previous arrow
next arrow
Slider

Учет Core Web Vitals в ранжировании отложен

Учет Core Web Vitals

Учет Core Web Vitals в ранжировании решено отложить Google до середины июня. Это объясняется потребностью сайтов в дополнительном времени, чтобы привести их в соответствие новым требованиям.

Учет Core Web Vitals будет вводиться разработчиками поэтапно на протяжении всего летнего периода.

В компании Google предупреждают, что после обновления едва ли можно будет наблюдать значительные изменения, так как показатель производительности — один из сотен оснований, на которых осуществляется ранжирование.

Производительность будет оцениваться по ряду сигналов удобства страницы, включая метрики LCP, FID и CLS Core Web Vitals.

В ближайшем будущем у компании в планах обновление новостной карусели в поиске, отображаться в которой будет весь новостной контент, соответствующий правилам Google Новостей. То есть теперь использовать формата AMP необязательно, а право на появление в новостной карусели будут иметь любые страницы, несмотря на показатели Core Web Vitals.

Также от компании разработчиков недавно стало известно об общедоступности технологии Signed Exchanges (SXG) всем веб-страницам в поиске. До этого она была доступна только страницам, которые были созданы с применением фреймворка AMP. С тех пор Google кеширует страницы сайта и приводит в данный кеш пользователей вне зависимости от того, выполнена ли на сайте настройка AMP или нет.

Стоит отметить, что в марте Google была обновлена информация на странице «Core Web Vitals & Page Experience FAQs», содержащий часто задаваемые вопросы по будущему обновлению Core Web Vitals и Page Experience.

Мастер кампаний в Яндекс.Директе — реклама быстро и просто

Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс.Директе в режиме бета-тестирования совсем недавно стал доступен некоторым пользователям.

Новое решение призвано для максимально простого и быстрого запуска рекламы: требуется только ссылка на сайт или мобильное приложение. Каждый этап создания рекламы сопровождается подсказками Мастера по настройкам, тематическим словам, текстам и картинкам. Создание эффективной кампании займет пару минут:

  • Ваша реклама будет показана потенциальным клиентам на поиске и Главной странице Яндекса, а также на площадках РСЯ;
  • к Мастеру есть доступ в процессе добавления кампаний. Для создания максимальной эффективной кампании разработчики собрали все важные настройки на одном экране;
  • ознакомиться со статистикой будет можно на странице кампании. Среди показателей, например, аудитория, регионы, типы устройств и тематические слова, по которым реклама была показана.

Инструмент видят только некоторые пользователи, так как на данный момент он имеет статус закрытого тестирования. Со временем разработчики обещают расширение доступа к нему.

Код Яндекс.Метрики ускорен

Яндекс Метрика

Код Яндекс.Метрики ускорен для минимизации влияния на скорость загрузки сайтов. Более быстрая работа кода будет заметна даже на самых «тяжелых» и сложных сайтах, а также при использовании дополнительных возможностей счетчика, например, Вебвизора, электронной коммерции или контентной аналитики. Для вступления изменений в силу переустановка счётчика не требуется.

С помощью Вебвизора запись визитов производится полностью в фоновом режиме, не оказывая влияния на скорость работы даже самых нагруженных контентом страниц.

Переустановка счётчика на сайт не требуется – обновление подключается в автоматическом режиме при условии применения на сайте актуальной версии счетчика. Инструкции по просмотру кода счетчика на сайте можно найти в Справке.

Разработчики целиком переписали код счётчика: теперь вес всей подгружаемой на сайт сборки уменьшен примерно на 45%. Загрузка кода стала длится на 20% быстрее, как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Также счётчик получил способность фиксации большего количества коротких визитов на сайт. Ранее они попросту не успевали попасть в отчеты, поскольку к завершению очень короткого визита сайт еще не успевал загрузить счетчик. Теперь статистика будет более полной.

Турбо-магазины Яндекса получили новые способы оплаты покупок

Турбо-магазины Яндекса

Турбо-магазины Яндекса получили новые способы оплаты покупок, благодаря чему теперь они могут быть такими же, как и у оригинального сайта интернет-магазина. Это сделает покупку товаров для пользователей удобнее, а также будет способствовать повышению конверсии.

Для турбо-магазинов открывается доступ к наиболее частым и удобным способам оплаты, выбрать которые можно в Вебмастере.

