во-вторых, использовать визуальные эффекты, близкие к реальности. Визуальная составляющая играет огромную роль при формировании первого впечатления и дальнейшего восприятия всего посыла. На ней мы и остановимся.
Сегодня любой преуспевающий бренд стремится показать то, что он идет в ногу со временем. И визуальное оформление email-рассылок — ещё один способ это сделать. Какие изображения лучше всего подойдут для маркетинговых кампаний в 2021 году?

  • Изображения одного человека: влияние пандемии коронавируса на наш образ жизни отразилось и на фотографиях одного человека. Социальное дистанцирование стало нормой, что привело к расширению самостоятельных активностей, таких как приемы пищи, работа, тренировки и досуг. Если ваш продукт соответствует этому новому образу жизни, то вы выигрываете. Это демонстрирует ваше понимание аудитории и способствует установлению доверия.
  • Изображения людей в масках: изображения людей в масках также стали неотъемлемой частью нашей жизни. Многие люди используют маски как средство самовыражения. Если вы хотите создать современный дизайн электронного письма, то рекомендуется использовать фотографии людей в масках.
  • Графические изображения людей: графические изображения людей предоставляют возможность создать особую эстетику и добавить теплые художественные штрихи. Кроме того, использование таких иллюстраций экономически выгодно.»

В заключение

Email-маркетинг не просто одна из множества техник, которые можно использовать в своей работе. Это мощный инструмент, способный значительно увеличить ваши доходы и привести их на неслыханно высокий уровень. Эта форма маркетинга отличается невероятной устойчивостью к изменениям и готовностью приспособиться к меняющимся потребностям современных потребителей. Жизнь не всегда предсказуема, но с использованием этих стратегий вы сможете оптимизировать свою email-кампанию и достичь новых, высоких результатов

Самостоятельный анализ сайта с точки зрения SEO: как провести его и когда лучше обратиться к экспертам?

Зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит представляет собой исследование сайта с целью выяснить, соответствует ли он требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Прежде чем приступить к исправлению проблем, необходимо понять, в чем именно состоит недостаток. В результате проведения аудита всегда формируется список рекомендаций, которые следует принять во внимание для улучшения показателей сайта.

В каких случаях стоит задуматься об анализе?

  • Вы пытаетесь самостоятельно продвигаться, но это не приносит никаких реальных результатов;
  • Ресурс резко начал приносить меньшую конверсию;
  • Вы хотите понять, готов ли ресурс к продвижению;
  • Сайт долго был заброшен или никто просто не занимался его управлением;
  • Вы нанимали специалистов по SEO-продвижению, но остались не очень довольны их работой.

Поисковый аудит можно проводить в экспресс-варианте или комплексно.

Что входит в комплексный SEO-аудит?

Обычно в комплексный анализ входит как минимум восемь отдельных мини-аудитов. С их помощью проверяют:

  1. Техническую составляющую;
  2. Конкурентную среду;
  3. Юзабилити;
  4. Структуру сайта;
  5. Непосредственно SEO-оптимизацию;
  6. Семантику;
  7. Маркетинговую составляющую;
  8. Контент.

Давайте поговорим про каждый из этих мини-аудитов подробнее.

Технический SEO-аудит

На данный момент наиболее важной задачей является оценка функциональности сайта. Несмотря на тщательное протестирование после его создания, с течением времени могут возникнуть проблемы. Ведь на сайт регулярно добавляется новый контент, в мире происходят изменения в технологиях и т.д.

Вот что проверяют во время такого анализа:

  • Скорость загрузки. Золотой стандарт — не дольше трёх секунд, но в идеале быстрее.
  • Наличие ошибок и битых ссылок. Если пользователь не может нормально посмотреть страницу или какой-то её элемент, вполне возможно, что он просто закроет сайт и не захочет к нему возвращаться.
  • Безопасность. Особенно это важно, если вы собираете пользовательские данные и принимаете онлайн-платежи. Нельзя допускать, чтобы вся эта информация попала в открытый доступ.
  • Качество кода. Возможно, сейчас появились новые решения, которые помогают уменьшить вес кода и снизить скорость загрузки ресурса.

Важным аспектом является адаптивность сайта под различные экраны. Ресурс должен выглядеть одинаково хорошо на компьютерах и мобильных устройствах. Некоторые функции могут отличаться в разных версиях, но пользовательское удобство не должно пострадать.