При заказе товара по предоплате покупатель будет иметь возможность оплаты картой с помощью сервиса Яндекс.Оплата либо воспользоваться другим способом, например, электронным кошельком.
Если клиент предпочитает расчет за заказ во время его получения, тогда оплата возможна наличными или картой курьеру.
В случае выбора клиентом опции «Другие способы оплаты» в процессе подтверждения заказа менеджер будет иметь возможность проинформировать покупателя о других вариантах (к примеру, с помощью ссылки в письме или виджета сайта). Выбранный способ оплаты будет продублирован в письме о заказе.

Необходимые способы оплаты, поддерживаемые интернет-магазином, активируются в разделе «Турбо-страницы для интернет-магазинов» – «Настройки» – Оплата.

Google Merchant Center заблокирует сайты, которые нарушают «Требования к оформлению страницы заказа»

Google Shopping logo

Google Merchant Center заблокирует сайты, которые нарушают «Требования к оформлению страницы заказа» с 6 апреля текущего года. Блокировка, сначала в виде приостановки аккаунта, будет ждать сайты, если во время оформления заказа на них будет указана более высокая стоимость товара, чем на его собственной странице.

Одновременно с этим цена при оформлении может быть меньше, например, в случае действия какой-либо скидки.

Ранее данные условия содержались в «Требованиях к оформлению страницы заказа», но с 6 апреля Google Merchant Center решил прибегнуть к более жестким мерам, направленных на борьбу с нарушителями.

Сайтам, которые не отвечают требованиям, будет дано 28 дней для устранения несоответствий. Если по истечению данного срока это не будет выполнено, то Google Merchant Center заблокирует сайты, то есть их аккаунты будут заблокированы.

Не так давно Google Merchant Center объявлял о запуске новой функции, которая даёт возможность добавить дополнительные страны сбыта. Решение облегчает процесс выбора стран, в которых будут показаны товары и даёт возможность просмотра сведений по каждому региону, на который настроен таргетинг.

Также осенью прошлого года компания Google объявила об общедоступности бесплатных объявлений в Google Покупках для продавцов.

В Яндекс.Диркет возвращаются гибкие настройки площадок

Яндекс

В Яндекс.Директ гибкие настройки площадок станут снова доступны с 10 февраля. Приверженцы самостоятельного контроля кампаний будут иметь возможность отключения рекламных показов на всех площадках (за исключением Главной страницы Яндекса).

Для подготовки к запуску и более эффективной закупки рекламы в РСЯ, нужно осуществить проверку статистики и своего списка запрещенных. Желающим сохранить конверсии и клики без изменений будет необходимо воспользоваться специальной опцией интерфейса.

Яндекс рекомендует:

  • Автоматизировать закупки. Если стратегии оптимизации конверсий будут настроены, то не возникнет необходимости регулярной проверки списка площадок, на которых размещаются объявления. Система проследит за тем, чтобы места показа соответствовали целям кампании, а площадки с низкой эффективностью исключались в автоматическом режиме. В случае использования модели оплаты за конверсии заказчик рекламы будет оплачивать только целевые действия;
  • исключить площадки из списка запрещенных, чтобы оставить привычный уровень кликов и конверсий. 10 февраля показы на площадках РСЯ, которые содержатся в текущих настройках кампаний, будут прекращены. Для автоматического исправления будет показано специальное окно с кнопкой, которая поможет очистить списки запрещенных от площадок Яндекса, оставив работу кампаний неизменной;
  • заблаговременно выполнить проверку статистики и обновление списка запрещенных для ручного управления площадками. Блокировка сайтов доступна прямо в отчете по площадкам, после анализа показателей конверсии: количества целевых действий, их средней стоимости, спадов и подъемов, окупаемости.

Яндекс усовершенствовал алгоритм авторасстановки рекламы на Турбо-страницах

Яндекс

Обновленный алгоритм авторасстановки рекламы определяет, в какой момент аудитория того или иного сайта увеличена в наибольшей степени, среднее время просмотра страницы, а также наиболее удобный формат рекламы. В соответствии с этими данными система в реальном времени расставляет рекламу, за счет чего происходит увеличение дохода издателей рекламы.

Алгоритм самостоятельно распределяет блоки РСЯ и ADFOX, придерживаясь комфортной частоты для пользователей.

Перед тем как показать рекламу, система принимает во внимание следующие показатели каждого представителя аудитории:

  • параметры экрана используемого для просмотра устройства;
  • среднее количество времени визита;
  • показатели дочитываемости данной статьи;
  • самые результативные сценарии для разных пользователей.

В результате реклама размещается в самые подходящие места и показывается в самое подходящее время, то есть в момент наибольшей готовности того или иного посетителя просмотреть объявление и перейти по нему, что обеспечивает рост доходов рекламодателей.