Одним из важных этапов является аудит конкурентов. Сайт существует в конкретной среде других компаний, поэтому для успешного продвижения в результатах поиска, ресурс должен быть лучше большинства конкурентов. Важно знать, какой контент они публикуют, какие маркетинговые стратегии используют и какие возможности предоставляют своим пользователям.

Информация о конкурентах доступна через онлайн-сервисы, такие как Keys.so, Rush Analytics, Similarweb и т.д. Большинство из них платные, но некоторые данные можно найти и в бесплатных источниках, например, Google PageSpeed Insights помогает измерить скорость загрузки любого сайта. Кнопка с иконкой «ИКС» часто имеется в подвале самого ресурса.

Юзабилити-аудит

Юзабилити — это удобство использования ресурса. Если сайт будет слишком сложным, постоянно будет выдавать ошибки и не поможет пользователю решить основную проблему, вряд ли он туда вернётся.

В понятие юзабилити входит всё, что важно для комфорта человека:

  • Дизайн. Он не должен быть устаревшим, слишком перегруженным или раздражающим. Никаких слишком ярких цветов, нечитабельных шрифтов или быстро мигающих анимаций. Не нужно думать, что это относится только к старым ресурсам. Иногда даже новые сайты страдают от проблем с дизайном: в попытке впихнуть на страницы всё самое лучшее, специалисты забывают о банальном удобстве пользователя.
  • Контент. Помимо того, что тексты должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, с ними должно быть ещё и удобно взаимодействовать. Это значит, что в них обязательно должны быть заголовки, подзаголовки, кликабельные содержания (если текст большой), картинки, которые наглядно иллюстрируют вашу мысль и т.д.
  • Интерфейс. Для удобства очень важна грамотная навигация по сайту. Любой человек, который первый раз зашёл на ресурс, должен быстро разобраться, как найти то, что его интересует. Плюс, человека не должны раздражать постоянно всплывающие окна или некликабельные кнопки.

Качество юзабилити лучше проверять на реальных пользователях. Ни один онлайн-сервис не даст вам такую же обратную связь, как живой человек.

Семантический аудит

Перед началом разработки сайта рекомендуется осуществить сборку семантического ядра, связанного с его тематикой. Такое ядро облегчает создание структуры ресурса и, далее, его продвижение. Именно через анализ семантического ядра можно определить актуальный контент для целевой аудитории и выбрать ключевые слова, которые следует добавлять в статьи или описания товаров/услуг.

Даже если на начальном этапе разработки ресурс не сопровождался сбором семантического ядра, с течением времени у него естественным образом формируется собственная семантика в процессе наполнения контентом. Во время анализа такой семантики изучают, насколько она полно отражает ситуацию на рынке и текущие тренды.

Аудит структуры

Чем лучше продумана структура веб-ресурса, тем более удобно его использовать посетителям. Кроме того, от правильно организованной структуры зависит, насколько полно сайт представлен в поисковой выдаче. Если структура сайта запутанная и непоследовательная, поисковые системы не смогут нормально проиндексировать его страницы, и они не будут отображаться в результатах поиска.

Если анализ показывает, что структура сайта отрицательно влияет или может повлиять на его продвижение, в результате такого аудита может потребоваться полное переработка структуры.

Аудит внутренней и внешней SEO-оптимизации

Если вы уже продвигали свой ресурс, конечно, нужно проверить сайт на текущий уровень SEO-оптимизации. В целом всё SEO делится на внутреннее и внешнее, поэтому эти аспекты оценивают по отдельности.

Во внутреннюю оптимизацию входит всё, что непосредственно касается ресурса: 

  • Поведенческие факторы (ПФ). Это индикаторы, которые показывают, как люди ведут себя на сайте в целом и на его отдельных страницах. Например, к ним относятся: длительность нахождения на ресурсе, отказы (то есть очень быстрое закрытие сайта), количество просмотренных страниц и т.д. От того, насколько ПФ высокие, зависит и успешность поискового продвижения. Все эти параметры можно оценить с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics.
  • Robots.txt. Это основной документ, который отвечает за разрешение или запрет индексации в выдаче. Если настройки сделаны неправильно, ресурс даже может вообще не появляться в поисковике. Плюс, иногда в открытый доступ может попасть то, что владельцы не планировали раскрывать: платёжные данные, пароли, личная информация зарегистрированных пользователей и т.д. Поэтому правильность работы файла очень важно проверить.
  • Наличие санкций. За использование нечестных методов продвижения поисковики могут накладывать на ресурсы санкции. Если такое случается, сайт начинает намного хуже продвигаться, а иногда и полностью теряет свои позиции. Поэтому перед началом SEO-продвижения нужно убедиться, что в этом не будут мешать санкции.
    • Для просмотра битых ссылок есть Xenu’s Link Sleuth, Badlinks и Check my links;
    • Для оценки ссылочной массы — Checktrust, Majestic и LinkPad;

Уникальность текстов — Text.ru, Advego и Тургенев;

Также существуют более глобальные сервисы, которые помогают оценить сайт сразу по большому числу критериев. Но ситуация здесь осложняется тем, что из-за санкций многие популярные инструменты стали недоступны в России. Например, Ahrefs, Serpstat, SE Ranking и NetPeak Spider перестали у нас работать.

Вот чем их можно заменить:

  • Screaming Frog SEO Spider;
  • Similarweb;
  • PR-CY;
  • Rookee и т.д.

Но нужно понимать, что без каких-либо знаний в области SEO, результаты, которые выдаст онлайн-сервис, ничего не скажут. Поэтому тут есть ещё и большая часть ручной работы. Как минимум, нужно проанализировать результаты, собрать рекомендации и прописать план действий. Плюс, параметры вроде качества текстов или комфорта для пользователей всё равно придётся оценивать вручную.

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

Если вы не хотите заниматься разбором множества онлайн-сервисов, вы можете заказать проверку своего сайта у профессионалов. Агентства и частные эксперты могут провести как экспресс-аудиты, так и полноценные анализы веб-ресурсов.

Для оценки скорости загрузки можно использовать инструменты, такие как PageSpeed Insights от Google или WebPageTest.

Экспресс-аудит является более доступным вариантом и оценивает основные параметры. Обычно специалисты проводят проверку сайта с помощью нескольких онлайн-сервисов, выявляют существующие проблемы и дают несколько рекомендаций. В некоторых случаях экспресс-аудит может быть предоставлен бесплатно, чтобы привлечь новых клиентов.

Стоимость комплексного анализа выше, но владелец получает подробный документ, в котором указаны все проблемные места и предложены рекомендации по их устранению.

Несколько советов о том, на что стоит обратить внимание:

  • Полноценная комплексная проверка не может длиться один-два дня. Если подрядчик ставит такие сроки, скорее всего, он просто прогонит ресурс через онлайн-сервисы, а никакой ручной аналитики не будет.
  • Для проведения глобального аудита специалисту обязательно нужен доступ к вашим аккаунтам в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если никаких доступов не просят, есть повод напрячься.
  • Перед началом вы обязательно должны заполнить бриф или просто обсудить со специалистом ваш проект. Без этого полноценный анализ невозможен.
  • Самый дорогой вариант на рынке — не значит самый качественный. То же самое и со слишком низкими ценами. Выбирайте подрядчика по отзывам, рекомендациям и кейсам, а не только по цене.

Давайте сравним два способа проведения аудита и посмотрим, какие у каждого есть плюсы и минусы.

Автономный аудит:

Плюсы:

— Цена довольно низкая или даже бесплатная.
— Вы самостоятельно изучаете свой ресурс и SEO-оптимизацию.

Минусы:

— Необходимы базовые компетенции в разных сферах, от технических до маркетинговых.
— Только автоматические сервисы не способны предоставить подробный комплексный SEO-аудит. Как минимум, маркетинговую часть можно оценить только вручную.
— Требует много времени и усилий.

Заказ аудита у эксперта:

Плюсы:

— Некоторые специалисты могут провести экспресс-аудит бесплатно.
— Комплексный анализ от профессионала предоставляет более глубокую проработку и список конкретных рекомендаций.

Минусы:

— Дороже, чем самостоятельный аудит.
— Трудно выбрать квалифицированного исполнителя.

Метатеги — это небольшие тексты, которые сообщают поисковикам о содержании определенной страницы и могут появляться как сниппеты в выдаче. Главные теги — это title и description. Важно, чтобы они были уникальными и заполненными для каждой страницы, так как их отсутствие может снизить релевантность страницы поисковым запросам и привести к ухудшению видимости сайта.