Алгоритм авторасстановки рекламы после обновления, по данным исследований Яндекса,  способствует увеличению дохода в среднем на 5% и снижению рекламной нагрузки на 10% в сравнении расстановкой рекламы в ручном режиме.

Обновлён редактор Google Ads

Google Ads

В середине декабря редактор Google Ads был обновлён. В новую улучшенную версию (v1.5) вошли инструменты, благодаря которым раскручивать и продвигать сайты в поиске Google будет удобно, быстро и выгодно.

Одно из главных новшеств — контроль эффективности адаптивных объявлений. В новой версии рекламодатели получат доступ к 6 новым рекомендациям, которые позволят произвести оптимизацию процесса размещения объявлений и рациональнее распределять рекламный бюджет. Кроме этого, стали доступны:

  • расширение «Изображения»;
  • новые инструменты, которые помогут анализировать статистику;
  • рекомендации по загрузке файлов;
  • удобная и быстрая фильтрация по ярлыкам;
  • переход к предыдущему пункту горячими клавишами;
  • подсказки для новичков в Google Ads.

Завершение крупного апдейта

О том, что процесс внедрения нового поискового алгоритма, запущенный в начале декабря, завершен заявили разработчики Google. Эксперты отмечают, что это обновление оказалось более масштабным в сравнении с майским и сильно повлиял на органическую выдачу.

Сайты, близкие по тематике к здравоохранению, политике, юриспруденции, покупке и продаже недвижимости, потеряли свои позиции в результатах поиска. Изменения коснулись и позиций веб-ресурсов, близкие к теме домашних животных, путешествий, образования и финансовых продуктов.

Самое сильное воздействие обновления декабря почувствовали крупные сайты, которые посещают больше 1 млн. пользователей в месяц. Пользу от апдейта извлекли владельцы, тема ресурсов которых близка к индустрии красоты, фитнесу, промышленности и бизнесу, а также к развитию интернет-технологий и телекоммуникаций.

Google AdSense прекращает поддержку объявлений со ссылками

Google Adsense

Разработчики Google AdSense сообщили о завершении поддержки рекламных блоков со ссылками. Такое решение принято из-за негативных отзывов, направленных пользователями, издателями и рекламодателями.

Вместо данного инструмента команда AdSense приложит свои усилия к работе над другими форматами объявлений.

Адаптивные объявления со ссылками заменятся на медийные рекламные блоки.

Блоки со ссылками преобразуют в медийные рекламные блоки и переименуют, то есть к названию будет подставлена надпись “[ранее блок объявлений со ссылками]”. Данные корректировки коснутся всех таких блоков, в том числе адаптивных и фиксированного размера.

Все рекламные блоки свернут либо они будут отображаться в виде пустого объявления.

Создать объявления со ссылками можно до 10 марта 2021 года, после чего данная возможность будет отключена.

Издателям, использующим адаптивные объявления со ссылками, ничего предпринимать не нужно. Однако, такие объявления фиксированного размера рекомендуют удалить с сайта и добавить другие форматы объявлений, например автоматизированные, медийные, нативные или рекомендуемый контент.
В AdSense отмечают примерно одинаковую среднюю эффективность адаптивных медийных объявлений и объявлений со ссылками.

Таргетинг по жанрам и тематикам в Яндекс.Директе теперь обязателен

Яндекс

Отныне обязательным условием для того, чтобы медийная реклама была показана, является таргетинг по жанрам и тематикам. Решение призвано помочь продвижению продуктов в соответствии с тематикой видеоконтента или страниц, просматриваемых пользователями.

Также это даст возможность  охвата подходящей аудитории даже тогда, когда это трудно осуществить обычными средствами, используя социально-демографические, поведенческие и другие признаки.

Правило показа по жанрам и тематикам применимо к медийным кампаниям – в баннерной и видеорекламе. Таргетинг функционирует при размещении в видеоконтенте или на веб-страницах.

Условие таргетинга по жанрам и тематикам и показ по профилю пользователей не могут работать вместе в одно и то же время.

Разметка текста и видеоконтента выполняется с помощью нейронных сетей. Первая определит жанр и категорию ролика на основании его названия и описания, а вторая в соответствии с последовательными кадрами.

Получить информацию о примерном количестве пользователей, которые возможно увидят рекламу за неделю, поможет прогноз охвата. В алгоритме учитываются жанры и тематики, а также другие условия, которые были выбраны рекламодателем.

Проанализировать рекламную отдачу можно с помощью Мастера отчетов.