Перелинковка внутри страниц также важна, поскольку ссылки на другие материалы внутри ресурса могут удерживать пользователей на сайте дольше. Например, после прочтения одной статьи пользователю могут быть предложены ссылки на связанные публикации, которые могут его заинтересовать. Это может увеличить среднее время пребывания пользователя на сайте.

Маркетинговый анализ

Если вы не только публикуете полезные статьи, а ещё и что-то продаёте, нужно обязательно посмотреть на маркетинговую составляющую. Вот какие аспекты важны:

  • Доносит ли сайт ваше УТП и основные преимущества и в состоянии ли они вообще решить запросы целевой аудитории;
  • Есть ли у сайта преимущества, которые отличают его от других ресурсов в этой же тематике;
  • Прописаны ли CTA (call to action) и мотивируют ли они оставить заявку, поделиться своими контактами или выполнить любое другое нужное действие;
  • Насколько тексты, видео и аудиоматериалы раскрывают преимущества обращения в компанию;
  • Уровень конверсии ресурса: как много тех, кто на него заходит, в итоге становится клиентом и т.д.

Аудит контента

Контент — это то, с чем люди в первую очередь сталкиваются, когда попадают на ресурс. Если он отвечает на их запросы — пользователи остаются на сайте, повышают его поведенческие факторы, а потом он занимает более высокие места в выдаче.

Вот что ещё важно для посетителей:

  • Понятный язык. В зависимости от аудитории, нужно выбирать подходящий ей язык общения. Если пишете для новичков — лучше объяснять всё на пальцах. Если для профессионалов — можно не стесняться употреблять специфичные термины.
  • Оформление. Текст обязательно должен быть разделён на абзацы, в нём должны быть заголовки и списки. Так воспринимать информацию гораздо легче.
  • Наличие картинок, видео и других дополнительных материалов. Они делают тексты ещё более понятными и помогают наглядно донести, какие-то сложные моменты.
  • Отсутствие ошибок. Конечно, одна ошибка или опечатка не сильно испортит впечатление от ваших материалов, но если большинство текстов написаны неграмотно, это может плохо сказаться на имидже компании.

Но контент важен не только для людей, но и для поисковых роботов. Они смотрят на его:

  • Уникальность. В идеале она должна быть 100%;
  • Объём. Размер статей должен быть не меньше, чем у основных конкурентов;
  • Уровень заспамленности. В текст нельзя добавлять слишком много ключевых фраз.

Плюс, роботы косвенно обращают внимание и на то, что важно обычным людям.

Два способа провести поисковый SEO-аудит

Способ 1 — воспользоваться автоматическими сервисами и сделать аудит самостоятельно

Способ 2 — заказать SEO-проверку сайта в агентстве или у фрилансера

Почему хороший UX/UI дизайн — ключевой фактор успеха веб-проекта

В современном мире, где веб-проекты становятся все более распространенными, качество пользовательского опыта становится главным критерием при выборе между конкурирующими сайтами. Независимо от того, насколько полезный и функциональный ваш веб-ресурс, он не сможет привлечь и удержать пользователей без хорошего UX/UI дизайна. В этой статье мы рассмотрим, почему инвестирование в качественный дизайн интерфейса и опыта пользователя — одна из наиболее важных стратегий для успешного веб-проекта.

Разделы статьи:

1. Первое впечатление
— Согласно исследованиям, пользователи вырабатывают свое первое впечатление о веб-сайте в первые несколько секунд. Качественный UX/UI дизайн способствует созданию привлекательной и профессиональной атмосферы, которая мгновенно привлекает внимание аудитории и вызывает интерес продолжить знакомство с ресурсом.

2. Навигация и удобство использования
-Существуют исследования, подтверждающие, что пользователи формируют свое первое впечатление о веб-сайте в предельно короткие сроки. Однако, благодаря качественному UX/UI дизайну, можно создать привлекательную и профессиональную атмосферу, которая мгновенно привлечет внимание аудитории и вызовет у нее интерес продолжить знакомство с ресурсом.

Одним из ключевых факторов, определяющих положительный UX/UI дизайн, является четкая навигация и удобный интерфейс. Благодаря этому, пользователи смогут быстро находить необходимую информацию и легко выполнять требуемые действия. Корректное размещение элементов, использование понятных и интуитивно понятных иконок и кнопок, адаптивность к различным устройствам — все это способствует комфортному использованию сайта и значительно повышает уровень удовлетворенности пользователей.

В результате, хороший UX/UI дизайн является неотъемлемой частью успешного веб-сайта, привлекая и увлекая аудиторию, обеспечивая высокий уровень удовлетворенности пользователей и способствуя достижению целей ресурса.

3. Улучшение конверсии и удержание посетителей
— Чем улучшается опыт пользователя, тем больше вероятность привлечения новых клиентов и удержания существующих. Качественный дизайн UX/UI стимулирует посетителей к дальнейшим действиям, таким как оформление покупки, регистрация на сайте или подписка на рассылку. Кроме того, положительный пользовательский опыт может привести к рекомендациям и повторным посещениям, что благоприятно сказывается на успешности веб-проекта.

Улучшение клиентского опыта ведет к лояльности клиентов и увеличению конверсии. Легкость использования, понятный интерфейс и эффективный взаимодействие с пользователем играют ключевую роль в достижении этих целей. Надежный и привлекательный дизайн сайта или приложения обеспечивает позитивные впечатления и повышает доверие пользователей. Это, в свою очередь, стимулирует их к совершению желаемых действий, а также способствует росту популярности проекта в целом.

4. Конкурентное преимущество
— Хороший пользовательский опыт становится важным фактором, когда пользователи выбирают между различными сайтами и приложениями. Чтобы быть конкурентоспособными, важно предложить лучший UX/UI дизайн, который привлечет и удержит больше пользователей. Это поможет не только конвертировать их в клиентов, но и увеличить доходы проекта.

В заключение можно сказать, что хороший UX/UI дизайн является ключевым фактором успеха веб-проекта. В современном мире с огромным количеством сайтов и приложений, пользователи выбирают те, которые предлагают лучший пользовательский опыт. Этот дизайн становится конкурентным преимуществом, способным привлекать и удерживать больше пользователей, а также конвертировать их в клиентов и увеличивать доходы проекта.

Успешные веб-проекты должны уделять большое внимание разработке и оптимизации UX/UI дизайна, чтобы удовлетворить потребности и ожидания пользователей, обеспечивая им удобство, интуитивность и эстетическое восприятие. Команды разработчиков и дизайнеров должны сотрудничать, чтобы создать привлекательный и интуитивно понятный интерфейс, который будет оптимально сочетать функциональность и визуальное обращение. Все это суммируется в том, что хороший UX/UI дизайн является необходимым и эффективным инструментом веб-проекта для достижения успеха на рынке и привлечения целевой аудитории.

Что такое SEO и какое влияние она оказывает

В настоящем мире, где миллионы сайтов и компаний конкурируют за привлечение новых пользователей через интернет, невозможно игнорировать SEO (Оптимизация для поисковых систем).

SEO – это не просто процесс добавления ключевых слов и фраз на веб-страницы, это искусство оптимизации вашего сайта. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, поэтому специалистам необходимо быть внимательными и обладать обширными знаниями. Качественная SEO-оптимизация позволяет вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска и привлекать больше посетителей, что способствует росту продаж и узнаваемости бренда.

В данной статье мы рассмотрим, что такое SEO и почему оно имеет стратегическое значение для ведения бизнеса. Кроме того, мы расскажем о необходимых навыках, которыми должен обладать SEO-специалист.

Что такое SEO

SEO-оптимизация — набор методов, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google, Yandex, Bing и др., а также повышение его рейтинга и привлечение максимального количества потенциальных пользователей.

Для этого проводится анализ ключевых слов, создаются уникальные и интересные для пользователей тексты на сайте, оптимизируется структура и дизайн сайта, задействуются связи от других сайтов, улучшается скорость загрузки и другие технические аспекты.

Успешная SEO-оптимизация позволяет повысить процент пользователей, выполнивших на сайте какое-либо действие, а также увеличивает прибыльность сайта.

Какое влияние на бизнес оказывает SEO

SEO может решить множество маркетинговых задач бизнеса, таких как привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда. Чем выше сайт будет отображаться в результатах поиска, тем больше у него будет шансов получить клики и посещения. Кроме того, SEO требует регулярного обновления контента на сайте, что помогает привлечь и удержать пользователей свежим и интересным контентом.

Когда сайт достигает высокого ранга в поисковых системах, он становится легче обнаружимым и известным для пользователей, что способствует увеличению узнаваемости бренда. Затем компании, которые стремятся увеличить продажи, это особенно важно. Высокий ранг в поисковых системах может привести к тому, что клиенты будут видеть название и логотип компании каждый раз, когда они выполняют поиск. Это улучшает имидж компании и внушает доверие к бренду.

SEO также может помочь снизить затраты на рекламу. Реклама может быть дорогой, особенно в конкурентных нишах. Поэтому, использование SEO, которое не требует оплаты за каждый клик, может значительно снизить затраты на рекламу в долгосрочной перспективе. Однако результаты SEO не достигаются мгновенно и требуют значительных усилий и времени.

Увеличение конкурентоспособности — путем повышения популярности бренда и укрепления доверия к нему, можно стать лидером в своей отрасли. Потребители всегда выбирают самый надежный и безопасный вариант, поэтому наличие высокого ранга в результатах поиска означает, что вы уже завоевали доверие других и успешно предоставляете им свои услуги.

Что входит в продвижение сайта

В продвижение сайта для SEO-оптимизации входит несколько основных направлений.

1. Анализ сайта

Анализ сайта для SEO-оптимизации — процесс изучения и оценки веб-сайта с точки зрения поисковой оптимизации.

Цель анализа — определение сильных и слабых сторон сайта перед началом работы для улучшения его позиций в поисковых результатах.

Существует два основных аспекта при анализе сайта для SEO:

  • Изучение контента. Данный шаг включает в себя оценку содержания сайта, ключевых слов, заголовков, ссылок и др. Также важно проверить, соответствует ли контент требованиям поисковых систем (процент уникальности, как сайт решает проблему пользователя, какая основная мысль текста и др.).
  • Технический анализ. Проводится проверка на наличие ошибок в коде, скорость загрузки, удобство навигации и прочее. Это поможет не только улучшить SEO, но и опыт пользователя при его использовании.

2. Ключевые слова

Ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят в строке поиска, когда ищут информацию.

Цель — повышение релевантности сайта в поисковой выдаче.

Использование правильных ключевых слов позволяет улучшить позицию в поисковых системах. Они позволяют поисковым системам определить, на какие запросы нужно выводить конкретный сайт.

3. Оптимизация контента

Оптимизация контента является важным компонентом для SEO-оптимизации вашего сайта. Она позволяет увеличить уровень релевантности страницы для поисковых систем, что, в свою очередь, повышает ее рейтинг и позицию в выдаче.

Для этого нужно использовать: ключевые слова как в тексте, так и в заголовке; подзаголовки; метатеги (маленькие кусочки текста, которые отображаются в результатах поиска),. А также подбирать качественные изображения и создавать уникальный контент.

Цель — увеличение видимости и привлечение целевой аудитории на сайт путем улучшения позиций в поисковых системах.

4. Внутренняя ссылочная структура

Внутренняя ссылочная структура — один из основных элементов оптимизации сайта для поисковых систем, которая описывает, как страницы сайта связаны между собой.

Поисковые системы начинают свой анализ с главной страницы сайта, затем переходят к другим страницам. Поэтому правильная внутренняя ссылочная структура повысит видимость и позицию сайта в поисковых системах.

Цель — обеспечение удобного пути для поисковых роботов, которые сканируют сайт, и пользователей.

5. Внешняя ссылочная стратегия

Внешняя ссылочная структура — совокупность ссылок на странице вашего сайта, которые размещены на других сайтах.

Цель — увеличение авторитетности сайта в поисковых системах.

Основной принцип работы внешней ссылочной структуры: чем больше ссылок на ваш сайт будет размещено на других сайтах, тем выше его авторитетность. При этом качество этих ссылок тоже имеет значение. Чем выше собственный авторитет того сайта, где размещена ссылка на ваш сайт, тем большую ценность она представляет.

6. Социальные сети

Социальные сети — это один из сильных инструментов для SEO-оптимизации. Они позволяют увеличить присутствие вашего бренда в Интернете и обеспечить большую видимость вашего сайта для поисковых систем.

Цель — увеличение онлайн-видимости, повышение доверия к бренду и привлечение пользователей на сайт.

Можно использовать такие социальные сети, как ВКонтакте, Instagram*, Google+ и др.

7. Аналитика сайта

Аналитика в SEO-оптимизации является составляющей для определения эффективности стратегий и принятия решений на основе данных.

Цель — установка и настройка аналитических инструментов, отслеживание и анализ посещения сайта.

Одними из основных инструментов аналитики являются Google Analytics и «Яндекс.Метрика», которые позволяют отслеживать трафик на сайте, источники трафика, поведение пользователей и другие метрики, необходимые для оценки результативности работы SEO-специалистов.

На основе полученных данных SEO-специалисты делают выводы и исправляют недочеты — например, меняют ключевые слова, структуру сайта, оптимизируют контент и др.

8. Поисковая реклама

Поисковая реклама является одним из эффективных инструментов для привлечения клиентов на сайт и повышения его позиций в поисковых системах.

Цель — размещение рекламы в поисковых системах.

Использование поисковой рекламы для SEO-оптимизации позволяет получать релевантный трафик и увеличивать индексацию страниц сайта.

Для эффективной поисковой рекламы необходимо определить ключевые слова и фразы, которые наиболее часто используются в запросах пользователей. Для этого можно использовать специальные инструменты, например Google Keyword Planner или «Яндекс.WordStat».

9. Локализованные решения

Локализованные решения для SEO-оптимизации — действия, направленные на продвижение сайтов в определенной географической области и учитывающие специфику поисковых запросов, используемых в этом регионе.

Цель — привлечение местных потенциальных пользователей и регистрация на локальных платформах.

10. Выбор платформы

Выбор платформы для SEO-оптимизации зависит от требований вашего сайта и наличия у вас навыков работы с различными CMS.

Цель — выбор оптимальной платформы для разработки и дальнейшего продвижения сайта.

Одной из самых популярных CMS для SEO-оптимизации является WordPress.

Преимущества WordPress:

  • Обладает множеством бесплатных и платных плагинов, которые значительно упрощают процесс оптимизации.
  • Имеет интуитивно понятную админ-панель, что делает работу с сайтом более удобной.
  • Можно легко и быстро установить самостоятельно или сделать это автоматически на хостинге.

Если сайт создается с нуля, то можно рассмотреть CMS, которые по умолчанию оптимизированы для SEO, например Bitrix или ModX.

Преимущества Bitrix и ModX:

  • Имеют широкий функционал для контроля за внутренней оптимизацией: публикация контента, торговый каталог, медиаплеер, подписка и др.
  • Интуитивно понятный интерфейс, который адаптирован для ПК, смартфонов и планшетов.
  • Подходят для создания сайтов с высокой посещаемостью, так как выдерживают большой поток посетителей и высокие нагрузки.

Для создания онлайн-магазинов можно использовать такие платформы, как Shopify и WooCommerce.

Преимущества Shopify и WooCommerce:

  • Качественно оптимизированы для продаж, что позволяет повысить процент потенциальных клиентов, которые совершили действие, например оплатили заказ или оставили контактные данные.
  • Имеют собственные встроенные плагины и настройки для SEO-оптимизации.
  • Обе платформы обеспечивают высокий уровень безопасности для вашего интернет-магазина.

Если вы планируете создать сайт с уникальной концепцией, то лучше выбрать разработку собственной платформы. Это позволит максимально учесть все специфические требования к сайту и создать именно то, что вам необходимо. Однако при этом необходимы серьезные знания в области веб-разработки и SEO.

При выборе платформы для SEO-оптимизации следует учитывать также возможности платформы для адаптивного дизайна, скорость загрузки, безопасность и прочее.

Типы SEO-оптимизации

Существует два типа SEO-оптимизации:

  • Внутренняя оптимизация

Цель внутренней оптимизации заключается в создании качественного и читабельного контента на сайте. Для этого нужно применять ключевые слова, оптимизировать заголовки и описания, создавать уникальный контент и др.

  • Внешняя оптимизация

Цель внешней оптимизации заключается в увеличении количества ссылок на сайт на других сайтах и в социальных сетях. С помощью внешней оптимизации можно улучшить репутацию сайта и поднять его позиции в результатах поисковых систем.